平面海报中的视知觉剖析

摘要：众所周知，平面海报给人视觉上的认知是由文字、图形、色彩三要素构成，这些因素是人们视网膜成像的原因，然而平面海报何以打动受众而迅速传达功能？其实就是通过人的知觉来感应，知觉是高于视觉的一种社会心理活动。

关键词：平面海报；视觉；知觉；张力

一、平面海报中视觉与知觉的关系

阿恩海姆认为：“艺术建立在视知觉的基础上，研究艺术首先要研究人的视知觉结构。”因此在成功的平面海报设计也要从深入研究视知觉结构特征开始，如果说视觉上的感觉是显性、直接的，那么心理上的知觉则是隐性而间接存在。视觉与知觉共同构成了顾客对海报的观看过程、缺一不可，知觉伴随着视觉的全过程，视觉是一个瞬间完成的动作，而直觉是一个长时间感知的过程。视觉是知觉的前提，直觉高于视觉二者统一协调，相辅相成。

二、视知觉原理指导海报设计

1、平衡

心理平衡与物理平衡是平面海报不可缺少的一部分，优秀的海报作品必然是平衡而永久的，给人以不平衡构图的画面必然是令人遗憾的。海报中各个要素之间的平衡需要构图合理，首先要考虑边框与各个要素之间的关系，色彩、文字、图形给人心理上的感受是动态的，不是静止，平衡就是达到了相对静止的状态，与物理上的平衡相一致。

香港平面设计师陈幼坚为罗西尼做的手表海报达到了一种视知觉上的平衡，首先，海报的重心点与表的位置重合，海报的上边框与表的距离小于下边框与表的距离，这是因为海报的下部分在心理知觉上给人以大于上部分力量的感受；其次，在色彩上背景色的上部分比较亮，下部分比较暗，暗的颜色总是给人以沉重的感觉，因此与前面说到的上部距离偏小相称。表盘采用黑、白、红三色，黑色重占得比例小，白色轻占得比例大，红色给人眼前一亮的生动活泼感；再者，视觉的中心在表盘上，其大小的放置既突出主题又留有呼吸的空间，表的指针向上，方向上给人以一种向上发展的趋势，而表的下部文字方向向下倾斜，两个方向均衡的力量相抵从而达到视知觉上的平衡。

2、张力

人的知觉所产生的运动效应，可以使静止的艺术品富有动感，海报的排版和图如果太僵硬、呆板，便不会起到很好的传达功能，尽管海报的构成元素中包含着运动的题材和知觉特征，却不能让人产生运动的幻觉，呈现给人的感觉便是刻板、固执的。

一副好的海报设计除了形式上组合出新意之外，要将各个元素的摆放达到一种平衡、合理的状态，否则就会传达出一种飘忽不定的意味，甚至会抵消视觉上的运动感。例如我们通过分析日本设计师田光一中海报作品《日本舞蹈》，画面的比例感考究，用简单的几何图形组合，显得比较机械和理性，但其点睛之处在于眼睛的安排，倾斜的放置产生了诙谐的感觉，造成了具有倾斜性的张力，立刻使画面赋有运动感，几何形的呆板与眼睛的倾斜形成的强烈对比，长时间的官场这幅海报，便产生了知觉上的运动特性，更显得活灵活现，生动可爱。另外，在海报中图形的样式本身也可以产生运动的幻觉，比如巴洛克风格擅于运用曲线形式的渐强和减弱来加强图形本身的内部张力。海报作品元素不应该拘泥于基本样式，通过图形的变异、夸张、扭曲等手法也可以增其张力，从而形成更强烈的动感。改变图形的样式显得尤为重要。同时样式上丰富多彩，具有运动趋向，整体上无法和谐，那边功过相抵无益于画面效果的凸显，反而会给人以僵死的感觉。

3、空间

海报的空间无非就是图与底的关系，在学者的实验中将图与底的样式分成5类，分别有黑白图构成的金字塔样式等各种不同形式，按照经济学原理，人们最倾向于最简单的形式，简单而易懂。因此，海报的空间设计不宜过于复杂，但要有一定的层次感，这种层次感之间是相互关联、相互统一的式样，不是孤立无援的，这样的海报设计既能让观者易于理解，又能让观者感到深层次的寓意，并产生喜爱和敬仰之心。

平面海报的空间不仅仅存在二维空间的设计，三维空间的设计形式更容易吸引观者，海报中的各种元素本身可以创造出空间。阿恩海姆说：“通过边线的集聚能够确定这个角度与直立平面是偏离的。”因此在陈小梵设计师的原创作品《圆/空间构成》的海报中，我们可以看到抽象的圆形图案不同角度的排列和反转，以及图与底的形式和色彩上的反差，使观者在平视的角度上感受到三维的空间感。同时这幅海报运用了大小对比的手法，产生了一种视觉韵律和动感。不规则的图与底表现形式更能吸引观者的注意进而打动观众。

三、总结

平面海报意在向人们传达其内涵，传达功能与形式需要很好的吻合，本文在旨在运用阿恩海姆的视知觉重要原理的基础上，分析优秀的海报作品本身的契合性和值得学习之处，得出视知觉始终都围绕着图形的张力来表现，张力是通过改变形式的单一和内部结构的平衡达到张弛有度而强调出海报作品的表现力，向人们诉说其含义，深层次的表现形式对应深层次的联想，视知觉原理科学合理地运用在海报的设计中，不仅加深了海报的深度，更让观者赏心悦目、怡然自得。

参考文献：

[1]鲁道夫q阿恩海姆.艺术与视知觉[M]成都：四川人民出版社.1998.

[2]周阳.视知觉原理与平面设计形态语言组构及应用的探讨[D].东北师范大学，2006.