免费后的博物馆如何化蝶

博物馆免费开放的趋势已成定局，在博物馆免费开放的背后，是博物馆自身定位思维的大转换，在大转换中，每个博物馆都在用自己精心烹饪的文化产品大餐――展览，来争取新的评价体系下的生存权与发展权。在这个大背景下，南京博物院浓墨重彩的“金色江南――江苏省金器特展”的出台的背后筹谋就很值得思考。

为了能赶在中国第三个“文化遗产日”这样的应时日子里开展，南博为展览精心筹备的精美图册也来不及同时出炉，这已经是市场营销、传播先导的思维了。为什么选择“金器特展”这个主题?为什么用“金色江南”来做独特主张?南博用项目策划的方式在交着新式作业。记者采访了南京博物院陈列研究所副所长胡卫民。

在盘点自己家底的时候，南博发现有两块是自己的强项：一块是民国故宫历史遗产，南京博物院收藏了大量的清宫珍宝，其中部分是民国中央博物院的清代皇家礼器、典藏、佛教法器，部分是故宫当时南迁过程中，滞留在南京的。故宫文物，现在一分为三，分别留在北京故宫、和南京博物院。另一块呢，是在长期的考古实践中出土的墓葬珍宝，这些珍宝都呈现出地域文化的特殊性和文化共性，而且在珍稀品中，相当部分是金器。这次展出的有南京市博物院馆藏的明代功臣墓金器，无锡博物院所藏的明代钱裕墓金器，武进博物馆馆藏的明代王洛家族墓金器，还有江阴市博物馆所藏的长泾、青阳明墓金器等，无一不是中国古代金器之精品。而故宫珍宝中也有部分金器，如这次展出的金坛城、金佛塔、金册等。这样，皇家金器与出土特色金器，就在金色上达成了一种概念联盟，于是，南京博物院就拟定了这个金色主题。

接着，为了不仅对专业观众的口味，更为了吸引普通市民观众，寻找专业知识与大众兴趣的契合点，调动激活大众自身的知识兴趣储备，南博经过分析认为，如果纯粹是文物展览，可能大部分人没兴趣，但是每个人都可能有金银饰品，和与金银有关的经验、故事与兴趣期待，所以，一旦提炼“金色江南”概念，用金器来做卖点，就有传播卖点。由此定局。“我们做金色江南展览，其实也是对观众口味的一次重要考察，我们在不断从实践中学习调整，”胡卫民这么认为。

南京博物院是省内的龙头馆，这次展览的是以本省为主，兼及外省博物馆的金器藏品。这次展览不少金器是国之重器，比如要谈窖藏，不少珍宝都绕不过。江苏地方特色的金器，从唐、宋以来，工艺逐渐发展形成自己的风格，非常典型，器物精致，工艺精湛，这个从宋金发簪、元金盘等器物上可以窥见一二。江南金器发展的过程，与手工艺同步，江南富庶，金器在江南普遍流传，百姓喜欢使用，有自己的工艺特点，江南特色是精巧，从工艺角度，元明清代表江南艺术风格的成熟，元代金盘做工精湛，局部纤细繁密。

明代的金器，体现了手工艺的高度精细，明代江阴金发簪，用金丝编鼓成型，有五六层镂空，上有亭台楼阁人物，现在江浙工艺超不过这个水准。古代的工艺师能沉静下来，形成对真正的手工艺成型能力的把握。

自从博物馆免费开放以来，南京博物院也开始在观念、机制、运作上发生了深刻的变化，开始摸索与市场的结合点。因为博物馆本身不仅是仓库、资料研究所，更是媒介，推出的不仅是展览，更是文化产品。南博每年有一个规划，希望定期设计出精彩的展览吸引观众，免费开放首日人山人海，随后就有回落，工作日日参观量约1000人左右，一旦更新展品和主题，前往参观的人数即可达到5000-6000人。观众对博物馆的热情，是通过不断推出的好的展览来维系的。

“做展览不能过于专业，也不能太低俗，观众关注的点才是最重要的”，胡卫民认为，“我们这次做江南主题，其实也是对主题意义的提炼升华。江南主题既是工艺特色的欣赏，也是历史地位的认同，还带点猎奇。大家通过看金器，进一步喜欢江南，这个是潜移默化的，也是博物馆文化教化的责任所在。”“博物馆比的是影响力，因为它是公益性单位。”今年南博将推出包括“皇家珍藏展”、“清宫美食美器展览”、“清宫典章制度展览”、“走在佛前”、“帝后生活”、“名家经典书画展”、“金陵八家、四王、四僧艺术展览”在内的十多个主题展览，几乎是每月一个。“扬长避短，市场分析，关注传播，缜密策划，推出能吸引广大观众的展览，给观众带来文化的享受，是我们美好的愿望。”南博在管理机制上也在推进完善策展人制度，在策划、选题、组织、费用上进行项目配套。

作为博物馆来说，现有藏品是一种历史存在，在经营中，有可能也成为包袱。每个博物馆都有自己的藏品相对优势，但是藏品本身是固态的，藏品优势未必就一定是传播优势，从某种层面上考量，一个没有任何藏品的策划机构，最没有包袱，也最能够全心地从市场需求的角度，传播的角度，来设计好的主题展览。等这个最佳的有效的主题策划成立后，无非是去相应的博物馆，花适当的成本，把藏品组织陈列而已。所以，策划与传播是第一位的，藏品是否自有是第二位的。

由于政府对于各级博物馆的考量方式发生了转变，作为拨款管理方，如何考量博物馆展览的影响力，如何量化考量指标，如何与媒介、舆论、社会反馈形成一种连动，这些是博物馆免费开放后转换管理方式该思考的内涵。政府对博物馆免费开放后经费的补贴，博物馆策展、推广费用的科学预算决算，未来还值得探讨。

我去过一些省级博物馆，免费开放后，排队观看，人是来了，但是博物馆把珍品撤走了，在文物说明中，也显得简单，粗放。博物馆如果以为对待普通大众，就可以降低服务质量，应付了事，那免费开放的意义就要打折扣。

(责编：石　晓)