论图形符号在企业形象设计中的应用

摘 要：企业形象设计系统就是把企业的相关信息进行归纳、精炼、形象化为代表企业的视觉标记，主要承载着企业的理念与形象，企业形象一定要通过图形符号来表达出来，图形符号作为一种图形艺术文化，是企业形象设计中不可或缺的一部分，本文主要阐释了企业形象设计中图形符号所具有的作用，并进一步研究了图形符号在企业形象设计中的应用。

关键词：企业形象设计；象征图形符号；应用

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）36-0188-01

企业形象设计一般指的是，企业为了能够取得其内部与社会各界对本企业的认可、理解及信任，把企业经营理念、产品与宗旨所包含的企业文化呈现在社会大众的眼前的形象体系。在企业形象设计的过程中，设计师通常会设计或使用特定的纹样、卡通形象及吉祥图案等能够代表企业形象并归企业所有的图形，我们将其称为企业的图形符号。

一、在企业形象设计中图形符号的作用

（一）使得企业的品牌个性更为突出

图形符号虽然仅仅是辅的图形，但其具有一定的心理指示作用，是充满符号意义的图形。尽管图形符号不能体现出企业的品牌理念，但从某种程度上可以加强品牌的个性，但必须时间里在设计师设计时要正确选择企业的核心要素。

（二）拓展企业品牌的内涵

单一的核心要素并不能满足现在这个多变的社会需求，这时就要运用相关的图形，当图形依据视觉系统统一原则的情况下被多次使用，就会产生图形符号。其扩大了核心要素的适合度，推动了核心要素拓展到整个视觉系统中。例如，北京奥运会火炬“祥云”实质上就是图形符号。“祥云”与中国奥运会会徽“中国印”同属为我国古典图形，设计者对其进行一系列的形象、色彩等辅助设计，让中国元素作为奥与会的核心，并给人留下了难以磨灭的印象。

二、图形符号在企业形象设计中的应用

（一）设计企业形象的时候充分融入图形符号的文化特色

企业形象一直以来都代表着社会群众的信任与认同，并宣传期经营文化及建立起企业的视觉形象。因此，图形符号在企业形象设计的过程中，一定要凸显企业的文化内涵，让企业形象具有时代性、民族性、国际性。设计者要了解、认识图像的前提下，深入发掘图形所象征的隐形文化元素，把图像从艺术上的“形”与“神”一同融合进企业形象中。例如，凤凰卫视，其企业形象应用了凤凰纹样，凤与凰展翅翱翔，贺鸣起舞，在文化上象征着中国传统的喜相迎；在企业形象中，则代表着凤凰卫视把其所经营的内容――媒体、经营理念、宗旨与品牌意识等，经由凤凰纹样呈现在人们的眼前，两只凤凰的展翅翱翔，寓意着凤凰卫视在媒体上独领的王者风范，并且凤与凰的贺鸣，阐释了中西文化的相互包容吸收，这一图形符号让企业形象极具中国特色。

（二）在企业形象设计中要充分融入图形符号的精神实质

每种图形符号都代表着某些特定的精神，所以，设计者在企业形象设计的过程中，要持着实事求是的工作态度，认真筛选图形符号，把具有现实性、民族性的图形符号融汇到企业形象中。除此之外，设计者对于企业形象的设计要勇于冲破传统设计的枷锁，结合传统设计美学的规律，推陈出新，将能够代表企业的个性、精神实质的图形筛选出来，设计出新颖独特、彰显个性，与人们在视觉形象上的审美需求相适应的企业形象的图形符号。比如，深圳商业银行，其在设计企业形象的时候，就打破了常规的束缚，摒弃传统的铜钱图形符号，实质上是改变商人满身铜臭的印象，变身为为人民服务的经营战略，塑造了新的企业形象。

（三）顺应国际化的设计语言，把图形符号与企业形象相互融合

目前，因为经济全球化的不断前进，世界各国的文化相互交融，在生活方式上全球各地的人们慢慢同质化。人们对于不同的艺术审美或文化审美也慢慢以某一国际标准看齐。所以，我国的设计者在选择相关的设计理念或设计语言的时候，要时刻清楚国际化的设计理念，运用国际化的设计语言，将图形符号应用在企业形象设计的时候，尤其要注意我国与其他国家在文化上的差异与不同国家的文化禁忌。比如，我国闻名企业海尔集团的企业形象，设计者将具有我国特色的传统图形符号融入到企业的形象中，同时也要充分考虑到我国与其他国家在文化上的认可程度。设计者将我国极具特色的图形符号融入企业形象的时候，在语言设计上，也一定要符合国际化的设计语言，并寻找出不同民族、不同国家对于文化的认同，从而找出恰当的图形符号进行表达，唯有如此，才可以在企业形象的设计中充分彰显图形符号的优势，有利于企业塑造具有国际性的企业形象品牌。

三、结语

目前，设计意识与设计技术迅速发展，图形符号在企业形象设计中所发挥的作用越来越重要，如今无论城市还是乡村都弥漫着现代文明的图形视觉诱惑的情况，让企业的形象能够真实呈现于人们眼前，让企业文化在宽阔的舞台上发展，这就是图形符号在企业形象设计中的主要任务，同时也能充分显现图形符号的应用价值。

参考文献：

[1]雷鸣，李丽.企业形象设计中的象征性图形符号设计[J].美术教育研究，2012，（10）.

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