浅谈平面设计中的文字设计

【摘 要】文字设计是平面设计的重要组成部分，它通过文字本身传递信息、表述内容，而又通过各种设计元素的加工和多种表现手法的应用来凸显视觉美，进一步赋予文字更深刻、更丰富的内涵。可见，文字设计在平面设计上具有最直观的视觉影响力。

【关键词】文字设计 平面设计 表现手法

一、文字设计的概念与意义

文字设计是平面设计的重要组成部分。无论是广告设计、书籍装帧设计或是报纸设计、画册设计，都无不用到它。视觉传达的要素包括文字、图形和色彩三个方面，其中文字起着不可忽视的作用。我们曾见过只有文字的广告，而从未见过只有图形而没有文字的广告。由此可见，文字设计在平面设计中的重要意义。

文字设计是探讨文字造型的理论与技术，是一门研究文字的字体、笔画、结构、字形、字距、行距以及编排的设计课程。它不包括文字内容的撰写，而是通过对以上各项内容的安排、处理，通过更美观、更条理的文字构成，来提高文字内容的视觉传达效果。

二、文字设计的原则

文字设计和绘画有所不同，字体设计的目的是使文字简洁、直观、准确地将更多的信息以视觉美的形式表现出来。为了以个性鲜明的视觉美形式传播信息，文字设计必须遵循以下三条基本原则。

（一）内容性原则：文字设计的诉求要符合作品的基本内容。文字设计的内容性是指文字设计必须从文字的内容出发，将文字的字体、笔画等造型因素与文字所表达的内容紧密结合，才能具体、准确地表达和突出文字的内容，以提高传达效果。

（二）可读性原则：文字设计的最终目的在于传达设计师对设计主题的构想与表现。文字设计的可读性是指文字在设计时不能随意变动字形结构，增减笔画，使人难以辨认，从而失去文字的易读性，必须力求正确、清楚，让人一看就能认出来是什么字。特别是标题、名称、广告语等一些重要文字的设计上就更需注意此原则。

（三）艺术性原则：视觉美感是文字设计的基本要求。文字设计的艺术性是指文字设计为了更具体、更生动、更形象地表达文字内容，使文字具有艺术魅力，而采用一些艺术表现手法来加强文字的吸引力。例如运用对称、均衡、对比、韵律等美学原理绘写出和谐、美观的文字。

三、部分常用字体的特征

方正琥珀简，字体圆润饱满、新颖活泼，结构错落有序，粗而不重，胖而不臃，适用于书、报、杂志和各类印刷品的标题及装饰用字。

方正报宋简，笔划纤细，字体清秀工整，结构均匀，印刷效果清晰明快，适用于报纸、杂志的正文。

方正大标宋简，字体端庄严谨，笔划粗细分明，布局凝重沉稳，适用于书、报、杂志的各类标题字。

方正卡通简，在字形设计上采用了“黑体”的基本笔形，参以行书的笔意、形态，婉转有度，斜正相倚，于传统美中见时代气息，主要用于“卡通”书和一些儿童出版物上的新型印刷字体。

汉仪中隶书，字形略扁近乎于方，整篇看来具有流动性，比传统的隶书活跃，笔画生动，造型优美。广告、标题、包装。

汉仪大隶书，比中隶略为粗壮，字形更扁些，结构严谨，浑厚婉转，深得曹全碑之精髓，应规入距，法度井然，堪为隶书之典范。广告、灯箱、招牌、标题。

四、文字设计的几种常用表现手法

文字设计的表现手法和其他设计一样，同样具有一定的设计手法。文字的变化形式主要是由形状、笔画、结构等因素所决定，通过将形状、笔画、结构加以灵活运用，来实现设计的变化。

（一）笔画对比：笔画对比主要体现在两种大小或笔画不同的文字排列在一起，互相对照衬托，引起视觉上的强烈注意。

（二）局部突变：局部突变是指在一个和谐的整体中，通过局部的突变吸引视线，从而增强字的变化特点。常用于将部分笔画通过相互连接、环绕、绕圈、波浪等形式表现自然流畅、活泼跳跃的效果。在应用时需考虑到局部与整体的风格统一，强调突变的力度。

（三）添加形象：形象字体就是把字体的含义形象化，通过在文字的笔画上添加图形，使文字更具有象征性，更好地传达文字的含义。设计时首先要深刻理解文字内容，充分发挥想象力，使文字和内容吻合，增强文字的形象表达。其次，在形象的选择上需要考虑与字意的自然吻合。最后，添加的形象需要注意在文字上摆放的位置。

（四）连接笔画：连接笔画是指字的笔画与笔画之间相连，从而构成字与字的紧凑关系，加强密度和整体感。字与字的连接能打破方块字的制约，重新组合成为活泼美观、字形连贯统一的新形态。所以，连接笔画是一种最常见的表现手法。设计时应选择可连接部位或共同的笔画，根据文字的内容和特点进行构思，笔画可长可短，字形可大可小，使之产生均衡与对称、对比与统一、充满律动的美感。同时在连接时应避免生拉硬扯，连接的部位不应影响人们的识别。

（五）断笔：断笔是指将文字的笔画采取剪切、错移、分解、手撕或呈现缺口等方法，使之产生断裂、破碎、霹雳、虫蛀、粗狂等感觉，这种变相手法常能赋予文字活力，激发心灵的极大震撼。

（六）立体装饰：立体装饰是利用阴影或绘画透视的原理，用光线投射字体，使字体后面出现影子，表现出文字的立体效果和视觉上的空间感，从而加强了字体的分量。一般多借用透视的原理，以虚形烘托实形。立体字体在技术上比较复杂，较简单的方法是采用右下角45度的位置和平行透视法。

【参考资料】

［1］曾俊，王．应用美术 [M]．西南师范大学出版社．1997．

［2］柳林等.字体设计与创意 [M] ．武汉大学出版社．