时长增加 通路扩容

“时间长一些,规模大一些,形态多一些”;除了电视播出平台,央视网将通过互联网络、移动平台、IP电视、车载电视和其他新媒体平台传播中央电视台2010年春节联欢晚会

今年的央视春晚似乎看点更多。既有久违了的王菲和小虎队,也有二度登台的刘谦,当然还有一如既往的赵本山。好节目太多以至于整体节目时长将比往年增加半个或一个小时,“预计要持续到凌晨一点了。”2010年央视春晚总策划秦新民向《综艺》表示,2月3日央视春晚进行第一次彩排,然后隔一天彩排一次,2月11日录制备播带,每次彩排都会对节目进行微调,所以,在2月13日春晚直播开始前,所有“曝光”出来的节目单都是不准确的。

除了最受瞩目的春节联欢晚会,多年来中央电视台还会在春节期间推出多台主题晚会,比如除夕之夜CCTV-2有歌舞晚会,CCTV-3有戏曲晚会,除夕前夜有双拥晚会,初一晚上是文化部晚会,初二晚上是公安部晚会等等。这些晚会的“扎堆”出现都给主晚会带来了一定冲击。

今年这种情况有一些改变。CCTV-2在2009年改版成财经频道之后,专业特色日益突出,以往在CCTV-2播出的歌舞晚会今年被取消,也没有调整到其他频道播出。秦新民说,歌舞晚会与文化部晚会在形态上有重复,取消它也是考虑到资源不能浪费。“主晚会和其他晚会的区别还是比较明显的,双拥晚会主要反映军民关系,公安部晚会是一个行业晚会,文化部晚会更追求艺术水准,更高雅一些,而主晚会则是一个综艺性的晚会,要体现欢乐的主题,时间长一些,规模大一些,形态多一些。”

春晚如何“出新”

1983 年,央视首届春晚诞生。实况直播、电话直播、主持人概念等等后来被综艺晚会普遍采纳的模式都是在这届春晚上形成的。同时,这一年王景愚表演的哑剧小品《吃鸡》第一次让小品登上大雅之堂,李谷一演唱“禁歌”《乡恋》被视作人性的解放。1984年春晚,港台演员首次亮相,第一次零点敲钟,《难忘今宵》开始成为固定结束曲。1986年春晚,歌曲联唱形式出现……

二十多年中,央视春晚花样不断翻新,比如运用卫星技术实现多地同时直播、吸纳业余演员加盟等等,但是在特定的大主题下,运作模式基本是延续了早期春晚,节目类型也基本为歌舞、相声、小品、杂技、魔术等。

已经担任多届央视春晚总策划的秦新民表示,无论是新人、老人或是新节目、旧节目,春晚的遴选标准都要建立在“出新”上,要对他们进行重新包装,在表现方式上或是有神来之笔或是出人意料,才能在春晚中形成自己的特色。除了旧元素新组合,不断创新舞美设计也是这几年春晚不断努力的方向。比如今年的春晚就将始于去年的多媒体LED方式发挥到了极致,柱状发光体的组合使用将带给观众多维的视觉体验。

对于这种发展趋势,83版春晚总导演黄一鹤曾在接受《综艺》采访时表示,1983年的春晚是在一个600平方米的演播室进行的,现场只有五台摄像机,所有工作人员加起来不到60人,但是茶座式的观众区、能让主持人一步走到观众中来的舞台让晚会“过年联欢”的味道很浓。他认为,尽管随着技术的进步,后来的春晚在舞台、演员、灯光、服装、道具上方面都越来越漂亮,但最缺少的恰恰是这种团圆的氛围。

黄一鹤认为,春晚的节目都是互相咬在一起的,所有看似即兴发挥的串联都是经过设计的。这种衔接思路也延续至今。秦新民向《综艺》表示,春晚审查通过的节目进入彩排环节后,会依据晚会的整体节奏进行调整,节目之间的串场搭配要遵循几个原则,第一要保证每个时段在内容上都有一个侧重点,第二是节目品种要均衡,第三要考虑节目的气氛和节奏,最后则是歌曲和小品在内容上要有一定的相关性,不能完全不搭也不能完全搭,“春晚不是一个叙事文学,需要逻辑上的严丝合缝,但主持人的串场话要自然而然。”

首次高清直播+多通路传播

2010年央视春晚所引发的关注度和参与度似乎更胜以往。2月13日晚20:00,中央电视台第一、四、七、九套节目和法语、西班牙语国际频道将向全球直播2010年春节联欢晚会。与往年不同的是,今年CCTV-高清频道也将于除夕夜现场直播春晚,这是中央电视台第一次采用高清技术现场直播春晚。

除了电视播出平台,央视网也将通过互联网络、移动平台、IP电视、车载电视和其他新媒体平台对中央电视台2010年春节联欢晚会向公众进行传播、广播。

央视网对春晚的直播最早出现于2002年,随后,央视网逐年加大了对春晚资源的开发。2003年,央视网提出要拥有自己的“网络春节联欢晚会”,首次提出通过互联网进行一次“e时代的春节晚会直播”。2007年,央视网第一次推出了手机直播春晚、WAP春晚及无线春晚业务,并设置了春晚幕后、春晚经典、主持人大拜年等5档点播/下载业务,以手机新媒体形式盘活25年春晚经典节目。2008年央视网面向全球华人征集节目,打造2008网络春晚,同时还推出了为手机电视定制的特色节目,比如“彩排花絮提前看”、“哪路英雄上春晚”、“春晚经典总动员”等。2009年,央视网推出“网络新年联欢会”,并联合了优酷网、新浪播客、六间房等网站一起来做节目征集。

今年央视网对春晚资源的挖掘力度更大。2009年底中国网络电视台(CNTV)正式开播,不久后,中国网络电视台春晚台也顺势出现。登录春晚台(省略),有关2010年春晚的视频、资讯、活动尽收其中。进入“春晚影像馆”专题,网友可以观看自1983年至2009年的春晚盛况,既可以按年份查找,也可以按春晚人物查找,并可以了解春晚的背后故事。

今年的春晚网络主题活动内容多元。活动“我最喜爱的春晚造型评选”由网友票选“虎年春晚你最期待谁的造型”,同时推出盛妆新LOOK,并推荐一些美妆新品。《春晚大调查》为网友提供一个为2010年春晚发表建议和互动聊天的平台。“WAP春节全家福”邀请手机用户上传自己或家人照片。“行业大拜年”则为企业提供了一个新的广告播出平台。此外,CNTV今年还推出了《我们的节日・春节》网上书画、摄影大赛。

春晚吸金力上升

随着省级卫视春晚力量的增强,新媒体春晚的逐渐崛起,以及春节期间更多娱乐选择的出现,收看央视春晚或者说看电视的观众正在逐渐减少。从CSM媒介研究最近六年CCTV-1春晚全国收视表现可以看出,虽然央视春晚的市场份额一直稳定在60%以上,远远超出全年平均水平,但是收视率基本呈下降趋势,最低谷2007年时只有24%,2009年虽然回升至29.7%,但与2004年的38.7%相比,少了9个百分点,不知道2010年春晚收视率表现如何。

与此形成鲜明对比的是,央视春晚的广告收入逐年增加。

“2006年央视黄金资源广告招标会”首次对春晚广告竞标。几年过后,在2009年11月18日举行的“中央电视台2010黄金资源广告招标会”上,美的集团以5201万元夺得《2010年春节联欢晚会》报时广告,这已经是美的连续第10次获得零点报时广告,且“报时”成本逐年递增――2009年的新春报时价格是4701万元,再往前一年是4300万元。郎酒集团继2009年之后再次夺得“《2010年我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名”项目,中标价格从前一年的7099万元增加至1.1099亿元。

在这两项关注度最高的广告项目尘埃落定后,央视面向全国企业推出了春节联欢晚会“2010虎跃龙腾贺岁精粹套装广告”。该项目整合了从农历正月初一至十五央视最为黄金的广告资源,包括春节联欢晚会、戏曲晚会和CCTV-1黄金剧场的贴片广告,以及CCTV-3春节期间19点到24点黄金时间的广告资源。包括中国移动、格力电器等在内的数十家企业购买了贺岁广告套装,此外,央视还推出了一些植入式、贺电榜等特殊广告资源。

春晚本身也是一个绝佳的广告平台。2005年央视春晚,植入广告随处可见――郭达提着“蒙牛”手提袋演《浪漫的事》,小品《祝寿》中的礼品 “非常可乐”和“珍奥核酸”,《谈笑人生》中的“喜力啤酒”,《男子汉大丈夫》中的“娃哈哈”矿泉水……随后几年的春晚,植入广告依然存在,但植入方式“温柔”了许多。据说虎年春晚郭达、蔡明的小品《家有毕业生》将会把“土豆”作为贯穿整部作品的关键线索,以回报土豆网对其的商业赞助。