网络视频广告现状、问题与对策

摘要：本文从网络视频广告的概念入手，通过分析目前网络视频广告的现状，指出其存在的问题，而后通过这些问题提出合理化的完善网络视频广告的建议

关键词：网络视频；广告；问题；对策

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）11-0-01

网络视频主要指的是通过在QQ影音，暴风影音，快播，Windows Media Player以及Flas等播放器上播放的MP4，RMVB以及FLV等格式的视频文件内容，但前提是在线播放。目前主流的P2P流媒体类如风行、PPTV和迅雷看看，主流的视频分享类网站比如全世界最著名的YouTube以及我国的优酷网和土豆网，主流的非分享视频点播类如爱奇艺和乐视网以及其提供网络视频服务的网站都被称为网络视频服务商。而网络视频广告就是在网络视频的基础上，借助因特网，运用高科技运作技术，把前者提到的网络视频融入到网络中去，并最终到达客户终端的一种方法。

网络科技发展到今天，人们常看到的网络视频广告也就只有下面五种类型，他们分别是：

1.搞笑类网络视频广告：当前网络视频广告最流行的一种类型是搞笑类网络视频广告，这类广告自始至终围绕搞笑这一轻松的话题。网民在观看的时候，可以把此类广告同各种娱乐节目相媲美，这时的网民心情舒畅，不会像看普通网络视频广告一样枯燥乏味。产品嵌入其中，容易使网民产生认同感和熟知度。一箭双雕，网民既欣赏了了一段美妙的搞笑视频，厂家又成功把产品介绍给客户；

2.故事类网络视频广告：同搞笑类网络视频广告不同的是，这类广告虽然也讲故事，但是题材有所改变，更加侧重生活与爱情，虽然时间短，但对于网民来说，这也是一部完整的小电影或者电视剧，他们感同身受，也不会感觉在看枯燥无味的广告。也许此类网络视频广告里面的一句台词或者一个两秒钟的镜头，都能把网民感动，在网民内心深处烙上深刻的烙印，这样，网民深入其中，网民便会牢记在此类视频广告中出现的产品，广告的目的也就达成。

3.突出产品性能类网络视频广告这种网络视频广告开门见山，一看广告就知道了本产品的名字和各种功能以及特性，但是广告商会加入自己的广告创意，让网民看了也不会感觉乏味。网民了解了本产品的性能，广告的目的也就达到。

4.长篇续集类网络视频广告：犹如前一阵网上热播的七喜和飘柔的广告，他把一个故事分拆成几个逻辑上连续的小故事，一集一集的把这个故事演绎完，虽然广告植入其中，但是网民还会特别期待下一集的出现，这样钓网民们的胃口，同样达到与前面一样的效果。

5.动画类网络视频广告：当今社会，动画以其夸张的特性，被各个年龄段的人们所接受，此类视频广告运用夸张、灵活以及更富有创意感，而超越了真人演绎。配以可爱的形象和动感的画面，更能吸引观众的眼球，使观众记住也才是广告的最初目的。

一、网络视频广告的现状

随着网络视频行业的发展以及视频广告的更多需求，从网络视频广告的角度来看，因特网已进入一个崭新的时代，这个时代，网络视频广告的形势将一片大好。与之前简简单单的文字，或者弹出窗口不同的是，新一代的网络视频广告更能走进千家万户，更能被人们所认可（当然这也归功于这些年来电视广告对大家的影响）。

首先需要明确的是广告市场主要是网络视频广告、电视广告以及平面媒体广告三大市场。来自某研究机构的数据表明，2012年整个广告市场如表一所示：

网络视频广告虽然在总量上还是比电视广告和平面广告相差太多，但是在过去的数十年里，网络视频广告的年增长速度一度达到两位数甚至翻倍。无可厚非，中国2012年的国民生产总值比2011年的要多，但是细心地广告人都知道平面媒体的市场份额是在下降的，这一年是网络视频广告在飞速发展，有人说是网络视频广告抢占了平面媒体广告的市场份额，这不足为奇。

二、网络视频广告存在的问题

我们一方面要看到网络视频广告的快速迅猛发展，另一方面我们也应该清醒的认识到网络视频广告的问题所在。

1.网络视频广告有效性有待提高。现在，人们根据广告在网上的点击率来评价一个网站的网络视频广告的效果，然而数据表明，不到十分之一的网络用户创造了一般的点击率。更为严峻的问题是，这些不到十分之一的这些人，是一个没有足够购买欲望和购买能力的群体，基本不在网络上买东西。所以，这些网络视频广告并没有达到真正的效果，也就是网络视频广告的有效性有待提高。

2.网络广告方式屡遭诟病。随着网站数量的大幅度提高，同类型网站之间的竞争也就变得越来越白热化。网站商为了赢得丰厚的利润，致使网络视频广告的的堆积问题特别严重。当人们想要进入某一网站时，各种“动画式广告”、“弹出式广告”、“浮动式广告”比比皆是，不仅浪费了网民们的时间和精力，也浪费了网民们的金钱（有些用户是以流量计费的）。

三、改善网络视屏广告的政策建议

1980年以后，开始出现电视广告并一度盛行，再后来随着网络的普及，广告商把电视广告的模式应用于互联网，也就是现在所说的网络视频广告，他们希望这样同样可以广为流传。但是我们也应该看到，有些广告和电视广告并没有体现因特网的价值。对于网民来说，最好的网络视频应该是免费、流畅、高清的，网络广告应该如何宣传，网民才会欣然接受？

1.专门打造适合网络视频广告。电视广告优势有限，并不一定适合投放于互联网，而我们可以凭借互联网的高超技术，打造一些可以互动的广告，既富有想象力，又容易被观众接收。通过互动，观众也就记住了这一产品。

2.合理选择投放的网站。网络视频广告的营销工作不是简简单单的把要投放的广告上传到网上就可以，公司赢销人员应该根据本公司产品的定位，按照公司的总体的战略大局，选择适合自己的分销渠道和投放广告的网站。首先根据目标市场选择核心客户，然后统计这些消费者平常都上什么类型的网站，调查研究机构通过各种研究应该能搜集各种不用的声音，以此确定最终投放的网站。消费者总是关注与自己相关的广告。这样产品与客户才能实现真正的无缝对接。

参考文献：

[1]徐会会.网络视频广告的优势和问题分析[J].科技咨询，2013（2）.

[2]许阳.网络视频广告的发展[J].现代营销，2011（7）.

作者简介：王 盛（1972-），男，山东烟台人，本科，硕士学位，经济学专业，研究方向：市场营销。