数字媒体艺术在汉字设计中的应用

【摘要】本文通过文献法查阅大量的资料，结合汉字设计特点，剖析数字媒体艺术在汉字中的应用，让数字媒体和汉字设计很好的结合起来，为设计师设计出好的作品提供借鉴。

【关键词】数字媒体艺术；汉字设计

1.前言

在当代设计进入高速发展的阶段，政治、经济、文化的飞速发展使社会纷繁复杂，竞争也变的异常激烈。

信息的庞杂，使信息传送的手段也更加丰富多样，随着信息技术深入人的生活，商业时代的来临，要求有与之相应的文化市场和文化产品来满足其变化了的审美需求。中华民族汉语文化源远流长，汉字是其中最主要的组成部分。文字是记录语言和传达语言的书写符号，也是人们交流思想的重要工具之一。

汉字也在改变着，更加的简洁，方便我们的使用。现代社会的信息化使得信息成为设计的热门，面对日益发展的科学技术和全球经济一体化的发展趋势，对汉字设计这一信息传播的媒介和新兴的数字媒体艺术之间相互关联的探讨变得尤为重要。

2.汉字设计的方式

以汉字为元素的标志设计是以一种方式为主、多元化的适度组合，让人们在感受美丽、独特外形的同时去体味其深层次的文化内涵的过程。必须具有深厚的传统文化底蕴，良好的洞察力以及紧跟时代步伐的毅力和勇于探索、不断超越的魄力。我们应利用汉字的字形，字义、字音三位一体的特点，掌握具体的汉字字面特征和形体结构，运用形式美法则设计出具有意象美、形式美，又符合现代造型特征，切合主题的有内涵的标志。

2.1 从字意入手进行设计

从字意入手进行设计，必须在充分体会设计主题的基础上，对字体的含义进行深层次的挖掘，经过构思、组合、归纳、整理，形成新的图形与字形的构成关系，达到望“文”而生“义”的效果，产生最具个性和体现强烈的文化内涵的标志，进行视觉信息传达。

2.2 从书法造型进行设计

从书法造型进行设计要以汉字为基础，通过点画运动、线条造型来表现一定的情感和含义。利用书法艺术的造型特点，进行变化、创造，设计出具有书法韵味的标志，既挖掘了传统文化的精髓，又赋予了标志深厚的文化内涵。

2.3 从汉字与图形组合入手进行设计

从汉字与图形组合入手进行设计，需借助一定的图形，将图形和文字巧妙地融合在一起，从而达到事半功倍的效果，赋予标志更多的含义。

3.汉字作为图形在设计领域中的体现

3.1 汉字在二维视觉设计领域中的体现

二维视觉设计与文字同处于一源，它们都是由原始符号、图腾发展而来，都是一种视觉图形。字体设计既是平面设计中一种相对独立的形式，同时也是广告设计，二维视觉设计，包装设计，书籍装帧设计，CIS设计等视觉传达设计中的重要设计元素之一。二维视觉设计的表现形式主要有文字设计和图形两大类，其中以企业名称及品牌名称来设计的字体标志，是近年来标志设计的新趋向，因为它明确、直接地传达了名称的特定含义和象征性的意义，能快速的唤起大众的认同和共鸣。随着商品经济的发展，二维视觉设计的也一再向前迈进，同时使字体设计更广泛地应用到现在标志设计中。字体设计与标志设计同样都遵循准确传达特定信息；具有良好的识别效果及有较高的审美价值等原则。

近年来汉字文化带动兴起的汉字标志设计，它既承用了中国传统的书法艺术的基本的方式方法，又融合了字体设计、抽象绘画、图形设计和构成艺术等多种处理形式，以书似画，亦书亦画，成为汉字标志图形极富现代风貌与魅力的表现样式。在具体设计中，造型（繁化、简化、夸张、变形）、笔墨（笔触、墨韵）、肌理、色彩、构成、材料及装饰处理等，是其变化与创作的重要元素。

3.2 汉字在其他视觉艺术领域中的应用

汉字是以图形、象形文字为基础。进而发展成为音、形、意三位一体的文字系统。它在图形化及表意性方面有着概括、提炼意念及美学方面的优势，而成为非常有效的设计元素，这与标志以造型及内涵取胜是一致的。这些都为进行中文字形的标志设计和创造标志的民族风格提供了良好的条件和途径，更是设计师取之不尽、用之不竭的宝藏。

就形态而言，文字演变的过程也是汉字没计的过程。汉义字从一开始就有着形象的依据性和高度概括的标识性。在纷繁复杂的社会中、通过文字获取知识及信息时。绝不是首先认知“义”，而是首先取决于文字视觉上的“形”。汉字其造型本身也是一种抽象的符号，静态的语言，是经历发展演变而成的一种图案，汉字经历了数千年的演变，逐渐由象形到象征，由简单到复杂、又从繁杂到简化和规范化，经过漫长的锤炼。精简，综合、概括，由篆、隶、草、楷的不断发展，形成了一种独特的表情达惫的载体。几万个汉字不同的含义、不同的构成形式，本身就给人不同的美感，古时期的甲骨文虽然和现在的文字相去甚远。但文字结构依然符合图案审美的构成原则。以汉字为母体，可以设计出很有特色的商标标志，若结合传统书法中的行、草、隶、篆、楷等形式，运用现代设计手法，可以使标志具有很强的民族特色。冶印(篆刻)也是中国历史上悠久的文字设计艺术，书体的应用，印义构思。款式处理，刀法把握都很有变化，为义字类标志设计创造了丰富的语言和多样的手法。

4.数字媒体艺术中汉字设计的应用

汉字图形与标志融合的过程就是利用现代设计意识对汉字文化的传承与超越的过程。作为符号，每一个汉字都是有意义的，替画的图形对于汉字的装饰美化是一方面，另一方面图形则具有一定的意义，须与汉字本身含义相一致，具有强化文字识别与图形识别的双重优势。

4.1 汉字艺术作为标志具有很强的艺术特点和独特性

标志是以图形说话，在一定意义上讲，属“世界语”。从标志的“图形性”来讲，可以做到将抽象的概念转化为人们易于识别的符号形象。但是，由于民族性、地域性文化的熏陶，标志又必然带有民族的，地域的某些特征。法国抽象画家塔皮埃斯认为：“抽象艺术是有民族性的”。抽象绘画竟也难以抹去民族文化意境，自然，标志作为一种文化形态亦不会例外。在国外学习的学生说：“有汉字的地方就有民族精神”。文字标志以其多样性、时尚感和易识别性在标志的大家族中占有举足轻重的作用。也是许多国际著名的大公司作为公司标志的首选，世界十大著名企业以及著名的商标中，有超过一半以上都是采用文字作为标志。汉字作为中国最古老的传统艺术是最具有这样的特性。而且以汉字艺术作为标志形式，能反映出很强的艺术特点和独特性。各自艺术都有各自的特点，由于它们的差异，有互相的区别，同时又互相影响。中国的汉字艺术，结构灵活多变，造型平衡和谐，线条上粗细结合，张弛有度，虚实处理得当，造型相当丰富，经过几千年的发展，常用的汉字就发展有三千多种，书法体众多。灵活多样，这就给我们的标志设计提供了源源不断的创作灵感。当今，中国的汉字书法作为图形化处理，在标志设计中已被众多的设计师所采用，它已然成为标志艺术取之不尽，用之不竭的宝藏。因此，当代设计师需要不断深入研究汉字图形的艺术表现形式，来适应社会的需求。

4.2 标志的可识别性

从标志的“可识别性”来讲。文字本身就是视觉符号，汉字是象形文字，不仅传播广泛，同时又能以形象示人。其次是视觉上两者所占主导地位的问题。人们观看标志时，是先感受图形还是文字。图形的汉字化是指标志的汉字识别性较强，汉字的图形特征服务于识别性；反之，汉字的识别性就应该从属于它的图形特征。

综上所述，在运用汉字作为图形特征设计标志的时候应当充分考虑运用的合理性和目的性。适当、合理的运用会让标志添彩，反正则会使标志显的不伦不类，所以我们在使用汉字图形化特征的时候应该注意使用的范围，才能达到一个完美的汉字与图形的平衡点。

5.总结

从汉字设计来讲，汉字无疑是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段来设计标志，在今天现代设计形象的塑造上，被广泛地应用于商业活动之中。让汉字构成的标志能够独立地承载文化信息，加强标志的视觉特征，增强视觉冲击力，以便强化大众的记忆，是汉字型汉字设计的目标。随着时代的发展，站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视，汉字无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，尤其广泛地运用于现代企业的汉字设计，铸就出现代视觉传达设计的一道亮丽的风景线，演进为名副其实的文字信息传达媒介。它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段，设计出了一件又一件恒定而单纯的“产品”，并使这些产品的内涵丰富，构架完美，用途广泛，影响深远。

参考文献

[1]李四达.数字媒体艺术史[M].北京:清华大学出版社,2008

[2]汤晨.汉字在平面设计作品中应用研究[J].2011.

作者简介：李明（1982—），女，助教，贺州学院组织部干部科副科长，研究方向：艺术设计。