历史文化名城正定旅游发展措施

摘 要：从1982年开始至今共公布了111座城市成为历史文化名城，这是国家保护历史文化遗产的重要政策。公布历史文化名城不只是赋予荣誉，更重要的是明确保护的责任。保护的要求是严格的，而发展也是必不可少的。要处理好保护与发展的关系，既要使历史遗产得到很好的保护，又要使城市经济社会得到发展，完善居民生活和工作环境，促进城市的现代化。为此，本文以国家级历史文化名城正定作为研究对象，从历史文化名城保护与旅游发展的角度对国家级历史文化名城正定进行了尝试性研究，以期对当地旅游发展有所帮助。

关键词：正定；旅游资源；旅游发展

一、优化旅游资源，建立旅游品牌

品牌是企业或品牌主体一切有形或无形资产总和的全部信息的浓缩，这一浓缩又可以特定“符号”来识别，文化支撑着品牌的丰富内涵，品牌展示着其代表的文化的独特魅力。文化旅游产业是一个综合产业，品牌建设是一个系统工程，根据正定的实际特点，将正定的旅游资源确立为四大品牌分别是“三国子龙故里”，“佛教临济祖庭”，“京外名刹之首”，“乒乓冠军摇篮”。

（一）三国子龙故里

子龙的忠义仁勇精神是中华传统文化思想的典范，以此来塑造“古今福地、常胜之乡”的正定形象，将子龙故里的旅游品牌变为文化经济的子龙品牌，推动全县经济社会各项事业的发展。

1、营造子龙故里的氛围

在正定县城内建设以“子龙”为主要标志的基础设施，悬挂“古今福地、常胜之乡”等标语，开发子龙醉酒等子龙牌系列产品，并做好相关广告宣传工作。

2、将子龙品牌进行注册，认真管理，充分发挥子龙品牌效应，开发子龙文化系列产品，让品牌效益转化成经济效益，社会效益。

3、利用子龙故里的品牌影响，与世界龙岗宗亲义总会联系充实子龙文化内涵载体，扩建赵云庙。

（二）佛教临济祖庭

临济宗是禅宗的主要宗派，在海内外享有深远的影响，因此应整修临济寺，以创建临济文化研究会为载体，策划各种形式的研讨会，大法会，进而扩大祖庭影响，增强古城的佛教文化氛围。

（三）京外名刹之首

正定作为国家级历史文化名城，其佛教文化是其文化旅游资源的重要组成部分。正定的佛教文化历史悠久，影响深远。据史书记载，常山之地，汉代有僧侣，晋代寺庙兴盛，后经历展，清代乾隆时期达到鼎盛。从唐代开始，正定佛学研究发达，高僧大德辈出。正定现存文物和建筑遗迹，几乎全部都是佛教文化遗产。因此应树立佛教文化品牌，深度挖掘佛教文化资源，突出佛教文化旅游主题，对佛教文物景点应挖掘整理，增加图片、文字和解说内容，让游客更多了解佛教的发展，寺院的建立以及相关佛教活动，突出佛教内涵，弥补景点的文化缺失。

（四）乒乓冠军摇篮

正定乒乓球训练基地从一个普通的体校发展成为了现今的闻名世界的冠军摇篮，要将其做为一种旅游资源和文化产业来培育，除了扩建场馆，增加接待展示能力外，同时应利用有利条件来增添旅游的参与性。把乒乓球健身活动作为新农村精神文明建设的一项工作，作为全民健身活动的一种形式开展，出台以精神奖励为主的奖励机制和办法，形成全民自愿参与的氛围，并申请国家旅游局，体育局验收命名为中国乒乓球之乡，这样冠军摇篮的品牌更加响亮，两者相得益彰。

围绕打造正定名城品牌，结合滨河新区建设，形成“古城古韵、新城新景”的风景线，正定以古城风貌为特色，滨河新区以现代化理念为亮点，从而使滨河新区建设在彰显石家庄城市发展新成就的同时，充实正定历史文化内涵，用常山古郡千年历史承续石家庄市百年历程，丰富石家庄的历史底蕴，让正定古城与滨河新区仿若两颗璀璨的明珠，为省会再添一道亮丽的风景。

二、广辟渠道推介宣传，增加名城影响力

在进行初期的宣传时，应深度发掘正定的文化内涵树立正定作为旅游地的整体形象。通过多种媒体方式，如报纸、电视、广播、网络、广告等来进行宣传；也可以通过不同的介质，如宣传手册、光盘、明信片等便于保存、携带的介质来进行宣传；对不同的目标群体采取不同的宣传内容与方式。

促销也是进行宣传和树立形象的一种重要的手段。通过促销，可以在最短时间内使尽可能多的人熟悉正定，了解正定，在人们的观念中初步形成关于正定的旅游地形象。促销方式可以通过联票参观、节假日特价参观等方式。

如春节庙会的形式，既丰富省会人民文化生活，又扩大了景点的知名度，增加了旅游者的数量。在庙会期间可以举办民俗表演，更应该注重游客的参与性，可以安排与游客互动性较强的节目，增加游客的兴趣。同时对于相关景点不仅推出联票而且不再限定当日有效，增加游客的参观次数。

三、深度开发旅游产品，发展购物旅游

石家庄市政府与正定县政府规划的正定国际小品市场已开业，在2008年4月26日至28日举办正定国际小商品博览会，以期打造华北地区最大的小商品批发市场，成为商贸名城，这一规划为正定开发购物旅游开始打下基础，正定可以以国际小商品批发市场为基础，准备着手开发购物旅游，丰富正定的旅游产品，实现旅游业的大发展。

中国・石家庄（正定）国际小商品博览会是由河北省石家庄市人民政府主办、正定县人民政府承办的大型国际小商品博览会。因于每年4月26日举办，故简称“4・26正博会”。“4・26正博会”以“融合商机、彰显魅力、协作发展、互动共赢”为宗旨，于每年4月26日至28日在正定国际小商品城隆重举办。

正定是国家历史文化名城和中国商贸名城。厚重的人文环境，丰富的旅游资源架构了正定商贸流通的壮阔发展平台。正定县市场建设起步较早，早在上世纪九十年代初期，就已经先后建成板材、蔬菜、禽蛋、农机、石材、汽车销售等专业市场。正定县领导以建设华北重要商贸城为目标，在充分调研的基础上研究制定了《正定县商贸流通产业发展总体规划》，以正定国际小商品城为龙头，以正定恒山板材市场、中国北方茶城、正定家具城等专业市场为支撑，以现代物流、产业园区为重点，谋划建设了正定国际小商品城和市区批发市场集群，形成了沿107国道市场经济“聚集带”，成为了为华北重要商埠提速的“动车组”。其中正定国际小商品城堪称中国北方单体面积最大的小商品市场；正定恒山板材市场被誉为国内规模最大的板材装饰材料市场之一；正定家具市场堪称中国北方品牌家具集散地；中国北方茶城集国际茶叶交易、茶艺培训、茶艺表演、茶叶价格指数、茶叶拍卖、茶叶仓储物流于一体，使正定以得天独厚的优势荣膺“中国商贸名城”的美誉。

“4・26正博会”办展特色鲜明，品牌化水平突出，信息功能强劲，服务体系完善，安全卫生保障到位，堪称中国北方最具规模、最有影响的日用消费品展会。国家历史文化名城――正定，积淀厚重，文化充盈；中国商贸名城――正定，活力四射，商机勃勃，

四、利用城市发展良好契机，完善基础设施建设

一个旅游城市的形象可以在很多方面体现，如环境卫生、居民对旅游业发展的态度、好客度等。在正定城内，整体卫生状况令人担忧，尤其是在正定城区的繁华地带。另外，居民也没有真正地融入到旅游业的发展中去，居民素质参差不齐，对旅游业能带给他们或已带给他们的利益没有深切的体会。

虽然历史文化名城正定在先期的发展过程中兴建了星级宾馆等基础设施，使游客的食住行游购娱设施得到了一定提高，但是还不尽如人意。笔者走访了正定城区的主要街道，发现厕所破旧不堪，味道难闻，饭店门脸破旧卫生情况令人担忧。针对以上出现的问题，后期名城的优化需要进一步提高相关配套设施的规模。具体措施如下：

首先对隆兴寺周边环境进行整治，对旅游购物品的销售实行统一规划，严禁个体占道经营。要保证隆兴寺前的开阔，以突出皇家寺院的气派。在隆兴寺附近建立正定博物馆，将正定的馆藏文物进行展览，从而丰富古城的文化内涵，让每一个来到正定的游客可以更加深入的了解正定，感受正定文化。

其次，可以增加表演项目，如皇帝拜佛的盛况。突出历史的真实性，在现当年皇帝巡游正定古城的历史。荣国府内可以增加北方古典婚庆表演，感受北方的民风民俗。晚上可以安排地方剧目、民间艺术表演、说书等活动，并注重知识性、趣味性、参与性，将观光游览和文化休闲紧密结合，丰富活动安排，延长游客在正定的逗留时间。

第三，正定住宿接待集中于高端市场，而价格适中、方便快捷的中低档次的宾馆客房相对不足，应积极鼓励社会各界力量、景区周边居民开办农家旅馆、快捷酒店等经济住房；也可以以北京四合院为特色，借助隆兴寺浓厚的佛教文化氛围，营造雅静的休息环境；亦可以推出具有佛教色彩的素斋系列，形成独具特色的餐饮特点。