全国重点大型零售商场化妆品品牌销售月度监测资料(3月份)

根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场的销售统计，2004年3月份化妆品类销售56428.2万元，同比增长14.9%。

一、全国市场和各大片区市场护肤品销售的品牌监测结果如下：

全国地区：前十位品牌市场综合占有率总和为68.2%，较上月增长2.2个百分点。玉兰油一支独秀，市场综合占有率稳定在24%以上，市场优势显而易见。欧珀莱第二的地位没有改变，羽西和欧莱雅两者位次互换，欧莱雅领先一步，入主第三。大宝、隆力奇、小护士稳居第五至第七位，郑明明、旁氏一升一降互换位置，分别排名第八和第十。雅芳加入3月十强的行列，入座第九位。

华北地区：欧珀莱、玉兰油和欧莱雅依旧保持前三强，其中欧珀莱的市场综合占有率达26.46%。羽西上升一位，与大宝互换座次，排名第四，郁美净原地不动，保持第六，郑明明从上月第八升至第七。小护士、兰蔻、CD加入十强行列。

东北地区：玉兰油以21.54%的市场综合占有率保持领先。欧莱雅凭借良好的销售业绩，从上月第四步入第二，欧珀莱下降一位，成为第三强。羽西波动两位，名列第五，小护士向前迈进一步，升至第七位，旁氏仍坚守第九位，位居2月第五的爱茉莉回落明显，本月出现在榜末。排名第四、第六和第八位的是新入围十强品牌隆力奇、大宝和雅芳。

华东地区：玉兰油、欧珀莱继续蝉联该地区冠亚军，欧莱雅上升一位，进入三甲，羽西让出其位，后退到第四，隆力奇、大宝、蝶妆继续保持在第五至第七位，美加净高升一位，与郑明明互换座次，排名第八，清妃继续占据第十的位置。

中南地区：玉兰油销量居高不下，市场综合占有率从23.14%升至34.43%。羽西上升一位，升至第二，欧珀莱稳步上升，成为第三强。旁氏位置不变，仍坚守在第四位，采诗退步明显，从上月第二下滑到第五位，大宝、李医生和小护士一升两降，本月分别排名第六、第七和第八。欧莱雅、妮维雅双双进入前十，入座十强末两位。

西南地区：玉兰油和大宝分别以30.31%、11.92%的市场综合占有率高居榜首。羽西上升一位，进入前三强，雅芳让出其位，退后到第六。欧珀莱、欧莱雅双双高升一位，排名第四、第五。排在十强后四位的是本月新入围品牌小护士、美加净、艾琳和兰贵人。

西北地区：玉兰油以26.28%的市场综合占有率稳居榜首。本月羽西市场销量增长较大，高升一位，排名第二，小护士让位，退后到第三。大宝从上月第七升至第四，欧珀莱和高丝则双双下滑一位，排名第五、第六，欧莱雅连跳两级升至第七。本月唯一新入围品牌雅芳，入座第八位，旁氏、雅倩波动明显，从上月第六、第八退至榜末位置。

二、全国市场和各大片区市场彩妆品销售的品牌监测结果如下：

全国地区：前十位品牌市场综合占有率总和为68.6%，较上月下降1.6个百分点。美宝莲一支独秀，以34.71%的市场综合占有率遥遥领先。羽西本月高升一位，与欧莱雅互换座次，排名第二位，欧珀莱、雅芳位次不变，仍保持第四、第五，郑明明从上月第九升至第六位，玉兰油、露华浓仍位居第七、第八位，蝶妆离开榜末高升一位，Za挤进十强，占据第十位。

华北地区：美宝莲、欧珀莱、欧莱雅、羽西和露华浓前五强品牌依然保持上月排名格局。本月美宝莲的市场综合占有率达40.77%，较上月增长2.1个百分点。玉兰油、雅芳一升一降，分别入座第六和第九位。郑明明、宝璐丝和资生堂加盟十强，分别排名第七、第八和第十位。

东北地区：美宝莲、欧莱雅、羽西继续保持前三强，三品牌市场综合占有率达50.52%。与上月相比，欧珀莱闯入前十，并且以3.64%的市场综合占有率入座第四强，色彩地带让出其位，下滑到第十位。露华浓原地不动，保持第五，雅芳、Za、爱茉莉和郑明明纷纷进入本月前十，依次排名第六至第九位。

华东地区：美宝莲继续蝉联地区冠军，但本月市场综合占有率较上月回落1.3个百分点。羽西向前迈进一步，与欧莱雅互换位置，排名第二，欧珀莱仍位居第四，蝶妆高升一位，与郑明明互换座次，本月名列第五位。排在十强后四位的美伊娜多、雅芳、Za和娥佩兰均是本月新入围品牌。

中南地区：美宝莲以24.20%的市场综合占有率稳居第一。本月，羽西和欧珀莱双双高升一位，依次排名第二、第三。曼秀雷敦从上月第二下滑到第四位，欧莱雅和雅芳座次上升，分别从上月第六、第九升至第五和第六。十强中后几位品牌竞争十分激烈，本月优芳、茱莉亚、娥佩兰和柔迪四品牌成功入围前十。

西南地区：美宝莲、羽西、欧莱雅继续保持领先。与上月相比，美宝莲的销量略有下降，市场综合占有率较上月回落2.17个百分点。本月雅芳、欧珀莱、卡姿兰和玉兰油四品牌两升两降，依次排名第四至第七位，隆力奇离开榜末，升至第九位，心采、由你挤进十强，分别入座第八和第十位。

西北地区：本月，美宝莲以30.65%的市场综合占有率重新夺得该地区冠军，而上月冠军雅芳退步明显，下滑到第七位。羽西、欧莱雅和奥斯曼依次高升一位，位居前四强。玉兰油销量增长较大，本月闯入前十，入座第五强，娥佩兰向前迈进一步，升至第六位，美人鱼、欧珀莱和束氏分别替代曼秀雷敦、蕾琪和蔓琪入座十强后三位。

三、全国市场和各大片区市场美发用品销售的品牌监测结果如下：

全国地区：前十位品牌市场综合占有率总和为56.1%，较上月下降1.5个百分点。本月温雅以12.98%的市场综合占有率一举夺魁，美涛让位，退居第二，迪彩业绩突出，从上月第六升至第三位。欧莱雅座次稳定，保持第四，好迪后退两位，排名第五。本月唯一新入围品牌澳宝入座第六位，雅倩从上月第五后退到第七，侬丝、彩蕴双双后退一位，名列第八、第九，光明依然坚守在第十的位置上。

华北地区：欧莱雅、温雅继续保持冠亚军，市场综合占有率均在11%以上。好迪高升两位，进入前三甲，美涛让出其位，退至第五，美源和雅倩座次分别较上月上升两位，排在第四和第六位，露华浓从上月第七，下滑到第九位。排在第七、第八和第十位的是本月新入围十强的光明、迪彩和营彩三品牌。

东北地区：本月温雅以19.27%的市场综合占有率坐上冠军宝座，侬丝连跳两极，升至第二，而上月的冠亚军美涛和彩蕴分别退后到第四和第三位。与上月前十一步之隔的光明，本月闯入十强，并且入座第五强，雅黛高升一位，名列第七，桃丽丝离开榜末位置，升至第八，欧莱雅退步明显，从上月第五下滑到第九位。第六和第十的位置被新加盟十强的貂油和营彩所占据。

华东地区：美涛、温雅分别以14.23%和13.27%的市场综合占有率继续保持领先。雅倩、欧莱雅双双前进一步，进入四强，彩蕴、好迪一升一降，本月名列十强中游，雅黛上升一位，排名第七，丹芭碧位次有所下滑，名列第八，卡尼尔坚守第九位，侬丝替代光明入围前十。

中南地区：迪彩以16.72%的市场综合占有率蝉联冠军。本月，澳宝脱颖而出，闯入十强且排名第二位。温雅、美涛和丰采依次后退一位，名列第三至第五位。章华、沙宣一升一降，分别排在第六、第七，卡尼尔位置不变，仍排名第九位，好迪、现代加盟十强，分别入座第八和第十位。

西南地区：本月匠人有出色的表现，以12.91%的市场综合占有率夺得该地区冠军，将美涛挤退到第三位，温雅稳居第二。与上月相比，貂油、法丝、侬丝三品牌依次上升一位，排名第四至第六位，现代、光明两品牌离开榜末，分别升至第七和第九。好迪退步明显，从上月第三下滑到第八位，上月与十强一步之隔的迪彩，本月成功入围。

西北地区：温雅、美涛、迪彩继续占据该地区前三强，三品牌市场综合占有率之和达39.41%。快美、艾戴利莎座次上升，本月名列第四、第五，而上月排名四、五位的光明和雅倩分别下滑到第六和第十位，现代上升一位，入座第七位。好迪、久美为宝加盟十强，分别入座第八和第九位。

四、全国市场和各大片区市场洗发用品销售的品牌监测结果如下：

全国地区：前十位品牌市场综合占有率总和为86.2%，较上月增长3.4个百分点。本月，海飞丝销量略有增长，以19.11%的市场综合占有率夺得冠军，飘柔退居第二。潘婷、舒蕾和夏士莲紧随其后，保持上月排名格局。沙宣高升一位，与力士互换位置，排名第六，伊卡璐仍坚守在第八位，风影离开榜末升至第九，蜂花下滑一位，名列第十。

华北地区：飘柔、海飞丝和潘婷继续保持前三强，三品牌的市场综合占有率较上月均有所提高。本月，沙宣连跳两级，进入四强，舒蕾、伊卡璐双双后退一位，排在十强中游，力士原地不动，保持第七位，夏士莲上升一位，与风影互换座次，本月排名第八位，美源替代索芙特加盟十强。

东北地区：飘柔、潘婷、海飞丝和舒蕾仍保持上月前四强的排名格局，其中飘柔的市场综合占有率较上月提高1.6个百分点，为22.80%。沙宣上升一位，名列第五，蜂花坐稳第七的位子，顺爽向前迈进一步升至第八。排在第六、第九和第十位的是本月新入围前十的夏士莲、伊卡璐和标榜。

华东地区：海飞丝以22.87%的市场综合占有率高居榜首，飘柔、潘婷、舒蕾和蜂花紧随其后，保持上月的排名格局。夏士莲和风影双双上升一位，名列第六、第七，沙宣座次下滑，本月排名第八位，力士上升一位，与伊卡璐互换位置，两品牌继续占据榜末两位。

中南地区：潘婷、海飞丝保持领先，市场综合占有率较上月均有所上升，分别为19.33%和17.81%。舒蕾、夏士莲双双高升一位，进入前四强，飘柔从上月第三下滑到第五位，沙宣业绩不俗，本月成功入围，入座第六的席位，奥妮、顺爽继续坚守在第七和第八位，力士波动三位，排名第九，伊卡璐挤进前十，将好迪替换而下。

西南地区：飘柔的市场综合占有率较上月提高2个百分点，仍位居该地区榜首。海飞丝高升一位，与潘婷互换座次，名列第二。力士和夏士莲一升一降，分别排在第四、第六，舒蕾原地不动，保持第五。十强后几位品牌竞争十分激烈，本月，拉芳、伊卡璐、奥妮和标榜纷纷入围。

西北地区：舒蕾以20.09%的市场综合占有率保持冠军。本月，飘柔连跳两级，进入前三，入座第二位，潘婷、海飞丝双双下滑一位，名列第三、第四，夏士莲、力士仍坚守在十强中游，位置没有改变。风影、清逸本月离开榜末，分别上升到第七和第九，顺爽保持在上月第八的位置，蜂花挤进十强，名列榜末。