国内生活方式购物中心交往空间研究

摘要：近年来购物中心不断发展，出现了多种商业形式，购物已经不再是唯一目的，消费者更期望在购物同时享受丰富的生活体验。本文主要关注生活方式购物中心的交往空间，从典型案例中分析如何营造吸引消费者的空间形式。

关键词：生活方式购物中心交往空间

中图分类号：F713.51 文献标识码：A 文章编号：

1.概念解释

1.1生活方式购物中心（Lifestyle Shopping Center）

这一概念的引入要涉及国外购物中心的发展情况。在国外，购物中心的发展可分为四个阶段。第一代社区型购物中心CSC(Community Shopping Center)，之后是更大规模的SCSC(Super Community Shopping Center)。随着发展购物中心的购物目的退居其次，而是强调休闲娱乐功能，给消费者创造一个新的生活空间。接下来的第三、四代则顺应需求，加强调休闲娱乐功能。第三代为广域型购物中心RSC(Regional Shopping Center)，也就是Shopping MALL型购物中心，第四代LSC（Lifestyle Shopping Center）----生活方式购物中心出现了。

本文研究对象即为生活方式购物中心（以下称“LSC”），它之所以成为近几年的商业热点，是因为它不仅仅满足消费者的购物行为，并且为消费者的生活提供了多种可能性。消费者来到LSC不只是购物，更是追求一种生活体验和休闲享受。

LSC为消费者提供了丰富多样的室外休闲空间，可供消费者进行休憩，交流等社交活动。在对LSC进行的研究中，有学者提出，LSC的目的不只是让消费者坐下来休息，更重要的是为消费者提供社交场所，促进交往。

1.2交往空间

杨・盖尔《交往与空间》一书中将公共空间中的户外活动分为三种：必要性活动、自发性活动和社会性活动。简单的解释三种活动，必要性活动一般不受外界条件影响而发生；自发性活动受人的主观意愿以及空间环境条件影响；而社会性活动是一种“连锁性”活动，是有赖于他人参与的各种活动，包括交谈，打招呼等。社会性活动都是由其他两种活动发展而来的，大多数的交往也就发生在这一活动中。

2.生活方式购物中心交往空间分析

2.1不再枯燥的“必要性活动”

在前面的理论分析中提到必要性活动一般与环境关系不大，并且参与者没有选择余地，然而在LSC中，这种没有选择余地的活动，却可以用富有趣味性的方式进行。

入口廊道----蓝色港湾中，由入口空间进入主街的通道（图1），是一个由玻璃围合的可通过空间。通过采用玻璃廊道的方法，使原本只有通过性质的空间产生了丰富的层次，通道两侧具有特色的小店入口，以及引人入胜的橱窗设计，成为消费者通过的看点；另外骑楼以及空中连廊的设计，都为这个廊道增加了空间层次。空间两边界面采用暗红色以及土黄色大理石作为外饰面，简约精致的欧式线脚，具有古典气息的地面铺装，所有这些元素构建了蓝色港湾的欧式主题。

原本只是交通性质的空间，通过精心的设计使必要性活动不再枯燥，消费者会在其中拍照留念、漫步欣赏商业橱窗、感受蓝色港湾的氛围・・・・・・

台阶、坡道----走过玻璃廊道，由平台以及楼梯、电梯的过渡即将进入下沉的中心广场，而就在这个过程，蓝色港湾也为消费者提供了不同的选择，曲线的路径，楼梯和坡道（图2），两边的绿植，让这一过程有了不一样的意义。

通过实地调研，在同样的条件下，发现有更多的消费者会选择从坡道和进入下沉广场，因为相对楼梯来讲，坡道是一种较为新鲜的体验。不仅如此，楼梯和坡道周围都布满绿植，生气盎然，消费者行进至此已经充分感受到LSC新型商业带来的不同体验。

2.2丰富多样的“自发性活动”

作为新型购物中心，消费者来到这里的目的已经不再是单纯的购物，有些时候，购物甚至不是必需的选项。人们来到这里所参与的活动也不全部是围绕购物展开，休闲娱乐活动也占了很大的比重，这部分包括驻足停留、玩耍、餐饮等，因为LSC的设计为人们提供了多种可能性。

入口广场----蓝色港湾商区主入口广场的设计，为人们提供了良好的进行自发性活动的条件。作为商业区的象征性入口，有喷泉水景作为主体，结合喷泉形态，周围展开弧形的景观小品设置，这些看似石材的小品，不但可以提供消费者休息，等人，拍照，在夜间，更有另一番景象，喷泉上方的金属镂空小品成为广场景观主灯，白天的“石材”小品，也成为发光体，将整个广场点缀的异常美丽。所以，即使到了晚上，它也能够以独特的魅力吸引消费者（图3）。

主题广场----有些带小孩子来蓝色港湾的家长，在天气晴好的时候，会聚集在水滴广场的周围，他们自发的行为组成了一个小集体。小朋友在其中嬉戏，家长在一旁看护。

该场地专为儿童设计，边界为活泼灵活的曲线形，进入下沉场地的台阶符合儿童尺度，在场地一侧设置了幼儿玩水设施，采用地上喷泉的形式，间歇性有水滴喷出，儿童会在一旁等待水滴，也会因为接到突然冒出的水滴而高兴不已，“水滴广场”也因此得名。广场的四周由台阶和树池共同围合，具有一定的遮挡和界定空间的作用，没有穿行行为，为儿童创造了安全的环境。而考虑到儿童需要家长的陪护，树池的高度以及坐面宽度都非常适宜家长休憩。

室外平台及连廊----蓝色港湾建筑形体变化丰富，形成了很多室外平台以及连廊，这不但丰富了空间形态，增加趣味性，也为消费者提供了多样化的活动场所。

这类空间相对独立，通常是只属于某一个商家或者是某几个商家的公共空间，也就是说只有特定的消费人群才有机会使用这里，较少受其他活动的干扰；另一方面这类空间在垂直方向上有高差，开敞面一般会面向更大的开放空间，具有良好的视线。有些消费者会在此小憩，或者两三好友交谈，或者观看另外的开放空间中人的活动。这样的消费体验是LSC特有的，也是传统的购物中心不能提供的。

2.3随时发生的“社会性活动”

在前面的理论分析中提到，社会性活动只有在环境具备一定条件时才会发生。在蓝色港湾中，精心细致的开放空间设计，使得社会性活动可以频繁发生。

入口广场----在圆形的入口广场，“石材”小品提供给人们休憩停留的空间，由于它的分布是弧形向心，并且间距适中，当人流高峰时期，停留的人增多，就会发生消费者之间的被动式接触。这类接触往往发生在某方面有共同点的人群之间，例如在休息期间，携带了很多摄影器材的摄影爱好者可以进行简单的交流，甚至可能一起拍摄；又或者凭借相同品牌的购物袋，消费者之间也可能产生交流。当环境为消费者提供给了便利后，社会性活动就变得随处可见。

主题广场----在这样的场所中，社会性活动发生的频率更高。因为主题广场不仅提供了较大的空间范围，而且因为每个场所都具有一定的主题性，往往能够吸引有共同兴趣爱好的人群。当人们由于同一目的聚集在同一场所中，社会交往更加容易发生，并且能够高效的交流。

例如在水滴广场中，绝大部分都是家长带着小朋友来玩耍。小孩子之间的交流是主要的，其次就是家长之间，由于有共同感兴趣的话题，如育儿经验，母婴护理，儿童教育等，交流顺畅且自然。在此，儿童和家长都自得其乐，满足消费者对交往的需求，并且促进信息交流，赋予消费者出行新的意义。

临近商家的休闲空间----这里一类空间（图4）在使用中往往成为专门为某个商家服务，消费者在购物逛街之余停留休息，其功能类似于很多室内的消费者休息区，但由于室外休息区空气新鲜，有良好的景观，更大范围的视野，所以更加得到消费者的青睐。当人们坐下休息，由于有着相似购买需求的人聚集在一起，彼此之间就容易发生打招呼，交谈，交流商品信息等社会性活动。

3.结语

LSC为国内购物中心开启了一个新时代，它通过新型的商业模式对消费者的生活方式产生影响。对于空间的设计，仅满足功能要求已经远远不够，需要从消费者行为心理出发，营造舒适宜人的交往空间，为消费者创造更加美好的生活方式。

参考文献

1. 李道增，环境行为学概论。北京：清华大学出版社，1993.

2. 扬・盖尔，交往与空间。北京：中国建筑工业出版社，2002.

3. 芦原义信，外部空间设计。北京中国建筑工业出版社，1985.