如何建设济南的城市品牌

随着社会经济的发展和城市化建设进程的不断加快，很多城市都开始注重自身的品牌建设，这是提高城市之间竞争力以及促进城市长远发展的必经之路。济南作为我省的省会城市以及全国性的大城市，只有建立起自己的品牌，才能保证自身的长足发展。建设城市品牌应该把环境建设作为重点内容，环境建设又分为经济环境、文化环境、旅游环境等，其中经济环境是建设的核心内容，文化和旅游环境是经济建设的保障，济南要通过规划区域、集成产业群，以提升城市的竞争力，进而打造出一个多功能的国际性城市品牌。

一、明确城市品牌的建设方向

城市品牌建设的系统概念就是对城市的选择定位、设计规划、建设和传播，主要目的就是促进城市的快速发展。城市品牌建设过程中要遵循可持续发展的原则和思想，科学、系统的进行管理和规划，不能将城市建设单纯的理解为形象建设或者经济建设。

济南在创建自己的城市品牌时应该注意以下几点：

（一）城市的形象建设，其中以景观建设为主，注重功能性和美观性的结合，比如可以增加一些户外休息设施，对主干道路、商业中心、旅游景点和重要街区的周边环境要进行重点的整治和完善，梳理交通秩序，改善居民的居住环境。

（二）挖掘旅游资源，发展旅游业。济南也叫“泉城”，泉水文化远近闻名，我们不但要重点保护这项传统文化，还要结合城市建设对其进行发扬，以打造具有“历史文化名城”和“泉城”称号的山水特色城市。

（三）城市基础设施的建设，加强对水、电、气、热等供应基础设施和交通基础设施的建设，以提高公共设施的覆盖率。

（四）制定城市全面规划体系，实现全面、统一、多功能性的城市建设。

（五）加快经济建设，发展品牌产业，形成现代化的产业体系，用品牌和产业带动整个城市的发展。

二、建立合理的城市品牌建设结构

发展高层次的产业结构，促进我市的产业品牌建设。城市品牌的建设离不开产业品牌，产业品牌完善丰富了城市的产业机构，还可以提高城市的产业规模和经济实力。济南的品牌建设应该遵循“高端、高质、高效”的特点，通过合理的制定品牌发展战略来推动三大产业的发展，以“优化第一产业、强化第二产业、大化第三产业”为发展目标，形成高新技术产业、制造业、农业互动的产业经济链。以服务业为首，重点推动生产化和生活化服务行业的建设，加快金融、商贸、文化、信息、商务会展五大领域的发展，形成一个以服务行业为主的产业结构。因为企业品牌是城市品牌建设的重要组成部分，而且二者还具有一定的协同效应，因此我市应该大力发展知名品牌建设，以品牌的实力和影响力来推动城市的发展，进而建设出济南的城市品牌。

将城市品牌进行有效的传播。传播媒介有很多，大体上可以分为两大类。一类是实物传播，比如城市的景观、建筑、道路、社区等；另一类是图像、文字、符号类，比如报纸、杂志、书籍、广播、电视、网络等，这些都能够在不同的时间和地点向不同的人传递城市品牌的相关信息。而城市品牌传播成功的标志就是获得被传播者的品牌认同，这还需要加强内、外两方面的共同传播。

按照城市可持续发展理论，济南市的品牌建设方向应该是建设一个全民参与的大环境，这样就可以发挥广大公众的作用。此外还要加强城市品牌建设的广告宣传，比如各类旅游广告、节会广告、招商广告等，将济南市的人文特色、自然景观、历史文化等展现给大家，从而获得受众对济南品牌的认知和好感。

三、发挥政府在城市品牌建设中的作用

城市品牌建设的主要推动力量就是政府，因此政府要充分的发挥自身的行政管理职能，将城市品牌建设放到战略发展的新高度，给城市品牌建设制造一个良好的环境，从而推动城市的品牌建设。

政府要加快管理体制建设，科学、规范的进行管理，以提高城市建设的运行效率；通过转变政府职能，以提高自身的领导和管理水平，不断改进和完善公共管理体系，给城市建设营造一个良好的政策环境；充分落实现有政策并积极出台新的企业优惠政策，以促进企业的快速发展。重点培养骨干集团，全面落实中小企业的优惠政策；建立合理、规范的城市管理制度，使市民可以积极的参与到城市建设中来，不断的传播城市品牌，发挥公众的巨大效应；倡导文明建设，优化组织领导，营造一个良好的企业发展环境，并形成鼓励创业、善待投资的良好风尚；政务工作高效务实，加强机关工作人员作风建设，减少审批工作流程，以提高政府的办事效率；严格执法，加强涉企工作的监督和检查，通过开展涉企评比达标活动来加强规范。严格管理行政事业的收费，加强公益宣传和公关宣传，有效的将城市的核心理念传递给社会公众，给城市利益相关者对城市品牌产生认同和信赖；大力建设济南市的法制环境，完善各项法律法规，给企业的发展提供良好的法律环境，通过各种法律服务和援助来保护这些市场主题的合法权益。

建设人才队伍是工作的重中之重，因此必须要加强城市品牌建设的专业人才队伍建设。建设管理组织要采用各种合理的方式和途径引进人才，制定专业人才培训机制，定期对相关人员进行培训。比如政府和企业可以专门聘请相关的城市品牌建设专家对他们进行辅导和培训，使他们能够不断完善更新自身的理念和相关知识体系、开阔视野。此外，这些专家还可以作为城市品牌建设的顾问，给建设项目策划和各项发展规划提供专业的建议。将各类专家组织起来，形成一个“城市品牌建设专家库”，以此来吸收更多的专家和学者；针对济南城市品牌建设问题开展全社会的问卷调查或者网络投票，通过统计调查数据和建议，来汇集民众的意见和想法，并总结成为专门的数据报告，政府、企业、相关部门以及城市品牌建设专家对报告进行讨论、研究、协商，最终达成一致的意见，共同制定出最适合济南的发展建设对策。

（作者单位：济南日报报业集团）