广播专题:奏响“三农”主旋律

县级广播电台的受众主要是农村干部群众，各类节目传播的内容也大多与农民有关，一直以来都被地方党委、政府作为对农宣传的主要工具，也被农村群众看成是最亲密的媒体和朋友。由于农村听众居住分散，因此与其他媒体相比，广播在农村市场仍然有着天然的宣传优势。对农广播专题越来越受到广大农民群众的欢迎和青睐，更贴近实际、贴近生活、贴近群众。如何办好对农广播专题，服务“三农”和新农村建设?

贴近“三农”创新栏目设计

对农专题要扩大影响力，必须根据自身特点、准确定位，创新栏目设计，“汇天下之精华，扬独家之优势”，以争取更多听众关心支持“三农”工作。笔者所在台自开办以来一直开设的对农广播专题叫《庄稼院》。2007年6月，在对农广播专题节目的命名上考虑到现在的“三农”宣传不能局限于传统的以种养业为主的农村经济、农业政策等方面，大批农民从事各行各业，“三农”工作已渗入到教育、科技、文化、社会等多个方面；不仅要关注农村内部的发展，又要关注农村外部和内部的联系，关注城乡、区域、经济、社会、人与自然的协调发展。对农广播宣传应该拓宽视野，节目更名为《欢乐黑土地》，更适应新时代赋予“三农”工作的内涵，这样更可以全方位地展示新时代“三农”工作的方方面面，打开“三农”宣传更广阔的领域。

《欢乐黑土地》的栏目有：

《乡村采风》：以“新面貌、新人新事、新经验”展现新农村建设中涌现出的一大批典型，以百姓的身边人身边事，激发并带动广大农民、社会各界参与社会主义新农村建设的积极性，推进“三农”工作的深入开展。

《聚焦三农》：联系本市“三农”工作实际，分析性地反映“三农”工作中农民群众所关心的热点、焦点问题。

《农业科技110热线》：农民群众在生产经营中遇到的技术难题，可通过这个栏目，得到市农口部门专家的解答，富有针对性和指导性。

《科技金钥匙》：由农口部门科技工作者上广播，以录音讲话的形式为当前生产经营、为农民提供通俗易懂的实用技术；同时，直接采访农村科技致富户，现身说法介绍科技致富经。

《信息与市场》：及时、有针对性地向农民群众提供销信息和市场价格趋势，指导农民围绕市场发展生产，搞活流通。

对农广播要形式多样化

应当说对农节目丰富的表现手段、形式多样的处理手法都是占领市场的因素之一。某些专题节目在节目形式上一成不变的姿态似乎在“以不变应万变”，其实什么是“以不变应万变”，大家在理解上是不是还有差异?“无招胜有招”的心态、实力我们具备吗?“变则生，不变则亡”，借鉴对农节目现实运作的情况，节目表现形式一旦多样化，很可能就会因为操作方式的改变，让听众逐渐开始接受，例如，以往一些重大题材的宣传，往往是单一的表现形式，“老面孔”、“老三篇”给人以生硬的感觉，并不被大多数人认可。同样在专题节目中，内容和形式组合上的创新，制造出一些新的亮点，这些都将为节目品牌的树立打下一个良好的基础。品牌的树立、市场的认同，就可能为我们提供进一步经营的可能，有收有支，才能更具活力。

另外，对农节目记者始终保持着新闻的敏锐性，在采访中不断挖掘新的亮点，开拓新的思路，一次采访经历，往往把一个问题拓展为几个问题，使节目的广度、深度都增强了，实际上是一次超额完成任务的采访。但目前在广播专题节目记者中存在采访单一性、目的性较强的问题，这就导致装载量有限，主动发掘新闻的意识弱化。

对农广播既有常规宣传又抓深度报道

“三农”工作涉及方方面面，对农专题在宣传上既要做好常规的面上宣传，更要抓好重点的深度报道。

《农业科技110热线》、《科技金钥匙》就是考虑到面上所开设的栏目。现在农村的青壮年劳力都基本外出务工，在家的大多是年岁较大的农民，在生产经营中经常遇到不少新的技术难题。这两档栏目的开设为他们提供了技术服务。《科技金钥匙》栏目，让市农业部门的专家直接上广播，采用录音的方式，按不同季节向农民传授通俗易懂的实用技术，专业户也通过这一栏目介绍成功经验；农民在生产中遇到的技术难题又能通过《农业科技110热线》栏目得到解答。近年来，党和政府高度重视粮食生产。为此，每年年初我们在宣传贯彻好中央一号文件、传达各级农村工作会议精神的同时，还及时将各级出台的粮食生产扶助政策安排播出。粮食生产季节，我们又及时与农业部门专家联系，提前、产中、产后技术服务，唱好粮食生产“四季歌”。《聚焦三农》、《乡村采风》两个栏目，则是我们对“三农”工作深度报道的主栏目。

对农节目要有吸引人的内容

当采访到的素材全部摆在我们面前的时候，如何将这些零散的部件拼合成自己想要的、完美的整体就成了关键。那如何将这个整体拼好呢?笔者认为，编辑人员必须始终有一个理念为指导，那就是“把故事讲好”。

人是喜欢故事的动物，受众对故事的喜爱是永恒的，所以编辑人员必须明确：自己编出来的稿件应该是在讲一个或一些清晰的故事。要想把故事讲好，首先必须找出一个与故事相适合的内在结构。具体的结构方式应该根据节目内容的简单与否、思想性的强弱等因素来具体安排，大致有以下四种形式最容易运用：直叙型的结构适合故事完整、情节清晰的内容；辫子型的结构适合矛盾性、论争性的节目；组合型的结构适合内容较散、几个故事叠加的节目；主题型的结构适合思想性很强、层次很多的节目。一部电影的前三分钟往往最让导演头疼，因为只有前三分钟好看，观众才会有兴趣继续看下去。作的专题节目也是这样，节目的开头必须精心制作，引起受众的收听或收视期待，提起他们收听或收看的兴趣。

新农村建设是当前“三农”工作的主旋律。同样，社会主义新农村建设也为进一步办好对农广播专题带来了新的机遇，同时，也赋予了对农广播宣传媒体应有的责任。颂扬发生在农民身边的好人好事，大力倡导文明新风，更充分地发挥广播在“三农”宣传中的优势，大力推进新农村的建设步伐。

(作者单位：吉林省榆树市广播电视局)

编校：张红玲