电竞的概念范文

电竞的概念篇1

一、推广概念产品的四个点

1、概念点：直接向消费者说明了它是什么，与其他有什么不同。

概念点必须新颖、独特、能够引起消费者的兴趣。产品的概念点，要好记忆、易传播。并且能代表产品发展趋势，或代表新的一种生活方式（消费观念）。

产品概念不是技术意义上的概念，而是消费意义上的概念。产品的技术含量最高的点不一定就是概念点而最能体现出与竞争对手差异的点通常会成为概念点。

2、利益点：向消费者表明它能给你带来什么。

利益点必须是消费者所关心的，而对手不能或较难提供的。

3、支持点：让消费者相信概念产品的理由。

支持产品概念成立的是一个系统，包括企业有实力开发具备此技术的产品，该技术能够给消费者带来某种利益，这种利益得到了证实认可，并且竞争对手不能提供。

行业不同该支持系统的重点（支持点）亦不相同。但整个支持系列必须成立，一个环节被竞争对手攻破，则整个概念产品的推广有失败的可能。

4、记忆点：概念产品给消费者一个代表性符号。

该记忆符号必须易接受、易记忆、易传播，并且最好是能够将概念与企业（品牌）锁定在一起。

在几年前海尔进入黑电领域时，采取的概念营销是成功典范，一举打开黑电市场。以一个高科技形象入市为发展打下了坚实的基础，这就是海尔的 “探路者” 电视。该产品的的四个点分别如下：

概念点：数字化彩电----符合国际发展趋势并且消费者易于接收。

利益点：图像更清晰、音质更好，也是消费者所关心的。

海尔从一个从事白色家电产品品牌，竞然一下开发出了一个全新超时代产品，自然消费者难以相信。海尔宣传其数字化产品是与德国某研究所经过几年的开发共同研制而成，这样对海尔的概念产品，有了强有力的技术支持。（支持点）

最为成功的莫过于将这种彩电的名字命名为探路者，――探索中国彩电数字化之路（记忆点）。借助美国“探路者”号宇宙飞船登陆火星给消费者的高科技感觉，海尔的探路者彩电迅速为中国广大消费者接收、传播，很快打了开黑色家电市场。（至于以后的全媒体、全数字的“先行者”彩电残遭失败这是后话）。

随后，很多企业迅速跟上宣传其产品也为数字化彩电，但几乎没有企业宣传其数字产品是如何开发出的（没有支持点），也没有人宣传其数字化比别人优在何处（无利益点），也没有易传播的代表符号（记忆点），因此只能是为“探路者”推波助澜而已。

二、推广概念产品的四个阶段

1、 造势阶段：造势是为消费者描绘出一个光明的前景，揭露出现在的危机。

造势的手段通常是通过一个公关活动，制造一个热点或利用某一热点，影响广大目标消费者的视听，为下一步导入概念做好辅垫。

概念产品的不同，采用方式也各不相同，通常办法是经过多方论证指出，现在行业及产品存在哪些不足，这些不足会给消费带什么样的危害，而没有这种危害，符合发展趋势的产品是什么。

在造势阶段，最怕的不是有反对的声音，而是悄无声息。如果没有任何反应，说明了该概念产品不会引起竞争者和消费者的重视，不能制造出舆论。因此许多企业在开展公关活动时，请来专家或其他机构进行评论或者其他宣传用以扩大影响。有的企业甚至故意制造反面论调，然后用更有力的正面论调去压倒它，以造成更大的影响，引起消费者更大的观注。

在造势阶段的宣传手段，以新闻、行业评论，市场分析、消费者调查等软性文章为主。同时，在电视媒体上以新闻访谈等方式进行舆论造势，或者直接在中央级媒体上广告造势。

2、解释阶段：导入概念阶段，给消费者解释如何达到光明的前景，解决现在的危机。

在导入概念阶段，需要向消费者证实该概念产品是如何为消费者解决这一危机的，并且企业具备什么样实力开发出概念产品。

为了展示概念产品的优越性通常大力宣传该概念产品的技术、设备、工艺、市场前景、效果等，通常采用的是对比宣传的手法。

在此阶段的宣传手段通常是通过硬性广告将概念产品直接宣传给消费者，同时辅助以软文解释的方式。

3、 提示阶段：即锁定记忆阶段，加强消费者的记忆。

在导入概念，并经过大力的宣传，被广大消费者接收之后，逐步将此概念塑造成为一个记忆符号。消费者看到或听到这一符号，则会明白这是什么样的产品，能给带来什么好处。

在概念产品推广进入提示阶段时，必须注意的问题时，将概念产品的记忆符号与企业（品牌）锁定在一起，尤其是在其他品牌纷纷跟进之时更应做好。这样才不致于前期对消费者的基础教育、对概念的引导成为他人的嫁衣。

在此阶段的广告手段通常是报纸的栏花式广告，以及电视的10秒左右的提示性广告。

4、 促销阶段：加强概念产品销售的阶段。

一个概念产品的导入期通常价位较高，在成长期为了显示其概念的全新以及与其他产品的差异，通常只开发一少部分产品。随着概念的导入成功，通常会有大批的跟随者，或者随着时间的推移，该概念已进入成熟期，在此种情况下可以考虑将该产品作为一个技术符号附加在其他产品上。延长概念产品线，扩大概念产品的整体销售上量，利用概念为企业带来更大的效益。

在概念产品的推广进程中不可轻易将“概念”滥用。如果一个“概念”尚未被广大的消费者所认识、所接受，将其作为技术符号使用，尤其是向低价位的延伸只能是折杀该概念的价值。最终促使自己的概念产品早日衰退，甚至没为企业赚取利润时就夭折了。这就是海尔的“羊绒洗”产品已经做为一个概念符号贴在了很多产品上，但一直没向低价延伸的原因。

三、概念产品的投放方式

一个概念通常不会只是一个产品而是从高到低的一系列产品或一类产品。如何投放这些产品，通常有以下方式：

1、跳跃式　 一次将一个差异化最大的全新概念产品（高级产品）投放市场。

前期仅为树立一个产品概念形象，引导一个消费观念而已。在消费者接受这一概念之后，再逐步推出相对低价或只有部分功能的类概念产品。《概念产品推广原则》一文中的高宣传低销售原则即为此意。

另外一种概念产品是以提升企业形象为主。在商场摆放高科技概念产品样机（或购买或组装），以此证实企业的实力，提升品牌形象。一旦消费者接受，并且企业的条件成熟，则会推出类似的产品。

前期海尔在全国展示其系列网络家电，现在将系列网络家电直接展示在了商场，海信则直接在大商场建立了概念产品店。这种概念产品店的出现直接促进了在卖产品的销售，尤其是类概念产品的销售。

2、渐进式

在一个概念产品推广成功之后，有了众多的跟随者，或者该概念产品进入了成熟期之后，再推出更高级的产品，再次引起一个高潮，不断推进以延长概念产品的生命。

四、概念产品推广实战

纵观2000年家电大战，各行业均被价格打得一塌糊涂，你死我活。彩电的价格跳了楼、冰箱跳了楼、微波炉、VCD、热水器纷纷跳了下来，但唯独洗衣机的价格却是波澜不惊，整个行业仍保持一定的利润水平，因为洗衣机行业展开的是一场概念大战。现在所举事例仅从专业角度分析概念产品推广成败原因，而对任何品牌任何策划人均无褒贬之意。

提起概念营销，其大师非海尔莫属。利用概念营销海尔成功开拓了一块又一块的市场，成功地进入了一个又一个的领域。不必说数字化彩电、健康空调，抗菌冰箱，单洗衣机就成功地推广了许多概念产品，即时洗、羊绒洗、手搓式等等，也可以说海尔在洗衣机行业的成功就是其概念产品推广的成功。但是这位概念营销大师2000年在洗衣机领域内却是连连失手。

首先是在小天鹅推出直流变频产品后，海尔推出无级变速洗衣机，尽管也在CCTV－1上做了大量广告，但反映在市场上却是悄无声息――没有跟踪者，没有反对者，也没有响应的消费者。（还有无级变速全自动冰箱不知为何物，给消费者什么）。其次是海尔大力推广的其滚筒洗衣机概念产品――国际A级产品。

产品的4个点分别如下：

概念点：国际A级

符合了海尔国际化的宣传，经引导后，也较易为消费者接受认可。

利益点：节水65％　2000年夏天，缺水成了北方城市的一大问题，政府号召人们节约用水，一时间节水成了最热门的话题。不用造势，只需借势即可。

在支持点当中，海尔当时宣传获得了所谓唯一节水标志，不可谓无力度。

在宣传记忆点上，海尔在销售现场的广告用品的设计以及动感节水展示牌几乎做到尽善尽美。

在国际A级产品推广的过程中，海尔通过一个公关活动，巧妙造势，使“节水”成为一个时期的新闻热点。

时间已过大半年，海尔A级产品在市场上却是反应平平――消费者并不卖帐。抛除其他厂家的抵制等因素之外，分析其整个策划案存在的以下失误足可以导其失败。

首先，该概念产品的推出缺乏前期有效的辅垫。不用说消费者就连很多的业内人也并不知道“国际A级”为何物。这倒并不重要可以引导，最关键的是消费者并不知道用什么样的技术，或者用什么样的产品才能节水。由于北方地区忽然缺水，又忽然掉下来一个从未听说过的“国际A级”洗衣机能大大节水，这颇有些乘人之危的嫌疑。

其次，概念产品利益点――节水。尽管当时北方严重缺水，但这并不意味着消费购买产品时，最关心的就是节水。并且几场大雨之后，无人再提缺水一事，海尔仍然大力宣传“国际A级――节水65％”。将国际A级这一概念仅与节水锁定在了一起。

更让人不可理解的是，在从不知道缺水为何事的广大南方及沿海地区，也大力宣传"国际A 级等于节水"。难怪很多消费者说"节水洗衣机，我不要，水少能洗净衣物吗？"

再次，缺乏有效的支持。A级产品是通过何种技术实现的省水？据销售现场展示是通过减少内外桶之间的空隙，难道这种科技使产品达到"国际A 级"，并且使价格高了上千元？另外，达到国际A级是谁认可的？一个城市的节水办公室能做这样的结论？

最后应该要说的是《概念产品推广原则》中的对比宣传原则，尽管效果很好，但一定要慎重，一定要用的巧妙，以防止授人以柄，尤其是别激起一个行业的公愤。

最近海尔国际A级产品的利益点已改成了省电与洗净。但前期的宣传投入造成了的浪费，并且国际A级仅仅表示节水给人留下了很大影响。并且国际A级是怎么回事，海尔从来没有宣传过。

与此相比，同在山东的洗衣行业巨头，小鸭电器推广的纳米概念产品，却效果异常，仔细分析小鸭纳米洗衣机的推广成功决不是偶然。

首先，该产品际具备高科技的概念点之外还具有能满足消费者要求利益点－净水洗。全自动洗衣机用久了内外桶之间存在污垢滋生大量细菌，清水放进出也成了污水，而又无法清洗外桶。小鸭纳米复合材料外桶正好解决了这问题，满足了消费者的需要。

其次，将产品的概念点与利益点锁定在一起宣传“纳米技术――净水洗”。即纳米技术只有应用在桶上才能实现净水洗。对手将纳米技术应用在其他地方无法实现净水洗，而应用在桶上却又存在一定的技术壁垒，竞争对手难以跟踪。

再次，该产品的支持点有力。小鸭纳米洗衣机具备了多项部级认证，对消费者很有说服力。一个概念产品的技术含量以及给消费者带来切实的利益才是最关键的。

在纳米洗衣机推广的过程中也有许多可学之处，比如在造势阶段，小鸭在几个大城市举办了一场公关活动，向全自动洗衣机的用户赠送消毒水，指出洗衣机原来是个很脏的东西，宣传了“危机”揭开了全自动洗衣机的存在的不足，随后才导入纳米技术净水洗的概念。

在进入洗衣机淡季之后，小鸭开展了大规模的社区服务活动，印制了几十万份含有纳米技术介绍的宣传单，在用户之间广泛散发，为旺季纳米洗衣机的销售垫定了良好的消费者基础。

在产品的销售初期，小鸭投放的是高价位的产品型号，树立了纳米的高科技形象，同时由于销售量不大也没能引起竞争品牌的重视。进入销售旺季投放的低价位型号，销售火爆。

总之一个概念产品的推广，需要有一个周密的计划，需要科研部门围绕概念开发产品，需要宣传部门围绕概念设计广告、宣传产品，需要销售部门围绕概念销售产品，并且需要一个部门专门调查市场、调查消费者、反馈信息，以便随时调整策略减少对市场投资的风险。

电竞的概念篇2

VR：白热化竞争下的概念先行

2015年，中国股市掀起了一股VR风。各种VR概念股纷纷上市，表现抢眼。尤其是11月19日这一天，多个VR概念股涨幅达10%以上。这股热潮也波及到电竞，北京竞技时代率先在VR电竞赛事方面进行了试水。

如果说习惯于热潮概念的中国股市参考价值有限，当我们把眼光望向世界时，全球高科技公司这些年其实都在孜孜不倦地追求着VR。

仅拿这两年来说，高科技巨头们在VR上就大动作频频。

Facebook以20亿美元收购生产头戴设备的Oculus VR；谷歌投资5.42亿美元给Magic leap研发虚拟成像；三星与Oculus VR合作推出Gear VR设备；英特尔领投Avegant，从事头戴设备的生产；微软从ODG收购专利技术，将虚拟眼镜用于Xbox One；索尼也给PS4推出了头戴设备Project Morpheus；HTC则与DOTA2开发商Valve合作推出了头戴式设备HTC Vive；LG也专门为旗下G3手机设计了移动端头戴设备……

最近两年，电竞已成长为一个巨大的市场。据市场调研机构统计，2014年仅在中国，整体电竞市场规模就高达226.3亿元。到2016年，电竞用户（包括电竞赛事观众、直播观众以及游戏参与者）规模有望超过1亿，市场规模有望超过500亿元。

市场爆发性增长的同时，竞争也区域白热化。游戏、直播平台、赛事、媒体等各个领域，都不断有资本和创业者涌入，短兵相接。

为了抢占市场份额，每一个竞争者都在绞尽脑汁提出新玩法、新概念，追求内容和产品的差异化。

这是一个拼创意的年代，不管技术是否成熟，也不管市场是否成熟，先脑洞大开把创意摆出去冲一波再看。

在“概念先行”的理念下，VR成为电竞投资商们竞相争抢的“先手”。

VR的前世今生

众所周知，电竞是依托IT而生的产业。要想了解VR对电竞的影响，就不得不先说说VR为何成为IT发展的必然方向。

其实从IT技术发展脉络来看，VR的诞生完全是水到渠成的事情。

所谓的IT，是指“信息科技”，核心要素是“信息”。信息的表现形式可以分为两类：产品是机器，它所用的信息是“数字信息”；使用者是人类，习惯于使用的信息是“模拟信息”。整个电脑发展史，说穿了，就是如何把电脑中穿梭的数字信号，转换为人类看着很爽的模拟信号。

现代计算机没诞生前，IBM的打孔卡片机最先进。它跟人沟通的方式，就是在一张硬纸板的特殊位置打一些小孔。1974年，美国一家名为MITS的公司制作了一台名为Altair的个人电脑，它不再给人看打孔了的卡片，而是弄了一排小灯，用灯光的熄灭和点亮来表达信息。后来乔布斯和他的小伙伴沃兹尼亚克用电视屏幕代替小灯，发明了第一台苹果电脑。

从上面可以看到，电脑向人类发送的模拟信号有一条明显的发展脉络：松散的点，一维的线，二维的屏幕。

从苹果发明第一台个人电脑到现在，屏幕输出模式再没有太大改变。无非是屏幕越来越大，像素越来越多，刷新率越来越高。本世纪初，厂商们提出了画面3D化，实际上所谓的3D画质仍然在一个平面屏幕上，只能算是伪三维输出。

现在热炒的VR，就是电脑输出方式的最高级别：完全三维输出。

这个三维输出，比现在屏幕的3D输出又进了一步。它所希望达到的效果，就是完全隔绝玩家所处的现实环境，让他的四面八方都被虚拟环境所环绕，真正地融入到虚拟现实中。

要完成这一点其实也简单：

首先，用眼罩把眼睛全部遮住，让玩家无法看到周边环境。

其次，在人眼睛的视觉范围内，用复杂的算法生产图像，保证人在转头时，周边环境根据虚拟现实流畅地改变。

话虽如此，真正实现流畅而真实的画面转换，其算法还是非常复杂的。即便是实现一些简单的VR效果，也需要付出很高的硬件成本。早在上世纪90年代初，Virtuality Group就推出过一套有VR效果的跳舞机，功能非常简单，售价却高达数万美元。技术发展到现在，最便宜的要数索尼PS提供的VR眼罩，售价399美元，比一部iphone手机还便宜。

从硬件的技术成熟度来看，VR已经在革命的前夜，也难怪那些软硬件厂商纷纷跟进，唯恐输在VR时代的起跑线上。

电竞离VR有多远？

电竞游戏是电子游戏的一种。而电子游戏号称是类文明的第七种艺术形式，它实际上是各种艺术形式在IT这个层面上的汇总。

通俗地讲，所谓艺术其实就是以某种信息形式模拟现实生活元素。

随着人类生产力的发展，人类艺术形式一直在升级，从最初的文字（诗歌、小说）到后来的声音（音乐、歌曲）、画面（图画、照片），一直到这些元素的结合体（戏剧、电影）。在所有这些艺术中，观众都是一个旁观者，欣赏着虚拟时空发生的事件。

而电子游戏除了能模拟现实生活元素，玩家更是从旁观者转化为参与者。角色的转换，让电子游戏玩家对游戏的代入感更强烈，这才是游戏有如此魅力的最大原因。

电竞游戏也是模拟，只不过模拟的是各种斗争、竞技的元素。

这种模拟分两个方向：玩家操控虚拟角色的方向，能否真实模拟现实；电脑反馈的游戏角色和环境，能否让玩家身临其境。

VR设备，从目前来看主要是头戴式眼罩，让玩家视觉上完全进入虚拟空间。

这离真正的VR电竞还有多远？

首先，头戴式眼罩只解决了视觉、听觉模拟。真正要让玩家身临其境，还需要对人类其他几种感官进行模拟，包括触觉、嗅觉和味觉。比如你玩一款赛车游戏，只看到眼前有下坡路却没有失重感，终究还是不算模拟成功。

其次，玩家操控角色的方式，早就应该跳出鼠标键盘的束缚。如同现在的体感游戏，玩家拿着感应器手舞足蹈，角色就会做出相应动作。

除了技术上的不成熟，VR现在也缺乏相应的生态环境。相关的游戏很少，电竞馆更是寥寥无几，要真正建立起像现在的电竞游戏生态，恐怕还需要不短的时间。

不过一切都是可以期盼的。

电竞的概念篇3

关键词：机电系统 概念设计 应用特点

中图分类号：TH-39 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2015）04（c）-0041-01

机械电子学自从20世纪70年代诞生至今，历经了差不多40个年头，在科学水平的不断发展的同时，人们对于机电产品的需求也随之逐渐增加。在需要企业具有快速创新研发新产品能力的时代大环境下，概念设计技术的应用越来越普遍，不但在汽车等高档奢侈品上得以应用，在机电系统上的概念设计也越来越受到大家的青睐。因此，不仅要清醒地认识到机电系统概念设计技术研究的背景，还要深刻理解机电系统和概念设计技术的具体内容，同时，对机电系统概念设计技术的应用特点进行一定的探析。

1 机电系统概念设计技术与应用的研究背景

就机电系统概念设计技术与应用的研究背景而言，包括技术支持和机电产品需求两个方面。具体来说，一方面，鉴于机械电子技术、传感技术，以及计算机信息技术的持续发展，为机电系统的探索和应用提供了技术方面的大力支持。另外，人们对机电产品的需求和种类日益增多，然而，整个社会对机电产品的实际需求的变化速度无法与其产品的设计速度相适应。因此，机电系统的设计是机电产品的研发进程中的重要环节之一，而机电系统的概念设计更加是极具创造性的重要阶段之一。另一方面，由于当今世界，科学技术日新月异，新产品更新换代的速度明显加快，现代市场的产品竞争日趋激烈，对于机电系统的设计的要求将更加严格，对于机电系统的设计师而言，除了以往常用的适应性设计及变形设计，机电系统的创新性设计的任务已经迫在眉睫。面对严峻的挑战，应当明白机电系统产品创新的关键所在，清晰地认识到机电系统概念设计技术的重要性。

2 机电系统以及概念设计的内涵

2.1 机电系统的内涵

机电系统，也是机电一体化系统，它一般是指几厘米以下，甚至更加小尺寸的小型装置，主要由传感顺、执行器，以及微能源等组成，实际上是一个相对独立的智能系统，在电子和机械等各个领域有着非常广泛的应用。对于机电系统的具体内涵，其实有很多不同版本的理解，有的认为，机电系统是一种将机械设备、电子装置和各种软件等有机结合而组成的应用系统；有的认为，机电系统是一种主要由计算机信息网络协调并控制的，以此来实现机械力、运动和能量流等多动力学任务，同时，将机械和机电的各个部件相联系的系统；有的认为，机电系统是一种将多种不同技术，比如，机械电工、电子光学等组合而成的系统。而在我国普遍将机电系统定义为是机电一体化技术（包括精密机械技术、伺服传动技术、传感检测技术、信息处理技术、自动控制技术，以及系统总体技术）与机电一体化产品的合称。

2.2 概念设计的内涵

众所周知，产品设计是一项非常复杂的工作，就其具体的过程而言，虽然国际上有诸多论述，众说纷纭，但是无论是哪一种说法，得出的总结就是产品设计涉及到两个重要的设计阶段，也就是概念设计与详细设计。而概念设计的内涵主要包括这样几个方面：首先，功能创新；其次，功能分析和功能结构图设计；再者，工作原理解的搜索和确定；最后，功能载体方案构思和决策。因此，概念设计在产品设计的整个过程中占据着重要地位，发挥着不可替代的作用，如果概念设计做好了，产品设计的整体水平才能达到一定的高度。此外，机电系统的概念设计运用到多个学科范畴的知识，其体现了设计的高度艺术性、创新性，以及综合性。

3 机电系统概念设计技术的应用特点

3.1 创新性

我国一直致力于建设创新型国家，培养创新型高新技术人才，对于“创新”一词的高度重视是当今社会的必然要求，而对于机电系统概念设计技术而言，创新性更是机电系统概念设计技术的精髓和灵魂，如果要适应时展的要求，满足用户对机电产品的日益增长的要求，就要很好地体现机电系统概念设计技术的创新性特点，只有不断地对机电系统进行创新的概念设计，才能够打造出能够让机电产品的用户感到满意并且适用的新产品。因为机电系统本身就是一个相对比较繁杂的综合性系统，所以，机电系统概念设计技术上所体现出来的创新可以是不同层面的，比如，机电系统的结构的完善和更换等等。无论是哪个方面的创新，都直接对机电系统的整体的创新有很大的影响。因此，机电系统概念设计技术的创新性特点是不可忽视的。

3.2 多样性

除了创新性的特点以外，机电系统概念设计的另一个比较重要的特点就是它所体现出来的多样性。无论是机电系统概念设计的手段的多种多样，还是机电系统概念设计的设计方案的丰富多样，都在一定程度上反映了机电系统概念设计在市场需求、工作原理，以及产品形态等多个方面的多样化。不但布局不同会体现多样化，而且设计思路不同也会加强多样化的显现。

4 结语

总而言之，从长远的角度来看，机电系统的快速发展和更新换代都离不开概念设计技术的应用。就目前的情形而言，机电系统概念设计技术的使用早就已经在世界范畴内得到了大家的普遍认可和推崇，作为产品设计的重要环节，概念设计是整个产品设计的过程中最不可或缺的一个阶段。在某种程度来说，概念设计阶段在产品的生命周期里发挥着决定性的作用，产品特征多半通过概念设计阶段的内容来决定，同时，概念设计也是市场及企业间的角逐竞争的关键因素。上述内容通过对机电系统概念设计技术与应用的研究背景的分析，在深入理解相关概念的基础上，对其应用特点等进行探析对该领域的发展具有一定的参考价值。

参考文献

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电竞的概念篇4

在我国传统的计划经济或有计划的商品经济中，人们从传统政治经济学的经济效益这个基本概念出发对对外贸易经济效益这个概念进行了界定。人们认为，经济效益是指在经济活动中为了达到一定的经济目标所耗费的劳动和由此取得的成果之比，即产出与投入之比；产出越多而投入越少则经济效益越好，反之经济效益就越差。根据经济效益的这个概念，人们进一步定义，对外贸易经济效益是指在一定时期内投入对外贸易活动的劳动和取得的成果之比。笔者认为，在中国市场经济深化发展的今天，对外贸易经济效益这个概念的这种界定，显然存在着局限性，主要是将经济效益与经济效率混为一谈，使得人们不能正确使用这个概念来研究有关对外贸易的理论和实践问题以及指导中国的对外贸易实践。因此，正确认识对外贸易经济效益概念的局限性以及重新定义对外贸易经济效益概念，具有重要意义。

一、经济效率与经济效益的基本概念以及两者的联系与区别

在合理界定对外贸易经济效益这个概念之前，必须首先搞清楚经济效益与经济效率这两个基本概念的联系与区别。现代市场经济理论认为，如果能够使用较少的要素投入获得较多的产出，同时消费者能够以较低的价格获得其所需要的商品，则经济效率就越高；反之，经济效率就越低。经济效益是指在一定时期内经济活动所获得的经济利润与所投入的总成本之比；经济利润越多而总成本越低，则经济效益就越好；反之，经济效益就越差。经济效益与经济效率之间的主要联系表现为：一方面，在市场经济条件下，经济效率的提高是建立在企业讲究经济效益的基础上的，这是经济效率与经济效益的根本联系。如果企业是理性的，即企业以利润或经济效益最大化为其根本目标，则在公平竞争的市场环境下，为了实现利润或经济效益最大化，企业就会不断提高生产与经营技术水平以及加强企业管理，从而使得在生产经营活动中以最少的投入获得最多的产出，进而促进经济效率的提高；相反，如果一个经济社会并不讲究经济效益，那么企业就会缺乏改进生产与经营技术的动力，也不会加强企业管理，从而不会追求以最少的投入获得最多的产出，进而也就谈不上提高经济效率的问题。另一方面，经济效率与经济效益在完善的、公平竞争的市场经济环境中会相互影响、相互促进，企业追求经济效益最大化的过程就是提高整个经济社会的经济效率的过程。企业为了实现经济效益的最大化，就会不断实现技术创新，同时在技术外溢的作用下，就会提高整个经济社会的经济效率；整个经济社会的经济效率的提高又会促进市场竞争更为充分，市场竞争程度的提高又会使得企业经济效益下降，从而又迫使企业不断地实现技术创新；如此循环往复，经济效率与经济效益会在市场竞争的均衡中不断变化；市场竞争的结果会使得企业的经济效益出现波动变化，而整个经济社会的经济效率则总处于不断提高的过程之中。

总的来说，对于整个经济社会来说，最重要的不是要使得所有企业都获得较高的经济效益，而是要使得企业在公平、公正、完善的市场竞争环境中形成并具有提高经济效益的内在动力。经济效益与经济效率之间的主要区别表现为：一方面，提高经济效率是整个经济社会的根本目标，而提高经济效益是企业的根本目标，这是经济效益与经济效率的一个根本区别。对于整个经济社会来说，如果能够使用较少的投入获得较多的产出，同时消费者能够以较低的消费支出获得最大的效用，则经济社会的生产就能够节约经济资源，减少资源耗费和浪费，从而提高了整个经济社会的经济效率。对于企业来说，如果其产品的销售价格越高而成本支出越少，则其经济效益就会越好。现代微观经济学以企业追求利润最大化的理性假设为基础来研究如何提高整个经济社会的经济效率。另一方面，影响经济效率与经济效益的主要因素存在较多的差别：（1）从市场结构来看，在市场的长期均衡中，相对于不完全竞争市场来说，完全竞争市场具有最高的经济效率，但完全竞争厂商的利润或经济效益是最低的；随着市场垄断程度的不断提高，整个经济社会的经济效率会下降，但企业的经济效益会越来越好。（2）从同一个时点的单个行业内部的不同企业来看，在公平竞争的市场环境下，生产或经营技术水平较高或管理能力较强的企业，显然能够获得较好的经济效益。（3）产业技术进步能够提高经济效率，但未必能给企业带来较好的经济效益。以中国彩电行业为例，20世纪90年代初期，中国彩电行业的产业技术水平明显低于当前的水平，那时彩电行业的经济效率明显低于当前的经济效率，但是20世纪90年代初期中国大多数彩电企业的经济效益好于当前的经济效益。出现这种情况的原因较为简单，20世纪90年代虽然中国彩电行业的产业技术比较落后，但那时市场供小于求，因此，那时彩电企业普遍能够获得较好的经济效益，而当前彩电行业的产业技术比较先进，但市场供大于求，因此，当前的彩电企业难以获得较好的经济效益。由这一点来看，产业技术进步能够提高经济效率，而市场供求关系则是企业经济效益的重要影响因素。

二、对外贸易经济效益概念的重新合理界定

本文认为，应该将对外贸易经济效益的概念作重新界定：对外贸易经济效益是指在一定时期内对外贸易活动所获得的经济利润与所投入的总成本之比，经济利润越高而总成本越低则经济效益就越好，反之经济效益就越差。从企业、产业和国家层次来说，对外贸易经济效益又可以分外三个层次：（1）外贸企业的经济效益，它是指在一定时期内企业从事对外贸易活动所获得的经济利润与所投入的总成本之比，这是对外贸易的微观经济效益；（2）单个行业的对外贸易效益：它是指在一定时期单个行业（如纺织服装或机械电子或化工等等行业）内所有从事对外贸易活动的企业所获得的经济利润总和与所投入的成本总和之比，这是行业的对外贸易经济效益；（3）对外贸易宏观经济效益，它是指在一定时期内一国所有从事对外贸易活动的企业所获得的经济利润总和与所投入的成本总和之比。影响对外贸易经济效益的因素是复杂多样的，同时影响不同层次的对外贸易经济效益的因素也是不同的，但是，无论如何，国内外市场的供求状况是影响三个不同层次的对外贸易经济效益水平的重要因素。为了更好地理解对外贸易经济效益的概念，本文同时定义对外贸易经济效率的概念：对外贸易经济效率是指在一定时期内对外贸易活动的产出与投入之比；在对外贸易活动中产出越多而投入越少则对外贸易经济效率就越高；反之，对外贸易经济效率就越低。#p#分页标题#e#

同对外贸易经济效益概论类似，对外贸易经济效率也具有三个层次的内涵：（1）外贸企业的经济效率，它是指在一定时期内企业从事对外贸易活动的产出与所投入之比，这是对外贸易的微观经济效率。例如，出口生产企业通过改进生产工艺，可以一方面提高劳动生产率，另一方面降低产品的废品率，在不需要增加较多投入的情况下便可能获得较多的产出，于是，出口生产企业通过改进生产工艺就提高了经济效率。（2）单个行业的对外贸易效率：它是指在一定时期单个行业内所有企业从事对外贸易活动的产出与投入之比，这是行业的对外贸易经济效率。（3）对外贸易宏观经济效率，它是指在一定时期内一国所有企业从事对外贸易活动的产出与投入之比。在开放经济中，对外贸易宏观经济效率是整个国民经济的经济效率的重要内容；提高外贸企业经济效率是提高单个行业对外贸易经济效率的基础，而这两者又是提高对外贸易宏观经济效率的基础。当然，影响对外贸易经济效率的因素也是复杂多样的，同时影响不同层次的对外贸易经济效率的因素也是不同的。提高对外贸易的宏观经济效率，就是要以较少的经济资源投入通过国际交换来获得较多的产出，这实际上就是一个如何通过发展对外贸易以促进国民经济更好更快地发展的问题。从整个经济社会来看，经济社会所关注的是对外贸易宏观经济效率的提高，而对外贸易宏观经济效率的提高又会通过市场竞争影响外贸企业的经济效益，推动外贸企业实现技术创新，如此循环往复，在完善的公平竞争的市场环境中，外贸企业提高经济效益的理性动机就会推动对外贸易宏观经济效率和整个国民经济的经济效率的提高。如果缺乏公平竞争的、完善的市场经济环境，外贸企业就缺乏通过实现技术创新来提高经济效益的内在动力，或者通过“寻租”之类的非公平竞争的方式来提高经济效益，从而对外贸易的发展就不可能推动对外贸易宏观经济效率和整体国民经济的经济效率的提高。因此，最为重要的是社会经济要形成公平竞争的、完善的市场环境，并促使外贸企业具有追求较好经济效益的内在动力。

三、当前对外贸易经济效益概念的局限性以及对该概念进行重新界定的重要意义

以上分析表明，当前有关对外贸易经济效益的概念实际上混淆了经济效益与经济效率的概念以及这两者之间的关系，从而使得人们对于对外贸易经济效益的认识出现一定的偏差，也难以根据当前的概念来分析如何提高对外贸易的经济效益和对外贸易的经济效率。笔者认为，当前的对外贸易宏观经济效益概念基本上就是本文的对外贸易宏观经济效率的概念；然而，根据本文的概念界定，对外贸易宏观经济效益和对外贸易宏观经济效率是两个完全不同的概念。本文通过重新合理定义对外贸易经济效益的概念，至少具有以下重要意义：首先，能够从理论上分清楚对外贸易经济效益与对外贸易经济效率这两个不同的概念，运用这两个不同的概念，能够分别明确政府部门与外贸企业在当前不断深化发展的中国市场经济中的不同目标与作用。政府部门的目标与作用并非一定要取得较高的行业的对外贸易经济效益和对外贸易的宏观经济效益，更为重要的是要形成公平、公正、完善的市场竞争环境，要通过深化改革以及实施合理的宏观调控来促使企业通过实现技术创新追求对外贸易微观经济效益的最大化。

外贸企业的根本目标就是要追求对外贸易经济效益的最大化，其作用就是为实现经济效益最大化而通过技术创新来促进对外贸易宏观经济效率乃至整个国民经济的经济效率的提高。如果将对外贸易经济效益与对外贸易经济效率的概念混为一谈，就无法区分清楚政府部门与外贸企业在中国对外贸易发展中的不同目标与作用。其次，有利于设计分别考核对外贸易经济效益与对外贸易经济效率的不同指标体系，从而有利于合理评价政府部门与外贸企业在对外贸易发展中的作用。在当前的对外贸易经济效益概念的指导下，对于现有的对外贸易经济效益评价指标，人们根本不去区分经济效益指标与经济效率指标之间的差别，这种做法实际上是不科学的。例如，贸易条件的变化反映的是同样的出口商品能够交换更多还是更少的进口商品，因此，贸易条件实际上是一个考核对外贸易宏观经济效率的指标；但是，有不少研究人员都将贸易条件当作考核经济效益的指标。从总体上来看，当前考核外贸企业经济效益的指标体系是较为健全的，但是如何设计一套考核政府部门提高对外贸易经济效率的指标体系，是一个有待于进一步深入研究的重要课题。

电竞的概念篇5

在这份报告中，艾瑞对目前的中国电子竞技行业进行了细致的整理和深入的挖掘，详细的阐述了目前中国电子竞技行业的市场发展状况，并针对2010到2011年中国电子竞技的市场发展状况、未来趋势、从业企业情况和用户属性及行为等问题进行深入探讨和剖析，以期为中国电子竞技行业提供数据支持和建议支持，为行业各方的未来发展提供参考。

尽管这份报告还有些值得商榷的地方，例如过多的强调网游对于电子竞技的贡献，但是作为目前为止全国第一份较为正式的电子竞技行业研究报告，这本身就值得我们关注。

本刊驻上海记者就报告本身专访了本报告的负责人曹迪先生。

《电子竞技》杂志：艾瑞为什么会想要做这样一份调查报告，能详细介绍一下制作这个报告的过程吗?

曹迪：艾瑞本身作为一个互联网研究公司，对比如网络游戏、电子商务等细分领域每年都会做相关的研究报告。除了这些大的行业报告之外，我们每年都会针对一些更细小的领域做一些热点报告，比如前几年比较火的webGame，和今年的这份中国电子竞技行业研究报告。

其实写这份报告跟我个人也有很大的关系，因为我也是一个非常热爱电子竞技的用户，虽然我不是这个行业的从业者，但我也经常在想我能够为这个行业做些什么。“电子竞技”这个概念已经出现了这么多年了，但并没有一个明确规范的东西来给电子竞技行业一个市场化的标准。基于这点，去年我给我的上司提了一个关于做电子竞技行业热点研究报告的建议，在说服了老大们之后我就开始着手进行这份报告。总体上来说这份报告基本上是我一个人完成的，历时大概一个季度左右的时间。

《电子竞技》杂志：艾瑞的这份调查报告数据来源主要有哪些?

曹迪：一般来说我们做报告都会通过几个方面来进行，包括上市公司的财报、企业访谈、用户行为的收集和分析、一些经济原理模型的利用等等。另外基于用户面的用户调研也是我们研究的重要组成部分，首先我们可以通过用户调研来了解用户的诉求，同时也能给行业内的从业者和关注电子竞技的企业带来一个参考的依据，包括广告主和行业内的投资者都会希望看到这样数据上的东西出现。

《电子竞技》杂志：是否最近网游竞技概念被广泛提起才刺激艾瑞做这样一个报告?

曹迪：我们都知道传统的电子竞技都是以一些单机游戏为主，从网游市场来看，电子竞技和网游竞技并不是一个等同的概念。大多数网游都有PK这样的竞技元素，我们并不能把他们称为竞技网游，赛事也仅仅是所有网游都会做的一种市场推广手段而已。但从目前来说，单机游戏卖客户端在中国已经被证明是一个失败的模式，而网游竞技化则是一个必然的趋势，包括星际2在内，都在向网络化发展。我们在报告中研究和探索的一个主要环节就是这种趋势对中国电子竞技行业有什么好处，从而得出这个行业良性循环的资金链该怎么走，而不是单单的罗列出中国电子竞技行业有几家职业俱乐部，有多少个职业选手这样简单的数据。从艾瑞的角度出发，我们希望能从市场的大方向来看这个行业的未来会如何发展，从而为中国电子竞技行业内以及行业外关注电子竞技的个人和公司提供参考依据。

《电子竞技》杂志：也就是说艾瑞认为竞技网游在未来的发展会比传统电子竞技项目更有优势?

曹迪：传统电子竞技项目和竞技网游其实差别还是挺大的。简单来说就是这些游戏能给游戏厂商带来多少收入，传统电子竞技项目只能够为游戏厂商带来一个售卖客户端的资金，而竞技网游则能给游戏厂商带来一个更加长期稳定的收入，而且这种盈利模式无论是从成长性上来说还是从用户粘性来说都对游戏本身和厂商更有好处。那么从游戏厂商的角度来说他们在开发游戏的时候自然会更愿意去设计一款网游化的产品，用户能够玩到的游戏也越来越多的只会是网络游戏。

《电子竞技》杂志：为什么艾瑞认为2009-2012年是电子竞技的新兴爆发期?三个阶段的划分标准是什么?

曹迪：这是根据我们在调查中计算出来的市场规模来确定的，从2009年开始，我们把《穿越火线》和《地下城与勇士》这两款游戏计算进了电子竞技的整体市场规模。虽然这两款游戏是从2008年开始运营的，但从2009年开始它们成为了WCG中国区的正式比赛项目，我们认为这两款游戏已经符合了电子竞技游戏的特征，所以我们把这两款游戏的市场规模算进了整个电子竞技的市场规模。这样电子竞技的市场规模就有了一个质的飞跃，我们也可以在报告中看到2009年电子竞技的整体市场规模增长了近5000％，就是因为这个原因。

另外从2009年起我们也看到了很多电子竞技进一步兴起的迹象，比如中国DotA的爆发性增长，中国在魔兽争霸3项目中获得绝对领先的世界地位，包括一些赛事组织方的投入也变得更大了，所以我们认为从2009年开始中国电子竞技市场进入了新兴爆发期。当然“新兴爆发”主要还是指网游竞技这个概念正式融入了电子竞技，所以电子竞技的整体市场规模就被无限扩大了。

《电子竞技》杂志：在这次的调查报告中，艾瑞把《穿越火线》和《地下城与勇士》这两款游戏的收入全部纳入了电子竞技行业的整体市场规模之中?

曹迪：对，这两款游戏都是WCG的正式比赛项目，可以说是中国竞技网游的代表性作品，从它们的宣传策略中我们也可以发现，竞技是这两款游戏的核心卖点。同时我们也把这两款游戏的用户都视为电子竞技游戏的用户，所以把这两款游戏的收入计算到了中国电子竞技的整体市场规模中。

《电子竞技》杂志：艾瑞是通过什么样的依据来认定《穿越火线》和《地下城与勇士》已经是电子竞技项目的?除了这两款游戏是不是还有别的竞技网游被列入了电子竞技的整体市场规模?

曹迪：在2009年和2010年的中国电子竞技市场规模中我们只算了这两款游戏，虽然像《跑跑卡丁车》这样的游戏也做了很多年的比赛，但我们能通过几个特征来区分这究竟是一个单纯的市场推广活动，还是已经成为了电子竞技游戏。我相信作为一款电子竞技游戏，它的各方面要求还是很严格的。我们当时在做这份调查报告的时候列出了作为一款电子竞技游戏的三个特征，一是塞个游戏是国家体育总局下属信息中心认证的电子竞技项目，二韪通过国家体育总局下属信息中心认证的电子竞技赛事中成为正式比赛项目，三是亚洲奥委会认证的比赛项目――也就是在上次亚洲室内运动会出现的极品飞车、FIFA等项目。只要拥有这三个特征其中的一个，我们就认定它是一个电子竞技项目。我们希望竞技网游能够走一个精品化的道路，只有符合以上特征的，经过用户长期认可的游戏，才能够称为电子竞技游戏。

《电子竞技》杂志：艾瑞如何理解电子竞技和网络游戏的关系?为什么在调查报告中电子竞技属于中国网络游戏行业的细分领域?

营迪：当然从广义的概念上来说，电子竞技并不属于网络游戏。报告里面的这个说法其实跟我们艾瑞定义整个游戏行业的概念有关系，在艾瑞以往的调查报告中，我们把”电子游戏“这个大的领域分为了PC游戏、手机游戏、TV Games等几块，而PC游戏又有单机游戏和网络游戏两个分支，网络游戏又被分为MMORPG、竞技网游、对战平台、WebGame等几个领域。而中国电子竞技行业的收入规模主要由像魔兽争霸3这样的单机游戏客户端售卖、对战平台的收入以及网游竞技的收入这三块相加。由于众所周知的中国单机游戏业现状，单机游戏行业的收入基本上已经微乎其微了，我们艾瑞也没有办法统计这一块的收入，这在我们的报告中也已经注明了。所以中国电子竞技行业的收入就是游戏平台收入和网游竞技收入相加，所以我们说中国电子竞技的市场规模是完全包含于网络游戏的市场规模当中的。

基于这一点，我们还可以做出一个对比：虽然中国网络游戏行业已经趋于饱和，网络游戏的市场规模增长率已经逐渐放缓，但电子竞技的市场规模的增长率反而比网络游戏要高，所以我们可以发现带有竞技元素的网络游戏在整个网游市场中活的更好，这对于电子竞技行业来说是一个利好的消息，有这样的一个数据对比在这里，可能在未来会有更多竞技游戏出现在市场中，也会有更多的个人或公司愿意把金钱和精力投入到竞技游戏中来。

《电子竞技》杂志：这次艾瑞的调查报告为什么没有将平面媒体纳入研究范围?毕竟平面媒体的读者本身就是消费者，是一个很好的样本。

曹迪：首先从我们艾瑞本身来说，我们是一个基于互联网为主的咨询公司，我们在互联网中的资源积累和信息来源都会更丰富一些；其次虽然很多平面媒体都有电子竞技的内容，但除了像《电子竞技》这样的专业电子竞技平面媒体之外，还有很多平面媒体在电子竞技的内容之外还有其他内容，所以这些平面媒体的整体收入我们就很难去计算了。像平面媒体、电子竞技赛事、职业俱乐部、从业人员等等这些收入数据都需要进行长期的调查和积累，从一个短期的研究调直成果来看，我们在做调查报告的时候会把这个行业先纳入到一个我们自己能够控制的数据范围内再去，所以像上面提到的这些在这次调查报告中都没有纳入调查范围。

《电子竞技》杂志：在这次的调查报告中为什么艾瑞会将电子竞技游戏平台作为报告的一个主要研究对象?

曹迪：电子竞技游戏平台其实是一个中国的特色产物，虽然牵涉到一些盗版侵权的敏感话题，但毋庸置疑电子竞技游戏平台对推动中国传统电子竞技项目起到了不可磨灭的作用。像浩方、VS、掌门人等对战平台无论是用户数量还是收入规模都是非常可观的，而且我们也可以很直观的找到关于这些对战平台的相关数据。通过这些数据我们可以知道中国传统电子竞技项目的用户容量到底有多少，同时我们也可以通过对比来了解到传统电子竞技项目用户和竞技网游用户的付费率和消费习惯的差异。比如对战平台用户的付费比例虽然比较高，但月平均付费比较低，而网游用户则正好相反，虽然付费比例相对较低但是月平均付费比起对战平台用户来说就高了不少。通过我们的这些数据，游戏厂商、媒体和广告主就可以更好的细分市场和用户，从而做出更精确的判断。

《电子竞技》杂志：在这次的调查报告后有没有收到什么反馈?艾瑞明年还会继续做中国电子竞技行业的调查报告吗?

曹迪：确实收到了不少电子竞技爱好者和从业人员的反馈，很多人都会问为什么我们没有调查一下职业选手或者职业俱乐部的数据，其实说实话，中国的职业电子竞技俱乐部和职业电子竞技选手是一个畸形的产物，中国目前的电子竞技行业并没有一个很好的产业链给他们生存下去，只有产业内有一个良性循环，才能让这个产业更健康的发展，同时社会舆论的认可度自然而然就提高了，才会有更多的高端人才投身到这项事业中去。

电竞的概念篇6

一、 国产高概念电影发展现状

（一）国产高概念电影概念的深度解析

本文理解的国产高概念电影有四高，首先必须具备高视觉形象吸引力，其次，必须具备高市场商机，再次，必须具备高情节主轴配合高剧情铺陈，最后，也是最重要的，必须具有高观众关注度与高渴求度。具备上述四高，方能称之为国产高概念电影。为达成高视觉形象吸引力就必须诚邀名导与明星鼎力加盟；为达成高市场商机，就必须在前期、后期着力于曝光宣传；为达成高情节主轴与高剧情铺陈就必须保持情节轴线清晰，既不混乱亦不烧脑，剧情铺陈精致且易沉浸；而为达成观众高关注度与高渴求度，就必须与曝光宣传相配合，不断挖掘观众需求，将观众对电影的需求不断抬升，从而形成一种对于电影的渴求，实现饥饿式营销。例如《京城81号》深度运用了这种营销方法，反植入式地以电影为原型在全国各地广泛营造了《京城81号》密室逃脱。同时，尤为重要的一条，就是必须把准时展脉博，使得电影本身既要继承流行文艺的优良特质，又要能够与艺术性、流行性、时代性等形成多重互文性衍生。

（二）国产高概念电影发展现状的两极分化

国产高概念电影源于好莱坞成功的电影制作工业化、程式化、集约化、系统化的商业大片模式，从某种程度而言，好莱坞的这种电影制作的文化工业化模式，其本质上是一种后馈式的以营销为主导的电影制作成功范式。这种成功范式既需要强大的营销刺激市场，又需要强大的媒介宣传由刺激观众需求演化为观众的强烈渴求。同时，名导效应与明星硬卡司效应亦不可或缺。好莱坞的这种大投入高回报、大制作高铺排、大营销高曝光、大市场高排片的四大四高已经成为后现代国产电影发展的一条固化式发展模式。然而，纵观国产的高概念电影现状，我们却看到了一种近乎不可思议的两极分化。一方面，国产高概念电影在不断地创造着高投入与高票房；而另一方面，国产高概念电影却在不断地承受着欠佳的负面评价，显然，这种两极分化为国产高概念电影发展提出了新问题与新诉求。例如《京城81号》即存在着这种两极分化现象。

（三）国产高概念电影发展现状的问题与诉求分析

国产高概念电影的发展现状有目共睹，片面追求最大化营销，必然导致资源的整体配置全面失衡，电影的整体资源过度倾斜至营销环节，以及名导明星等诸多环节，显然会使得电影所依托的情节根本出现某种程度的动摇，进而将极大地削弱电影的内涵意象，这种失去情节根本与内涵意象的问题，才是导致国产高概念电影已经开始“叫座不叫好”的关键。此外，就社会背景而言，中国的社会背景早已今非昔比，开放的网络时代，直接造成了最终端的观众亦能够较为轻松快捷地，与好莱坞等世界级大制作电影信息进行最直接的接触。而国产与好莱坞的巨大距离，自然会为最终端的观众带来巨大的视觉落差、感受落差、心理落差。勿庸讳言，国产高概念电影的四大四高并未能够与好莱坞的文化工业化等量齐观，因此，不可避免地在主旨表现、风格类型展现、创作技法表达等诸多方面等而下之。[1]

二、 国产高概念电影发展创新

（一）国产高概念电影发展创新问题

客观而言，国产高概念电影在好莱坞引进大片面前明显处于文化输入的弱势地位，面对优势文化的强输，以及文化领域的不断开放，事实上，国产高概念电影繁荣的表面隐藏着巨大的危机，国产电影在好莱坞的高概念电影的强烈冲击下，可以说是几乎盲目地照搬照抄着好莱坞的高概念模式。可见，国产高概念电影问题的关键症结，恰恰在于艺术内涵的力所不及之处，盲目且无奈地借助于形式加以拙劣地弥补。而解决方略恰在于更宜以中国式的独特生活经验与生存智慧，给出影视光影的全新解读，从而透过光影令全球观众能够借以触碰到跃动着的中国式的根性灵魂。从而以根性灵魂究极化建构普世化的博爱自由等互文式的影视 内涵，这样的根性创新才是国产高概念电影的唯一出路。而动辄数以亿计片酬请来的好莱坞明星，绝对不可是国产高概念电影发展的票房良药，从大市场定位的国产高概念电影的国际化发展战略而言，好莱坞明星中国式影视意识形态的弥合恐怕尚需假以时日。

（二）国产高概念电影发展创新方略

国产高概念电影目前并不存在文化厚度与资本极度缺乏问题，而至于技术与其他方面的短板，则均可以透过文化厚度与优势资本加以综合解决。例如，《京城81号》中即创新性地引入了恐怖、剧情、爱情等多种形式的深度融合式探索，为国产高概念电影作出了创新的可喜的尝试。因此，国产高概念电影更宜奉行一种内倾性的宏观发展方针，由内倾性宏观发展方针制定出微^、内省、挖掘型的整体化发展政策，应以自体内向式发展取代单纯、片面、机械式和外向型盲目效仿。应夯实影视文化发展的可持续化基础，唯有影视文化良性循环下的可持续发展，方能成为国产高概念电影长足发展的根本促进力量。同时，影视文化良性循环下的可持续发展，亦是国产高概念电影创新式发展的不二法门。从西方发达国家优势影视文化的发展创新历功经验可见，好莱坞赖以支撑的最主要的中坚力量，其实并非其表象化的影视产业本身，而是其畅销且流行全球的文化支撑。因此，国产高概念电影的创新，更期待着影视艺术化的灵魂絮语的全新民族化解读，由东方懵懂迷思而东方唯美情思，由东方唯美情思而东方永恒哲思才是国产高概念电影创新的终极方略。

（三）国产高概念电影发展路径

电竞的概念篇7

以本土化为基点

构建与观众合作机制

以本土化为基点构建观众合作机制是中国电视媒体竞争的较好选择。江西电视台都市频道的新闻节目通过导入“新闻社工”的概念,将普通观众的生活资源纳入整个新闻素材库当中,以本土化为基点,与观众建立良好的合作机制,从而达到创建新闻频道品牌的目的。江西卫视利用本土的优势资源――红色文化创办了《中国红歌会》。红色歌曲是中国共产党领导下的中国人民的宝贵财富,不仅宣扬了艰苦奋斗的革命精神,也倡导了社会主义的新风貌,具有浓郁的历史底蕴和鲜活的时代感。《中国红歌会》以传唱的方式将观众纳入大舞台,让全民参与其中,实现资源价值的最大化。

突破现有机制瓶颈

精准定位合作伙伴

电视传媒合作与联盟最终的目的在于实现资源有效利用的最大化。在当前市场竞争异常激烈的情况下,电视传媒传统的作坊式经营虽然加了制片人制度的外衣,强调前期策划的功能性,但总体看来资源利用率有限,电视传媒的资源依附性随着行政级别与品牌效应强弱而逐次递减。中央电视台具有较强的政治资源、经济支撑、品牌效应,因此众多的地方电视媒体希望通过中央电视台的平台对外传播。随着电视媒体层级的降低,电视传媒的可利用资源无形中由于观念的局限而受到限制。电视市场的地域特性赋予了地方电视媒体特有的优势,纵观中国电视市场,品牌卫视无一不是通过合作与联盟的形式达到资源的有效利用,进而实现其品牌之路。从跨行业的角度来看,主要形式有电视传媒与网络传媒合作或联盟、电视传媒与纸质传媒合作或联盟、电视传媒与移动传媒合作或联盟、电视传媒与楼宇传媒合作或联盟、电视传媒与非媒体单位合作或联盟等等。这种主流合作形式在一定程度上推动了电视传媒竞争力的提升,但是在市场条件下,突破制度瓶颈,精准定位合作伙伴,实现资源的有效利用却是当前必须思考的现实命题。

观众是市场的主体,定位的实质是以观众为中心的市场区隔。对于电视传媒而言,定位是通过细分市场与分析自身特性得出有利于自身发展的营销策略。在受众细分时代,任何一家媒体都不可能囊括所有受众,这意味着电视传媒必须通过营销定位来达到市场利益的最大化。而与观众合作的机制,也是随观众定位而来的。江西卫视基于自身的优势品牌资源确立了“立足本土、辐射全国”的营销定位,与观众合作的机制更为明显地表现出地方文化特色――红色主流文化偏好者的合作。江西卫视在2008年对频道进行重新定位:红色人文,传奇天下。从定位的内容来看,红色人文是江西卫视立足本土的表征,红色文化是江西土生土长的文化资源。2006年至2009年江西卫视充分利用了这一资源开发了大型选秀活动中国红歌会。红色文化与选秀活动的融合不仅为江西卫视争取了年轻的受众,而且将其他选秀节目的空位――中老年人也补上了,实现了收视率与影响力的同步提升。

打造“家”概念

建立长效合作机制

如何与观众合作其实也是如何赢得观众的现实思考。当下的电视语境中观众的评价与收视的表现是最为现实的袒露,也是电视传媒竞争力的回答。学界尽管已经为中国电视提供了种种设想与方案,但最终实现电视传媒竞争力的执行者仍旧是体制内的电视工作者。电视传媒的平台是与观众合作的最大优势,如何建立长效合作机制,产生更为广泛的聚拢效应是当下媒体必须面临的又一重大问题。毋庸置疑,建立长效合作机制需要前期的巨大投入,平台的完善、沟通渠道建设,这些都是阻碍实现长效机制建立的瓶颈。最终的实现需要通过观念的转变,即通过打造“家”的概念来实现与观众合作的长效机制。

消费时代决定着电视文化从属于大众消费文化,长期以来的“以传者为中心”的电视传播模式也逐渐向“受众为中心”转移。这印证了传统的政治属性覆盖电视转向政治属性、事业属性、产业属性共存,市场机制在此过程中形成,品牌效应改变了电视媒体的话语权,观众地位提高,电视从“神圣”走向“人间”,民众参与电视的机会越来越多,因而电视媒体的话语权被观众分流,这种分流影响到电视文化的对象――观众。一般情况下,家是收看电视的主要场所,家庭成员所组成的这个特殊的群体就成为电视传媒的对象化的参照物。尽管“家”概念早就被提出并运用于社会经济领域,电视时代的到来同样改变了“家”的概念。电视文化成为每个人都能参与其中的文化广场,“家”的概念也逐渐向“场”的概念倾斜。“场”的概念是建立在“家”概念的基础之上的,“场”的构成单位主要来源于“家”。从电视历史发展的角度,我们发现“家”是电视观众的基本构成单位。在中国电视文化的现实语境下,观众观看电视的方式是以家为单位的群体收视,这就决定了家文化环境下的观众群。尽管近年出现了频道专业化的趋向,但无论是专业频道还是综合频道都在积极开发自身的潜在观众,结果市场打乱了专业化部署,电视传媒集体瞄准以“家”为概念的观众群。虽然电视传媒为了在形式上或者概念上与其他频道区隔而弱化以“家”为概念的主流观众群体,但它们在专业化、特色化道路上徘徊的步伐已然证明主流观众的存在。诚然我们毫不怀疑专业化、特色化对于中国电视文化构建的重要意义,但中国电视市场的现实决定着电视传媒不放弃任何可以“拉拢”的观众群。因为在中国集体意识、家庭观念较强的背景下,电视的观众不再单纯地分为儿童、年轻人、中年人、老年人这样的年龄层次了,而是一种多层次的家庭体系。

随着社会经济的发展,人们的生活逐渐富足起来,硬件设施的改善让观众逐渐有条件照顾自己的感受,选择自己喜欢的节目。《2007年中国收视年鉴》提供的数据显示,中国家庭电视机拥有率达97.9%,拥有两台及以上电视机家庭的比例已达31.6%,①这说明市场分众在中国已经是一个存在的事实。大多数的收视环境依然是一个家庭一台电视,以“家”为单位的收视方式在较长的一段时间内不会改变。当然,随着网络、数字电视、手机电视的发展,收视个人化为年轻一代提供了可能,但是电视收视的主流方式仍旧是家庭收视。无论市场如何细分,电视不可能像物质产品那样向观众推销自己的产品,但毕竟电视产品是作为“二次营销”来达到它自身的盈利目的的。目标观众的细分是社会发展的趋势,就目前来讲,目标观众的细分应该按照具体情况来细分。由于网络的发展代替了电视的部分功能,分流了电视的观众群,这一部分的观众是以收视个人化为代表的,而与之并存的是主流的收视方式――家庭环境下的收视。“家”概念不仅符合现实条件下电视传媒对于观众的定位,同时它也是实现建立与观众合作长效机制中关键的一环。如果没有对于“家”概念的深刻认知而把观众作为个体来论定,那么与观众合作的长效机制就无从谈起。

综上所述,观众是电视传媒最忠实的伙伴。没有观众的认同,电视传媒所作的一切不过是徒劳而已。与市场挂钩的单一营运模式决定着当前电视传媒必须与观众合作,通过这种方式建立长效合作机制,以实现资源利用的最大化。电视传媒的平台仅是展示,观众需要这种心情的释放,需要这种畅快的参与,而电视传媒需要的是一如既往的品牌支撑,这一切都取决于电视传媒与观众如何合作。

(作者单位:江西电视台)

本文责编:胡江银

注释:

电竞的概念篇8

从去年开始的金融海啸已经波及到了各行各业,大量企业的正常运营已经受到了严重的影响。如何增强自己的竞争力,在大风大浪中站稳脚跟,是每个企业需要思考的问题。企业管理者是否能够对本企业产品的竞争力做出正确的评价,掌握和了解企业产品竞争力的具体情况,对企业今后的提高与发展将起到至关重要的作用。

二、企业产品竞争力

1.产品竞争力概述。在市场经济条件下,竞争是企业存在发展的方式,而竞争力则是企业在市场竞争中赖以生存发展的内在依据。因此,产品竞争力不仅是企业的永恒追求,也是企业理论界的研究的焦点。然而产品竞争力是一个直观明显但又难以准确定义的概念,国内外许多专家、学者都从不同的角度做过阐述,但目前在学术界还没有达成共识。

本模型中,认为产品竞争力是产品在市场竞争中所表现的一种外在市场力量,是与竞争对手抗争,赢得市场份额,获得利润是所表现出来的力量或能力,它是企业外部资源与内部资源实力、能力、素质综合作用,最终在市场竞争上所表现的力量。

2.产品竞争力评价体系。(1)企业竞争力评价指标体系的构建必须遵循以下原则:①目的性原则。评价指标有明确的研究目的。不同的研究目的设置的指标体系是不同的。对产品竞争力进行评价,是为了有助于企业完善和提高自身的管理水平,挖掘自身潜力,提高经济效益;同时也可以为优势企业提供决策支持。因此,应通过产品竞争力评价指标体系的设计,引导企业改善经营管理,提高经济效益,致力于培养和提高企业的竞争力。②科学性原则。产品竞争力涉及的因素很多,如何在对产品竞争力的全面概括中抓住最重要、最有代表性的东西,是设计产品竞争力评价指标体系的关键和难点。对产品竞争力的客观实际描述越清楚、越全面,其科学性越强。同时,产品竞争力评价指标的概念要科学、确切,要有精确的内涵和外延,要避免指标在概念上的重叠性和统计上的相关性。③可操作性。设置的指标体系必须适应环境和经济发展水平,计算方法科学、操作简单、资料易取得。④相对稳定性。为研究分析竞争力的发展变化情况,指标前后时间不宜变化太大,应有相对稳定性。

(2)企业竞争力评价指标体系构建。以电脑行业为例。现如今各种品牌的电脑充斥着市场。欲了解各个品牌电脑的竞争力,我们采用模糊综合评判方法。

针对这个问题,我们首先第一步应该:建立因素集。①价格。商品同货币交换比例的指数,或者说,价格是价值的货币表现它是影响消费者购买与否的一个直接因素。②质量。指产品或服务的总体特征和特性,基于此能力来满足明确或隐含的需要。对于电脑则是指消费者购买到的该成品在使用过程中各组件的性能,使用起来的舒适度,耐久度等;③售后服务。向消费者提供经济实用、安全可靠的优质产品是企业生存和发展的前提条件。虽然生产的技术越来越成熟,但即使是最优秀的企业也不能保证永远不发生失误和引起顾客投诉,因为他还受到非生产环节引起的对产品质量的抱怨,如原材料、物流运输、不正常操作等。因而,有效地处理顾客的抱怨、解决出现的问题,能够保持顾客的满意度和忠诚度。一项调查表明,如果顾客的投诉没有得到企业的重视,三分之二的顾客会转向该企业的竞争对手处去发生购买行为;如果投诉最终得到了解决,大约70%的顾客会继续光顾该企业;如果投诉得到了妥善、及时的解决,继续光顾的顾客比例会上升到95%。

(3)外观。笔记本电脑的外观也是影响消费者选择的重要因素。此例中,我们就可以设定电脑的评判因素为

第二步:建立权重集(即针对以上因素确定各自的重要程度)。现在我们从大众的角度,确定权重集如下:

第三步:建立备择集。因为该例中我们想了解的是电脑的竞争力,故而总的评判结果应是各个不同等级,可取各备择集为:

第四步:单因素评判:由于我们的因素集有5个因素,备择集有5个等级, 那么我们的单因素评判矩阵

针对该问题,我们就可以采用市场调查法,比如随机抽查各个品牌专卖店,在此就可设置一张如下调查表。(是√,一栏允许打一√)

最后根据各栏的“√”数,除以抽样总数,确定各评判矩阵

第五步:模糊综合评判。模型(∨,∧):表示先取小再取大。既突出了主要因素,又最大限度突出隶属度。在产品评价中采用“∨,∧”合成法,就得到。

第六步:对评判向量进行分析处理。归一化得,要得到对该品牌电脑的综合总评分,我们可以用公式

在此我们取k=1,再对v进行量化(1,0.8,0.5,0.5,0)。由此便可求得:

三、结论

本模型运用模糊数学的方法,克服了层次分析法更多的依赖权重的弱点,在一定程度上减弱了人为因素的影响,在该模型中运用的隶属度的确定方法,对其他的模型的建立具体一定启发性。

参考文献:

[1]姜启源谢金星叶俊:数学模型(第三版).北京:高等教育出版社,2003

[2]陈东彦李冬梅王树忠:数学建模.北京:科学出版社,2007