一体电脑:PC家电化尖兵

两年之前的CES上，一体电脑曾是人们关注的热点产品。不过，接下来的一段时间内，一体电脑面临的市场现实是叫好不叫座。

这种现象正在改变。

作为PC家电化的尖兵，在家电卖场，一体电脑正在悄悄地取代传统台式PC。据国美、苏宁等3C卖场的统计数据，今年第一季度以来，PC一体机的销量增长30%以上。“目前，国美销售的一体电脑和传统台式PC大致相同。下半年，我们估计一体电脑的占有率会更高，可能达到7成份额。” 国美电器3C中心副总监陆宁向记者表示。

与用户需求“对口”

“一体电脑解决了消费者的体验问题。”谈到对一体电脑的看法时，陆宁如是说。他总结道，一体电脑较传统PC外观时尚、连线少，更适合家居环境；技术的进步让一体电脑与台式机性能差距已经不存在了；触摸屏等元素的加入让一体电脑更加人性化。

谁会买一体电脑？多数消费者会在什么场景下使用一体电脑？除了触摸功能，消费者还需要什么？据陆宁介绍，与用户需求“对口”是一个品牌的一体机能否取得成功的关键。“以目前在国美一体机销量第二，单型号第一的海尔电脑为例，其在国美最畅销的乐趣Q5在功能设计就体现了与用户需求的对口：第一，乐趣Q5是家居产品，更贴合家居环境的特点。目前在一线城市，很多家庭没有独立的书房，PC与电视的位置是相冲突的。因此，乐趣Q5设计时加入了电视功能，也支持壁挂。第二，一体电脑未来是家庭共用的娱乐工具，因此操作方式不一定局限于键盘和鼠标，为此海尔为一体电脑添加了触摸功能，并专门还跟微软中央研究院合作研发40款触摸游戏搭载在海尔一体电脑中。”

据透露，海尔电脑就是凭借既可看电视，又可触摸的乐趣Q系列产品的差异化设计，才迅速在国美、苏宁等3C渠道崛起，攀升至各大3C卖场总销量第二、单型号销量第一的位置。

渐成3C卖场主力.

“目前，国美卖场都会设定一体电脑专区。另外，今年在营销策划的力度上也会向一体电脑倾斜。”陆宁表示，在家用领域，一体电脑取代传统台式机已经是明显的趋势，同时，一体电脑也是国美这类3C卖场与传统IT卖场拉开距离的主力产品。

“DIY的销售方式不是国美这类3C卖场的强项。对国美来说，销售一体电脑这种标准化的产品更为合适。而在这类产品中，国美具有多方面的优势。首先，这类产品上，国美价格有优势。传统PC卖场租金高、人力成本也高，国美具备更丰富的产品线，可以用家电产品的利润来平衡电脑产品的低利润。另外，3C卖场分布更广，用户购买更方便，不用集中到中关村去购买。很重要的一点是，国美的信息是透明的，各店之间没有多大差距，而IT卖场信息不透明。此外，国家政策，如以旧换新，可以为3C卖场带来更大的价格优惠。”陆宁介绍。

“目前，一体电脑主要的出货渠道就是3C卖场。”某PC品牌销售高层表示，一线城市的PC卖场销售主要还以传统台式机和笔记本电脑为主，一体电脑主要通过3C卖场销售。不过，在更低级别的渠道，情况有所不同。“我看来，一体电脑肯定会取代传统台式PC，只是时间早晚问题。”陆宁如是说。

为家居添色彩

发展到今天，一体电脑已经不再曲高和寡。陆宁为记者估算了一下，国美今年平均每天可以销出一千多台一体电脑。但是，什么样的一体电脑最受用户欢迎呢？

虽然一体电脑呈现出了一些家电化的特征，但是，它向家电演变的过程才刚刚开始。“目前，国美还是将一体电脑摆放在传统的IT展位。”陆宁介绍。因此，配置对一体电脑还是很重要的。“以海尔乐趣Q系列为例，独立显卡、多核处理器在一体电脑上的应用解决了用户对一体电脑性能的顾虑，符合用户的需求。”陆宁说。

“目前一体电脑的黄金尺寸是21.5英寸或20英寸，这个尺寸不大不小，摆在一般的家居环境中比较合适，同时适用范围也比较广。价位方面，4000元左右的产品销量最好。4000元以上带触摸功能的产品销量也不错。”陆宁介绍。

记者了解到，目前，选购一体电脑的用户普遍的关注点是一体电脑与家居环境的统一。“以前买电脑就图实用，性能好就行，现在也开始考虑电脑摆设要与装修风格搭配了，所以不再考虑主机和显示器分开的笨重台式机，转购外观像轻薄液晶电视的一体机了。”一位采购者如是说。因此，更简洁方便的无线键鼠也是受欢迎的一体电脑的标配。