旅游如何打好奥运牌

奥运会不仅是体育的盛会,还是中国经济的一个重要推动器。奥运会将给北京乃至中国旅游业的发展带来历史性的机遇。

环绕北京的河北省占据天时、地利、人和之优势。连线奥运，旅游业正如火如荼。近日，本刊记者专访了河北省旅游局副局长何江海，畅谈河北奥运旅游开发大计。

记者：河北省环绕北京、毗邻天津，发展旅游业有哪些资源优势？

何江海：我省的区位优势得天独厚，用三句话浓缩：历史悠久，自然风光秀美，民俗风情独特。

五千年前，黄帝、炎帝、蚩尤在涿鹿、阪泉争雄。追溯到战国春秋的燕赵文化在此发源，和明清文化一脉相承。众多朝代的兴衰里印证了黄帝城、蚩尤塞遗址、汉王墓。承德避暑山庄，清王室陵寝群落清东、西陵，长城精华段，三处世界文化遗产闻名遐迩。

太行山、野三坡群峦万仞，秦皇岛海滨和白洋淀如诗如画。大自然的如椽大笔勾勒出了海滨湖泊、平原丘陵、高原的山川地貌。独特的民俗风情生动活泼，民间艺术博大精深。朴实的民风诞生出蜚声国内外的吴桥杂技、民族瑰宝永年县太极拳和蔚县剪纸。红色旅游、休闲度假、工农业旅游等资源丰富、设施齐全。

京、津两市对我省旅游的强功能辐射带动，使我省旅游客源基础良好，可直接面对4亿左右的客源市场，发展旅游业得天独厚。

记者：有近水楼台之地利，借奥运良机，河北省做了哪些具体工作？

何江海：奥运会使巴塞罗那成为欧洲的第三大度假胜地，使美国盐湖城成为世界会展旅游的新亮点，使澳大利亚的旅游形象品牌提前10年。据前几届奥运会之经验，新增旅游收入中85%以上流入承办城市及周边地区。相比别的省市，河北省面临的机遇似乎更多。唱响奥运旅游，必须以科学发展观为指导，促使旅游业更好更快地发展。

经济全球化和区域一体化趋势的不断加深，使旅游业成长为主导产业或支柱产业，已成为许多国家和地区的战略选择。省委、省政府把文化旅游列为十大主导产业之一，提出了建设旅游经济强省的目标。近年来全省旅游总收入一直保持两位数增长，旅游收入占GDP的比重高于全国平均水平。但总的看来，我省还只是一个旅游资源大省而不是旅游强省，旅游发展还大有文章可做。

秦皇岛市是奥运足球赛的分赛场。宏大背景要求我们充分发挥旅游业对经济发展的拉动作用、人们生活质量的提升作用、统筹城乡发展的纽带作用、统筹区域发展的先导作用、对外开放的“窗口”作用、建设和谐社会的促进作用，整合各类优势资源，打造精品线路，建设精品旅游景区，创建优秀旅游城镇，培育知名企业，以增强旅游业的核心竞争力。

全力打造承德避暑山庄及外八庙、秦皇岛海滨、白洋淀、坝上草原、西柏坡、太行山水、崇礼滑雪等具有代表性的景区。加大提升力度，做精做细做大做强，建设成国内一流、享誉世界的旅游品牌；全力打造连成线、形成片、构成网的旅游精品线路。发挥“红、黄、绿、蓝、白”五色资源优势，以区域中心旅游城镇为载体，以精品旅游景区为依托，重点打造具有河北特色、有较强影响力的京承秦、京承张、京津保三个陆上金三角线路和秦皇岛―大连―青岛海上黄金线。

立足海滨、湖泊、森林、草原、山岳、温泉、冰雪等自然资源优势，建设生态旅游和冬季旅游项目；立足环京津的区位优势，发展现代休闲度假、娱乐健身项目；立足文化优势，推出红色旅游、文物古迹游、民俗风情游项目；立足一、二、三产业特点，确定工农业旅游项目、商贸旅游项目；立足丰富多彩的乡村旅游资源优势，大力发展乡村旅游。力争尽快形成观光产品、休闲度假产品和专项产品协调配套的产品结构，满足日趋多元化的市场需求，提高市场竞争力。

在环北京0.5至1.5小时车程内的市、县、区遴选了200家近40000张床位的星级酒店和200家经济酒店纳入奥运接待体系。以优质、高效的服务，低廉的价格，吸引更多游客食宿河北。“奥运在北京、购物在河北”，积极设计推出一批工艺精湛、便于携带、极富特色的奥运旅游商品和纪念品。同时，加快与北京奥组委的积极对接和北京市旅游部门合作的步伐，通过发展旅游，让世界更多国家和地区的游客了解河北、关注河北。

记者：近两年，河北省的旅游部门在市场促销及管理方面采取了哪些措施？

何江海：旅游业是形象产业、眼球经济。在国际、国内旅游竞争日益激烈的今天，旅游市场的开发始终是旅游工作的重中之重。2007年，市场工作以“奥运旅游，魅力河北”为主题，推行“请进来与走出去相结合、国际国内市场并重、传统与现代手段并用”的战略方针。充分利用国际、国内的报、刊、台、网及东方航空的航线等，加大宣传力度，扩大知名度，提升国际国内形象。

在国内市场，重点抓好京津冀核心市场，拓展周边和华东、华南中远市场，大力发展入境旅游市场、规范发展出境旅游市场。去年在廊坊市成功举办北方旅游交易会，参展单位辐射到23个省市区和13个国家和地区。一年多来，全省共组织举办大型旅游节庆活动10余个。举办“2007我最喜欢的旅游景区”评议活动，邀请海内外记者和旅行商600多人来我省实地考察，广泛征求吸纳建议意见，博采众长，集思广益。

开拓旅游客源市场。全面开发国内旅游市场，重点抓好京津冀核心市场，拓展周边和华东、华南中远距离市场；发展入境旅游市场，“十一五”末，万人客源国和地区达到20多个；规范发展出境旅游市场，促进三大市场协调健康发展。坚持传统方式促销和现代手段促销相结合、走出去促销与请进来促销相结合、独立促销与联合促销相结合、日常促销与节庆促销相结合，综合运用多种方法开拓市场，扩大河北旅游在海内外客源市场的影响，提高河北的知名度和美誉度。重视发挥现代信息技术传播、覆盖面积大的优势，大力开展电视、广播、报刊、互联网等媒体促销。

认真研究、探讨不同国家和地区游客的消费心理和习惯，找准当地客源增长的突破口、产品特色优势，充分调动旅行社、旅游景区、宾馆酒店等各类参与宣传的积极性，形成政府推动形象宣传，企业开展产品促销，互补、互动的旅游宣传、促销局面。我省共组织和接待专列29列次，旅游包机（船）近30架（班）次。港澳台、东南亚、美国、加拿大、法国、俄罗斯等年度增幅都在30%以上。目前，全省入境旅游万人客源国和地区增至15个，3万人次以上客源国和地区增至9个。