论体育旅游在中国的发展

现在人们生活水平越来越好，旅游是人们生活中消费的一部分，体育旅游是新的产业，在中国有很大发展前景，本论文阐述了体育旅游的概念和类别，研究了世界体育旅游发展现状和原因以及我国体育旅游发展现状及其特点，分析了我国体育旅游发展中的不足，并提出了相应的对策。

体育旅游（sporttourism），即以非盈利目的离开家庭所在地，以前往某一目的地参与或观摩相关体育活动为主要内容的主题旅游。它是体育产业与旅游产业结合的产物，有一定特色。

一、我国体育旅游的发展现状及特点

（一）我国体育旅游发展现状

从世界，尤其是旅游发达国家的经验来看，体育旅游的大发展是体育产业和旅游产业发展到一定程度时才出现的，从我国体育旅游的现状来看也符合这一发展规律。

体育产业和旅游产业的良性增长推动了我国体育旅游的发展，从20世纪90年代中期开始，我国各地因地制宜，开发了多种体育旅游产品，较著名的有青藏高原登山、黄河漂流、东北滑雪、湖北赛龙舟、郑州观少林武术、内蒙古看那达慕大会等等。国家旅游局更将2001年定位/中国体育健身游0年，共推出60项具有地方特色的大型体育健身旅游活动和11大类80个专项体育健身旅游产品和线路，让国内外游客在其中充分感受中国体育旅游产品的魅力。

（二）我国体育旅游的特点

国家旅游局的52001年中国体育健身游活动方案6（以下简称5方案6）囊括了我国目前已有的大部分具有典型代表性的体育旅游产品，可以看作我国体育旅游的一个缩影。下面，就以该方案为例，分析我国体育旅游的特点。

1、我国体育旅游产品的地域分布特点：在我国东部地区能够以开展体育旅游节庆活动为主发展体育旅游，并在我国位居西部之后，占据体育旅游业老二的位置。中部地区的资源条件不如西部，经济基础和社会文化发展水平不如东部，在我国体育旅游的地域分布中呈现劣势也就不足为怪了。

2、我国体育旅游产品的季节分布特点：专项旅游路线所涉及的体育旅游项目除极少数（如青藏高原登山旅游等）外，一般季节性不明显，一年四季都可以进行。体育旅游节庆活动全年共有64项体育旅游节庆活动，其中有24项集中于第三季度，18项集中于第二季度，说明这两个季度是我国体育旅游节庆活动最多的季节，二者之和占总数的65.6%。第一、四季度则少一些，分别有13项和9项举行，占总数的20.3%和14.1%。

3、我国体育旅游产品的民族文化特点：体育旅游节庆活动中，以我国特有的民族体育项目为活动主要内容的有25项，占总数64项的三分之一强。这一数据体现了我国体育旅游产品的一大特点。浓郁的民族文化风情。在悠久的历史中形成的多姿多彩的民族风情是我国最宝贵的人文资源之一，民族文化与体育旅游相结合，在体育旅游中注入中国特色民族文化的因素，真正体现了人无我有的创新内涵，是我国体育旅游走向世界的重要保障。西班牙斗牛观赏旅游的成功就是一个很好的例子。

二、我国体育旅游的不足

我国体育旅游尽管在近年来已有了很大的发展，但是仍然存在一些不足，有待改进。下面仅就产品开发、政府管理和市场开拓方面谈一下看法。

（一）体育旅游产品生命周期较短，开发有待系统化：在“体育健身旅游年”结束之后，这些体育旅游产品的市场生命还有多久，就值得怀疑了。而且，就全国范围而言，目前我国体育旅游的开发仍显得较为零散，尚未形成气候，高质量的体育旅游产品不多。

（二）体育旅游的政府管理有待理清：由于历史的原因，体育产业是我国最迟进行体制改革的产业部门之一，目前尚处于由计划体制向市场体制过渡的阶段，体制尚未完全理清，仍然存在很多非市场经济的思想和做法。加之旅游业又是一种综合性非常强的产业，其发展需要各管理部门的协作。因此在体育旅游产品的开发和管理过程中，往往会出现令出多门、管理混乱的局面。

（三）体育旅游的市场开拓有待加强：我国体育旅游的市场基础尚欠雄厚。国民的大众体育意识近年来得到了很大的发展，但总的来说尚有待加强，这是我国长期推行竞技体育政策、忽视大众体育发展的后遗症之一。人们积极主动地寻求参加体育活动的意识被抑制了，这就导致了我国体育旅游的群众基础较为薄弱。要使体育旅游产品顺利被我国大众旅游市场接受，需要进行较大力度的前期市场开发，改变我国国民大众体育意识薄弱的观念现状，逐步积淀深厚的体育旅游市场观念基础。

三、我国体育旅游开发对策

（一）体育健身旅游年

如浓缩原产品中具有持续市场生命力的组成部分，组成新的体育旅游产品；深度挖掘原产品的精髓，寻找新的市场卖点，根据这一卖点对产品进行重新整合；与生态旅游、文化旅游等其他旅游形式相结合，形成新型体育旅游产品。延长产品生命周期的关键在于因地、因事、因市场而异，挖掘原产品中的精华，摈弃不合理部分，加入新的市场卖点，然后再加工出具有较长生命周期的新旅游产品。

（二）体育旅游产品的非系统化现状，其原因并不在于资源欠缺，而在于对体育旅游的发展潜力认识不够，重视不足

体育旅游作为一种同时满足人们休闲、康娱、社交等精神和物质需求的新兴旅游产品，在21世纪的发展潜力是巨大的；我国不仅地貌、气候形态多样，适合多种体育旅游项目的开展，而且民族特色体育资源丰富，开发大批高质量体育旅游产品的先天条件是具备的。可是，这些在我国并没有得到充分的认识，优秀的体育旅游资源未得到有效的开发利用。体育旅游要在开发方面系统化、规模化，首先政府部门应该重视，在制定相关政策时有所侧重。其次，企业界也应充分意识到体育旅游的市场潜力，在制定投资决策时优先考虑。

（三）体育旅游的政府宏观管理秩序较混乱，是我国由计划体制向市场机制转轨过程中出现的特殊现象，属于先天不足

针对这一问题，可以采取很多地方发展一般旅游业的对策，由政府主导体育旅游产品的开发和管理，这样可以在很大程度上提高效率，避免混乱。这一对策的前提是政府要看到体育旅游的发展潜力，给予体育旅游充分的重视。缺点在于政府介入的尺度较难把握，过多的政府行为反而会导致体育旅游这一新事物在实践中的僵化变形，不能体现其应有的活力。以大力推广/全民健身计划0为开端，国家相关部门。

总之，对于体育旅游企业来说，针对目前我国大众体育意识有待加强的现状，就应在产品市场的开拓方面加大投入，通过适宜的市场开发，将体育旅游概念深入人心，取得好的经营效果，从而形成体育旅游开发、经营管理、盈利、再开发的良性循环。

（作者单位：黑龙江生物科技职业学院）