公益广告作品设计

摘要：公益广告的设计最重要的创意，前期的策划，拍摄，后期的剪辑，特效的制作都是为了我们独特的创意服务的，不仅仅是公益广告，商业广告也是这样。我在毕业作品中创作了《环境与人类共存》《开发与保护同步》《Love life》《珍惜时间》。

关键词：公益广告；孤独症；保护环境

一、前期策划及思考

拍摄之前我搜集了很多资料，相比于后期技巧我更注重内容的策划。没有好的剧本，就拍不出好的作品。所以我们花费了两到三周进行前期策划，写了不少剧本《梦》《举手之劳》等等每次讨论都会修改，小组同学们给了很多建议，在不断的讨论创作的过程中我们收获了很多，发现问题解决问题，在这一过程中，不仅完善了剧本，也解决了很多创作中常常遇到的问题。每次的小组讨，大大提高了我们的效率，防止了闭门造车的弊端，在多次的小组会议中，我们对彼此有了根深的了解，为以后实际拍摄等后续工作奠定了良好的情感基础。

公益广告简单来讲就是公益的不谋取个人利益的，而商业化的公益广告是在做公益的同事将自己的产品或企业形象融入其中取得双赢的效果。

最初创作的五个公益广告是想做成一个系列。连贯的完整的表达公益的主题。类似益达的广告《苦》《辣》《酸》《甜》，所以我根据我们组拍摄微电影《你不知道的事儿》而编写了公益广告。将微电影的故事为背景融入公益思想编写了公益广告。分别为《相识》《相知》《相恋》《分手》《相爱》五个部分，结合人物关系而创作的番外篇，这里我加入了商业化公益广告的思想，如果在电影上映前放映公益广告，为公益事业奉献一份爱心的同时，也为我们的电影做了宣传，而且因为电影演员的“明星”效应，可以更好的扩大公益的影响，获得双赢！实现了公益和商业的完美融合。这就是我想加入的一个公益商业化的想法。但是由于演员的没有时间，如果换演员的话，本身的“商业价值”就降低了，只有公益广告和电影紧密结合在一起才会产生一加一大于二的效果。所以只能放弃这个剧本。

二、公益广告的创作过程

我在设计别业作品前观摩了很多作品，首先看了往届学长学姐们的优秀作品，每一则公益广告我都看了三遍以上，反腐倡廉系列，校园公益系列，环境保护系列等等。认真分析每一个系列的表现方法，镜头的使用。在其中我学到了很多，并且会把我们可以借鉴的部分拿出来在小组里讨论。我发现给我印象最深刻的，并不是转场特效多么绚丽，而是精彩的创意，看前辈们的作品总是给我惊喜。我还看了公益广告大赛上的作品，是交通安全的公益广告，一个长镜头在房间的一角用照片讲述一家人的幸福生活和成长经历，在最后一张全家福的照片配合车祸的音效，相框玻璃碎了，画面色彩也变成了黑白色。暗示悲剧的诞生。不仅制作精良，而且创意让我深深的折服。还有一则我同学创作的公益广告，非常简单。画面是一个13s计时倒数的数字画面，整个画面只有四个滚动的数字，当我认真的看完数字变成“00：00”的时候，出现了一行字：今天，你又浪费了13秒。

1、《环境与人类共存》《开发与保护同步》的创作

在不断的讨论否定剧本的一周后，我忽然发现我什么点子都没有，无论如何和也想不出好的构思，我想我需要一个契机。又过了一周后的一个早晨，我忽然有了想法，写了关于保护环境珍惜资源的公益广告两则。我用蜡烛作为主体暗喻我们的地球，大自然。两则广告开始都是在一个密闭无窗户的房间进行的，塑造了一个黑暗的环境。开始是正常安静的燃烧让容器内的蜡全部融化，清澈透明十分漂亮，放出光和热照耀我们周围的世界带来温暖，最后均是以熄灭结束，暗示着我们过渡开发破坏环境的最后结局。

《环境与人类共存》首先将融化好的蜡烛放在镜头前，然后用尘土，细沙，彩色塑料片，黑色钢笔水，代表恶劣的环境一次次侵袭我们的家园，配合着音效，表现各种自然灾害，雾霾，沙尘暴，生活化工垃圾，污水，最后无私奉献给我们光和热的蜡烛熄灭了。清澈，光亮和污秽黑暗前后形成鲜明对比。

《开发与保护同步》首先点燃蜡烛燃烧，然后用透明输液管配合抽水的音效，一根，两根，最后布满蜡烛，我们一直都在开发着自然资源服务于我们的生活，但是过渡的开发，不合理的迫害最终受伤害的还是我们自己。清澈的蜡沿着管道一点点被抽走，伴着心跳的音效并且增加了声相的变化，营造紧张的气氛，心跳就像是我们大自然的生命，当资源用尽，最后伴随着最后一缕光芒的熄灭，跳动声也渐渐消失，停止。

在拍摄过程中用的材料只有输液管用了2元钱，剩下全部都是就地取材，蜡烛是以前剩下的，沙土都是在学校的一角挖的，彩色“垃圾”是在附近搜集的拉花，包装袋，然后用剪子一点一点剪出来的。拍摄一共进行了两次，第一次用的索尼180磁带式摄像机，在拍摄《环境与人类共存》中材料用完了蜡烛没有熄灭，《开发与保护同步》在抽取过程中，输液管因为过于靠近烛火而燃烧起来，被迫中止，没有呈现出预期的效果。第二次用的索尼EX280摄像机，总结上次经验，顺利的拍摄完成。

2、《Love Life》的创作

在拍摄这两个广告的过程中我无意间在网上看到了《Love Life》是由台湾艺人陈建州、范玮琪发起的一项关于关爱弱势病童的公益广告。在2010年共5天的时间拍摄了26位艺人，宣传片里的每一位艺人都是义务演出，我深受鼓舞，并且观看不同艺人版本的lovelife广告。每一个人都是那么真实，真挚，我用自己的理解，根据lovelife创作了自己版本的lovelife公益广告。

我查了许多的资料，孤独症，又称自闭症或孤独等，是广泛性发育障碍的代表性疾病。《DSM-IV-TR》将PDD分为5种：孤独、Retts综合征、童年瓦解、Asperger综合征和未特定的PDD。其中，孤独与Asperger综合征较为常见。一般认为约为儿童人口的2～5/万人，男孩较多，但女孩的症状一般较男孩严重。我甚至还看了一些孤独症病例，我想了解他们的生活状态，他们的想法，思想，面对的生活。所以我想每个人都有孤独的时候，渴望朋友，渴望关爱交流，那么如果我是一个孤独症患者，我眼中的世界会是怎样的，我的生活又是如何呢？

整个拍摄过程都是我自己用摄像机记录生活，全篇用一篇文章讲述《如果，我是一个孤独症患者》我用自己的声音去朗读，从自己的角度，假象我就是我所说的那个孤独症患者，每天起床，我要看见自己熟悉的地方，这样我才有安全感，我害怕一切陌生的事物，同时又渴望着人们向我伸出双手。我用了两天的时间拍摄，我在拍摄过程中会有一些即兴的东西。那时正好秋天，我在回家的路上落叶很漂亮，伴随着秋风略感萧瑟，恰似我略感寂寥忧伤的心境。我用用近一个小时来抓拍我想要的镜头，我还拿着摄像机蹲在地面上等着风吹落叶。我很幸运的拍到了我想要的最后一个镜头，一个背双肩包的青年路人，伴随着落叶走向了远方。我喜欢自己随时随地生出的灵感，让我感到欣喜。

3、《珍惜时间》的创作

即将离开了让我度过四年时光的大学，看见学弟学妹们灿烂的笑脸和自己面临紧张的就业问题，让我不禁的想起前几年的校园生活，浪费了很多宝贵时间，所以编写了一则关于珍惜时间的公益广告。

我下载了我要的钟表背景，搜集了大学四年中，开学军训，各种聚会，寝室娱乐，面试，兼职等视频资源。来表现我们经历的大学时光，从军训开始，我们开始了大学生活，学习，聚会，经历各种人生的第一次，成为了我们大学生活中最难得的回忆。只有短短的十秒钟左右，我用一个正在运作的蓝色表盘来做背景，从中间分开左右播放不同的画面，按照我们大学经历的事件按时间顺序排列，每一个视频都经过我精心的选择，也许只有1秒的时间我也要精心的剪辑，表达出我想要的内容，那种时间飞逝。我在12秒的时间里播放了12段视频。在观众还在思考画面内容的时候黑场，这个时候人们还在想刚刚闪过的画面，在屏幕上出现一段文字：12秒转瞬即逝，是不是没有看清是什么，就像大学，还没有看清是什么，就结束了，我没看清，你呢。这段文字分为多个部分一点点在屏幕不同方位出现，我想用我经历的大学生活的点点滴滴，告诉学弟学妹们，不要浪费青春，珍惜时间把握未来。

三、毕业作品创作心得体会

这次毕业作品设计让我们收获良多，相互支持相互帮助，虽然我们也产生了许多分歧，甚至激烈的辩论，这却使我们专业知识更加扎实，也让我们的友情更加深厚。