建筑元素在礼品包装设计中的应用

一、场景提取与元素分析

江西建筑中，传统的赣派建筑规模较小，又由于地方保护不当，遗留下来的古建筑不如徽派建筑多，但其中蕴含的文化价值十分深厚。从对目前获得的具体材料的分析来看，其遗留的具体建筑元素有木雕、红石雕刻、封火墙、漏窗、屏门隔窗、藻井、屋顶漆画等。其中，红石雕由于其材料红石具有易开采、易加工、耐风化的特点，以及红石雕本身造价合理、美观坚固等特点，分布在江西多地，保留至今多存在于佛寺梵宇、道教宫观，成为佛道文化的一种元素，其余散落民间的红石雕多镶嵌于老屋的额枋、窗牅、屋檐、房脚等地。江西红石雕的艺术表现极具包容性。赣东北毗连安徽，历史上婺源一带曾归辖于古徽州。从其艺术表现形式来看，红石雕确实继承了大部分徽派石刻的特点，同时，江西又紧邻浙江，也受吴越遗风的影响。这使得江西红石雕丰富多样，既具有海纳百川、兼收并蓄的特点，又具有极其浓厚的独创性，可直接提取应用于现代包装设计。天花藻井一般是赣派建筑重点装饰的部分，多雕刻、绘画历史故事、神话传说和古典小说故事，如“三顾茅庐”“群仙聚会”“刻舟求剑”等，以及花草植物，如有“花中四君子”之称的梅、兰、竹、菊等。门楣正中镶嵌匾额题词；匾额两侧分别镶嵌有两块雕刻着古典故事场景的红石；下方横栏上亦是雕刻家施展高超雕刻技能的场所，一般雕刻有招财的财神以及财神乐善好施的经典故事，用以体现广大人民群众对美好生活的向往。而在室内，木雕便成为主要角色。前厅天花板上的梁架、藻井上，朝厅堂开设的门的绦环板上，天井两侧厢房的窗棂上，均雕刻有人物故事或花卉祥兽，或雕刻有太极阴阳鱼、八卦图等。

二、景观分析

江西传统建筑曾受徽派建筑的影响，又因自身地理位置、历史文化环境及其地方特色而从徽派建筑的影响中脱出。就赣南客家传统花窗的装饰形态而言，由于受到材料和工艺制作水平的制约，与同时期的北京皇室建筑及徽派民居，四川、江浙等地的园林或宗教建筑有明显的区别。客家传统民居处于赣南丘陵地带，由于此地地广人稀，商业不发达，客家传统民居在材料质地上受到很大的限制，所以一般采用土木结构。传统的砖木结构民居多是青砖、灰瓦、清水墙面，但这类结构的民居一般是富裕家族的住宅或祠庙建筑。相比较而言，土木结构民居的花窗与住宅一样保持了极为简略朴素的风格，甚至几无装饰，仅仅以几根木棂作为防护。有的客家传统民居使用石灰、黄泥、沙，或石灰、黄泥、鹅卵石相拌垒筑外墙，墙体厚实坚固，只做少许装饰或者不装饰。

三、江西建筑元素应用于现代礼品包装设计的价值

礼品在现代除了具有商品价值外，还起到传递情感、表情达意、相互祝愿的作用。而文章所提到的江西建筑元素在礼品包装设计中的应用并非单指某一特定领域的应用，而是指多元化和全方位的包装类型应用。单纯的礼品本身对情感的表达是十分有限的，因此需要通过包装为礼品增加精神附加值，尤其是具有地方特色的包装设计，能让礼物变得更有意义。对于江西建筑元素在礼品包装设计中的运用，可以从形、色、意三个方面分析，单纯注重其中某个方面是不够客观的，只有从全局着手总体把握，从各个方面考虑周到，做到形、色、意的完美统一，才能让礼品包装呈现出最好的效果，从而体现地方特色，吸引消费者购买，促进消费。

四、结语

江西建筑以其天人合一的情境、形式多样的内部装饰、精湛的彩绘图案等丰富的文化内涵，及独特的审美性和造型语言，能够对现代礼品包装设计产生深远的影响。在包装造型设计中合理、巧妙地应用江西建筑元素，有助于增强包装造型的文化功能和审美性，给予消费者别具一格的消费体验；其民族化、地域化的独特风格，不但能加强包装的识别性，还具有不可替代的文化感染力和民族独有魅力。将江西建筑元素应用于现代礼品包装设计，有利于创造出具有地域、民族特色的现代设计文化，真正做到古为今用。

作者：王腾 詹云 单位：南昌航空大学艺术与设计学院