东方卫视有史以来最长的一次春节特别节目

《综艺》:今年东方卫视春晚的主题是什么?

田明:今年我们的主题很明确,叫做“虎年新春,看东方卫视”,希望东方卫视的春晚能够吸引全国电视观众。为此我们停掉了电视剧,从2月12日开始直到2月28日,连续17天每天晚上从七点半到十点半,推出“东方春晚系列”特别节目,这是东方卫视有史以来最集中、最长的一次春节特别节目,集中了上海所有大型晚会、电视综艺节目的制作力量,集中展现上海电视水平。

《综艺》:在连续17天的特别节目中,侧重点有哪些?

田明:连续17天的节目各有各的精彩,但总体而言,大年初一晚上的《欢乐世博年・2010群星新春大联欢》是我们最主要、最精彩的一台晚会。另外我们还有《舞林盛典》《笑林盛典》等几台品牌节目,我们近期新推出的栏目《欢乐世博全家都来赛》效果很不错,因此我们结合这档栏目做了一台《欢乐世博新春特别晚会》,也很有看点。除夕之夜的《春满东方》虽然是东方卫视的传统品牌节目,但是与央视的春晚毕竟不能抗衡,所以相对来说《春满东方》是17天的节目中规模最小的一台晚会,以录播的形式,串播一些节目,不是我们的重头戏。

《综艺》:今年艺人资源的争夺是否很激烈?

田明:今年我们按照国家广电总局的相关规定,严格控制港台艺人,坚决不请港台主持人。现在港台艺人的价格本身就很高,而且全国各地电视台一窝蜂去抢,竞争很激烈,而且港台艺人也不一定就适应上海本土观众的需求,所以我们今年启用姚明、柏万青搭档主持,既有亲和力又有新意。在艺人资源方面,我们主要依托东方卫视自身的栏目资源和上海本地的艺人资源,比如我们的《家庭演播室》2009年做了一整年,我们将从参加过这档节目的明星家庭中挑选十个来参加《十大快乐明星家庭盛典》,把春晚和东方卫视的栏目有机结合起来。

《综艺》:东方卫视春晚历年的收视情况如何?

田明:去年大年初一晚上的《群星耀东方――华人群星大联欢》是我们收视率最高的晚会,预计今年大年初一的《华人群星大联欢》仍然会保持这个成绩。除夕夜的《春满东方》因为和央视春晚同时进行,所以收视率一般。另外我们还安排了周立波连续17天的脱口秀演出,希望通过特别的编排节目,获得新年第一仗的成功。

《综艺》:东方卫视春晚采取了哪些营销和宣传策略?

田明:宣传方面,我们开辟了很多路径,不仅结合上海本土媒体,而且在全国范围内跟大量的门户网站、户外媒体和平面媒体合作,扩大我们的影响力,毕竟我们的口号是“虎年新春,看东方卫视”。我们一直在邀请郭德纲,希望他能和周立波同台演出,相信这会是一个很大的看点。