全国重点大型零售商场化妆品品牌销售月度监测资料(5月份)

根据中华商业信息中心的统计，2004年5月全国重点大型零售企业化妆品销售总额为5.92亿元，比去年同期增长了38.2%。

一、护肤品

*全国市场品牌监测情况

前十位品牌市场综合占有率总和与上月相比略有减少，为64.71%，降低了0.77个百分点。玉兰油继续蝉联冠军，市场综合占有率为22.89%，高出亚军近12个百分点。欧珀莱也稳居亚军宝座毫不动摇，市场综合占有率为10.54%。本月羽西未能保住季军桂冠，与欧莱雅互换位置，市场综合占有率分别为7.01%和6.02%。小护士、大宝和采诗位次没有变化，依然保持第五、六、八的排名。本月新上榜的品牌有第七位的隆力奇和第十位的郑明明。

* 分地区护肤品品牌市场综合占有率排名情况

华北地区：玉兰油与欧珀莱两大强势品牌再争雌雄，玉兰油仅以0.02个百分点的优势险胜，夺得冠军，欧珀莱位居第二，两品牌市场综合占有率为22.81%和22.79%。依旧排在第三、四位的欧莱雅和羽西市场综合占有率略有升降，分别为9.25%和4.645%。本月持上升趋势的品牌有资生堂、郑明明和大宝，且均上升两个位次，分别排在第五、六、八位。入榜新秀是美宝莲和兰蔻。特别值得一提的是美宝莲，由二十名之外一举上升至前七，可谓业绩惊人。兰蔻排在第九位。

东北地区：本地区品牌位次变化不大，排在前两位的依旧是玉兰油和欧珀莱，市场综合占有率分别为21.51%和10.34%。欧莱雅取代羽西排在第三，市场综合占有率为9.79%；羽西下降一位，市场综合占有率为6.93%。大宝、小护士、隆力奇不进不退，继续保持在第五到第七的位置。爱茉莉与郑明明本月表现不俗，双双闯入前十，排在第八、第九位。

华东地区：该地区品牌位次变化明显，除玉兰油稳居榜首外，其它品牌位次都有所调整。玉兰油的市场综合占有率较上月有所下降，为23.12%，但优势依然明显，高出亚军近14个百分点。欧珀莱、欧莱雅这对劲旅再次互换位置，市场综合占有率分别为9.20%和7.71%。本月隆力奇表现突出，由十五名开外迅速上升至前四。小护士上升一位，排在前五。羽西、蝶妆、郑明明、雅倩均下降两位，分别名列第六、第七、第九、第十。

中南地区：该地区本月有三个品牌冲入前十，李医生刚入榜单就位列三甲，市场综合占有率为7.11%；索芙特、佳雪表现不俗，排在第九、第十位。玉兰油的市场综合占有率再次下滑2个百分点，为20.72%，但领先优势依然明显，霸主位置不可动摇。采诗排名第二，市场综合占有率为12.87%，低于冠军近8个百分点。可伶可俐、小护士、欧珀莱位次不变，分别排在第六、七、八位。

西南地区：玉兰油以绝对优势继续蝉联冠军，市场综合占有率持续不低于29%。大宝以9.64%的市场综合占有率排在第二。羽西仅以0.11个百分点的优势击败欧珀莱，夺取季军之位；欧珀莱下降一位，排在第四，市场综合占有率为7.72%。位列五强的是欧莱雅，较上月上升两位。本月入榜的新面孔有艾丽碧丝、丁家宜和姗拉娜。艾丽碧丝和姗拉娜上月均在二十强之外，本月冲入十强值得嘉奖，分别排在第六和第十位。丁家宜也表现不俗，排在第八。

西北地区：本地区的冠亚军没有变化，玉兰油的市场综合占有率为25.78%，高居榜首。羽西的市场综合占有率略有下降，为9.46%，与排在第三的欧珀莱实力相当，地位岌岌可危。小护士下降一位排在第四；大宝上升四位，名列五强。排在第六与第八位的欧莱雅、束氏本月不退不进，位次没有变化。雅倩上升一位挤进前十。

二、彩妆品

*全国市场品牌监测情况

前十位品牌市场综合占有率总和与上月相比略有增加，为69.86%。全国彩妆品市场的前三把交椅依然被美宝莲、欧莱雅、羽西三大品牌占据,其市场综合占有率分别为35.28%、7.43%和7.35%。其中，美宝莲以绝对优势占据榜首，霸主地位无人能敌。欧珀莱变化不大，本月位次没有调整，市场综合占有率为5.74%。露华浓、郑明明均前进一位，排名第五、第六；曼秀雷敦前进两位，排在第八。本月雅芳战绩突出，冲入前十，排名第七。蝶妆业绩稍有逊色，后退两位。

* 分地区彩妆品品牌市场综合占有率排名情况

华北地区：本地区排名前十的品牌中前五位在排序上没有变化。美宝莲以绝对优势占据榜首，市场综合占有率较上月略有提高，为39.32%。排在第二位的欧珀莱与冠军差距较大，相差近30个百分点，市场综合占有率为10.80%。欧莱雅紧跟欧珀莱之后，市场综合占有率为8.03%。羽西、露华浓实力相当，分别排在第四、第五位。第六位由玉兰油夺得，上月排名第八。郑明明后退一位，名列第七。雅芳、兰蔻表现抢眼，双双闯入前十榜单，特别是雅芳进步飞快，一口气前进了十多位。

东北地区：美宝莲继续蝉联榜首，市场综合占有率为34.28%。欧莱雅的市场综合占有率较上月略有下降，为9.46%，但依旧稳坐亚军宝座。羽西表现突出，上升三位，夺取季军桂冠，市场综合占有率为5.64%。欧珀莱战果喜人，刚入榜单就跻身四强，市场综合占有率为4.21%。紧随其后的是雅芳，本月脱离榜单边缘，进入五强。色彩地带、露华浓同时后退三位，排名第六、第七。曼秀雷敦也是入榜新秀，表现不俗，名列第八。红地球后退一位，本月徘徊在榜单边缘。

华东地区：美宝莲继续保持领先位置，市场综合占有率较上月又有提升，为37.48%。欧莱雅、羽西本月同时晋升一位，市场综合占有率为7.98%和6.13%，分别夺取亚军、季军桂冠。紧追其后的是郑明明，市场综合占有率为4.59%，上月排在第七位。蝶妆本月业绩略有下降，后退一位，名列第六；欧珀莱跻身五强。排在第七的是露华浓，较上月上升一位。雅芳、娥佩兰突破重围，闯入十强，分别排在第八、第九位。

中南地区：美宝莲市场综合占有率与全国其它地区相比呈偏低趋势，为25.64%，但仍是本地区消费者的首选，排在榜单首位。在第二、三、四位的羽西、曼秀雷敦、欧珀莱本月位次没有变化，市场综合占有率分别为11.48%、10.33%、6.47%。欧莱雅实力稍逊于欧珀莱，排在第五，与上月相比上升一位。大宝、优芳力排重敌，出现在十强榜单之内，并且刚刚入榜就表现不俗，分别排在第六、第七位。郑明明、采诗互换位置，名列第八、第九。

西南地区：美宝莲继续保持其领先优势，市场综合占有率超过30%，高出亚军约15个百分点。羽西排名第二，市场综合占有率为14.82%。季军桂冠由市场综合占有率为8.73%的雅芳夺得。紧随其后的是卡姿兰，本月位次没有发生变化，继续名列四强。欧莱雅表现抢眼，由榜单之外一举跻身五强。排在第六位的是玉兰油，本月上升一位。欧珀莱后退一位，名列第七。心采、旁氏也是本月入榜新秀，分别排在第八、第十位。

西北地区：美宝莲的优势在本地区也十分明显，市场综合占有率为28.44%。亚军宝座由羽西夺得，市场综合占有率为9.69%。欧珀莱本月闯入十强，并且一举夺得第三把交椅，市场综合占有率为5.11%。娥佩兰表现突出，跻身四强，上月排在第十位。欧莱雅下降两位，名列第五。奥斯曼、大宝不退不进，排在第六、第八位。露华浓、Za也是本月入榜新面孔，分别排在榜单第七、第十位。

三、洗发护发品

*全国市场品牌监测情况

前十位品牌的市场综合占有率总和与上月相比又有提升，为87.17%。飘柔蝉联冠军位置，市场综合占有率为32.78%，较上月提升了近10个百分点。排在第二位的是海飞丝，市场综合占有率为16.02%。季军宝座依然由潘婷把持，市场综合占有率为14.22%。紧随其后排在第四位的是舒蕾。本月夏士莲、力士双双晋升一位，分别排名第五、第六。沙宣表现欠佳，后退一位，排名第七。第八位蜂花原地踏步，位次没有发生变化。伊卡璐离开榜单边缘，前进一位，排在第九。

* 分地区洗发护发品品牌市场综合占有率排名情况

华北地区：本地区前三强的排名没有发生变化，冠、亚、季军桂冠依然被飘柔、海飞丝、潘婷捧走，市场综合占有率分别为23.09%、18.39%和16.74%。舒蕾、伊卡璐表现抢眼，均前进一位，进入五强。排在第六的是沙宣，本月后退两位。上月刚入围十强的夏士莲紧随沙宣之后，排在第七。黛颜、韦氏力排重敌，从二十强之外一路拼杀进入十强榜单，排在第九、第十位。

东北地区：飘柔、海飞丝两大强势品牌继续蝉联冠、亚军，市场综合占有率均超过20%。舒蕾表现欠佳，后退一位名列第四，市场综合占有率为15%；潘婷抢先一步夺取季军之位，市场综合占有率为19.34%。蜂花、沙宣本月也互换位置，分别排在排行榜第五、第六位。伊卡璐表现突出，上升三位，名列第七。标榜和力士是本月新入围品牌，分别排在第九、第十位。

华东地区：本地区十强榜单中品牌位次变化不大。海飞丝力战飘柔终于夺取冠军宝座，市场综合占有率为23.07%；飘柔退居第二位，市场综合占有率为21.02%。本月排行榜中的第三位到第七位位次都没有发生变化，分别为潘婷、舒蕾、沙宣、蜂花和风影。力士是入榜新力量，排在榜单第八位。夏士莲、脱普本月略有退步，双双后退一位，排在第九、第十。

中南地区：飘柔依旧是该地区消费者的最爱，排在榜单首位，市场综合占有率为26.68%。海飞丝表现出众，上升三位，夺取亚军桂冠，市场综合占有率为15.45%。排在第三的是舒蕾，本月下降一位，市场综合占有率为14.11%。潘婷、夏士莲表现欠佳，均后退一位，排在榜单第四、第五位。排在第六、第七的是奥妮、力士，本月纷纷上升一位。太阳神和蒂花之秀紧随其后，力排重敌进入十强。

西南地区：飘柔可谓是该地区的强势品牌，占据了将近一半的市场份额，市场综合占有率高达47.90%，高出第二名36个百分点，霸主之势无人能及。海飞丝以11.86%的市场综合占有率夺取亚军之位。季军桂冠落入潘婷之手，市场综合占有率为10.28%。排在第四、第五位的是舒蕾和力士，本月位次没有发生变化。夏士莲上升两位，名列第六。拉芳不退不进，依旧稳坐第七位。奥妮、隆力奇是本月入榜新面孔，分别排在榜单第八、第九位。

西北地区：本地区市场份额的分布相对均匀，强势品牌的市场综合占有率也不超过20%。潘婷表现出众，上月排名第四，本月一举夺魁，市场综合占有率为17.98%。舒蕾、飘柔、海飞丝均后退一位，排在第二、三、四名，市场综合占有率分别为16.77%、16.20%和12.74%。力士表现不俗，冲入五强。蜂花不退不进，继续徘徊在第六位上。紧随其后的是夏士莲，本月后退两位。沙宣、风影是入榜新秀，分别排在第九、第十位。

四、美发品

*全国市场品牌监测情况

排行榜前十位品牌占据了大约一半的市场份额，市场综合占有率总和为57.15%。排在前四位的品牌依然是温雅、美涛、迪彩、欧莱雅，市场综合占有率分别为13.10%、9.71%、7.97%和5.52%。丰采上升一位，进入五强。雅倩紧随其后排在第六位，上月排名第九。侬丝本月稍有逊色，后退两位，名列第七。彩蕴不退不进依旧排在榜单第八位。光明有所进步，离开榜单边缘，上升至第九位。本月十强榜单中没有新入榜品牌。

* 分地区美发品品牌市场综合占有率排名情况

华北地区：欧莱雅再接再厉夺取本地区冠军宝座，市场综合占有率为12.09%。温雅退居第二位，市场综合占有率为10.40%。雅倩进步飞快，一口气前进七位，夺取季军桂冠，市场综合占有率为6.37%。美涛业绩平稳，依旧位列四强。排在第五位的是光明，本月上升两位。好迪后退一位，排在第六。丰采、美源是入榜新秀，分别名列第七、第九位。貂油不退不进，依旧徘徊在榜单边缘。

东北地区：温雅继续蝉联本地区排行榜冠军，市场综合占有率为19.59%。美涛也稳坐亚军宝座，市场综合占有率为10.33%。季军之位依旧由市场综合占有率为9.12%的侬丝把持。彩蕴紧随其后，排名第四。光明小有进步，挤入五强。欧莱雅表现不俗，上升三位，名列第六。排在第七位的是章华，本月脱离榜单边缘。丰采位次没有变化，依旧排在第八位。现代终于突出重围，闯入十强，名次排在丰采之后。

华东地区：本地区排行榜前三把交椅依旧由美涛、温雅、欧莱雅把持，市场综合占有率分别为12.50%、11.57%和7.95%。彩蕴表现欠佳，后退一位名列第五；四强之位由雅倩夺得。雅芳表现抢眼，从二十名之外一举冲入十强，并且刚入榜单就取得第六名的好成绩。好迪、卡尼尔本月位次没有调整，依旧排在第七、第八位。迪彩也是入榜新秀，排在榜单第九位。

中南地区：迪彩依旧是该地区消费者的首选，市场综合占有率较上月又有提升，为18.70％。温雅继续占据亚军之位，市场综合占有率为9.91%。美涛后退一位，排名第四；季军桂冠由市场综合占有率为8.61%的丰采夺得。沙宣位次没有变化，名列五强。本月新入榜单的品牌分别是排在第六位的法丝、排在第七位的久美为宝和排在第十位的现代。其中法丝是由二十名之外一举冲入十强的，表现出众。

西南地区：本地区十强榜单位次调整较大。温雅击败群雄，前进四位，夺取冠军宝座，市场综合占有率为12.86%。貂油再接再励，上升一位，捧走亚军桂冠，市场综合占有率为12.37%。美涛后退一位，暂居季军之位，市场综合占有率为11.86%。匠人错失冠军宝座，排名第四。现代小有进步，跻身五强。排名第六的是法丝，上月排在第四位侬丝、潘婷业绩平稳，位次没有发生变化，分别排在榜单第七、第九位。迪彩是本月入榜新面孔，名列第八。

西北地区：本地区十强榜单前五位品牌位次没有变化。前三甲依旧是温雅、美涛、迪彩，市场综合占有率分别为17.11%、13.05%和11.59%。排在第四位的是快美，第五位是光明。雅倩是入榜新秀，排在榜单第六位。好迪紧随其后名列第七，脱离榜单边缘。温莎表现抢眼，一下晋升十几个位次，进入十强，排在第八位。名列第九的是欧莱雅，上月排在榜单第六位。