全国重点大型零售商场化妆品品牌销售月度监测资料(2月份)

根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场化妆品类商品月度监测资料显示，受春节、情人节双节合一等因素影响，2010年2月化妆品市场销售相比上年同期大幅提升。2月份化妆品实现销售额21.34亿元，比去年同期上涨44.99％，其中护肤品完成销售额8.36亿元，同比上涨36.88％，彩妆实现销售额1.76亿元，同比上涨36.68％。

商场排名情况，2月份，在被统计的200多家商场中，按销售额排名位居前十位商场的情况如下：

2月份，各商场零售额整体起伏不大，排名上除部分武汉、山东的商场略有提升，重庆、上海部分商场排名下滑，其他格局保持不变。

全国市场

从分类市场对比图上看，市场集中度最高的依然是洗发护发类市场，其次是护肤品市场，美发品市场集中度最低。从市场集中度变化上看，各类别市场均呈现上升态势，其中香水市场上升幅度最大，涨幅超过5个百分点。

分地区市场

华北市场

华北地区市场本月颇具特色。

护肤品市场本月仅海蓝之谜一个品牌新鲜上榜，成功跻身榜单之末，其他品牌除欧莱雅、兰蔻、CD、雅诗兰黛上升较快，玉兰油、佰草集略有下滑外，排名格局基本保持不变，前十名市场综合占有率之和比上月上升了3.29个百分点。从排名变化上可以看出，高端护肤品牌有抬头趋势。

洗发护发品市场本月欧莱雅和索芙特新秀上榜，携手跻身榜单之末，尽管从排名变化上看市场波动较小，但前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了0.18个百分点。从品牌排名变化可以看出人们的消费观念日趋理性，对大众护发品牌关注度上升。

美发品市场本月标榜、光明打榜成功，跻身榜单后五位。市场排名变动较大，迪彩、美涛上升明显，欧莱雅、美源、章华略有下滑，而前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了14.06个百分点。分地区来看，华北地区美发品市场本月消费趋于集中，在地区间表现较为明显。

彩妆品市场本月一反上月新秀较少的状况，ZA、娇兰、色彩地带打榜成功，其中ZA一举挺进四强，而娇兰、色彩地带携手跻身榜单之末；榜单前三强格局继续保持不变，后几位中CD有所上升，雅诗兰黛、露华浓下滑明显，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.89个百分点。通过榜单新秀可以看出美容彩妆品市场中专业彩妆品牌开始抬头，竞争稳定。

香水市场上兰蔻、范思哲为本月榜单新秀，其他品牌除巴宝莉、CK、贝丽丝、伊丽莎白雅顿名次上升较多，纪梵希下滑明显外，其余均变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了6.93个百分点。本月华北市场竞争开始趋于稳定。

东北市场

东北地区本月护肤品、美发品和香水市场特点凸显。

护肤品市场上DHC为本月榜单新成员，欧珀莱、美宝莲、自然堂略有上升，而玉兰油、CD下滑明显，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.86个百分点。从品牌上可以看出，东北市场对自然堂等天然草本护肤品牌关注度开始上升，对美宝莲护肤品的热情也开始升温。

彩妆品市场露华浓、娥佩兰本月新鲜上榜，排名除ZA、欧莱雅、深蓝上升较快而欧珀莱、CD、BOBBIBROWN下滑明显外，其他品牌位次变动较小，而前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了7.52个百分点，在不同地区中，东北彩妆市场品牌竞争本月最为特色，专业彩妆品牌有下滑之相。

香水市场本月范思哲、欧舒丹、adidas为榜单新成员，除前三强保持上月格局不变外，其他品牌排名略有下滑但变化幅度较小，但前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了12.28个百分点。从市场集中度变化上可以看出，奢侈品消费开始升温，人们更趋向于尝试性价比更高一些的中端品牌，品牌间竞争激烈。

华东市场

华东地区洗发护发品、彩妆品和香水市场值得关注。

洗发护发品市场本月没有新成员上榜，沙宣、力士、清扬上升较快，霸王、舒蕾、资生堂、欧莱雅略有下滑，其他品牌排名变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升72.55个百分点。可以看出，华东市场品牌竞争趋于和缓，且反应程度比其他市场小。

彩妆品市场本月仅有资生堂一个新成员入榜，CD、露华浓、香奈儿、ZA略有上升，其他品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了2.1个百分点。作为零售业活跃的沿海地区，华东地区美容彩妆品市场本月品牌竞争较为和缓。

香水市场本月Armani作为新秀成功跻身榜单之末，其他品牌排名稳定，略有调整，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升／4.87个百分点。外资品牌地位稳固带动市场集中度的稳定，说明华东市场香水品牌良性竞争稳定。

中南市场

中南地区护肤品、洗发护发品、彩妆品和香水市场变化较大。

护肤品市场变化颇有特点，自然堂、资生堂、泊美、DHC新鲜上榜。前四强品牌格，局保持不变，后六位中仅佰草集、丸美略有上升，其他品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了8.73个百分点。可以看出，中南市场中草药品牌开始受欢迎，日系品牌也受到人们关注，品牌选择上区域性特征再次显现。

洗发护发品市场本月雪肤莱、佰草集打榜成功，其他品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了4.03个百分点。消费观念的理性化使人们更注重日化产品的实用性和安全性，因而更多地选择成分天然的品牌，带动市场品牌竞争加剧。

彩妆品市场本月曼秀雷敦、VOV新秀入榜，成功跻身榜单后五位，品牌排名上欧莱雅、红地球、露华浓上升较快，欧珀莱、羽西下滑明显，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了0.3个百分点。随着市场的企稳，中南地区消费者需求开始释放，带动彩妆品市场品牌竞争加剧，市场集中度小幅下滑。

香水市场本月莎娃蒂妮新秀打榜成功，一举跻身榜单之末；排名上BOSS、欧珀莱、都彭、雅芳上升明显，高夫略有下滑，其他品牌排名变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了6.15个百分点。本月中南地区香水市场不同于其他地区，人们消费倾向于集中选择大品牌，市场品牌竞争有所缓和。

西南市场

西南地区本月护肤品、美发品和彩妆品市场独具特色。

护肤品市场本月CD、梦妆新秀入榜，成功跻身榜单后五位；其他品牌除欧莱雅、佰草集上升明显，欧珀莱、DHC、SK-Ⅱ、兰芝略有下滑外，均保持上月格局，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.47个百分点。从市场变化上可以看出，西南地区消费者对国产品牌的热情开始升温，而对日韩品牌的关注度降低。

美发品市场本月卡诗成为榜单新成员，成功跻身榜单之末；前四名品牌格局保持不变，后几名中除欧莱雅略有上升，美涛小幅下滑外，其他品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了4.24个百分点。本月西南市场品牌竞争趋缓，且高端专业美发品牌开始受到青睐。

彩妆品市场本月一反上月新秀较多的情况，仅CD一个品牌打榜成功，跻身榜单后五位；玉兰油、蜜丝佛陀略有上升，BENEFIT、MAKE UP FOR EVER、纪梵希下滑明显，其他品牌排名继续保持上月格局，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.11个百分点。市场集中度变化较小，反应了西南市场竞争开始平稳，品牌忠诚度略有提高。西北市场

西北地区护肤品、洗发护发品、美发品和香水市场调整明显。

护肤品市场本月佰草集新鲜上榜，成功跻身榜单后五位，丸美、兰芝上升较明显，旁氏、羽西略有下滑，其他品牌位次几乎未变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.3个百分点。西南市场对中低端价位的国产品牌的热情开始降温，但人们的消费较为稳定，带动品牌竞争表现平缓。

洗发护发品市场中霸王、沙宣、100年润发新秀榜上有名，其他品牌中除舒蕾、力士略有上升，潘婷、飘柔下滑明显外，基本位次不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了3.52个百分点。洗发护发品市场相对稳定，消费趋势上也反映出人们对国产品牌的关注度上升。

美发品市场本月迪彩、快美新秀入榜，其中迪彩一举挺进五强，快美成功跻身榜单后五位；美涛、温雅、蒂花之秀略有上升，章华、好迪、施华蔻、美源下滑较为明显，其他品牌排名格局变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了2.64个百分点。相比其他地区，西北地区美发品市场表现较为稳定，品牌竞争最为平缓。

香水市场本月榜单中新面孔较少，仅兰蔻、束氏打榜成功，浪凡光韵、BOSS、兰贵人略有上升，adidas相对有所下滑，其他品牌位次变化不大。西北地区的购买力不断升级，对奢侈品市场的需求也不断加大，随着市场日渐活跃，人们对香水的消费档次开始提升，市场需求由中低价位品牌逐渐偏向中高价位品牌。