图形招贴设计范文

图形招贴设计范文第1篇

（一）有利于继续传承我国传统文化

我国的传统图形是中化民族对美的选择与认识的积淀，其吸取了传统文化元素的精髓而具有了独特的艺术魅力。现代招贴设计的发展，就必须要结合传统文化元素，一方面起到借鉴传统文化的深厚底蕴进行创新的作用，另一方面把我国传统的图形加入到现代招贴的设计当中去，则能够更好的将具有五千年悠久历史的传统文化发扬光大，并得以传承下去。我国传统的图形是中华民族的艺术瑰宝，是劳动人民智慧的结晶，在现代招贴设计中加入传统图形，就会在招贴的设计上具有传统民族文化的独特性质。

（二）为招贴设计带来更为广阔的创作空间

传统图形在现代招贴设计中有着深刻长远的影响，其是一种对形式美的积淀，具有着无穷的艺术生命力。在现代招设计中传统图形有着重要的影响，其中受到影响最大的是招贴设计，传统图形的本身就是一种设计意义的体现，对传统的图形元素进行改变和创新，让其更加的具有新时代的特点，当其加入到现代招贴设计过程中，就会给设计作品带来锦上添花的作用，为设计者创造提供了更为广阔的空间。在使用传统图形时，设计工作人员需要对传统的图形元素有个深刻的理解和认识，只有这样才能够有效对其进行灵活运用。现代设计中，一般会应用计算机技术对传统的图形元素进行创作，以期增加作品美感的目的。在现代招贴设计中，利用传统图形元素的线条、色彩以及对比的形式来实现增加设计美感的目的，另外，还需要注重对传统图形元素进行创新设计，从而使得招贴设计更加具有艺术震撼力，由此为观赏者提供自由的想象空间。

二、在现代招贴设计中中国传统图形的应用

（一）传统图形“文字”在招贴中的应用

我们现在常用的汉字是在象形文字的基础上经过长期的的变化逐渐形成的文字。汉字具有着象形、指事、会意、形声、假借、转注等六种构成方式，其有着具有符号化、图形化的视觉效果，也可以说是视觉元素的重要传达方式。同时，各种不同的书法艺术字体，例如甲骨文、篆书、隶书、楷书等，为现代艺术设计提供了资源丰富的设计宝库，从而为设计者们带来“灵感”、“创造元素”。另外，汉字作为常用的设计元素在现代招贴设计中通常都是以造型和内涵来体现的，特别是传统的书法，在现代招贴设计中的运用，有着很大的影响力及效能，这方面有着很多成功的设计案例。

（二）在现代招贴中的传统吉祥图形元素运用

在现代设计中加入传统的蕴含吉祥意义的图形元素也是一种艺术表现形式。因此，现代招贴设计中融入传统的吉祥图形元素，会使得招贴设计更能够体现出具有社会性和文化性的艺术气息。当设计工作人员在招贴设计过程中，对传统元素进行恰当的运用，则会使得原本的商业气息大大减少，进而增加了一些具有亲和力及艺术系的文化气息。

（三）在现代招贴中传统水墨元素的运用

传统的水墨元素其本身就具有独特的表现形式。首先，中国水墨画的本质表现就是哲学家们所追求的“物我相融，天人合一”和谐统一的艺术境界。这种艺术境界有效地将大自然与人的心灵进行了完美融合，由此可见，传统水墨是一种贴近自然，超越一切的心灵化艺术。通过将水墨化的本质表现与现代招贴设计进行有机结合，不仅使得招贴设计的作品具有了时代的精神，而且还具有了民族的特性。其次，传统的水墨元素的精髓就是简约，其利用简单的笔墨细条来表达丰富的含意，产生以简胜繁，以少胜多的艺术效果。如果在现代的招贴设计中合理的利用水墨元素的表现形式来进行，则会产生外在的表现形式与内在的精神内涵进行完美结合的效果。最后，传统的水墨元素具有其独特的符号化的特点，通过其独特的形式创造出了一个又一个且具有形象物质的艺术符号，这是艺术家在主观意识活动下的结果，通过点、线、面、色彩按照水墨元素的形态变化，进行一定规律的艺术组合和搭配，浓缩产生的形象符号，如果在现代的招贴设计中融入这些符号，肯定会对招贴设计带来无限的设计空间。例如：靳埭强先生创造的招贴设计作品《自在》中，行云流水般形式的水墨元素及要表达的主题同时出现了在设计中，以给人们带来了气韵生动之感。靳埭强先生在自己作品中一直探索现代设计与传统水墨元素的交融，通过简略的构图来传达表现丰富的融合性，同时，他的招贴设计作品都是经过不断尝试与创新的，在很大程度上为当前设计者带来了很大的启示。

三、结语

综上所述，本文以上将中国传统图形在现代招贴中的应用意义进行了简单的概述，并且将现代招贴设计中中国传统图形的应用进行了综合产生，从而为当前年轻设计工作人员提供有一定的启示作用，使其在现代招贴设计活动中能够有效、灵活、创新的应用中国传统图形，从而进一步促进我国现代招贴设计水平的发展，由此为广大观赏者提供富有韵味且独特的设计作品。

图形招贴设计范文第2篇

1.1主题定位

明确的定位是一切设计的前提。招贴创作在没有文字说明的前提下，仅利用图形设计就能一下抓住消费者眼球，传播出招贴画的主题思想。从这方面着手，一定要有明确的主题内容，主题定位要呈现出独特性、鲜明性和个性化。

1.2受众定位

招贴设计创作一定是面向大众群体的，而不是被独家珍藏。但由于受众群体受年龄、教育思想、宗教习惯以及社会环境等等的影响，信息接收自然有相应的差异性。这就要求设计者要在这基础上，凭借对生活的敏锐观察，制定出准确的受众定位。

1.3市场定位

信息的传播与市场是息息相关的，无论是公益性招贴还是商业性招贴，都不可避免地带有一定目的性。依据市场定位，进行市场调查，反馈产品信息，进而做出产品价格或者设计调整。这些内容都与市场定位有关。

2招贴设计中的图形创作手法

根据艺术的相通性，图形的创作手法在具体招贴设计中可以大致分为以下几种：

2.1手绘法

近年随着手绘的艺术方法得日渐流行，手绘在招贴设计创作中占有一席之地。用于手工描绘的图形有一个共性：笔触自然，表达真挚，感情细腻丰富。其图形可以分为具象和抽象，诸如油画、水粉、素描、版画都可以拿来创作，而且风格不拘泥于特定的形式，手绘的图形一般都有着属于自己的风格。手绘的图案传达的是设计者的人物性格特征、个人感情。手绘的缺点也是显而易见的，考验的是绘画者的美术功底，能够纯属地运用手绘技巧以达到大众欣赏水平还是一大突破难点。

2.2拼贴法

拼贴是张贴设计创作手法比较有趣的一种方法，拼贴法就是利用多种艺术手段，一般是通过摄影、手绘或者是具体实物，以造成画面的不平衡感，然后把集中艺术手段统一结合、对元素重新配置组合，生成不同风格图形作品的一种艺术创作手法。拼贴法比较考验设计师对元素的整体掌握和材料的选择，既要表达出自己的创作特点，又要有让人眼前一亮的效果。

2.3电脑制作

在数字化的时代，电子技术日新月异，电脑技术更是运用于生活的各个领域，并且凭借自身优势占据主导地位。现今消费者看到的很多色彩鲜艳、制作精良的作品都是依靠电脑制作生成的。招贴作品想要出彩博得大众欣赏，不仅需要设计师独到的思想见解，也要结合先进的技术。

3招贴创作中图形创作

艺术的演变总离不开时代的发展进步。招贴创作中图形的设计创作也是变化万测，这里选取了几个经典、具有中国特色和时代要求的图案来具体分析一下。

3.1传统图形

中国的传统图形从诞生时就与中华民族独特的思想内涵有着密切联系，中国传统图形在现代设计中被广泛地应用和重新创造，普遍的出现在人民生活的各个方面。这里以中国传统吉祥图形和传统水墨图形为例，分别说明在招贴设计中是如何运用的，还有相应取得的效果意义。

（1）中国传统吉祥图形。

中国几千年文化流传下来，较为熟悉的传统吉祥图形有方胜、云纹、太极八卦、和如意纹等等。题材相对比较宽泛、形式多样、源远流长，是其他图形难以相比的。将传统吉祥图案元素运用于招贴设计中，与现代设计理念相结合，具有很大的文化性底蕴和人文性。

（2）传统水墨图形。

水墨常见于山水绘画艺术当中，追求的是“天人合一，物我相融”的境界内涵。传统水墨图案以其简约的个性特点融入招贴设计中，来表达丰富的寓意。将这种表现形式完美应用，更是具有外在形式和内在层次的双重效果。传统图形在招贴设计创作中比较有时代意义：一方面是使招贴设计更具民族性。在这个被外来文化冲击的时代，本土文化随着西方艺术热潮的涌入，更是无人关注。面对这种情况，将中国传统元素注入招贴设计的浪潮中，使得招贴作品更具民族特点，实质上是对传统文化的再学习和新认识。在招贴设计上我们应“立足中华，面向世界”，发扬并传承中华文化；另一方面为招贴设计提供了更为广阔的创作空间。在招贴设计中灵活运用传统图形，并对传统图形加以创意设计，使作品更具美感和感染力，这从另一个角度也给予了设计者广阔的创作空间，观赏者也有无限的想象力。

3.2现代商业模式下的图形风格

招贴作品是商品经济发展的产物，社会的进步和发展都会是招贴图形创作都要进行变化，要符合现代人的快节奏生活方式。招贴不是个人把玩的艺术形式，其具有明确的传播目的、特定的受众群体、很强的商业性质。就风格而言是夺人眼球的。就当今招贴的发展趋势而言，对商品的宣传，由于推销上的特殊要求和电视广告、网络竞争的需要，人们更注重与真实、直接、明了、迅速地传达商品信息，绝大部分的招贴都是采取摄影的形式。在新图形图像时代，现代招贴呈现多元素、多样化的面貌特征。图形设计通过摄影、漫画、水彩、油画、版画等形式，甚至素描的手法表现设计主题，给人留下极深的印象。画面图案追求新鲜刺激、离奇怪诞，图形打破了时空、环境、对象的限制，出乎意料的组合，夸张变形的表现手法，具有极强的视觉冲击力。

3.3视觉疲劳下的创意图形

在招贴设计中创意是图形设计的核心，人们生活在图形世界中，每天都有大量的图形扑面而来，这就造成了人们对图形产生视觉疲劳。这就要求张贴作品内容新颖、富有吸引力，这就要求设计师在图形的创意中通过构思创造出的视觉语言，既可以用感性含蓄的、隐喻的抽象图形语言来启发人们的联想；也可以用具体可感的事物形象的具象图形语言，来强化视觉的冲击力。图形的含义不能局限在简单的视觉图形传递信息的范围内，而一幅招贴设计作品能恰到好处的用图形语言来说话，而不是简单的只追求图形的形式美感，缺乏了生动性，同时忽视了更深层的主题内涵。未来的招贴广告会越来越需要创意，越来越需要智慧。随着社会的发展，运用创意图形作为招贴设计的发展趋势，会更加显现出它的社会优势。

4结束语

图形设计是招贴创作的灵魂。现代社会亦是信息化时代，信息的传播和接收是至关重要的。招贴作为传统媒介中的一员，如何快速与消费者产生共鸣，图形的设计创作更应该顺应时代的潮流，创造出更具个性化、传统和创意结合的作品。

图形招贴设计范文第3篇

根据艺术的相通性，图形的创作手法在具体招贴设计中可以大致分为以下几种：

1.1手绘法

近年随着手绘的艺术方法得日渐流行，手绘在招贴设计创作中占有一席之地。用于手工描绘的图形有一个共性：笔触自然，表达真挚，感情细腻丰富。其图形可以分为具象和抽象，诸如油画、水粉、素描、版画都可以拿来创作，而且风格不拘泥于特定的形式，手绘的图形一般都有着属于自己的风格。手绘的图案传达的是设计者的人物性格特征、个人感情。手绘的缺点也是显而易见的，考验的是绘画者的美术功底，能够纯属地运用手绘技巧以达到大众欣赏水平还是一大突破难点。

1.2拼贴法

拼贴是张贴设计创作手法比较有趣的一种方法，拼贴法就是利用多种艺术手段，一般是通过摄影、手绘或者是具体实物，以造成画面的不平衡感，然后把集中艺术手段统一结合、对元素重新配置组合，生成不同风格图形作品的一种艺术创作手法。拼贴法比较考验设计师对元素的整体掌握和材料的选择，既要表达出自己的创作特点，又要有让人眼前一亮的效果。

1.3电脑制作

在数字化的时代，电子技术日新月异，电脑技术更是运用于生活的各个领域，并且凭借自身优势占据主导地位。现今消费者看到的很多色彩鲜艳、制作精良的作品都是依靠电脑制作生成的。招贴作品想要出彩博得大众欣赏，不仅需要设计师独到的思想见解，也要结合先进的技术。

2招贴创作中图形创作

艺术的演变总离不开时代的发展进步。招贴创作中图形的设计创作也是变化万测，这里选取了几个经典、具有中国特色和时代要求的图案来具体分析一下。

2.1传统图形

中国的传统图形从诞生时就与中华民族独特的思想内涵有着密切联系，中国传统图形在现代设计中被广泛地应用和重新创造，普遍的出现在人民生活的各个方面。这里以中国传统吉祥图形和传统水墨图形为例，分别说明在招贴设计中是如何运用的，还有相应取得的效果意义。

（1）中国传统吉祥图形。中国几千年文化流传下来，较为熟悉的传统吉祥图形有方胜、云纹、太极八卦、和如意纹等等。题材相对比较宽泛、形式多样、源远流长，是其他图形难以相比的。将传统吉祥图案元素运用于招贴设计中，与现代设计理念相结合，具有很大的文化性底蕴和人文性。

（2）传统水墨图形。水墨常见于山水绘画艺术当中，追求的是“天人合一，物我相融”的境界内涵。传统水墨图案以其简约的个性特点融入招贴设计中，来表达丰富的寓意。将这种表现形式完美应用，更是具有外在形式和内在层次的双重效果。传统图形在招贴设计创作中比较有时代意义：一方面是使招贴设计更具民族性。在这个被外来文化冲击的时代，本土文化随着西方艺术热潮的涌入，更是无人关注。面对这种情况，将中国传统元素注入招贴设计的浪潮中，使得招贴作品更具民族特点，实质上是对传统文化的再学习和新认识。在招贴设计上我们应“立足中华，面向世界”，发扬并传承中华文化；另一方面为招贴设计提供了更为广阔的创作空间。在招贴设计中灵活运用传统图形，并对传统图形加以创意设计，使作品更具美感和感染力，这从另一个角度也给予了设计者广阔的创作空间，观赏者也有无限的想象力。

2.2现代商业模式下的图形风格

招贴作品是商品经济发展的产物，社会的进步和发展都会是招贴图形创作都要进行变化，要符合现代人的快节奏生活方式。招贴不是个人把玩的艺术形式，其具有明确的传播目的、特定的受众群体、很强的商业性质。就风格而言是夺人眼球的。就当今招贴的发展趋势而言，对商品的宣传，由于推销上的特殊要求和电视广告、网络竞争的需要，人们更注重与真实、直接、明了、迅速地传达商品信息，绝大部分的招贴都是采取摄影的形式。在新图形图像时代，现代招贴呈现多元素、多样化的面貌特征。图形设计通过摄影、漫画、水彩、油画、版画等形式，甚至素描的手法表现设计主题，给人留下极深的印象。画面图案追求新鲜刺激、离奇怪诞，图形打破了时空、环境、对象的限制，出乎意料的组合，夸张变形的表现手法，具有极强的视觉冲击力。

2.3视觉疲劳下的创意图形

在招贴设计中创意是图形设计的核心，人们生活在图形世界中，每天都有大量的图形扑面而来，这就造成了人们对图形产生视觉疲劳。这就要求张贴作品内容新颖、富有吸引力，这就要求设计师在图形的创意中通过构思创造出的视觉语言，既可以用感性含蓄的、隐喻的抽象图形语言来启发人们的联想；也可以用具体可感的事物形象的具象图形语言，来强化视觉的冲击力。图形的含义不能局限在简单的视觉图形传递信息的范围内，而一幅招贴设计作品能恰到好处的用图形语言来说话，而不是简单的只追求图形的形式美感，缺乏了生动性，同时忽视了更深层的主题内涵。未来的招贴广告会越来越需要创意，越来越需要智慧。随着社会的发展，运用创意图形作为招贴设计的发展趋势，会更加显现出它的社会优势。

3结束语

图形设计是招贴创作的灵魂。现代社会亦是信息化时代，信息的传播和接收是至关重要的。招贴作为传统媒介中的一员，如何快速与消费者产生共鸣，图形的设计创作更应该顺应时代的潮流，创造出更具个性化、传统和创意结合的作品。

图形招贴设计范文第4篇

图形是最容易识别的视觉要素，它可以跨越国度成为世界语言。俗话说：一幅有用的图形胜过一百句话。若想让某一幅招贴实现信息传达的最大化，优秀的图形创意是不可或缺的。图形是最具表现力的视觉要素，在进行招贴设计的时候要注重图形创意的表现形式，只有这样才能够让招贴作品具有独特性，最终能够更好地实现对自身含义的表达。因此，对于招贴设计而言，应该更好地去运用图形的力量，以此来实现信息的有效传达。在本文中，主要是对招贴设计中的图形创意表现进行了探究，通过这种方式来揭示图形创意的重要性以及其应用性。

1关于招贴设计中图形创意的创作原则

招贴设计，其最终目的在于如何简单而又深刻地表现出其内在含义，在这个过程中，图形创意往往起着决定性的作用。所以招贴设计也需要遵循一定的原则，通过归纳总结，在招贴设计的图形创意中应遵循以下创作原则：

（1）简洁准确。招贴设计中图形的运用不能够过于复杂，过于繁杂的图形设计会让其表达的意思盲目化，不能够突显中心思想，因而招贴设计需要做到简洁大方。另外，招贴设计还要注意其信息传递的准确性，不能够偏离其主题思想。当招贴设计图形创意做到了简洁准确，才能够实现信息传达的快速与准确，也能够使观者在很短的时间内接受信息、读懂信息，并最终实现信息的有效传达。例如，设计者可以用一些简单的线条的连接能够突显出设计者想表达的意思，而整体看起来也是非常的简洁准确，给人不浮夸又舒心的感受。

（2）思维创新。招贴设计是一种视觉传达媒体，图形作为信息交流的媒介，它在招贴设计中十分重要，人们对于图形的要求不仅仅满足于美观，同时还要具备思维上的创新。如今社会的节奏越来越快，如何迅速并且准确地吸引受众的注意就成了招贴设计需要考虑的问题。而解决这一问题的关键就在于创新，如果作品能够在设计上体现新意并且与众不同，就能够引起人们的注意。因此，设计者在进行招贴的图形设计时应该尽可能地发挥创新思维，不能够一味地去模仿，过于重复的设计对于公众来说不具有任何的吸引力，创作者应该进行创新设计，让作品更具独特性。

（3）内涵丰富。没有内涵的招贴设计作品是空洞的，对于公众来说，如果想让观者对招贴设计瞬间留下深刻的印象，就需要这个招贴设计作品具有一定的文化底蕴与内涵，只有这样，才能够实现公众与作品之间的交流。我国有着五千年的文化历史，在招贴设计的过程中，若将丰富的民族文化融入作品的创作中，会使观众找到一种认同感，使人们对招贴作品有一种对民族文化的认知感，进而对作品所要表达的内涵和寓意印象深刻，并且实现信息的有效传达。例如，在招贴作品中加入中国节之类的传统元素能够让整体看起来更加的具有涵养，从而吸引公众的目光。

2招贴设计中图形创意的表现方法

在招贴设计的创作过程中，图形创意十分重要和也十分必要，通过图形的创意表达，能够更加直观、快捷的表达思想和传递信息。所以图形的创意就显得尤为重要，而对于图形创意的方法来讲，比较常用的有以下几个方面：

（1）正负图形。正负图形也叫反转图形，它的创意是依靠图与底的关系来实现的，正形与负形同时具有其各自的含义。正形与负形之间的关系是相互借用的，但也是可以相互反转的。在日本设计大师福田繁雄的招贴作品中，很多都是以正负形这种表现方法来实现的。关于正负形的运用最为著名的应该是《鲁宾之杯》，它就是巧妙地把一个杯子和两个人物的侧面剪影结合在了一起，使图与底之间相互转换，相互借用，相互依存。

（2）共生图形。共生图形，我们可以把它理解为两个或两个以上的图形或物象共用同一轮廓线，以达到一种共生的效果。它打破了在设计中一条轮廓只能界定一个物象的现实，它是两个或两个以上的物象共同生存，相互依托并且它们之间通过共同的轮廓线来进行界定，同时紧密联系在一起。也就是各个物象之间的边界是相互重合的，进而形成了这种共生的图形结构。中国的太极图就是很好的共生图形的例子，黑白两个图形之间共用一条轮廓，二者相互依存，相互依托，如此巧妙地运用了共生图形的表现方法，使两个图形相互融合，紧密相连、共生。在招贴设计中更好的应用共生图形，可以用少的图形，来实现更为丰富的视觉语言，进而给观者留下深刻的印象，同时达到信息的快速、有效传达。

（3）同构图形。同构图形是将两个看似没有关联的物体，通过造型的相似性，各取一部分组合成一个崭新的视觉形象，进而传达出新的视觉语义。在这里，虽然是两个不同的物体，但事实上二者之间存在潜在的关系，而且两者之间的结合也让新的视觉形象具有完整性，并且看起来更加合理。在麦当劳的招贴广告中，形象地利用了薯条和WiFi信号的结合，并配以文字“lovefreeWiFi”，以此来说明来到麦当劳就可以免费使用内部的WiFi信号，二者虽然从表面上看是没有联系的两件事物，但是经过重新组合，赋予了其新的视觉语义。对于同构图形的表现方法，从人们的视觉习惯出发，可能会有点违背常理，但是正是这样的表现方法，才能够激发受众的好奇心理，从而对图形体现更多的关注，进而实现信息的有效传达。

（4）异影图形。只要有光，就有影子，而且影子会随着光的变化而产生变化。异影图形就是在图形创意的过程中，根据光影的变化，对事物的影子加以改造和变异，变异的影子与事物本身有一定的联系，是既相似又不相同的造型。在招贴设计中使用异影图形的表现方法，一般都是通过影子来说明问题的本质，也就是要传达的主题往往体现在影子上，而非事物的本身，通过对影子的创意和改造，来实现设计内涵的表达。

3结语

生活中招贴设计随处可见，而由于大众接受信息需要更加的直观清楚明了，所以，招贴设计中的图形设计也越来越重要。关于图形创意的表现方法不仅仅局限在这几个方面，图形的创意有更多的可能性存在，要相信图形力量的强大性。也就是说，一个优秀的招贴设计作品必定是一个优秀的图形创意，也只有图形创意优秀，才能够吸引更多的公众目光，以此来达到最大的宣传效果。在本文中，针对了招贴设计中图形创意表现进行了讨论，并且做出的阐述。总而言之，在进行招贴设计的过程中，应该坚守图形创意的原则，选择合适的招贴设计图形创意表达方法。另外，设计者应该努力提高自己的思维创新能力，想出更加优秀的创意，充分利用图形的力量，最终创作出优秀的招贴设计作品。

图形招贴设计范文第5篇

关键词：招贴设计；图形语义

随着经济文化水平的发展，图形成为在平面构成要素中的重要素材。图形给人的视觉印象要优于文字。往往能引起人们的注意并激发阅读兴趣。图形有着“视觉语言”之称，图形的语言的特点突出，所以在应用设计中广泛使用，图形语言具有很好的直观性，简单易懂，在表达和传递信息中是其他语言无法代替的。

1 图形语义

图形本身就是属于符号中的图像符号，所以图形的语义是既包括图形视觉化表现物象信息和寓意信息又包括图形自身所表达的含义，即图形在“表达什么”。自人类文明的开始以来，人类用简单的图形来记录信息和表达内心某种情感，图形本无意义。人类用智慧把事物的表象与自己的思维结合。再把积累这些归纳总结，在绘出既带有情感又有客观物象的图形。它超越本身的视觉现象，融入情感表达，人们用图形来传递这种只可意会不可言传的感情，逐渐形成一种精神概念继续传承。

图形语义使人的交流方便而轻松，由于图形的独特特质使他成为设计领域的非常重要的一种艺术形式，不仅解决文化，大众传播等的需要，也满足众多艺术形式不同的审美要求。之所以一直以来都备受人们喜爱而广泛应用是因为用简单有效的视觉化方式，通过图形来展现丰富准确的内涵语义。以下会根据图形类型与图形的表达手法分析语义表达。

2 从图形类型分析图形语义表达分析

2.1 具象图形

具象图形就是再现生活中物象形态，这种图形的手法直观，写实，在招贴设计中具象图形通过直接物象形体深化设计的主题，一方面具象图形再现物象给感觉人生动形象，一方面表现出一定的内在图形语言含义，在招贴设计中所传递信息的有效性是比较高的。图1采用具象图形传达很直关的图像符号信息：女人嘴有搜索框有文字。这是一张联合国妇女署？推出系列公益广告的招贴，以在谷歌搜索“女人”关键词为例，从搜索框自动提示结果，它想传达看出女性在全球仍是受歧视的弱势群体，招贴真实显示了女性备受歧视的社会地位，简单而震撼。这个招贴语义是宣传全世界不要歧视女性，维护女性的权利。具象图形逼真细致的视觉效果，给人们超强的视觉冲击力。

在传递信息方面抽象图形招贴表达更加直观。具象形态虽然直观准确但缺乏变化，难引发深度思考会比较困难。具象图形凭借它直观，易懂的优势在图形语义邻域占有很高的位置。

2.2 抽象图形

抽象图形与具象图形完全不同，可以说是完全相反的，它用点，线，面把客观的物象进行提炼，概括，得到一个以客观事象为基础的高度概括和概念化的视觉图像，具有简洁，现代的视觉美感，抽象图形乍看上去让观者很难理解和接受，它没有像具象图形有很多的客观物象的细节，它的易识别性也没有具象图形强，但在强化主题形象，舍弃无意义的部分图形，剩下的部分留下来的信息对传递着图形的语义形态充满联想与思考。

图2是 office 携手奥美打造 IBM Smarter Planet 智慧地球项目全新视觉设计，运用简单的胶囊抽象图形和明亮的色彩组合来表现智慧地球，来传达我们需要建立一个健康的智慧地球。这幅招贴运用的图形属于抽象图形，运用抽象图形语义进行招贴设计时，需要考虑到抽象图形的象征特性，而是需要生活经历来解读图形的表达含义。在抽象语义表达时，注意受众的自身素养、文化禁忌和审美习惯等，以便设计出更有针对性和目的性的图形。

2.3 意象图形

意象图形是把物象再加工再创造的视觉图形，是客观与主观相结合的产物，是用来反映主观情感的特殊视觉图形语言。意象图形语言运用信息、美学规律和主观精神三位一体，再创视觉思维，在众多的视觉形式中意象图形表现就更具有设计艺术的表现力，意象图形语言由三部分构成，字体创意，图形和色彩，综合的运用使得意向图形的表达生动而丰富。

图3为可口可乐公司“Open Happiness（快乐畅开）”全球营销活动的招牌设计。“快乐畅开”旨在为全世界人们的生活带去欢笑与快乐。在这个设计中清晰地传达“分享”概念。图形中是可口可乐全球使用的商标元素：“动感飘舞的丝带”和“经典曲线瓶Contour Bottle”， 仅用筛龆捞氐脑素就完成了视觉表达。这种超简约设计只用简单线条，甚至省略了可口可乐的商标， 这对‘less is more（简约至上）’进行了极好的诠释。整体图形的设计最后传达的语义是可口可乐的分享，但在画面中并没有商标，是通过色彩与近似的形式，所以知道可口可乐的商标就必然看到这幅招贴时必然联想到可口可乐。设计者通过对大众的理性启迪，用意象图形设计语言从意向图形上传达设计者的思想意念，才会给大众更易懂性的展示。在视觉设计的演变过程中 意象图形有着更深入有效的图形信息表达，同时，意象图形有着与受众和谐沟通的功能，特别是在视觉设计中。

3 从表达手法分析图形语义表达分析

招贴的成功除了自身的信息传达和视觉美感还有图形的隐喻和象征性，会给受众带来更多内心上的情感暗示和心理诉求。图形所想表达的信息通常都会使用联想、隐喻喻和象征的手法，通过这些手法使语义表达更加的丰富。

3.1 联想

联想是看见一个物象想到另外一个物象的思维过程，在设计中也是必不可少的，客观的世界中任何的事物之间都是有联系的，我们在看见物象后，自然会想起更多和它有关的物象，联想使得我们的世界变得丰富多彩。

联想是通过图形的形态，色彩等表象符号进行联想，然后达到传达语义的功能。图4为《碟中谍》，这幅极简电影招贴设计的辨识度非常高，因为其采纳的是电影中非常经典的一幕场景――伊森从天花板上吊下来窃取情报，观众通过招贴的展示，让人联想到主人公在电影里的特工表现，在这种生动的连锁中，招贴的目的就达到了。

3.2 隐喻

隐喻招贴设计中表述方式之一，是能最有效地表达图形图像符号表征与意义。广告作品通过隐喻表述，给受众展现了更大图形与意义的空间和阅读时带来身心与作品融合的感受，使符号的表象与主题意义的距离越来越拉近。图5为世界自然基金会为保护野生动物设计的招贴，用一个简单的图形法，即把树木设计成濒危动物形象，像熊猫、河马和狗熊一样，为了传播“树木和野生动物需要彼此依赖才能够生存”这一观念。

3.3 象征

象征是借助图形的外观特征加上设计师寄寓的思想来表达特殊意义的表达手法。象征手法下的图形符号的表象物和诠释的意义无必然的联系，是设计师在设计中强化图形物象的特征，从而引起观众的联想，自我呈现所指物象或意念主张，领悟设计师所要表达的含义。

图6为《本杰明・巴顿奇事》的电影招贴，电影是动人的，而这幅极简电影招贴设计也相当具有灵性。一个倒着向上流沙的沙漏，象征着是电影主角本杰明倒着走的人生。象征是根据传统习惯和约定俗成的惯例，选择人们所熟知的象征图形图像做能指（表象物），表达特定的图形语义。

4 结语

图形不但是最基本的设计元素，还是一种视觉语言，不同图形具有自身代表的含义，科学的进步造就各种各样的视觉形式，使人反感但图形的快速识别和强烈视觉冲击力让图形语义被广泛运用，因为图形的用最简单有效的视觉形式展示最富有深度语言含义。

参考文献：

[1] 胡飞.艺术设计符号基础[M].清华大学出版社，2008.

图形招贴设计范文第6篇

中国传统图形是中华民族智慧的结晶，承载着深厚的民族文化内涵，尤其随着时间的推移，与其他艺术形式不断融合，使得传统图形艺术形式及内容不断得以丰富，为现代招贴设计提供了众多具有民族认同感的优秀素材。本文对中国传统图形在招贴设计中的运用原因及现状进行分析，并对中国传统图形在招贴设计中运用的方式进行了思考。

关键词：

中国传统图形；招贴设计；运用

招贴是一种张贴在公共场合，以宣传为目的的印刷广告，设计中融入中国传统图形，符合中国人民的审美观，让人们深刻体会到中国传统文化的精髓及宝贵的艺术价值，促进招贴信息的广泛传播。

1中国传统图形在招贴设计中运用的原因

近年来，中国社会发展迅速，尤其举办国际关注的活动越来越多，为使国际社会对中国有更深刻的了解，招贴设计融入传统图形成为主要的宣传手段。不仅如此，一些企事业单位为获得预期的信息传播效果，也会考虑通过中国传统图形在招贴设计中的应用，达到信息传播的目的。因此，招贴设计中传统图形的应用原因主要来自以下两个方面：

1.1民族与文化

中国传统图形是各民族在不同社会发展阶段，为满足精神需求创造出的独特艺术形式，具有深厚的文化底蕴，是中国传统文化的主要体现形式。中华民族历史悠久，由此产生很多具有代表性的传统图形，承载着人们对美好生活的向往，传统图形能够使人们对中华民族的发展有更深刻的了解。中国经济社会不断向前发展，人们的生活水平不断提高，尤其与国际社会交流日益频繁，一种民族自豪感油然而生。如何将中国传统文化向世界传播，让更多的人了解中国文化，逐渐引起了人们的重视。招贴具有生动形象、寓意深刻、受众广泛的特点，有着良好的信息传播效果，在招贴设计中融入中国传统图形，成为传承及传播中国传统文化的重要手段。实践表明，在中国参与重大国际活动中，设计的招贴作品中均不同程度地融入了中国传统图形，获得良好的视觉效果和文化传播效果。

1.2市场经济发展

市场经济的发展使得各行各业竞争日益激烈，如何对招贴内容进行合理设计，提高信息传播效果，成为人们关注的热点。招贴设计中融入中国传统图形，不仅拉近与受众之间的距离，而且传统图形深入人心，易于理解，有助于引起人们的共鸣与认同，可较好地获得预期的宣传效果，因此，在招贴设计中融入传统图形的作品屡见不鲜。总之，中国悠久的历史产生数以万计的传统图形，体现中华民族悠久的历史，这一民族自豪感，促使人们在招贴中融入传统图形以实现传播中国传统文化的目的。同时，招贴中运用传统图形迎合人们审美需求的同时，容易引发人们在民族文化认同方面的共鸣。

2中国传统图形在招贴设计中运用的现状

目前，招贴设计中应用的传统图形内容丰富，主要包括人物、祥禽瑞兽、汉字、符号等，使得招贴的艺术价值得以大大提高。

2.1人物图形的运用

人物图形具有造型多样、内容丰富等优点，是招贴设计中应用较为广泛的内容，例如，门神是保护平安、驱灾辟邪的象征，时常被应用在招贴设计中。众所周知，门在古代房屋中的运用不仅给人们进出提供便利，而且能有效防止敌害入侵，保障人们的生命财产安全。当时人们认知存在较大局限，认为世间万物均有神灵主宰，其中门神便是其中的代表。尽管现代人们对神灵的认识趋于理性化，但对安居乐业的希望仍然存在。将门神图形应用在现代招贴设计中，正是延续了人们渴望门神保护平安，驱赶不吉利事物的这一心理。

2.2祥禽瑞兽图形的运用

招贴设计中祥禽瑞兽是运用率较高的素材，体现中国人民追求幸福、吉祥的心理，而这一心理的出现与古代人民的生活环境有着密切关系。古代中国人民生活艰苦，不仅遭受统治阶级的剥削与奴役，而且经常遭受疾病、水祸、天灾等灾害的折磨，因此，内心对生活幸福、风调雨顺、丰衣足食充满了渴望。尽管当前中国人民的生活水平得以明显提升，但仍保留追求幸福吉祥的这一心理。龙在古代是吉祥的神兽，帝王的象征，被称为中国民族的图腾，尤其在漫长的社会发展中龙图形的应用在人们的生活中随处可见，龙的形象也以多种形式得以呈现，如鲤鱼跳龙门、三龙凤虎、龙凤呈祥等。这种对龙的象征、意识时常以图形的方式出现在现代的招贴设计作品中。

2.3汉字图形的运用

汉字具备转注、会意、象形等多种表现手法，使得汉字极具创意与张力。对汉字进行分析不难发现，在构图上与图案的构图规则相符，尤其汉字的笔画转折、疏密、粗细、长短等具有一定的韵律与节奏感。同时，不同字体的汉字又各具特点，使得汉字的神韵及美感大大增强，体现出一定的装饰特性。在汉字图形的应用中，一些象征吉祥的文字应用较为广泛，如喜、寿、福等。其中人们应用“喜”字时，多并列使用，突出“双喜”的含义，成为中华民族的一个重要的喜庆符号，是古今汉字设计中最优秀的典范之一，如图1的香港回归招贴，通过双喜的汉字图形方式，表达了祖国统一的民族情感。另外，人们对“寿”有着较为特殊的感情，创造很多与“寿”密切相关吉祥图形，并广泛应用在日常生活中。如老人生日被称之为寿诞、饮食成为寿面、寿酒等。《尚书•洪范》中“寿”位居“五福”中的第一位，其中“寿比南山”成为人们共同的渴望。正因如此，现代招贴设计中较为注重汉字图形的应用，以表达特殊的思想感情，提高招贴作品的感染效果。图1香港回归招贴

2.4符号图形的运用

符号图形虽然视觉形象较为简练，却表达较为深刻的哲学含义，使得当今招贴设计融入较多符号图形。例如，太极图形象征着民族文化精神，是“太极元气，含三为一”的形象展现，图形中的圆是“一”的代表，是无极、宇宙的代表。太极与无极分别表达有限之天、无限之天，对应有、无。其中太极为三、无极为一。图形中的黑、白对应阴、阳和天、地，而白中有黑、黑中有白，表示阳中存在着阴，阴中包含着阳。太极图形的黑白流转正是中国式形式规律的体现，深入人心，因此成为现代招贴设计中屡见不鲜的元素。对中国传统图形在当今招贴设计中的运用分析不难得知，现代招贴设计中融入很多传统图形，尤其人物图形、祥禽瑞兽、汉字、符号图形等的应用极大地丰富了招贴设计内容，以及招贴作品的思想内涵和文化内涵。

3中国传统图形在招贴设计中运用的方式

中国传统文化是传统图形形成的土壤，其与现代社会生产下产生的文化有所不同，当今社会对传统图形的应用提出一些新的要求，因此，招贴设计中应用中国传统图形应进行深入思考，使得传统图形的应用更加符合现代设计理念，达到预期的信息传播效果。从大的方面讲，招贴设计中中国传统图形的运用应注重从“形”和“意”两方面加以深入考虑。

3.1有关“形”的运用

根据对传统图形的处理，招贴设计中传统图形的运用有形的直接应用、形的化繁为简和形的分解重组之分。所谓形的直接应用，并非对传统图形的照抄照搬，而是直接引用具有深厚文化意蕴、构图优美的传统图形。为确保获得良好的应用效果，应认真研究招贴设计效果，分析招贴设计与传统图形的契合点，而非盲目地将两者嫁接在一起。相对来说，招贴设计中直接应用传统图形操作较为简单，但需慎重考虑招贴作品表达的寓意，分析时空背景的异同，使传统图形为招贴作品锦上添花，而非为追求表面视觉效果刻意为之。化繁为简是对传统图形的简单处理，是招贴设计应用传统图形的常用方法。众所周知，当前招贴设计要求艺术性、功能性、系统性、创造性为一身，突出构图单纯、形式感强烈。而对传统图形的化繁为简的处理符合这一要求。即概括与简化繁琐复杂的传统图形，在保持原有图形精华、神韵的基础上，将琐碎枝节、繁缛的层次去除，突出主体形象。以《秦琼在线》招贴作品为例，传统年画所绘的传统秦琼门神形象为手持立锤、身披铠甲、勇猛武将形象，从色彩、造型等方面很好地概括了传统秦琼形象。《秦琼在线》招贴作品中，作者仅在配饰、服饰方面使用民间年画色彩，而使用简化的图形对秦琼的手臂及面部进行概括，使用笑脸符号代表人物的面部表情，尽管运用了传统图形，但仍能体现出一目了然、单纯简单的现代特点。分解与重组是指设计者根据设计想法，对图像进行针对性分解，而后按照一定规律进行重新构图、组合。分解的目的在于提取及重构图形元素，有自由分解与规则分解之分，其中自由分解指依据构图需要，对图形进行任意分解。规则分解指将图形依据一定的规则，如网状、斜向、扇形、纵向等进行分解。通过对传统图形的分解实现对有用符号、元素及成分的提取，以待重组之用。对分解图形的重组并非胡乱拼凑，仍需运用一定方法，如重复、重叠、组合变化等，其中重复与重叠有所不同，重复指将分解完成的图形按照一定的位置、方向进行重复排列，形成装饰性、节奏感较强的纹样。而重叠指将分解后的图形进行局部或全部重叠，使得图形元素间形成视幻、透叠效果。例如图3的《保护文化生态》招贴作品中，作者对门神形象进行自由分解处理，在构成上加以重新组合，尤其门神夸张眼神和白色感叹号组合巧妙，使得保护文化生态的主题得以鲜明突出。作者在对传统艺术精神深刻领悟的基础上，采用分解与重组手段，很好的抓住现代设计与传统图形的契合点，通过创造性的构思，保证了设计信息的有效传达。

3.2有关“意”的运用

招贴设计中除注重传统图形中的“形”的应用，还应注重“意”的应用。所谓“意”指对图形中吉祥寓意的抽象，是传统图形的灵魂。现代招贴设计中只有准确把握传统图形的“意”，深刻领悟其内涵，才能达到良好的设计效果。同时，现代招贴设计中既要体现所用设计语言的现代性，又要考虑受众的价值认同，使得运用的传统图形充分发挥现代招贴表达的内涵。中国传统图形的“意”在招贴设计中的运用主要体现在“意”的固定和延伸、“意”的替换和异化两方面。“意”的固定和延伸就是传统图形中要求“图必有意，意必吉祥”，“意”的创造及想象性，体现人们对美好生活的追求和向往。从古至今，人们对美好生活的向往一直存在，其背后的吉祥寓意仍适合应用在现代设计中。以财神为例，从古至今人们对金钱具有强烈的追求欲望，因此，创造出财神形象，每到春节各家各户均悬挂财神像，在祈求平安的同时，希望能够财源广进。财神成为招财进宝、求财纳福的寓意一直延伸到现代招贴作品设计中。例如，在一些品牌推广中，一些商家会利用财神图形设计招贴内容，在迎合追求财富、平安心理的同时，希望获得良好的品牌宣传效果。“意”的替换和异化指在现代语境下重新诠释图形寓意，以获得预期的设计效果。例如，在图4《HELLO香港》这一宣传招贴中，使用龙作为主体造型。其在表达传统吉祥寓意的同时，更是代表炎黄子孙。同时，龙头以传统平面图形体现，而后以传统书法形式向龙尾方向渐变，形成向上腾飞的态势，龙的“形”得以改变的同时，“意”也发生了变化，即将龙吉祥寓意异化为香港迅速发展成现达城市的象征。

4结语

在招贴设计中运用相关手法，对传统图形的固有造型进行处理，在充分分析当前视觉标准的基础上，对传统图形寓意加以延伸与扩展，尤其在深刻理解传统图形前提下，通过改造传统图形的“形”和“意”，使其与招贴作品良好融入，最终实现招贴内涵及宣传价值的进一步提升。

作者：沈强 单位：天津电子信息职业技术学院

参考文献：

［1］高瑜.中国传统图形在现代招贴设计中的体现［J］.新西部（下•理论版），2011（08）：156.

［2］李海冰，廖春苗.中国传统文化元素在现代图形设计中的应用［J］.湖北工业大学学报，2009（03）：66-67.

［3］务海涛.中国传统图形在现代招贴设计中的传承与创新［J］.美与时代（上），2009（08）：90-92.

［4］刘玉娟.传统图形元素在现代招贴设计中的应用研究［J］.现代装饰（理论），2016（05）：99-100.

图形招贴设计范文第7篇

关键词：招贴设计；象征图形；图形创意

作为招贴设计的核心部分，图形、颜色、文字都非常特别关键。但是，图形在招贴设计中也就是整个招贴的中心起到的作用无法被其他元素代替，也是那个最为直观且关注的点。图形作为主要的创作元素，凝聚了设计者的设计思路已经创作的独立思想。它一直环绕在我们身边，从最基本的速写到现代的艺术设计，我们总是与图形相互关联、相互影响。回顾整个招贴历史的形成与发展，独特魅力的图形语言贯穿其中，逐渐使图形语言成为不可缺少的一部分，而且拥有无限美好广阔的前景，并且在未来、也就是未来的平面设计艺术领域里占据更为重要的地位。

一、招贴设计中的象征图形

图形指的是摄影之外的所有图和形。图形在招贴中凭借着独特的直观表达，在宣传中能够发挥它独有的优势也就是它的表达力和想象力，图形在招贴要素中无一例外，都有一定的思想，而且它可以形成设计者的魅力，是提高视觉注意力的非常必要的表达形式。象征图形以独具匠心的设计、丰富的情感和内容，提高了它们的可观看性。通常情况下，象征图形采用夸张、抽象、拟人等手法加以表现，传递大量的视觉信息，对观者形成视觉冲击，为人们提供联想和想象的空间。这些象征图形具有一定创新性、联想性等特点。在生活节奏的加快成为必然的大背景下，这些象征图形受到年轻人的喜爱是必然的。

二、象征图形的特征

（一）准确性。象征图形是整个招贴设计中的最关键因素，它有说明信息、阐释问题、表达结果的作用。所以必须合适、精准、紧扣招贴海报的中心。同时也必须考虑受众的年龄层面、心理承受能力。不贴合要传递的信息的图形，必然导致失败。缺乏创新性、可辨识性的图形，有可能失去受众基础，还有可能产生误解。

（二）个性化。个性化的招贴可以体现其价值，更能表达作者的思想深度。个性化能深化主题、增强美感，这便是它在招贴中的价值。鲜明的个性，可以使招贴内容升华。淡化与其他作品的相似性，这样，招贴才能更有效的将信息传递给观者。

（三）内涵。象征图形是视觉化的符号，不是空壳。它是有生命的语言，使人们引发联想的依据，审美的焦点。是一种艺术手段，暗示设计师想法。

（四）美感。美感直接影响招贴的视觉效果，美感由内容决定，由设计者创造。漂亮的图形取悦受众，但漂亮指的是外在，美才指的是内在。以美为原则，形式也是多种最多样的。

（五）表现技法。表现技法在保留原有特点的基础上，形式越来越丰富，例如绘制、摄影、喷绘、拼置、装置、电脑制作等等。任何技法都是为了表达特征而采取的必要手段，没有定性的好坏之分，一个好的创意没有好的技法表现，基本等于一纸空文。

三、创意转变为招贴设计中象征图形

一幅招贴的成功，因素有很多种。设计者需要根据对设计的需要，凭借着其对于主题的了解、对人们生活中的一些物品及现象信息的整合、提炼。再经过高度的概括，通过一系列原理和表现方式，最终形成招贴设计中的创意图形。在创意转变为象征图形的过程中，需要遵从以下几点原则：

（一）简单而又明确的表达。整个设计过程中，应以简洁作为中心思想，而且还要尊重“少但是精”的原则。即可以体现设计者的思想底蕴和思想深度，把图形作为一种语言从而体现出来，主题强调简洁、清晰。

（二）体现出个性。一幅招贴成功与否，最大的原因在于是否引起观者的关注、是否发挥图形的最大效力。图形往往能够有效地体现出观者的喜好。如，我国南北方文化的差异，就北方人而言，往往粗犷，可以通过夸张的手法表达，而南方人则不同，含蓄内敛，所以可以通过富有内涵的图形表达寓意。个体的爱好习惯有所不同，审美的形式也就不一样，所以，图形的形式也有不同。

（三）富有文化内涵。一幅优秀的招贴，往往可以和观者形成强烈的呼应，形成心灵交流，创造更大的价值。将现代与传统相结合往往可以创造出意想不到的效果。如，我国的敦煌壁画，将古代的神话传说和壁画相结合，创造出了远大于神话传说和壁画的单一个体价值，两者息息相关，不能脱离彼此存在。

（四）具有宣传效应。招贴的任务是营造一种宣传效应。对需要宣传的事物加以烘托和合情合理的说明，会使得招贴的立意和观者的利益有机地相结合，从而形成更大的宣传功效和角度不同的感召。

四、招贴设计中象征图形的表现形式

首先是占据主导位置。招贴设计是对视觉冲击力要求很高的设计，人们可以按照捕捉到的信息，来获取视觉中心点，或被重要位置的信息点吸引。所以，图形语言所占的空间大小、位置都起了决定性的作用。所以，图形的位置、颜色、大小都是十分讲究的工作。其次是图形与文字相搭配。两者并列排放的图形和文字之所以可以在版面上呈现各种形式，对比合理、分清主次，是因为选择的文字和所运用的图形要尊重版面设计原则，文字可以微加工迎合创意图形。文字的加工必须要和象征图形的选择及招贴的主题相匹配这是一个值得注意的事，这样文字就不会单独孤立在画面上了。最后是图形与色彩的搭配。图形作为主要的视觉语言，缺少了颜色同样无法形成气候。画面中的信息，靠着色彩把它突出出来，赋予人相对完善的体验。对色彩的理解，是人们的一种感知、审美能力。所以，具有丰富多彩的色彩是招贴设计的基本特色。色彩的使用、留白也是十分讲究的问题，这样才能形成对招贴更好地解读。随着科技的发展，快节奏的生活方式因为日新月异而改变了人们，也逐渐步入了人们的生活。所以，最快表达自身想法的方式就是“读图”。显然，文字信息还不能被图形信息完全代替。然而，受到快节奏生活的影响，富有象征意义的图形设计在招贴设计领域独树一帜。图形创意能够准确、形象、幽默的表达设计者的思路，变成了招贴设计的不二选择。

五、结语

随着当今社会逐渐步入信息化、全球化的时代，招贴设计的类型也更加新颖繁多，它直接产生于社会，又融入于社会。随着经济的发展和科技的进步，我们可以从招贴中找到当今社会的一些现象和信息，感受不同社会背景下的时代脉搏，体会个性鲜明的设计风格和表现方式，也可看出招贴设计的日新月异。图形设计是未来招贴设计的领航者，无法抵挡的是逐渐无国界划的趋势，把握设计的脉搏与方向成为招贴的一种发展思路，图形设计也在更广阔的空间向前迈进。

参考文献

[1]李晓童.浅析招贴设计中的图形创意[J].安徽文学月刊，2010（4）：98.

[2]李昕雨.浅谈图形在招贴设计中的运用[J].大舞台，2011（2）：94-95.

[3]郭纯静，高赫.招贴设计中图形创意浅议[J].科技创新导报，2011（33）：213-214.

图形招贴设计范文第8篇

[关键词] 商业招贴 图形 传播

图形作为商业招贴中的重要构成要素之一，能够以意味深长的含义传达给受众无限遐想，在招贴设计中起到了重要的作用，极大地拓展了招贴的表现空间。纵观招贴设计的发展历史，图形语言以其独特的魅力贯穿其中，从最初的象形文字到后现代图形，图形语言越来越多地占据了更加重要的地位。

招贴即展示在公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。在长达一个多世纪的发展历史中，对政治、经济、文化、艺术产生了巨大而又深远的影响，具有高度的象征性、浓缩性和文化性。而图形作为商业招贴的重要表现语言，在招贴设计中具有独特的艺术魅力，它能够有效地传播视觉形象，使商业招贴更容易引起人们的注意，并激发阅读兴趣，从而有效传达其所要表现的内容。

一、图形的含义和图形语言在招贴设计中作用

《现代汉语词典》中对图形的概念定义为：“(1)在纸上或其他平面上表示出来的物体的状态;(2)几何图形的简称。”这个概念表述了图形的直观含义，但是也存在一定的局限性，不能涵盖图形在设计中的全部含义。

美国设计大师德赖弗斯预言：“起于人类文化初的基本视觉符号，将成为全世界通用的传播工具。”显然，图形语言在招贴设计中是一种传播工具，图形是一种由图像和色彩直接地传播信息、观念和交流思想的视觉语言，具有其它语言不可替代的独特魅力，它可以超越国界，是人类通用的视觉符号，能够深入到社会生活的各个领域。总之，对于招贴设计传播信息这一关键功用而言，图形语言具有很大的优势。

具体来讲，图形语言在商业招贴中的作用可以归纳为以下几点:

1.图形语言在商业招贴中具有直观表述信息的作用

对于一些较为抽象或者需要观者深层次体会的信息，其内容往往通过一张照片或者是一副图画就可以表现出来。比如需要介绍某种物质的形状，某人的特征，某个情节，就可以利用图形来直观和迅速地传达。林家阳教授曾经在一篇文章中讲述了这样一段经历：1997年他到芬兰旅行考察，经肖勇先生介绍，有幸结识了国际上非常有名的设计师尤卡（Yukka）。在饭馆的菜单上他为林教授画了一幅图，这幅插图描述了设计师1981年在巴黎的一次经历，在会议的前一天，由于从北欧到南欧的气候上的急剧变化和旅途颠簸，得了一场大病，为此他到药店里面去求医，然而他不懂法语，也不懂英语，几次到药店都失败了，在最后的一家药店他突然意识到，我是一个视觉设计师，为什么不能用我们独特的语言方式跟对方进行交流呢？于是就给药剂师画了这幅图，阐明了自己的病症，原来是患急性腹泻，都已经和打开阀门的水龙头一样了，控制不住。结果借助这幅画，药剂师对症下药，使他很快地恢复了健康，顺利参加了评审工作。这件事使他感到很自豪，于是他把这张画送给了林教授。通过这个故事，我们可以很容易的想到，图形语言有着不可替代的艺术魅力，在招贴设计中具有直观表述信息的作用。

2.图形语言在商业招贴中具有识别和记忆的作用

大多数人都有这样的体会，当我们在翻阅图书的时候，图形总是首先进入视线，其次才是其他的文字内容。图形比文字更具视觉效果，它对我们的视觉有一种调节、充实和刺激作用，如果没有让观众形成记忆，就等于传播失败，而记忆的基础首先是识别。像招贴设计这类视觉作品，一般是由形、色、文字来表现风格，通过构成形式等多种因素组织而成的，而图形具有独立的形象特征和视觉感染作用，使之成为最易识别和记忆的信息传播载体。许多企业正是基于对形象语言这一功能的认识而广泛的将之运用到宣传中，来提高企业及产品在消费者心目中的认知度，增强记忆力，由此获得推广产品信息，赢得市场。

3.图形语言在商业招贴中具有超越国度和民族的功用

无论是哪个国家、哪个民族的人，其视觉感知方式和感知结果是相同的。而图形语言正是全世界人都可以理解的共同语言，即便是文化差异巨大，图形化的识别语言都可以使对方迅速地获取公共信息和商业信息。

另外，当我们在用文字向人们转述一个信息时，往往会因为文字语言的抽象性和接受者理解能力的不同而使信息传达不完整，不准确。如《红楼梦》一书中对人物的描写可谓是淋漓尽致，细腻入微，但对其中同一个角色，十个读者肯定就会有十种不同的形象联想。从传播学角度来说，语言文字就存在了相对的模糊性。但如果用图画形式来传播，就能有效突破这种局限。所以，图形语言在商业招贴中具有超越国度和民族的功用

图形以上几个方面的作用，构成了它在商业招贴传播中的独特价值，而设计的意义首先就是将这些价值予以充分的肯定和利用。

二、商业招贴中图形的具象和抽象表现

相对意义上的具象与抽象一直都互为影响，并行发展，是招贴设计的两种基本表现方式。它们具有各自的优势和局限性，因此在实际运用时，两种表现方式应灵活应用，或互为融合。如图以实衬虚，以虚补实，虚实互为依存，互为联系。像这种类似的例子还有很多，作为设计者应该根据不同的创意和对象采用不同的表现方式来体现内容。

1.具象图形在人们的心目中有一种亲切易懂和感人的魅力。运用具象图形来传达某种观念或产品信息，往往会取得较为直观的宣传效果。如在招贴设计中，根据主体和图形创意，运用人物形象（尤其是身姿卓越的美女形象）或人物的动作、表情来传递某种信息，不仅可以增强画面的吸引力，而且还可以提高画面的生动性，使广告更富有成效。

具象图形往往是通过表现客观对象的具体形态来突出招贴的主题，同时也能表达出一定的意境，而那些写实的和富有美感的形象在一定程度上满足了人们的心理需要。具象图形以其直观的形象性和真实的生活感以及强烈的艺术感染力，很容易得到人们的信任，从视觉上激发起人们对产品的兴趣和需求欲望，尤其是富有创意的写实图形，它那被设计者主观放大的高度和逼真的形象，超越了视觉的一般状态，会给人以强烈的视觉冲击力和心灵上极大的震撼。

因此，具象图形通过客观对象的具体形态来突出招贴的主题，同时达到的一定意境，在视觉设计中，有着极其独特的魅力，它仍占据着视觉表达的主导地位。

2.抽象表现是一种高度意念化的表现抽象形式美是个人理念和时代精神的反映。抽象的独创性可使抽象表现不受任何对象和表现技巧的束缚，不受时空的局限并使具象与抽象能有机结合，互为渗透。抽象表现强调主题、构图、形象以及色彩的单纯性，它能使主体特征强烈、鲜明，具有典型性和情感化的特征。抽象图形的运用打破了具象表现单一的模式，极大的拓展了招贴设计的想像空间。

抽象图形具有简洁明快的效果和强烈的现代感、形式感和装饰性，它能给人们联想和在创造的思维空间。抽象图形的内容比较宽泛，不同民族、文化程度、生活经历、性格、欣赏习惯，都会对抽象的图形产生不同的理解，如有人对康定斯基的热抽象容易识别和理解，而对于蒙德里安的冷抽象却不知所云，难以接受。

在招贴设计中，抽象图形的范围很广泛。它既可以表现社会政治、经济方面的题材，又可以表现科技、文化、体育等方面的题材，当然，它可以用来表现产品晶莹剔透的质感和线性方向组成的错觉运动感来打破静态的均衡等等。此外，对有些形象不佳或无具象形象的产品，或当有些内容与产品具象图形表现困难时，转而采用抽象图形来表现也能取得较好的视觉效果。这就像有些产品，尤其是现代科技和工业产品本身具有抽象美的因素（如秩序、条理、节奏、韵律、数学化的几何图形等），容易和抽象表现元素（如点、线、面以及三角形、方形、圆形等）产生有机的联系和其产品的含义相吻合。因此，它能较好的表现产品的内在特征并比具象表现更富有现代感。

因此，在选择与运用抽象图形时，一定要了解和掌握人们的文化心里和欣赏习惯，针对性地加以选择，以便准确的传递信息并发挥作用，切不可单纯的追求形式美和自我意识的表现，要防止过于隐晦、难懂，使其产生负面效应。

三、招贴设计中图形运用的原则

图形设计首先应遵循“阅读省力”的基本原则。形象要高度简洁，富有创意，直观形象的图形越省力，就越能增强它的关注率，使人们产生明确而深刻的印象。具体来讲，招贴设计中应注意以下几点：

1.图形的选择要符合社会和大众的道德观念。所传达的信息真实可信，同时应生动明显并给人以美的享受，使大众在观看时能产生生理上的舒适感和心理上的亲近感，即我们通常所说的感情的愉悦性。如图，该作品的表达主题与人们息息相关，设计者巧妙的将毒蛇与女性的躯体组合形成形象，较深刻的揭示了该招贴的主题。

2.图形的形象要主次分明，不能喧宾夺主。主要形象要与广告诉求的目标相一致，否则会使目标消费者的注意力分散或转移，从而导致招贴偏离广告的目的。如图，如果图中置于人前面的香水瓶放置于女人右手的背后，那么该作品的宣传效应就大为逊色了。

3.图形的形象应做到情与理的高度统一。情景交融的形象有助于人们感情因素的积极参与，形象的情感色彩越浓重，则越能激发人们的兴趣并使之产生情感上的共鸣。这种双向的沟通与交流，有助于人们对所传达的信息的注目和理解，产生强烈的共鸣。如图，一只本可以在空中自由翱翔的鸽子，此刻却被铁链锁在了带有栅栏的黑房内，无奈的鸽子只能仰望斜光照耀下的蓝天。该作品不仅深刻的揭示了主题，而且其丰富的内涵也给人以广阔的想像空间，达到以情动人，情与理的高度统一。

社会发展需要设计艺术，人类进步需要设计艺术。社会艺术化的世界是人类发展的方向，图形艺术在社会化推进的同时，并没有失去自己的本色。从最简单的表示的方向的箭头图形，到种类繁多的各种标识，图形这种独特的语言形式，正逐渐成为世界信息交流的主要形式。在视觉设计的工作中，图形语言的地位也越来越重要，评判设计作品的标准，也越来越集中在图形语言表达是否准确、简洁上。招贴艺术以独特的视觉传达魅力，展示着丰富而广阔的内容，而图形已经成为了招贴设计的精髓，它在招贴设计中的运用将会随着时代的发展绽放出更加绚烂的色彩。

参考文献

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图形招贴设计范文第9篇

1.符号化表现法

众多创作者在设计实践中，都形成了一些个性化的表现手法，经过长期和广泛使用后，就形成了创作者的标志和符号。具体来说，符号化主要包含符号性技法和符号性元素两个方面。首先是符号性技法。即创作者对某一种具体表现手法的偏爱。如香港设计师靳埭强，其对中国水墨艺术十分青睐，很多作品都使用了水墨技法。如创作于2006年的《汉字》系列招贴中，作者就选取了山、水、风、云这四个汉字作为主要表现对象，并全部使用水墨形式予以表现，将山之伟岸博大、风之聚动无影、云之飘逸非凡、水之灵动幽远体现得淋漓尽致。此外，《北京奥运会》《岁寒三友》《运动与健康》等作品也都采用了水墨的形式，所以一看到水墨，人们自然就会想起靳埭强。另一位香港女性设计者苏敏仪，则对水彩艺术青睐有加。如《环保2000》中，先是用水彩技法画出了四片鲜绿色的叶子，给人以十分逼真的感觉，然后再将“2000”四个数字错落有致地放在每一个叶子的底部，传递出一种轻松自在的感觉。此外，《苏州印象》《卓越女性颁奖展》等作品也都使用了水彩的形式，因此苏敏仪被誉为是将水彩和平面设计有机结合的第一人。其次是符号性元素。即设计者对某一个元素的青睐。观众看到这个元素，就可以推断作者是谁。如德国著名设计师冈特兰堡，他被称为是“土豆设计师”，原因就在于他的很多作品中都有土豆元素的出现。为什么会对土豆情有独钟呢？因为二战后作为战败国的德国，物质极度匮乏，人民普遍处于饥饿中。后来德国政府从美国引进了产量丰富、生长期较短的土豆，帮助包含冈特兰堡在内的德国人度过了那段最艰苦的岁月。没有土豆，也就没有冈特兰堡，所以他才会对土豆有着特殊的感情。此外，靳埭强的“红点”元素、刘小康的“椅子”元素等，同样成为了他们的“名片”，彰显着他们独特的创作理念和风格。

2.三维化表现法

传统招贴的图形都是以二维形态来传递视觉信息的，但是伴随着三维、四维形态的出现，二维图形的局限性也逐渐凸显出来，所以很多设计者都对招贴图形从二维到三维的转变，进行了一系列有益的尝试。到今天，这种三维化表现手法，已经成为了一种常见和善用的表现手法之一。具体来说，包含图形自身的三维化和与周围环境形成的三维化两种形式。首先是图形自身的三维化。即通过对点、线、面三元素的巧妙运用和对观众视觉思维的把握，让画面实现从二维向三维的扩展。如日本著名设计大师福田繁雄，就是一个创作三维图形的高手。在1987年创作的《福田繁雄招贴展》中，其将静坐在台前的四个人放置在同一个画面中，每一个人都有着不同的视角。在此基础上，利用线和面部的穿插以及黑黄色的对比，营造出了一个立体的画面，这种空间上的刻意模糊，让人分不清到底是二维还是三维。又如1999年为日本松屋百货集团创作的招贴中，画面中间是一张照片，但是照片的顶边和底边又分别放置了两个不同视角的人形，一个仰视，一个俯视，由此产生了视觉上的悖论，再一次让人产生了空间的不确定感，从而给观众带来了全新的视觉体验。其次是与周围环境形成的三维化。即让招贴图形和周围环境相配合，实现从二维向三维的扩展。比如一则保护野生动物的招贴中，作者将一只象牙的图片放在了一个九十度转折的墙壁上，依附在画面上的象牙也自然形成了强烈的弯曲，生动地展示出了砍取象牙给大象带来的痛苦。又如一则跆拳道的招贴中，画面左侧是一个跆拳道的踢腿动作，但是顺着这个动作向前望去，却是一片现实中破碎的墙壁，让人感觉好像是这个动作推倒了这面墙一样。这便是利用招贴周围真实存在的事物来替换原有的二维图形所形成的实体的三维化。

3.动态化表现法

招贴图形在其发展历程中，一直都是以静止形态出现的。但是伴随着社会的进步和招贴的发展，设计者们已经不满足于这种静态表现，并在图形的动态化方面做出了一系列尝试，从而使画面呈现出了鲜明的动态感。具体来说，包含图形本身的动态化和与周围环境形成的动态化两个方面。首先是图形本身的动态化。即通过对图形的加工和处理，使之呈现出动态化的效果。既可以直接选择具有动态形象的图片，如奔跑中的人或动物、行动中的交通工具等，又可以从视觉生理学的角度入手，让观众的眼球动起来，如模糊图形、不对称图形等，这些图形都能引发观众视觉的自觉调整，从而获得运动的感觉。尤其随着数码技术的发展，在制图软件的帮助下可以将这种动态感描绘得更加逼真。当观众感受到作品的动感之后，会禁不住上前一探究竟，从而使作品具有了强大的吸引力。比如著名跑车品牌兰博基尼的一则宣传招贴中，就采用了运动加模糊的图形处理。当画面中的汽车飞驰而过时，周围的景物都是模糊的。这样既显示出了汽车的速度之快，又充分激发起了观众的好奇心，当观众纷纷上前仔细观看时，也就达到了设计者的初衷。其次是与周围环境形成的动态化。即让招贴图形和周围环境相配合，实现由静到动的转变。比如著名电影《杀死比尔》的宣传招贴中，特意将张贴环境选在了多个大楼的电梯间。电梯门上是电影中比尔的背影，每当电梯门打开时，比尔的身体就被一分为二，并慢慢地消失，而电梯间内部的墙壁上，则是拿着一把尖刀的女主人公布瑞得。最终通过对位置和主体行为的有机统一，获得了令人拍案叫绝的视觉效果。

4.残缺化表现法

心理学研究表明，人类视觉有主动的完形意识，当面对一些不完整的图形时，他们会自觉地予以补充和完善，并在脑海中形成一个完整的图像。基于这一原理，很多设计者在图形设计过程中，经常会有意地将图形进行部分省略，使之成为一个残缺的形象，而观众看到这些残缺图形后，则会自觉地将其补充到完整状态，这样既可以获得具有视觉冲击力的画面效果，又可以增强作品和观众的互动。具体来说，包含图形自身的残缺和构图造成的残缺两种形式。首先是图形自身的残缺。很多常见的图形都有着自己固定的形态，但是如果设计者特意使其残缺，则会充分引起观众的注意力，并促使观众去思考为什么会出现这种残缺。如陈幼坚创作的《圆》，该作品以呼吁海峡两岸统一为主题。画面中是一个晶莹剔透的玉镯。玉镯作为中国传统文化中的吉祥物，有着圆满、团圆的寓意。但是这个玉镯上，却有一个明显的裂口，所残缺的那一部分，正好是台湾岛的轮廓。该作品先让人心生遗憾，继而又明白了作者的良苦用心，使渴望祖国早日统一这个主题得到了更加深刻的表达。其次是构图造成的残缺。所谓构图的残缺，其实就是对画面元素的取舍。在有限的画面中，不可能将所有元素都展示出来，而通过恰当的取舍，反而能够起到突出主题的作用。如资生堂美白乳液的宣传招贴中，类似的作品都是将整个脸部作为主要表现对象，但是这则招贴中，画面中的主体却是一位年轻女士的额头。额头的左边黯淡无光，右侧却是健康亮泽，这显然是使用了该产品所致。仅仅是额头部分，就有如此显著的效果，那么整个脸部的美白效果更是不言自明了。通过这种构图上的刻意取舍，充分激发起了观众的想象力，并给观众留下了深刻的印象。

二、结语

综上所述，在招贴的视觉传达过程中，形式是先于内容的。换言之，就是观众对一幅招贴的欣赏，往往都是从对图形的感知开始，所以招贴图形的外在表现就显得尤为重要。长期以来，很多创作者都结合创作实际探索出了许多创新、个性的表现手法，不仅获得了新奇的视觉效果，还让作品的内涵和情感得到了更加充分的表达。这不但是现代设计艺术的发展方向和趋势，也是大众的审美需求。所以在个人的创作实践中，也应该在保证图形信息有效和正确的前提下，对各种新的图形表现手法进行不断探索，以创作出更多的符合时代特色的招贴作品.

图形招贴设计范文第10篇

关键词：图形化；语言；招贴设计；视觉思维；形式

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2011）14-0061-01

20世纪中叶，国际美学大师鲁道夫・阿恩海姆首次提出了“视觉思维”的概念，并通过大量事实证明，“许多创造性思维都是通过包括有视觉思维的作用或因素的”。所谓的“视觉思维”是指对视觉形式的感受方式，借助于形式语言进行思考的方式，运用图形媒体语言对所见所思进行描述的方式。人脑的四分之三是在为视觉服务的。俗话说：眼睛是心灵的窗户，事实上我们是通过视觉形象，用脑在观察世界。

视觉形象，即图形，是没有语言界限的“语言”，设计师通过图形将自己的思想传达于受众，让受众在看到作品时，无论什么样的国籍、信仰、语言，打破这些隔阂，理解设计师的意图。正如田中一光所说：“设计的目的是与全世界的人们沟通，所以其中的感情在设计表现上应该具有独特性和普遍性，我认为有好创意的作品是可以超越国界获得理解的。”而这一理论在招贴这种以视觉图形为沟通手段的平面设计形式中最为明显。

招贴设计具有比文字和标志还强烈、直观的视觉传达效果。作为视觉传达设计要素之一，招贴设计被广泛应用于广告、编排、包装、展示和影视设计中。不同于一般性的绘画和摄影摄像，它受制定信息的传达内容与目的的约束，而在表现手法、工具和技巧诸方面，则是完全自由的。

招贴是19世纪下半页，在印刷技术提高的条件下流行并发展成熟起来的信息传播方式。从劳特雷克开始，到之后的卡桑德拉，再到二战后的萨维那，招贴的充分发展已使大型石板印刷时代到达顶点，因而很多人认为在那之后就将是其渐渐隐退的时候了，而招贴在今天仍如此昌盛的情景，在那时是完全没有预料到的。

在一百多年发展的历程中形成的手绘、摄影以及之前的油画、版画、插画，发展到今天，这些都已经成为了招贴设计中图形化表达方式中的一种。图形的色彩，是形式语言的一部分，它是有属性的，不同的色彩有不同的感彩，可以给人不同的心理感受，色彩在设计中可以不符合逻辑，绿色的太阳、红色的海、紫色皮肤的人物……也许只是为了表达设计者的某种感情倾向。文字本身是可以表达确切的含义的，但是文字同时也是一个符号，一个图形。抛开其固有的字义，可以通过其外在形态表达一定的含义，比如手写体给人轻松愉快的感受。

图形、色彩、文字等因素，构成了招贴设计中的图形化表达，一个好的图形成为了招贴设计的主要组成部分，能否准确传达设计者的思想、是否是最合适的形式，成为了招贴成败的关键，而这些图形化的表达，可以分为“巧妙的构思”和“透过现象深层次的思考”两类。

巧妙的构思，即我们平时所说的思维创意、想象。从思维心里学的角度看，想象即是对原有多种表象进行整合、重构的心理操作过程。在想象的过程中，所有参与的表象因素都会或多或少地改变其原有的成分。从而形成一种新的“想象表象”，视觉艺术中的造型；文学、戏曲中的故事，形象都是整合而成的新的表象。想象可分为“再造形象”和“创造形象”两种。“再造型像”是对别人描述过的而自己未曾感知过的事物加以想象而生成的形象。典型的例子就是中国古时鬼怪、龙凤等。“创造想象”是没有依据现成的描述而独立创造出来的某种事物或形象，如科幻小说、抽象绘画等。显然此两种想象方式对于视觉思维和艺术创造来说具有特别重要的意义，是巧妙构思的重要来源。

透过现象深层次的思考，即抽象思维。在视觉思维过程中，其主要思维材料是“事物表象”（客体外在的具体形象）。尽管有不少抽象艺术家出现，但这里的抽象和抽象思维里的抽象完全不是一个概念了，前者是抽去了“具象的形”，但仍旧还有不具象的形存在。而后者则是在思维过程中无任何“具体的形象”出现。

人们常用“像不像”来评价一幅绘画作品，其实像与不像仅仅只是绘画功能的一个方面。即使单纯地说“像”也应该包括形似和神似两个方面。这种“神似”不仅是客观对象本质的外在表现，而且更包含了画家认知事物的想象力及溶注情感，同样抽象思维之于图形设计，外在的表象图形，展现的就是一种“神似”，是作者的内在思想的情感表达和艺术境界的表现。

设计师所要做的是如何赋予这些古老的思维观念新的血液和生命，一些设计师成为了世界级大师，最根本的一点是他们冲破了旧观念的束缚，打破了旧的思维方式的惯性，创造出了和前人完全不同的作品，将思想进行提炼，用设计的语言，告诉受众。这种抽象语言，需要知识的积累和长时间的锻炼。

参考文献：