差异化中求生存

2004年，有人定义为“频道改版年”。作为省级台参与全国竞争的排头兵――省级卫视，纷纷诉说自己独特的主张。面对诸多概念，省级卫视在全国市场上，究竟谁主沉浮？2005年8月1日四川卫视推出了“故事频道”的定位，试图在差异化中谋求一席之地。

外力驱使，探索中前进

省级卫视的诞生本身就是计划经济的产物，不仅“先天不足”，还有“后天滞后”。随着国家对电视媒体财政预算的大幅度减少，上星之后的省级卫视不得不面对生存环境和市场竞争的挑战。

“故事频道”的定位是地面频道成功经验的战略延伸

2005年6月27日，在四川广电集团领导的指导下，四川旅游文化频道根据“四川本土故事频道”的战略定位，按照“白天虚拟故事，晚间真实人生”的编排思路，对频道进行了大幅度的节目调整：

1. 白天首创全国10集电视剧连播的播出格式；

2. 晚间放大核心栏目《黄金三十分》的优势，延长了法制故事板块《焦点》的播出时长

3. 增加了故事类栏目《视线》；

4. 引进著名的人物故事访谈节目《鲁豫有约》。

经过集团领导大刀阔斧的节目调整，频道收视率获得了惊人的提升。在成都市场激烈的竞争环境下，四川旅游文化频道的收视率上升幅度超过 50%，收视排名从改版前的第15名升至前6名 。随即跟进的四川电视台经济频道改版，采用了观众喜闻乐见的方言形态，《麻辣烫》、《串串香》等栏目以方言说巴蜀故事，彰显四川的地域特色，短短一月，也已获得不俗的收视表现。这两个地面频道的节目改版都十分注重强化故事元素，体现故事特色，都取得了初步成功。

现阶段主打：电视剧

四川卫视按照故事频道的定位，遵循尊重时段观众收视习惯与观众构成、剧场名称契合目标观众接受度两大原则，从9月18日开始设置了“七大故事会”：上午时段的“经典故事会”以历史剧和正剧为主，主要受众是中老年偏男性。 下午的“情感故事会”主要以言情剧、家庭剧为主5集连播，中青年女性是其目标受众。每天傍晚推出1集的“超炫故事会”以武侠、神话、搞笑剧为主目标受众是 4－14岁少年儿童。黄金时段是“合家欢故事会”，此时段推出有收视保证的首轮剧和旧剧，目标受众是家庭大众。次黄金时段推出的“英雄故事会”主要以刑侦、悬疑、历史任务剧为主，目标受众是中青年男性。午夜时段推出“海外电视剧、海外电影”，目标受众是高端中青年男性。凌晨时段推出“曲艺故事会”播出曲艺节目，目标受众是中老年观众。

四川卫视遵循尊重时段观众收视习惯的原则，上午的经典故事会之所以定位于中老年偏男性，主要是考虑到中老年女性上午要出门买菜、做家务等因素，而历史剧、正剧通常是这部分男性观众的最爱。 下午的5集连播情感故事会则主要锁定一些退休、赋闲在家的女性观众；傍晚的超炫故事会：每天1集武侠、神话、搞笑剧则是吸引那些傍晚回家，饭前有一点时间看电视的少年儿童的“眼球” ；次黄金时段的“英雄故事会”目标受众定位于中青年男性，都市白领，四川卫视这样安排是考虑到这部分收视人群一般晚上应酬较多，回家的时间普遍偏晚，而刑侦、悬疑、历史正剧也是比较符合此部分受众的口味；午夜“海外故事会”目标受众是高端中青年男性，例如经常在外出差，晚上应酬较晚才回到宾馆的一些商务人士，考虑到这部分受众的需要，现阶段四川卫视主要以海外电影为主；清晨“曲艺故事会”目标受众定位于中老年观众，中老年观众通常早晨起床时间较早，川剧在四川中老年观众群中较为受欢迎，所以现阶段四川卫视在“曲艺故事会”中主打川剧。

改版后的收视情况

通过8月1号的改版，四川卫视收视持续快速地提升，23省网已经进入了前五强 ;在全国31个省会城市网收视率提升83％；从过去的20名提升到现在的12名；在省网里提升了133％。

下阶段主打：有故事特色的自办栏目

去年2月的一份调查显示，在最受观众欢迎的电视节目中，电视剧稳居“老大”的位置。四川卫视在看到电视剧创造了收视新高的同时，已开始着力打造有故事特色的自办栏目。希望通过电视剧吸引受众，以有自己品牌、有故事特色的自办栏目稳定受众。 而据统计，四川卫视在全国――本频道收视份额排名前五的栏目，主要是具有故事特色的栏目；四川广电部分频道在四川以及成都――本频道收视份额排名前五的栏目，也主要是具有故事特色的栏目。

新闻（正在发生的故事） 继续完善新闻板块设置，在做好时政新闻的同时，丰富新闻内容、创新表现形式，打造故事化的新闻栏目和节目。其中，四川卫视拟于近期在晚间18： 30推出以“说新闻讲新闻故事”为取向的栏目《新闻连连看》。

特色栏目带――专题 （真实故事）四川卫视拥有一批其他各台少有的善于“说故事”的纪录片制作人才，这些人在国内外获得过多次大奖，是全国电视纪录片制作领域的最强阵容之一。从自身优势出发，四川卫视拟定晚上23点左右安排一周打通的品牌栏目带，安排故事特色的专题节目， 这一特色栏目带以《天下龙门阵》为总名称，全周贯通，每晚以不同的子栏目、不同的节目形态和内容类型细分。

(作者单位：四川省社会科学院新闻研究所)