现代中国:发力中高端汽车

李 宗 燮

个人简介：现代汽车（中国）投资有限公司营销战略部部长

毕业于韩国首尔大学，毕业至今一直服务于现代汽车集团。作为现代汽车（中国）投资有限公司营销战略部部长，他一直坚持创新营销的企业战略理念，不断挖掘新的营销创意点，致力于为中国市场打造属于现代汽车高端化、国际化的创新营销平台，并取得了卓越的成效。

现场观看澳中高级轿车的销量能反映汽车的品牌影响力。现代汽车会不断加大宣传力度，在提升品牌形象的同时，带动高档轿车的销量。

2011年现代汽车全新的品牌战略和新产品线部署，使得现代汽车集团在2011年取得了全球659.13万辆和中国市场123万辆的销售成绩，现代汽车集团全球销量排名稳居第五名。

2011年，现代汽车以“New Thinking.New Possibilities.”（创新思启新境）全新品牌口号为基础，在教育、公益、环保等多个层面进行了品牌创新营销活动，并取得了显著成效。如2011第二届现代汽车大学生营销创意大赛和中国荒漠化防治-查干诺尔公益项目。

近两年，现代汽车集团更是加强在品质品牌方面的革新。2010年，郑梦九会长给“品质”赋予了更重的分量，把关注企业自身生产的“品质经营”提升到以客户为中心的“品质营销”，并且开展了“重塑工程”。现代汽车将以品质经营为基础，持续扩大用户的认同感，加强售后服务建设。

在汽车行业,一个品牌的中高级轿车的销量能反映出该汽车品牌的影响力。因此，2012年现代汽车会不断加大宣传力度，在提升品牌形象的同时，力争带动高档轿车的销量。此外，我们还将开展各种活动，提升品牌内涵。比如强化公益活动的持续性，加强企业的社会责任。

未来，现代汽车将以品质营销为基础，逐步过渡到品牌营销，进一步加大新媒体营销的投入。

2011年现代汽车在新媒体传播领域进行了多种尝试，其中，APP平台游戏开发、微博平台上的病毒式营销、网络秒杀促销等新媒体营销方式，都取得了一定的成绩。2012年，随着网络技术的快速发展，新媒体营销在企业市场营销战略方面将占据举足轻重的地位。

我们尤其看好微电影营销。相比传统广告传播，微电影内容更加丰富，传播的方式越来越向多元化发展,而且传播持续时间也较长。目前，无论在汽车行业还是其他行业，都已经有了很多好的营销先例，这也让我们非常有信心进行尝试。

2012营销风向标

Q：2011年的营销感悟是？请用一句话说明。

A：以全新的思维角度去思考消费者需求。

Q：对业界哪个营销案例有深刻印象？为什么？

A：对起亚汽车集团赞助澳网印象深刻。目前网球运动在中国已经逐步被大众所认可，喜欢网球的人也越来越多。因为李娜，现场观看澳网的中国观众和去年比增加了30%，通过媒体关注澳网的中国人也从2010年的5900万增加到如今的1.35亿。自起亚汽车集团赞助澳网开始，当地市场销售额从1.2万台增加到去年的2.5万台，市场占有率增加到了2.5%，2011年起亚汽车集团赞助澳网的广告效果更是达到了7亿美元，不仅提升了其市场销量，更扩大了起亚在全球范围内的品牌影响力。