国产动画的市场出路探索

日本发生大地震之后，发生了这样一件事：因为不被容许把宠物带进避难所，女主人就和她的宠物犬在可能倒塌的房子里待了3天。可见，如今小动物早已在我们心中激起了真正的情感，甚至成为了很多家庭的一员。大多数人类学家相信，我们的基因早就预先设定，每当看到长着圆眼睛、发出温柔的叫声、看起来像婴儿一样脆弱的动物，我们都会受到触动，会觉得“心都化了”，这也是为什么会有这么多人把宠物当成孩子的替代物的原因。所以，我认为国产动画在动画形象设计上不妨以动物为主，赋予他们拟人化的精神的同时，不要忘记在形象的性格、语言、动作上要有所创新，也就是说动画形象一定要有其特定的、可爱的小缺点、风格化的语言和标志性的小动作，并且这些设计能够推动情节寓教于乐。它表达的理念也具有共同价值，让观众在观看轻松愉快的动画片的同时，也懂得很多为人处世的道理。例如，在《功夫熊猫1》里那个乌龟说：“Yourmindislikethiswater,myfriend,whenitisagitated,itbecomesdifficulttosee,butifyouallowittosettle,theanswerbecomesclear.”（你的思想就像水一样，我的朋友，当水波摇曳时，你很难把它看清，不过当它恢复平静以后，答案就一览无遗了。）它的意译就是：心如惊澜，神思混沌；心若止水，茅塞顿开。这个思想，在《功夫熊猫2》中也是作为中心思想去呈现的，在《功夫熊猫2》中阿宝的师傅就一直告诉他功夫的最高境界就是“静下心来”，后来，阿宝也正是运用这个奥秘，放下了心中的仇恨，以静制动，用太极打败了沈王爷。早在三国时期，诸葛亮就写下了“淡泊以明志，宁静而致远”。但在中国的影视作品中却鲜有很好的运用，这个理念在当今浮躁的社会，必然引起很多人的共鸣。难能可贵的是这一思想的深入阐释，影片没有单纯说教，而是结合叙事层层递进的：影片通过叙事交代了静心的结果是理清头绪，然后建立自信，最后达到自我实现。

例如，在动画《功夫熊猫1》中那个乌龟总是说“世界上没有巧合（coincident）”冥冥之中是传递一种宿命论，有些命运人无法改变，于是，只能去适应环境。但是，适应环境的前提是先静下心来认清自己，因为只有静下心来认清自己，才会懂得取舍，懂得什么应该放下，这个时候内心才能放下原本因为环境等外在因素造成的压力，建立起自己的信心，也就是《功夫熊猫1》中那个鸭爸爸说的“Thesecretingredientofmysecretingredientsoupis...nothing.Tomakesomethingspecial,youjusthavetobelieveit’sspecial。我私家汤的绝密食材,就是什么都没有。认为它特别，它就特别了。”阿宝透过神龙卷轴看到的是自己，所以，他悟到了神龙卷轴的奥秘就像那个秘方一样，认为自己能行，自己就能行，自己就是那个“特别的秘方”，要相信自己。最后他勇敢迎战泰郎，并取得了最终胜利。在《功夫熊猫2》中，最后也是阿宝在羊仙姑的开导下勇敢的面对自己的过去，一点点的回想起了自己父母被沈王爷杀害的经历，阿宝边回想边打太极拳，当他真正回想结束了，这些痛苦的回忆，也就像影片中一直在阿宝手中的水滴那样，被放进了河里，无影无踪了。正如羊仙姑所说：“Yourstorymaynothaveasuchhappybeginning,butthatdoesn'tmakewhoyouare.Itistherestofyourstory,whoyouchoosetobe.（你人生故事的开头也许充满坎坷，不过这并不影响你成为什么样的人。关键看你后来的人生路，你自己选择怎么走下去。）这是对阿宝的开导，也是对观众的开导，人生就像是一个旅程，路上的坎坷可能就是对我们的考验，我们要向阿宝学习，放下让我们痛苦的过去，选择未来的道路。在影片中，这些思想不仅浅显易懂，打动人心，而且还和电影叙事很好地结合，因为这些话往往成为了影响熊猫阿宝命运的转折点。每当阿宝悟到了这些话的真谛时候，他就成为了真正的神龙武士，获得了维持正义的能量，最终战胜邪恶的一方，恢复了和平谷生活的平静。

而在国产动画中，例如《喜羊羊和灰太狼》系列电影，基本上情节就是灰太狼欺负美羊羊，然后羊家族智斗灰太狼，这种情节和理念只会吸引低龄儿童，对于成年人来说理念上有点小儿科，对于人生有些无奈的地方，人生遭遇的深层困境很少涉及，所以，无法大量吸引票房的主力军——中青年人进入影院。在探讨《梦回金沙城》在票房失利的原因时，发行方华夏电影公司相关负责人指出：“它的故事和主题比较宏大，整体上更追求艺术性，少了一些时下流行的商业元素，所以影响了观众的接受程度。”而且据有些网友反映，《梦回金沙城》虽然绘画风格不错，制作也堪称精美，但故事架构、人物性格上仍然比较单薄、粗糙，毕竟，一部影片最重要的还是人物和故事。因此，国产动画现在一定要在剧本上把好关，在创作理念方面要与时俱进，像《功夫熊猫2》中的中文配音，还出现了“浮云”“静音模式”隐身模式”等现在中国的流行词汇，所以，在细节上也会让观众捧腹。这些应该不都是配音演员的神来之笔，而是片方的要求，因为在原片配音中梦工厂就请来了：安吉丽娜•茱丽为娇悍虎配音、成龙为猴王配音、刘玉玲为蛇配音、达斯汀•霍夫曼为师父配音，可谓是大牌云集，在营销上打下了坚实基础的同时，也保证了高品质的艺术形象的塑造。因为对于动画片来说，动画形象一半的生命是配音演员给予的，只有惟妙惟肖的配音，才能感染观众，深入剧情。所以，在创作理念上大到中心价值观，小到流行元素的处理，国产动画都还需要提高，我认为只有创作理念的系统化提高，国产动画才能讲出扣人心弦的故事，塑造出生动饱满的形象。

国产动画可以借鉴现在网络上很火的病毒营销的模式，打造出中国国产动画的品牌。由于可以很好地利用网络的互动性与SNS社区的泛关系链进行传播，病毒视频的传播范围丝毫不亚于在主流媒体上投放的广告，而且还更容易被网民接受认同，起到硬广告所无法起到的作用。要有娱乐性、创新性、趣味性，像2011年6月23日上映的李冰冰主演的《雪花密扇》就结合影片的主题，在网络上制作了一段关于“闺蜜”的视频，被转发的很火，这就是打感情牌的“病毒视频”，因为在社交网络中很多分享的东西都是给朋友看的。这种传播方式，可以一传十，十传百，百传千，千传万，万传亿，从而极大地开拓中国电影市场。

作者：张元欢