商业建筑空间设计中的场所精神探究

摘 要：商业建筑设计的根本前提是遵循商业的本质规律，即对商业利益的追逐。但是商业建筑设计中的人性化倾向，与之并不矛盾。探究并结合商业建筑的场所精神，进行优化设计是十分必要的，这包括场所本身的社会功能与文脉精神、视觉美学效果和环境心理三个方面。

关键词：商业建筑；空间环境；场所精神

一、研究背景

毋庸讳言，消费和服务行为充斥于当今高度工业化时代的每一个角落，并占据着支配地位而曾经普通的商品交换行为亦蕴含了一种极为重要的关系，即联系个体和社会之间的一条纽带。作为物质载体的商业空间，与人们日常生活的关系愈来愈密切，它已不仅仅是单纯的购物和销售场所，其设计的优劣会直接影响社会公众的生活品质。因此，现代商业建筑设计在追求商业利益的同时，也应该给予社会价值和公众利益一定的关注。但是，作为商品销售和对消费者实行服务的场所，商业建筑设计的过程中却往往重点考虑商家的情况，对顾客的多元化消费需求缺乏全面而综合的考虑。

众所周知，商业建筑设计的根本前提是遵循商业的本质规律，即对商业利益的追逐。但是商业建筑设计中的人性化倾向，与之并不矛盾。因为，除了保证商家利益以外，还必须创造出最大的空间吸引力。只有吸引来更多的人流聚集，满足并刺激他们多元化的消费需要，方可获得更大的商业效益。本文试图通过对商业建筑场所精神的研究，探寻现代商业建筑环境的人性化设计倾向，为现阶段商业建筑设计提供借鉴和启示。

二、商业建筑的场所精神分析

探究并结合商业建筑的场所精神，进行优化设计是十分必要的。对商业建筑场所精神的探讨需结合实例研究进行，通过研究和行为对象的环境体验来发掘场所精神。

文脉（Context）， 是指场所蕴含和承载的社会生活和文化，虽然属于“虚”环境，却也是客观存在。美国经济学家T-Cowen在《商业文化赞歌》一书中曾这样写下：“商业不仅不是反文化，而且是把文化活动（包括文学、音乐、绘画和电影等）推向高峰的原动力”。对于承载体的商业建筑来说，其产生和演变都具有一定的社会文化背景，正是这些各具特色的社会文化生活的演变过程赋予了场所一定的意义，否则充其量只是一个地方（Site）。Norberg-Schulz认为场所精神应该包括场所本身的意义，认同性和历史，这三方面都紧密结合着场所的文脉环境。

文脉环境是其精神中最具内涵的内容，场所空间形式美学与环境行为等各方面设计要素影响最终要归依到场所的文脉环境营造这一根本上来，来营造场所精神。成功的商业建筑既是一个具有鲜明文化内涵的建筑物，也对一个地区、一个时期文化艺术的浓缩，对延续历史文脉，宣扬时代风貌，传播新的文明起到推动作用。

当人们描述某个地方时，都会具体到当地的某个区域，甚至某条街道，特别是繁华的商业场所。它们作为建筑空间中最具活力的部分，强烈地装饰着城市，或现代时尚，或典雅独特。还可与地方传统文化、地域气候特点、商业形象和策略等结合，共创商业空间的个性。那些建筑将记录特定的当地特色，历史、地理、宗教、人性价值和传统文化生活符号，也是商业建筑对自身文化性的表达。而建筑设计表达的手法很多，最能反映其文脉的大致为体形、符号、颜色、尺度和气质。

泰丽宫珠宝城，是云南省乃至东南亚的翡翠交易中心、翡翠文化传播中心。坐落于机场路上，建筑面积1.56万平方米。整体外型融合了云南、缅甸、老挝等地区的建筑特色，类似于东南亚古典宫殿。外立面采用泰缅风格的元素，例如尖顶、飞檐、金顶等等；但在色调上则注重采用泰国、缅甸与我国传统上相通的颜色进行搭配，加入了许多中国建筑的元素，如红色云纹的窗框装饰、大红门、黄铜门钉等等。这些符号均体现了此处珠宝翡翠商品的主要产地和加工地，有助于宣扬商业文化、吸引泰国缅甸客商前来参展，也有助于客户通过建筑的独特外形从而对其商品的独特性有预期心理。

泰丽宫的营销理念，一改翡翠珠宝城的坐销惯例，结合旅游城市的特点，携手昆明旅行社探索一条“旅游展销+珠宝”融合的旅游产业新途径。故其建筑外环境设计时，在确保美观的自然环境前提下，充分考虑了大型展览对车位的需求，尽最大可能保留停车位（大卡车、旅游大巴），而且道路的设计充分考虑到大车的进出流线和停放。

正是因为文脉得到了保护与继承，才使得场所精神得以强化。泰丽宫那富有地域特色的独特外形，使得它在一段时间内在昆明广为人知。展现风土民情，宣扬商业文化，寓意泰丽宫生长于翡翠文化的发源地，拥有地利、人文等先天优势。宫殿的造型亦很好地传达出泰丽宫高贵典雅的品牌气质，具有良好的商业品牌传播效果。

三、结语与建议

全球化经济发展以及人民生活水平的快速提高，使得消费行为越发多元化、社会化，增添了休闲娱乐的性质。同时也促使商业建筑设计的一种变革，更加注重其承载的场所精神。基于以上分析，笔者对商业建筑设计过程中场所精神的营建提出以下建议：

（1）秉承人性化设计的原则，除了考虑商业建筑设计的基本要求之外，设计过程中还充分需要考虑文脉、视觉美学、人的消费心理与行为三个方面。

（2）合理进行功能布局、流线安排、空间组合、界面处理，运用色彩、材质、照明及其他手段，营造出赋有特色及文化意蕴、多样化发展的现代商业建筑空间。

（3）商业建筑的场所精神也会随着社会经济发展、科技进步、消费价值观念转变、文化传播交流等多种因素改变而发生变化，原有的场所功能也处于更替之中，所以在进行设计时应该注意场所精神的培育在这一更替中的应对性，并在商业建筑发展过程中不断升华。

参考文献：

[1] 俞孔坚.追求场所性：景观设计的几个途径及比较研究[J].建筑学报，2000，（2）：45-48.

[2] 李道增.环境行为学概论[M].北京：清华大学出版社，1999.

[3] Nor Berg-Schulz著，施植民译.场所精神---迈向建筑现象学[M].台北：田园文化事业有限公司，1995.