互联网广告:革命前夜?

上市前的节骨眼上，Facebook丢掉了通用汽车的千万美元大单，不管它的广告系统算法有多精确，广告商貌似不够满意；创立7年，风格始终拿捏到位的豆瓣网也曾做过广告营销方面的尝试，但是盈利模式到今天仍不明确。

互联网风生水起十几年，主要收入来源还是广告。

但广告也是Facebook、豆瓣网等诸君都难以搞定的问题。不过，有些人认为，是时候利用新的呈现形式寻求突破了——本期介绍的几家公司，都在利用新技术与创新的展现形式做广告的生意，这些新广告更有趣，更具有互动性，有的以移动端为主战场，有的是PC、移动端通吃。它们力求在潜移默化中把品牌印象植入人们脑中，当然，它们也希望更容易打动广告主。

问题是，想革新没有那么容易：那些理想化的广告新技术，自身能否玩得起来？用新形式挣广告费，能不能扩大互联网广告的盘子？中国的互联网广告环境是否适合创新？或者说，移动上的广告新形式，能否解决开发商不赚钱的问题？

新技术：驱动新模式

案例：Mugeda（木疙瘩）、触景无限

作为一款“基于云架构的HTML5富媒体广告制作、存储、部署一体化解决方案平台”，“木疙瘩”可以让客户在浏览器下直接创建HTML5富媒体广告，使广告像动画一样播放，用户如果感兴趣可以拖拽或扩大画面，像玩游戏般做各种互动。

增强现实（Augmented Reality，简称AR）技术的鼻祖是荷兰公司Layar，中国公司也在尝试这种将真实环境与虚拟物体实时叠加的技术，如“触景无限“效仿Layar推出自己的浏览器，目前客户包括线下服务商，如“我爱我家”、“订餐小秘书”等，也包括“李宁”这样的大型品牌广告主，用户用手机对准新品海报，可以看到产品的视频广告、企业微博、店铺地址等信息，滑动屏幕也可查看产品的不同颜色款式。

植入：老做法的新思路

案例：尚街，《Draw Something》

“尚街”的主战场是图片，这款产品可以把广告嵌入图片中，还能连上电商网站直接下单。媒体方与尚街合作后，尚街会为其匹配不同品牌的广告，针对广告主提供CPC、CPM、CPS、包月等付费形式。

“尚街”也开发了视频上的广告系统，自动实时识别出视频中相对稳定的物品，在不影响用户体验的前提下实时自动地在这些区域投放广告。国外也有多家公司打着视频内置广告的主意。

游戏内置广告的新做法层出不穷：曾在6周内下载量突破3000万次的《Draw Something》将Nike、KFC等品牌商标、品牌名称划入绘画范畴，让人们无意识地描绘出对该品牌形象的理解；也有游戏可以通过看广告来提升积分、获取道具；还有在游戏通关时奉上某品牌打折券等。

展示方面的微创新

案例：ClarityRay，GoldSpot Media

以色列公司ClarityRay推出的插件可以屏蔽广告，广告商使用ClarityRay后，装了广告屏蔽插件的网民访问网站时ClarityRay会“屏蔽”广告屏蔽插件，网民依然会看到广告，如果网民付费给ClarityRay，则能够彻底屏蔽广告。

美国公司GoldSpot Media可以识别出手机用户的使用环境，如果在付费的3G网络上网，广告内容显示为单一的横幅广告；如果在免费的Wifi上网，在横幅广告上会加载自动播放的视频广告，力求既增加广告收视率又不浪费用户流量。