互联网“脱媒”?

英特尔（中国）有限公司

战略业务发展部经理

随着经济的放缓，广告投入的同比下降，所有互联网都感受到了寒冬的来临，今年Google广告联盟的点击单价大幅下降，更是让很多长尾网站的收入降到了过去的一个零头，信号很明显了，今年再指望广告生存已经不太现实了；与此相反，不靠广告的网络游戏依旧火爆，虚拟的娱乐物品交易如日中天，电子商务也进入主流大发其财。这一切让业界思考，互联网只是一个媒体吗？互联网应该是一个媒体吗？

乍一看，互联网具备了作为传统媒体的全部特征，然而现实是随着搜索长尾广告格局的形成、域分类广告平移的告一段落、品牌广告试水的结束，互联网广告的成长已经进入一个平台期，虽然网络视频和社会媒体被一再炒作，但他们只是一个价值没有被认可的新生媒体，远远不能挑战传统媒体。笔者认为与其苦苦的追求访问量、被广告联盟牵着鼻子走，不如直接发掘向用户收费的业务模式，彻底脱离媒体的特性，变成一个真正的娱乐互联网，或是传统媒体产业的渠道，或者是电子商务的渠道，或者是通信行业的颠覆者，或者是行业价值链中的一个环节……

收费的娱乐。即时通信、在线音乐和网络视频是占据超过一半流量的互联网应用，然而，它们的主要营收还是严重依赖广告，经营者严重忽视了这些应用作为娱乐的最为本质的特性，从而陷入和成千上万同类应用服务争夺点击广告收入的困境，这一点尤其在音乐网站和视频网站上表现最为明显。无可否认即时通信、音乐、视频本身永远不能收费，但是可以利用这些访问量来兜售增值的服务，只要解决了支付的诚信和便捷，用户对于相关性高的收费娱乐是不会拒绝的，况且互联网的软件技术解决了所有服务植入的技术问题。

传统媒体的渠道。电子杂志最后变成自己制作内容绝对是个误区，反而是传统期刊的电子版如龙源期刊网默默在赚钱。电视的互联网直播已经带来了很大的冲击，广播、平面媒体的互联网渠道应该是什么样的呢？互联网的优势就是传播效率，只要仔细分析了用户的阅读习惯，配以便利和相关性极高的推介方式和便利的支付交付手段，30%以上的毛利可以说是唾手可得。

电子商务。直接将电子商务平台植入网站，在交易中分利是最简单不过的，尤其在Web2.0这些用户创造内容的网站，网上书店积极地拓展博客作为卖书渠道就是一个很成功的尝试，所以分享知识可以卖书，那么分享照片呢？分享购物经验呢？分享音乐呢？乍一看都是社区营销、好友推介、变相传销，其实不然，人的购买行为是由很多因素决定的，将网络变成最重要的一个因素，分布式的电子商务的成交率就大增了。

通信行业的颠覆者。Skype的成功、263的即将上市印证IP通信的到来，通信的核心是提供便利的商务服务，在传统电信运营商向信息服务转型的同时，互联网不向通信渗透等于自寻死路。举个例子，网络硬盘等同于通信运营商的个人IDC服务，IDC的起死回生托了视频网站和个人网站加SP的福。个人的数据当然没有商务数据值钱，但是如果这些数据是生财工具的话，外加网络硬盘除了存储以外还外带一些智能解决除了便携以外的问题，比如邮件转发、支付提醒，我想我是会付钱的。

垂直行业价值链的新环节。网盛科技、阿里巴巴都是很好的例子，贸易中信息不对称被互联网的高度透明打破从而将利润大幅转移到网商，此中的商机是巨大的，可能下一个Google就来自垂直的细分市场。

雅虎的苦苦挣扎基本上证明了传统广告向互联网的平移已经告一段落，Google在美国经济衰退中不能幸免也证明了搜索广告的神话开始被怀疑，号称占据美国互联网25%流量的社区网站如果找不出来广告以外的盈利模式，最终也难逃成为一个泡沫。怎么让用户付费是我们都要思考的一个严肃问题，而光思考不摸索就永远没有答案，让我们从现在就放弃广告收入从头做起。