本土青春文学的狂欢季

有人把2010年称为“电子书搏杀之年”。

1月初,在美国拉斯维加斯举行的国际消费类电子产品展览会上,苹果、微软、IBM、索尼、三星、亚马逊等国际知名公司均展示了自己的新型电子产品,其中尤以苹果即将推出的集电脑、电子阅读器为一体的轻薄平板电脑备受瞩目。与此同时,微软公司也推出了Windows 7操作系统,不仅可以让用户阅读Kindle的图书,还可以阅读一些期刊、杂志,集阅读与上网于一身。电子企业纷纷涉足电子阅读器领域已成事实。

在大陆,众多知名IT企业同样对未来的电子书市场垂涎三尺。年初,盛大、华为、淘宝、百度等企业纷纷宣称要进军电子书领域,加上之前的汉王、北大方正等旧有力量,以及根本无法统计的“山寨公司”,电子书市场的搏杀一触即发。

面对电子书咄咄逼人之势,人们不禁想起2009年法兰克福书展上众多出版巨擘的预言“2018年,是纸质图书的大限。”

我们无法判定,纸质图书是否会真的走向湮没。但大陆图书零售市场的不景气却是不争的事实。

这是一个尴尬的春天。

大陆图书市场在经历了冬季的低迷后,未能在春节销售旺季中迎来开门红。各省市多数大书城纷纷表示,今年春节期间的销售对比往年,出现了一定下滑。开卷的月底盘算,同样证明了市场的不乐观。虽然,环比上升21.35%,但这几乎都来源于寒假教辅类图书71.7%增加的环比贡献。专业类和经管类图书都出现了不同程度的销售滑坡。与去年同期相比,除了少儿与文学类,其他门类均有所下降。其中,医药、计算机、法律类图书的降幅达到了30%左右。

我们唯一庆幸的是,离2018年,还有很长的一段日子。我们还可以闻着墨墨书香,读着心爱的好书。

青春文学:本土化的春天

2月的图书市场无疑是本土青春文学的狂欢季。

“畅销书大户”郭敬明的《小时代》、《幻城》(长江文艺出版社)等五部小说同时登上畅销书榜。郭敬明创作团队中的“最小说年度新人”卢丽莉凭借着《直到最后一句》(长江文艺出版社)与“偶像级”的饶雪漫《秘果》(当代世界出版社)、明晓溪《心之萌》(春风文艺出版社)等一起跻身虚构类图书排行榜。在各地的销售排行榜上,你几乎很难找到与之匹敌的国外青春文学作品。

本土青春文学的喷井,有着其深刻的市场根源。

以郭敬明、韩寒、饶雪漫为代表的本土青春文学作家们,来源于青春的人群,他们从骨子里了解年轻人,其内容与文风,与青年一代的思潮又极度吻合。更本质的原因是,他们一开始就把品牌作为核心竞争力。其运作上,也迥异于大多数传统出版社,而以最商业化的模式进行营销:作者本人的偶像化包装,娱乐化的产品推广以及全媒体的整体宣传等。

一个鲜明的例子是,最近,大陆女性阅读专业出版品牌“悦读纪”再度大手笔出击,重金百万签约旗下当红作家辛夷坞新作《我在回忆里等你》。辛夷坞被称为国内“暖伤青春”文学代言人,自2007年出道至今共出版五部小说,均进入各大书店、媒体年度畅销榜,且全部售出影视版权。其成名作《致我们终将逝去的青春》被ETM Music改编为全明星阵容的音乐广播剧,由金海心、王栎鑫参演,曾刷新各大电台的收听纪录。由新锐舞台剧导演大鬼执导的同名话剧也将于今年5月在全国公演。

显而易见,本土青春文学的品牌方阵所带来市场营销力,已经超越了作品本身。品牌认知度的高度聚焦化,使得青春文学市场竞争的门槛越来越高。这在一定程度上,使得国外优秀作品想要进入年轻读者的视野,并被他们认同,变得越来越难。

有人已经开始大胆地预测,2010年,将成为本土青春文学之年。

体育类图书:春天远未到来

李承鹏《中国足球内幕》(江苏人民出版社)的迅速蹿红,有着众所周知的理由。

2009年底,一场“反腐反赌风暴”席卷中国足坛,球员被传讯,俱乐部官员被收押,足协领导被拘捕,名哨被带走……“四枪拍案惊奇”之后,病入膏肓的中国足球如今已是一地鸡毛。揭秘如此重大的新闻事件,《中国足球内幕》以及与它差不多同期出版的《球事儿》(中国三峡出版社)受到市场的高度追捧并不意外。

然后,《中国足球内幕》的火红并不意味着体育类图书的春天即将来临。

大陆的体育产业正处于萌芽阶段,这使得整个市场缺乏对体育、对体育产业有真正认知的专家;也使得大陆尚不具备欧美国家雄厚的体育阅读人群。虽然,体育类图书每隔一段时间总会昙花一现般地冒出几本超级畅销书,如2009年的《袁伟民与体坛风云》、2004年姚明自传《我的梦》以及庆祝中国足球世界杯出线,名记李响与米卢暧昧的《零距离》等。但严格意思上,这些畅销书更像是新闻类图书。它们的红火,更多的源于某一重大体育事件的引爆,终究难以形成持续的常销。

值得庆幸的是,2009年一本名为《金球:颜强眼中的英超帝国》(凤凰出版社)让我们眼前一亮。这是迄今为止,大陆最好的一部从体育的角度,对一个国家的社会、经济、文化进行深度分析的厚重作品,其价值远远超越体育的范畴。《金球》去年9月上市,很快就进入到“百道图书推荐系统”(www.bookdao.biz)――经管类排行榜的前列。不出意外,此书将成为大陆未来几年,体育类图书市场上难得的常销好书。

保健类图书:乱花渐欲迷人眼

《把吃出来的病吃回去》(人民日报出版社),这是我见过最拗口的书名。

也正是这本书,成功地登上了二月大陆非虚构类销售榜的冠军。

你必须承认,保健类图书如同冬奥会的中国女子速滑队――“总是冠军的温床”。从中里巴人《求医不如求己》(江苏文艺出版社)到洪昭光《登上健康快车(第一、二辑)》(北京出版社)、曲黎敏《从头到脚说健康》(长江文艺出版社),再到当下《把吃出来的病吃回去》,健康类图书市场整体火爆,炮制出一个个销售冠军。

近年来,大陆健康类图书的年销量涨幅超过了20%,远远超越了图书类平均10%的增幅水平,其中2008年健康类图书的销售增长直逼30%,2009年增长同样达到了25%。

本月,除了《把吃出来的病吃回去》,《国医健康绝学系列》(江苏人民出版社)、《妊娠分娩育儿》(青岛出版社)、《手到病自除――“圣手医师”杨奕的不生病真法》(江苏人民出版社)、《健身气功与养生之道――从头到脚说健康2》(长江文艺出版社)均取得显著的市场成绩。

事实上,健康类图书的火爆,首先源于现有医疗保障体系尚存不足,在大多数人看来:看病难,病不起!其次,2003年“非典”之后,人们的健康观念陡然增强。而后2008年“汶川地震”以及2009年甲型流感的横行,再度强化人们对于“珍惜生命、身体保健”的观念。这在客观上,使得健康类图书市场需求极大。

健康类图书强大的“吸金能力”,使得众多出版机构的蜂拥而至。一方面,精品不断出炉;另一方面市场开始变得鱼龙混杂,粗制滥造的低劣产品层出不穷。而最让读者“乱花渐欲迷人眼”的是,由于书太多,研究角度又各有不同,不同图书的健康观点甚至出现了相互矛盾的情况。例如某本书中讲到豆浆是如今的健康食品之一,常喝豆浆有利于降低患心脑血管病的风险,有利于中老年人延年益寿;而另一本书中却说,常喝豆浆对于男性公民身体不好,最直接的原因就是会导致早衰,记忆力减退。这样的例子还有,某书中说用牙刷常刷舌苔有利于口腔清洁,牙齿坚固;而另外的书中却说常刷舌苔会使味蕾萎缩,不宜常刷。有的说洗脸用冷水好,有的却说用热水好。读者面对这些个个都称“自己是权威”的观点,心中的纠结,可想而之。

很遗憾,我还没有来得及读《把吃出来的病吃回去》。然而,它的宣传语却给我留下了深刻的印象――“一本让你多活几十年的书;一本让你少花十几万的书”。

突然想起了赵本山老师小品中的一段经典台词“人生的悲哀是:人没了,钱没花完;人生更大的悲哀是:人活着,钱没了”。

《把吃出来的病吃回去》讲的大概是人生吧。

何为

北京百道世纪网络信息技术有限公司策划总监。

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