国外电视现况与未来综述

付费电视市场竞争格局从2007年开始，美国付费电视市场就呈现出由有线电视运营商提供的有线电视、电信运营商提供的IPTV服务和卫星电视运营商提供的卫星电视并存局面，它们进行着激烈的竞争。电信运营商提供的IPTV，主要有Verizon的FiOSTV和AT&T的U-Verse。应该指出的是，根据IHS公司的“IHSScreenDigestU.S.MediaIntelligenceService”（电影研究报告）报告，美国AT&T的U-verse和Verizon的FiOS，两项IPTV业务的用户数合计，到2011年末接近800万户，并还在继续增加。美国付费电视市场状况。OTTTV在付费电视市场中的地位在宽带接入服务中，用户能接从NETFLIX、Hulu和AmazonInstantVideo等网站免费或低成本收看视频服务，受到人们的青睐，这种趋势，造成了有线电视用户的流失。事实上，在美国使用流媒体服务的OTTTV用户数，在持续增长，如Netflix和Hulu的用户数增长都很迅速，特别是NETFLIX，详见图3。图3是Netflix公司自2007年以来开始的流媒体服务（包括DVD租赁服：美国有线电视用户数变化曲线图2：美国主要付费电视用户数状况（注：图中有线电视用户数为各公司合计；卫星电视用户数为DirecTV和DISHNetwork的合计；电信运营商的IPTV用户数为Verizon和AT&T合计）务用户和海外业务）的总用户数发展曲线。Netflix公司在2011年年底，仅在美国的流媒体服务中，其用户数就达到了2176万户，市场占有率为83％。对智能电视进行内容分销的公司，如Netflix和Hulu等的配送平台，在未来将继续增长。对智能电视采取最卓越的策略，可以说就是Netflix公司吧。它不仅对电视，而且对智能手机和平板电脑等电视以外的设备，也进行视频配送，在过去两年内，用户数增加了1000万。内容提供商是一些公司。如上所述的Hulu，将公映一个月后的电影制作成DVD，以流媒体形式，同Netflix公司（美国最大的在线DVD租赁商）进行合作，在网上进行销售。此外，进行职业篮球联赛和职业棒球大联盟转播的NBA等的职业体育组织，和纽约时报，CNN等著名的内容持有者，也直接向智能电视提供配送服务。

智能电视

智能电视在美国已炒作多年，但时至今日，还远未形成市场规模。目前市场上销售的电视机都是数字电视机，也可以说就是第一代智能电视机。据统计，进入到2011年，在美国市场上出售的智能电视机主流是55英寸。为了对美国智能电视进行深入了解，有必要了解电视以外的设备、内容提供和商业广告等周边的行业状况。因数字设备的普及，向电视以外的设备进行配送成为可能，不过，美国的电子商店，用电视以外的设备去欣赏视频和音乐的产品，出售的很多也都是数码设备。美国行业团体预测，由2011年开始，在其后的四年内，平板电脑、智能手机将以三倍于电视机的数量（约三亿台），进行普及。问题是在这三亿台中，视频和音乐是如何进行消费的？谁提供项目配送？通过该媒体消费是怎样的商业模式？换句话说，在讨论智能电视中，不得不探讨电视以外新诞生的视频内容市场，及其新的商业运作模式。目前市面上的智能电视机还太简单，其“智能功能”也未获得消费者的青睐，这将是今后发展的重点。今后智能电视机等产品，也会将无线网络技术列为为基本配备。美国电视广告其市场占有率达30％的份额。当在智能手机和平板电脑上可欣赏视频服务时，不知道电视台是否还能保持原来的市场份额？美国的“SMARTTV”会不会消失2011年在芝加哥举行的“THECABLESHOW2011”会议，当时对内置IPTV功能、广播与通信融合用的智能电视“SmartTV”的研发、实用化非常活跃，但在不到一年的时间，就让人有一种消失了的感觉。据华尔街日报报道，英特尔自从推出SmartTV概念后，在2012年3月，英特尔公司就曾和媒体公司接触，商谈在2012年底前取得节目转播权。时至2013年1月，电视节目转播权日程仍未敲定。有人预测英特尔将在2013年中之前开始这项服务；也有人预测，英特尔的网络电视服务也有可能推迟至2013年第四季度，因为英特尔在与拥有电视频道的主要娱乐公司签订电视节目内容授权协议上，遭到延误。目前美国家庭中仍有大量模拟电视机，这是SmartTV发展遇到的最大障碍。现在美国家用模拟电视机终端，都是通过数字STB或者IPTV业务专用STB，收看数字电视节目。由于美国广播电视数字化，目前电视用户中的模拟电视机，已由有线电视公司或卫星公司，向用户免费提供STB，去收看电视节目。苹果电视近日，蒂姆库克在接受NBC电视台采访时暗示，苹果目前正极度专注于重新定义电视机，而且对下一代AppleTV产品，已经有了一个非常大的计划。来自美国的分析预测，苹果将在2013年推出新款iPhone和iPad产品的同时，也将推出苹果电视机。AppleTV最受瞩目的是，新设计将大幅简化，且能更顺畅整合网络和有线电视内容。苹果的媒体收入几乎全来自iTunes和App商店收取的30%手续费。同时，苹果公司成功运作的网络商店对AppleTV有怎么样支持，也是人们关注的焦点。GoogleTVGoogleTV内置了Google的搜索技术，输入简单的文字即可查找电视节目、网络、YouTube、在订阅的视频网络里，查找某个视频。由于GoogleTV是基于开源的Android和Chrome制作的，这也使得GoogleTV是一个开放的系统，尽管现有的AndroidMarket应用可以运行在GoogleTV之上，但Google希望开发者们在拿到API之后针对GoogleTV的大屏幕和与电视的紧密整合，开发出更多有趣的应用。Google早已经跟索尼和罗技公司制作出了GoogleTV的原型机，还包括与蓝光播放器和机顶盒的整合，并已于2010年秋季，在BestBuy发售。电视机因使用谷歌电视机标准而呈现出多样化，智能电视机在美国不仅有韩国三星电子的产品，而且也有日本消费类电子产品制造商的产品在销售。如东芝的NETTV和松下的VIERAConnect。东芝、三星已经开发出自己标准的智能电视机，同时也在采用谷歌TV标准。另外，先前谷歌公司以125亿美元收购了摩托罗拉公司的移动部门。因摩托罗拉移动是开发移动终端和有线电视机顶盒的制造商，这就有可能使谷歌公司将能够生产出GoogleTV的旗舰机型产品。目前公开的有关经营智能电视企业的数据还不多，但采用谷歌电视标准销售产品的罗技公司，由2010年10月～12月，GoogleTV的销售额达到了2300万美元，但到了2011年一月至三月，销售额却减少了500万美元。目前美国智能电视的发展，关键不在于电视机，而在于信息源渠道不通，今后如何突破这个瓶颈，值得期待。

网络开放

SprintNextel公司的内置移动数据服务，通过简单的操作，就可连接到亚马逊服务器，对电子书进行下载。此外，在美国2012年消费电子展上，松下公司也展出了内嵌入Wi-Fi芯片的LUMIX数码相机，它经由T-MobileUSA的热点或Wi-Fi家庭网络，可把照片直接投放到谷歌公司的PicasaWebAlbums（照片共享服务）。另一方面，为了使移动应用程序有竞争力，一般应用程序开发者，可以自由的对移动应用程序进行开发和搭载。例如，苹果iPhone手机的出现，Verizon无线失去了对音乐的独占服务。开放后，如微软和MTV等公司，将会提供一个极好的音乐应用程序，竞争效应也更加促进优质的服务和更低的价格。美国拉斯维加斯举行的全国消费电子展，有着41年辉煌的历史，历来都是CATV行业的领导者作基调演讲。美国CATV行业的市场规模，在2007年达到747亿美元。CATV网络为HFC（光纤同轴电缆混合），除提供广播电视外，还提供电信服务和高速上网。Comcast是美国最大的有线电视公司，有超过1万个VOD（视频点播）节目，和超过150个HD频道的节目（高清晰度电视），在增值服务方面，也是本行业的领导者。对于消费类电子产品市场，因CATV在美国非常普及，视频制品和家庭网络产品是不可缺少的，该行业中科学亚特兰大（思科系统公司的一个部门）和摩托罗拉是市场中的老大，它们独霸机顶盒市场，一般家电生产厂和家电供应商，都无缘有线电视市场。为了改变这种状况，CES主席布莱恩罗伯茨，在演讲中要求网络开放性，同时他也要求消费类电子产品制造商和零售商，也要开放。网络开放性是美国政府的一贯主张，不仅康卡斯特公司，就是CATV整个行业，也都参与了Tru2Way标准的制订工作，并成立了Tru2Way标准化组织。在不久的将来，用户将能从消费电子产品零售商店购买Tru2Way产品。tru2Way技术的基础，是这样的简单概念：利用植入一个器具中的tru2Way软件，可创造出新颖的应用程序，然后在这个器具上运行这些程序。其结果是，消费类电子器具和有关器件的制造企业，将提供一批新颖的即插即用的器具，这类器具与有线电视的宽带信道结合，使网络运营、视听节目制作和广告等方面的企业，能够用新颖方式同他们的观众沟通。由于tru2Way平台能够组合常规电视和网上的视听内容，并且覆盖电视机、硬盘录像机、便携式电子器具和其它器具，将给创新性的视听服务，造就越来越广大的受众群体。tru2Way技术能够把机顶盒、高清电视机、硬盘录像机和各种便携式播放机等联接成一体，使这些器具都具有双向互动的特色，从而冲破传统电视的局限。这样，一台配置了tru2Way功能的机顶盒或高清电视机，就能够显示互动的有线电视节目指南、提供节目/服务菜单，以及其它双向服务，供订户选择。这种机顶盒或高清电视机的拥有者，离家外出时可携带它们，可以不受当地有线电视网的专用机顶盒的制约，而从这些有线电视网获得视听服务。Tru2Wa是CATV行业标准组织CableLabs，负责制订Tru2Way标准。它包括的标准，如双向OCAP（开放式线缆应用平台）。随着网络开放，于2008年3月在纽约市举行开放式开发会议成立的“OpenDevelopmentInitiative”，旨在强化对应用程序开发人员的支持。此外，谷歌宣布推出开放式操作系统Android。这是一个开放源码的操作系统，广泛提供非常低的成本开发环境。

作者：宋向东