体验经济下家纺产品设计符号化研究

1家用纺织品符号化的价值与意义

随着人们生活水平的不断提高，国内巨大的家用纺织品消费市场已经形成，虽然中国家用纺织品在产品门类、技术水平、加工质量和产品样式等方面都有了崭新的面貌，然而很多企业的设计方法还停留在拼贴、模仿或简单移植，造成了市场上产品同质化现象严重，缺乏市场竞争力，只能打价格战。把符号学理论运用于纺织品行业，探索纺织品设计符号形式与意义之间的关系，使设计的目的表现为一种文化形式，这种文化形式是品牌形象与品牌价值塑造的基本条件。符号学方法论的介入有助于拓展家纺产品设计师的视野，并进一步触摸到设计的本质。设计师需要考虑产品与消费者所产生的联想之间的关系，以及二者产生关联性的逻辑性规则，这一逻辑使家用纺织品由“物质设计”转化为“精神设计”，从而引导中国纺织品企业由“中国制造”走向“中国创造”。因此，将符号学应用于纺织品设计领域，可以为设计理论与实践开辟一条全新的道路。

2家用纺织品符号及符号化特征

在体验经济下，家用纺织品作为一种定义家庭空间的可视产品，是一种非语言形式的视觉信息中介。它把人们在家庭生活中对视觉、触觉等知觉形式及意义的共识，用设计元素的手段传递给消费者，消费受众在对设计符号的解读的过程中重现设计所要传达的文化含义。家纺符号目的是定义家庭空间和风格，它通过色彩、图案、材质及造型综合构成的结果表达特定的审美价值。家纺符号化过程是对心理经验认同的信息化过程。作为以视觉符号为主的家纺产品设计元素更加自由直观地传达了受众的情感体验和内心感受，表达了独有的设计风格及特征，并渗透出不同民族及地区的文化特点、风俗习惯以及审美特征，迎合不同消费人群的生活方式及精神需求。家用纺织品通过色彩视觉符号、图案视觉符号、材质符号、以及造型视觉符号等传递品牌精神，并经过长期的反复使用和积累形成品牌视觉符号，保持品牌形象的统一型和稳定性，从而被其目标消费群体理解和接受。同时，通过在产品中注入并积累独特的视觉符号，形成有别于竞争对手的差异化符号系统，能赋予产品独特的文化内涵，更能够在竞争日益激烈的家纺市场树立差异化的品牌形象，从而更能打动消费者。

3家用纺织品符号化的内容

家用纺织品的设计元素中主要包含三类符号，即图案符号、色彩符号和材质符号。这三类符号的意义是人类长期实践经验的结果，伴随着这些符号带来的丰富联想，直接影响到消费者的情感体验。

3.1图案符号

图案在家用纺织品中有着至关重要的作用，使用范围广，是家纺产品风格特点的重要组成部分。不同类型图案呈现的风格差异直接影响到产品的风格特点及消费群体定位。图案根据表现形式分为两大类，具象图案和抽象图案。具象图案是源于自然造型的图案形式，包括写实性的摄影、写生、绘画以及写实性的装饰图案等。具象图案非常直观，它以具体生动的形象激发人们直接的审美感受，并激发精神上的愉悦。人们欣赏具象造型往往结合生活中的想象和联想，引起的美感也往往与物的精神联系在一起，比如中国传统文化中的梅、兰、竹、菊，被赋予君子的性格，牡丹代表雍容华贵、仙鹤表示忠贞清正、幸福吉祥……因此具象图案的符号特征表达的是一种升华了的物象之美。抽象图案是从自然物象中抽取出其本质属性而形成脱离自然痕迹的图形，主要通过点线面的组合及排列构成，突出画面的意境与艺术感染力。在抽象图形中，不同的线条形状及其组合形态能够表达出不同的情感特征。抽象图案反应的是一种视觉心理，是受人们过去的美感经验以及审美取向等支配。以直线为总体特征的图案带给我们硬朗、科技、坚强的心理感受；而曲线特征的图案拥有温婉、柔软、女性化的心理体验。另外，图案的造型通过点线面的变化、排列方式的不同等传达其风格的变幻，规则化的图案令人心神宁静，呈现恬静感，而排列不规则的图案使观者的目光感到“被牵引”，眼睛因找不到停落点而不得宁静，呈现不安的动感效果。日本色彩设计研究所名誉所长小林重顺深入研究了不同类型的图案给人们带来心理感受的差异，研究发现具象图案和曲线型图案给人以温暖的感受，而直线型图案带来的是冷酷的心理感受；同等条件下，细的线条比粗线条更容易给人以柔软的心理感受。

3.2色彩符号

色彩是影响顾客体验最直接的设计符号，颜色搭配决定了家纺的格调。色彩带给人的首先是视觉感受和生理刺激，继而引发一种复杂的情绪体验。色彩赋予了家纺产品某种特定的情感。每种色彩都具备典型而独特的个性，成为某种特定情感和情绪的代言。色彩的这种独特价值在当今个性化的时尚生活中越发凸显。对于家纺产品设计，色彩不仅是主要的构成元素，更是一种文化品位的表现。产品因文化的投射体现出更高、更具竞争力的附加值。家纺设计人员不仅要准确把握色彩的基本情感内涵，还需感应当下的社会风潮，关注文化艺术领域的最新动向，体察不同年龄和文化层次人群的心理与情感，并将之融合于产品的色彩运用中，这样才能使色彩切准时代众生的情感脉搏，这也许就是流行色能屹立于时尚前沿，带动消费的真正原因。色彩的冷暖、轻重都让人产生不同的心理体验。色彩的情感首先从冷暖开始，无论什么颜色都可以根据其冷暖倾向分为冷色调和暖色调。暖色调的颜色给人以热闹、愉快和动感的感受，而冷色调则给人以冷静、沉稳和整齐的心理感受。另外色彩的轻重属性也会给使用者带来不同的感受，轻且明亮的颜色，会让人有安静、轻柔的感受，而重且黯淡的颜色，会带来厚重、沉稳的心理感受。设计师可通过研究色彩的属性，快速掌握色彩联想及心理感受，结合品牌定位，创作出风格鲜明的设计作品。

3.3材质符号

材质符号与两种顾客体验相关，视觉体验和触觉体验。视觉体验是由材料的组织结构和表面肌理效果组成，触觉体验主要由原材料的物理属性决定。在家纺产品中，材料的组织结构、表面肌理效果与图案和色彩一起塑造了产品的风格特点。例如金属色、光泽感材质呈现给消费者的是奢华感；絮棉、桃皮绒、植绒和毛圈面料，则塑造了视觉上的轻缓优美；以传统织物结构呈现的材质则始终给人以质朴的安定感。材料的物理属性从顾客体验角度主要分为天然纤维材质和人工合成纤维材质两大类，纯天然纤维，由于具有吸汗、透气性良好和抗菌防静电等显著特点，却始终能给人温暖舒心的心理感觉；人工合成纤维是现代科技产物，科技的飞速发展使其制作出各种天然纤维所达不到的视觉与触觉效果，呈现时尚张扬的现代风格。

4小结

体验式经济从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住消费者的注意力，改变消费行为，并为产品找到新的生存价值与空间。在体验经济下，企业可以根据目标消费群体的生活方式与心理需求，从消费者体验出发进行设计研发，塑造与积累自己独有的符号系统，把符号作为介质表达情感诉求，达成与消费者的非语言沟通，从而形成独有的品牌文化。消费者也不仅仅从功能与用途的角度去购买产品，而是从产品的一系列象征意义的角度选购家用纺织品，让家居环境变成自我延伸的一部分，因而更容易提高对品牌的忠诚度。

作者：杨静蕊 单位：山东工艺美术学院服装学院