浅谈视触觉在现代包装设计中的应用

摘 要：长久以来，产品包装设计都是靠视觉形象来引起人们的兴趣。而事实上，包装并非只是单纯的平面设计，人们的感官都参与着整个购买过程，例如嗅觉、触觉。

关键词：包装设计；多感官；视触觉

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）08-0066-01

一、视触觉的研究

（一）视触觉概述

作为生活中最普遍的心理现象，视触觉是人类获取外界信息的根本途径和创造性思维的活动基础。感知、想象、情感、理解等活动，它们经过复杂的相互作用，最终构成一种奇妙的审美体验。通过视触觉的导入来达到这种审美体验，帮助提高包装设计的视觉传达能力和功能表现，最终的目的是使消费者了解、接受包装的信息，从而决定购买产品。

（二）将视触觉导入现代包装设计

在今天这样一个信息多元化的时代，人们面临着更为复杂的挑战。在这种压力之下，人们会产生更加强烈的感性要求，越来越多地追求感官、情感、心理等方面的寄托，强调重视自身的各种感觉。合理地导入可视的触觉信息，可以使产品和消费者之间建立起一种更加紧密的触觉联系，形成一种互动关系，可以提高消费者对产品的购买欲和认知度。

二、现代包装设计中的视触觉表现

（一）包装材料的视触觉表现

对于现代包装设计而言，细腻丰富的材料肌理语言，有时甚至比直观的图形和文字具有更大的感染力。例如，一些高档红酒的包装会选用木材，木材以自然、温暖的触感被人们宠爱，其天然的纹理和色泽本身就具有很高的美学价值，用木材做红酒的包装材料，能赋予产品古典、感性的美。材料的肌理拥有视觉和触觉两方面的感官刺激的作用，它通过视觉和触觉将丰富的信息传达给受众，并唤醒存在于受众记忆中的材料，引感上的共鸣，从而实现信息传达的目的。

（二）包装设计中的视触觉表现

另一种视触觉表现形式是将包装的产品材质肌理要素，设计在产品的外包装上，使消费者在第一时间获得对包装商品的认知和识别，这种识别是通过包装的视触觉来完成的。

在这种类型的包装设计中，将肌理视为一种色彩、图形。现在市面上的果汁包装通常有两种设计思路，一种是用图片和色彩进行视觉提示，这种手法在市场上运用的相当广泛，缺乏新意，另一种是将果汁包装设计成水果形态的异性包装，这种手法不仅会增加生产成本，在运输和储存的过程中也会造成不便。而日本著名设计师原研哉在无印良品的系列果汁包装设计上独辟蹊径，将水果的材质特征移植到包装上，例如香蕉汁的包装，他创意性地把香蕉的真实表皮材质肌理通过包装纸材的设计，将水果材质模拟得惟妙惟肖，虽然也是普通的果汁包装盒造型，却使人一见就能感受到产品纯天然无添加的特征，在材质特征面前，语言文字反倒显得苍白了。因此，包装设计若能灵动地再现产品的材质语言，将比单纯的造型、色彩创新带给人们更多的惊喜。

三、视触觉导入现代包装设计的手段

（一）包装材料的选择

在包装设计中对视触觉影响最大的莫过于材料，材料的选择应用在包装形态设计中起着主导作用。合适的包装材料，能悄无声息地向消费者传递出产品的信息。

材料选用得当不仅使包装的功能得到充分发挥，外观美得到更加突出的表现，审美价值更加突出，而且能取得最佳的经济效益。一些特殊的包装材料，还能通过质地和肌理之美来彰显产品的某一特征，使其在同类产品中脱颖而出。因此，好的包装设计应该充分重视和利用包装材料强有力得情感塑造力，在人与物的交互中满足消费者对触觉舒适性的要求，增进包装设计的情感化表达。

（二）包装表面处理工艺

现代包装设计中所涉及到的材料种类有很多，而在包装设计中一般不直接使用基材，大都进行一定的表面装饰效果，获得美观的外形。例如，玻璃材料，说到玻璃许多人会想到清澈、透明、光滑等关键词，而事实上，玻璃材料可以根据产品特征加工出各种不同的表面肌理，带给人们多变的视触觉感受。

包装表面处理工艺一方面可以保护材料本身，提高包装的耐用性和安全性；另一方面可以根据设计师的意图，在材料表面附上色彩、光泽、肌理等效果，带来更加丰富的视触觉体验。

（三）包装表面印刷工艺

通过印刷工艺技术在包装材料、包装容器上印刷各种图文信息的方法，也是塑造材料表面触觉质感的有效手段。常用的印刷技术有凸印、凹印、胶印、丝网印、凹凸压印等。通过恰当的表面印刷工艺，消费者可以从包装的视觉传达获取商品的信息，从而决定是否购买。

参考文献：

[1]尹章伟、熊文飞、何方.包装造型与装潢设计[M].北京：化工工业出版社，2006.

[2]腾守尧.审美心理描述[M].四川：四川人民出版社，1998.