河南卫视的突围之路

【摘 要】改革开放以来，随着经济的发展，文化产业特别是电视传媒业的变化尤其引人注目。除央视外，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等各大卫视都对市场虎视眈眈，竞争激烈，形成诸强争霸的局面。面对这一情况，笔者深入分析河南卫视的现状、所面临的困境及其根源，在此基础上探讨河南卫视的突围之路。

【关键词】河南卫视 现状 创新 突围

一、河南卫视的现状

1、我国电视版图发展的不平衡

我国电视传媒的发展极不平衡，大体上呈现出南强北弱的发展格局，并且这种差距还有进一步拉大的趋势。

湖南卫视一直在省级卫视的竞争中位居前列，其王牌节目，如：《快乐大本营》、《天天向上》以及其自制金鹰独播剧场都保持着很高的收视率，近期推出的《爸爸去哪了》更是引起网络上一片赞誉声，可谓美誉度和收视率双丰收；浙江卫视凭借《中国好声音》等音乐选秀类节目迅速崛起，创造了一股“好声音”的热潮，收视率与影响力与日俱增；江苏卫视除《非诚勿扰》外，其他节目如《一站到底》、《非常了得》等，都有自己固定的节目收视群体，形成了稳定的收视保障；东方卫视一直坚持以“新闻立台”，新闻节目要强于其他卫视，更有《中国达人秀》、《今晚80后脱口秀》等口碑、收视都不错的节目。

细细盘点之后发现，所有在全国有较大影响力的节目，几乎都出自以上几家卫视，他们处在了国内传媒竞争的第一梯队，资金、技术、节目影响力等都明显优于其他卫视。河南卫视虽奋起追赶第一梯队，但却总差那么一截，在省级卫视的竞争中逐渐落在了后面。

2、河南卫视所面临的困境

首先，河南卫视的收视率一直不太理想，据央视索福瑞公布的收视数据来看，河南卫视全天的收视率仅有0.15%，相当于湖南卫视收视率的三分之一左右，而河南是全国人口大省，河南卫视作为河南省级上星卫视，其覆盖范围包括全省以及全国各大中城市。而这较低的收视率则说明河南卫视做得还不够好。由于河南卫视的收视率不太理想，厂家广告投入有限，而现代电视媒体财政收入主要来自于广告收入，因此造成河南卫视与湖南卫视、浙江卫视等一些收视率较高的电视台相比，资金投入少。

其次，河南卫视由于之前一直以庄重严肃的形象出现，受众对这种现象已形成了心理定势，很难改变。直到现在，一提起河南卫视，还是给人一种严肃呆板的形象。而扭转受众心理定势是一个长期的艰巨的过程。

3、河南卫视传统品牌栏目的现状

河南卫视的一些传统品牌栏目，在近年呈日渐式微之势。如《梨园春》：在八九十年代时曾红极一时，独占省内市场，最高收视率更是达到35.7%，创造了河南卫视的收视神话。但近年来，栏目由于受众年龄偏大，而对于新生代的80、90后则缺少吸引力，收视率有所下降，再加上近几年文化领域空前繁荣，快餐文化从国外传来，各种选秀、相亲等娱乐节目层出不穷。在猎奇心理的作祟下，受众对新鲜刺激的娱乐节目更加青睐。在这种情况下，博大的中华戏曲文化也很难再维持曾经的辉煌。一些品牌栏目由于没有及时进行改革，已失去了生机和活力，很难再引起人们的注意。

二、河南卫视收视困境的成因

1、资金投入少，来源渠道单一

电视台的财政收入绝大部分来源于电视台的广告收入，而广告收入又与电视台的收视率有关。因此，收视率高的电视台，也就拥有了更好的广告资源，其资金也就越充足；而收视率较低的电视台得到的广告收入明显要少于收视率高的电视台。而电视行业的发展需要大量的资金投入，无论是机器设备的采购，还是电视节目的引进和购买，都需要强大的经济实力作为后盾。因此，收视率较低的电视台想要发展变得更加困难。

随着改革开放的深入发展，传媒产业的市场主体地位已经逐渐确立，传媒业的经营方式以及资本来源日趋多样化，传统的传媒资本运营模式已经不再适合当前社会的发展形势。传媒产业也开始进行市场化运作，发展产业经营，已经有多家广电集团进行了市场化的改革，如湖南电广传媒、上海广电等。而河南卫视在传媒资本运营中，主要资本来源为电视台的广告收入。因此河南卫视在同市场化程度较高、资金充足的传媒产业集团竞争时，自然力不从心，逐渐落在了后面

2、制播一体化，缺乏创新

目前，我国的电视台大都采用的是采编播一体化的生产模式，自己制作的节目自己播出，由于没有引入一定的竞争机制，节目创新乏力，质量低下。

河南卫视除电视剧外大部分节目都采用的是制播一体的生产模式，虽然也有像《梨园春》、《华豫之门》等品牌栏目，但是节目创新乏力，跟不上时展的步伐，近年来收视率持续走低。另外，由于制播一体，缺乏竞争，大家都抱着吃大锅饭的心态，严重限制了节目水平的进一步发展，造成电视台运行效率低下，精品栏目少，电视台整体节目水平不高。制度的缺失，创新的匮乏，使国内电视台不得不花大价钱从国外购买节目版权，而国外版权的电视节目引入中国之后，往往又能取得较好的收视成绩，于是更多的电视台纷纷抢购国外优秀的电视节目版权。简单的引入国外节目版权的成功，使得国内电视台不愿去探索体制的改革和创新。

3、频道定位不清晰，发展方向不明确

频道定位是指通过科学的媒介市场分析和受众分析，找出自身优势，办出频道特色，最终形成具有独特标志性的、最优化的频道整体布局。

河南由于地理位置居中，自古就有“中原”之称，历史文化遗产丰富。但是改版前的河南卫视并没有找准自己的定位，发挥自身独特的文化优势，试图“全面发展”，既要坚持以新闻立台，办好新闻节目；又想抢得一些热播剧的首映权；还想在综艺娱乐节目上有所作为。其结果是难以面面俱到，频道在全面发展中逐渐迷失了自己。

4、河南卫视困境形成的根源

中原地区历史文化悠久，但是那种保守、封闭的思想也延续了下来，并在人们心中根深蒂固。这也就导致了河南卫视总是给人一种严肃、缺乏活力的形象。但河南电视台都市频道在这一点就做得很好，2007年，在省内电视台都不景气的情况下，都市频道率先做出改革，推出《你最有才》这一平民选秀节目，凭借其“平民化”的娱乐视角、真实性的故事情节和“有才你就来”的口号，不仅收获了良好的口碑，还走出了一大批“名人”如：“表情帝”杨迪、“河南舞神”刘东立等。同时节目的收视率和影响力也一路飙升。

诚然省级卫视要保持一定的庄重性来宣传党和政府的政策，但在适当的时候也可以放下架子，向基层去学习、借鉴，挖掘出可以做大做强的节目形态，真正做出让人们喜爱的节目。同时也要坚持与时俱进，跟上时展的潮流。

三、河南卫视的突围之路

1、坚持转变思想，与时俱进

2010年年底，省级卫视纷纷改版，河南卫视正是在这次改版的大潮中实现了自身的转变。在此之前，全国已有多家卫视改版。“全国第一家广播影视集团湖南电广传媒诞生于2000年年底。湖南卫视如一匹黑马，突然广受全国瞩目。上海卫视于2003年改版，称东方卫视，全新开播，此外，实力强大的广东、山东等省的卫星电视也跃跃欲试，最年轻的海南省则于2002年开办旅游卫视，走专业化的路子。”①

河南卫视要发展壮大，就要坚持转变思想，摒弃因循守旧、固步自封的固有观念，勇于借鉴吸收国外先进的传媒制度和理念。制播分离最早出现于美国，是资本主义市场经济条件下成熟的传媒基本制度，它是指将广播电视的节目内容生产剥离出去，由社会上的其他实体完成，电台电视台通过购买社会上的节目或开放时段完成播出。在市场经济的推动下，国内一些市场经济发达的地区，如：上海、北京等地先后出现了专业的节目制作公司。湖南卫视、东方卫视等都不同程度的采用了制播分离的节目生产方式。浙江卫视的《中国好声音》正是制播分离的产物，它的成功说明制播分离的电视节目生产方式在当前中国的市场经济条件下是完全可行的。河南卫视应该借鉴这些成功的经验，在制播分离的道路上进行勇敢的尝试，走市场化的道路。

2、确立自身的文化定位

河南有着灿烂的历史文化，是一个文化大省，所以河南卫视要想突围，必须发挥自己在文化上的优势，给自己一个精准的定位。

改版后的河南卫视呈现给全国观众“文化卫视，寓道于乐”的新定位、新口号。立足于尊重观众，着力打造“有文化的娱乐，有品位的娱乐。”《武林风》的功夫文化、《梨园春》的戏曲文化、《华豫之门》的收藏文化、《知跟知底》的姓氏文化，都是立足于河南文化这方沃土，努力呈现给全国观众一个有文化、有品位、有追求的卫视，在当今娱乐横行的中国电视界中找到了自己的定位。“寓道于乐”将文化与时尚相结合，利用时尚的外在形式和深厚的文化内核来打造河南卫视的全新形象。

河南卫视文化卫视的频道定位，使河南卫视发展成为国内最有文化气息的卫视频道之一，文化类栏目的收视率和影响力都位居前列。在当今社会，由于手机和电脑的普及和流行，导致人们在现实中经常出现提笔忘字的现象。2013年夏开播的《汉字英雄》因此迅速走红，节目将综艺性和文化性很好的融合在一起，让观众在不知不觉中就学到了知识。节目完全契合河南卫视文化卫视的品牌定位，成为河南卫视的又一精品栏目。而随着崔永元加盟河南卫视，《汉字英雄》的升级版《成语英雄》也在2013年11月份开播。至此，河南卫视的文化栏目已不再是以单个栏目的形态出现，而是形成一个系列、一个集群。文化栏目初成规模效应，“文化卫视”的底蕴更加深厚。

在现今娱乐泛滥的国内电视市场竞争氛围下，一些媒体为了吸引观众不惜恶意炒作，节目内容低俗，媒体的社会责任感淡薄。河南卫视充分发挥自身的文化优势，逐渐形成了自己的频道特色。

3、河南卫视突围的关键──创新

独辟蹊径才能创造出伟大的业绩。2010年江苏卫视率先推出了大型相亲类节目《非诚勿扰》，取得了巨大的成功之后，各省一拥而上，纷纷推出了自己的相亲节目。湖南卫视推出了《我们约会吧》、浙江卫视马上跟进《爱情连连看》、东方卫视更是《百里挑一》、《谁能百里挑一》齐上阵。这么多相亲节目一拥而上，结果是可想而知的。各省的节目收视率都低于预期，更是无法超越《非诚勿扰》。2013年4月6日，浙江卫视倾力打造的《中国星跳跃》正式启动，但是，节目形态同样来自荷兰原版的《中国星跳跃》，却没有取得其姊妹篇《中国好声音》那样巨大的成功，其原因之一就是在《中国星跳跃》正式播出之前，江苏卫视也在为其明星跳水节目《星跳水立方》做宣传，节目尚未播出，同质化节目的大量出现，很大程度上降低了观众的兴趣和对节目的新鲜感。

电视媒体应该大力加快创新的步伐，打造自己的品牌节目而不是一味的模仿。“广播电视事业是在竞争中发展壮大的，竞争所遵循的优胜劣汰原则是残酷无情的，这就使任何一家电台、电视台都不能固步自封和因循守旧，必须不断地改革创新，登上一个个新台阶，才不至于被挤出传媒产业的大舞台。”②为此电视台应着力整合资源优势，加大栏目的创新力度，进而提高栏目的整体质量。如河南卫视《武林风》栏目，作为中国唯一的一档武术竞技娱乐节目，每年举办六大国际性赛事，为弘扬中国武术、传播中华文化做出了巨大的贡献，同时也提高了《武林风》栏目的知名度与影响力。《武林风》自2004年播出以来就不断的推陈出新，先后推出百姓擂台、中外对抗赛、世界拳王争霸赛等不同的节目形式，迅速成长为中华武术娱乐栏目的第一品牌。

河南卫视突围之路似乎已经明晰，但还面临着许多困难和障碍，而这些困难和障碍不是一朝一夕所能够解决的，它需要河南新闻人坚持不懈的努力和奋斗。

参考文献

①黄匡宇：《广播电视学概论》[M].暨南大学出版社，2009

②郭镇之：《中外广播电视史》[M].复旦大学出版社，2012

（作者单位：陈豪杰，渤海大学文学院新闻系；徐亚东，内蒙古公安消防总队呼伦贝尔支队）

责编：周蕾