平面设计中书法元素的有效应用

摘要：本文从设计的角度出发，探讨中国传统书法元素在平面设计中的有效应用。文章从中国书法以及平面设计进行阐述，然后再从三个领域举例说明书法元素在平面设计中的有效应用。

关键词：平面设计；书法元素；有效应用

0 引言

中国的现代平面广告设计从西方引进并经过几十年的发展，有着重大的进步但也存在着不良的方面，如表现形式、设计手法以及平面广告自身的艺术气息和格调都是学习借鉴西方，几乎难以看到具有中国特色的东西。张道一先生在苏州大学百年校庆时曾说：“中国的设计只能靠自己，不能靠别人。”此番话一针见血的指出中国设计艺术的发展之路――将本土文化与现代设计相结合创造具有中国特色现代设计。现代平面广告设计的作品主要突出图形、色彩与文字等元素，因此，如要创造具有中国特色的现代设计则，需在图形、色彩或文字等元素上融入本土文化，突出我国特色。中华民族的骄傲――汉字，是悠久历史的文字。虽然平面广告设计师已然将汉字与现代平面广告设计相结合来突出中国的文化特色，但迄今为止众多平面广告设计作品中美术字的比例远远大于汉字的比例。尽管美术字具有整齐、醒目的特点，但却表现不出中国传统汉字书法所具有的精神与气韵。创新是设计的灵魂，无疑要求设计师从中华民族的骄傲――汉字中不断去挖掘、去创新。文字原创性的巅峰无疑是中国传统书法艺术，它与平面设计的相容贯通以及创新为现代平面设计搭建了一个极大的舞台。美术字与中国传统的书法艺术是全然不同的，前者是描出来抑或画出来的，后者则是写出来的。写出来的汉字包含特有的构成形式、积淀丰厚的文化底蕴、丰裕的美学价值使之能够胜任现代平面设计广告中一种具有强大生命力和感染力的设计元素。本文将从理论角度外加举例来阐述书法元素在平面设计中的有效应用。

1 书法元素在平面设计中的应用

在平面设计中，中国书法元素主要应用在标识、海报招贴、产品包装中。设计师可以将现代的技术手段加以利用来重点突破中国书法元素在平面设计中的艺术效果的突破。传统书法元素与现代平面设计的融会贯通不仅仅深化了设计的文化内涵，还能够有效的传达丰裕的形式语言，甚至对我国传统书法起到促进作用使之不断创新与探索。

1.1 书法元素在标识设计中的应用

非常重要的运用是将平面设计中的三大重要视觉元素―图形、文字、色彩完美结合。可识别性是标识最重要的功能。迄今为止，众多的经典标志设计作品中都是缘于书法元素的有效应用，导致了一种趋势即大多数的设计师们在设计中融入中国传统书法元素。中国传统书法元素其中一个成功例子则是由著名设计师陈绍华先生设计的北京申奥标志。该标志运用了中国传统书法艺术有精神和气韵，使得书法中的飞白与刚劲有力的笔触完美结合，甚至让整个标志宛如一个栩栩如生打太极拳的人。整个标志完美的传达出中国对奥林匹克精神的见解，同时也传达出了中国自身的传统体育文化精神。2008北京奥运会的会徽“中国印――舞动北京”，会徽以传统的印章和书法等艺术形式与运动主题结合。此标志洒脱俊逸，充满活力，寓意的是舞动的北京，饱含了13亿中国人民的民族精神。通过印章的表现形式，将中国传统的印章与书法等艺术形式与运动特征完美结合起来。人的形态同时形似现代简体的“京”字的神韵。国际奥委会主席罗格称赞此会徽是：“奥林匹克精神和中国传统文化意境的完美结合之作。”

1.2 书法元素在招贴设计中的应用

信息的有效传达是招贴设计最主要的一点。招贴在中国的发展时间不是太长，中国设计师在发展期间不断吸收和借鉴许多国外同行的优秀经验，尽管是学习西方国家，但并不是照搬，我国的本土传统文化以及传统美学起着主要影响作用，尤其是书法元素在招贴中创新。如著名的香港设计师靳埭强先生，他在台湾印象海报展中的展出的作品《汉字》系列，其中“山”、“水”、“风”、“云”这四幅作品饱含书法艺术元素，让人叹为观止。能够将山之伟岸博大，风之骤动元影。云之飘逸非凡、水之灵动幽远形容尽致。可以说是可谓将传统书法元素与平面设计相结合的经典之作。

1.3 书法元素在包装设计中的应用

包装设计有三种功能：1）物理功能―着重于包装能够保护商品不被破坏；2）生理功能―侧重于包装可以给予顾客方便携带；3）心理功能―偏向于包装吸引顾客的购买欲，增加商品的销量。

这个传统书法元素较多运用到中国味浓郁的茶、玉器、古玩、白酒等的包装设计中，能够将这些产品无形的韵味形象化。而相对于现代的工业产品或电子产品则太适宜书法元素的包装设计。举例说明书法元素在白酒包装设计中的特色，如《郎》，中国郎酒，大家应有所耳闻，其中“郎”字书写的包装盒给人一种中国风，有刚劲的感觉，宛如白酒的浓烈、醇香。

2 总结

正如靳埭强先生所说的，“中国设计师偏好用中国的形式符号，这本身没有问题，也是很自然的事情，但我希望这不应是一种表面上的搬用与模仿，而是要有真正的思考。这些元素应该在你的思考之下有所变化，变成你自己的语言。”总之，中国传统书法艺术在现代设计中具有很大的挖掘空间。设计师在运用中国书法元素时，不能仅局限于外在的形式美上，而是要发掘其深层次的中国传统文化精髓。

参考文献：

[1] 于丽娜.传统书法元素在平面设计运用中的创意和审美[D].山东：山东师范大学，2009.

[2] 王倩倩.书法元素在现代包装设计中的应用[J].大众文艺，2011（9）：88.

[3] 张普，黄靖.现代包装设计中书法元素的应用[J].美与时代，2011，（6）：7879.

作者简介：王作其（1966―），男，副教授，武汉商业服务学院应用艺术系，研究方向：艺术设计。