体验式传播演绎开溜精神

2月24日，MINIcouNTRYMAN全国上市会在厦门国际会展中心召开。会由信诺传播团队协助MINI中国品牌团队发展创意，并作为主要会关公司，协同AV，DEco，LOGIsTIc等多家合作伙伴共同完成。这场会带给现场来宾超凡震撼的感受，创造了体验式活动传播的新经典。

MINI COUNTRYMAN是宝马中国MINI家旅的第4位成员，此次会以MINIcOuNTRYMAN为躲避世俗喧嚣的人们带来的“GETAWAY”――逃离城市，奔往乡村的“开溜”精神为核心展开。会现场邀请了4位来自不同领域、向往身心自由的“GATAwAY(开溜)”高手，和嘉宾一起分享了对MINICoUNTRYMAN的感受。

当所有来宾手持着MINI COUNTRYMAN旅程的车票抵达现场时，会场外GETAWAYSTATION(开溜车站)入场站牌随即醒目的映入眼帘，一场震撼人心的品牌体验之旅开始。穿过高楼林立的城市布景隧道，来宾进入了一个充满时尚感和复古气息的火车站。站台的布景由古老的时钟、落地的拱窗等构成，让人仿佛置身于MINI英国故乡的火车站，而翻滚的电子时刻表等细节又彰显着时尚气息。这也吻合了MINI一直以来秉承的品牌理念。

湖中的光影舞台

火车将来宾带到会现场的一个大厅里。大厅的地面铺满草坪，在草坪中央有一湾人工打造的小湖，波光粼粼的湖面中心就是舞台。环绕大厅四面的是57m×7m的巨幅投影幕墙，上面滚动呈现出春的树、夏的风、秋的叶、冬的雪。现场搭建的景致，让人实现从都市到大自然的空间变换，亲身体验心灵的自由和放飞。

在每位嘉宾上场时，都有一个不同的浮动舞台沿着湖面滑轨将其送至湖面中央。不同的嘉宾，不同的舞台，不同的细节布置，体现着MINICOUNTRYMAN的开溜精神。被点亮的中央滑轨和舞台设计是此次会的亮点。4位来自不同领域、向往身心自由的开溜高手，就是被4个约30平米的移动舞台沿着滑轨从远处划到湖中央的。

背包客讲述旅游圣经

当晚几位重量级嘉宾讲述自己与MINICOUNTRYMAN不得不说的故事，令来宾对开溜精神有了别样的体味与感受。全球背包客的旅游圣经――Lonely Planet(孤独的星球)的创始人托尼・惠勒(Tony Wheeler)讲述了他与COUNTRYMAN由来已久的渊源。Lonely Planet是当今全球上千万旅友去往世界各地最重要的参考工具之一。在早期成长中的那个自助旅行刚刚萌芽的年代，Lonely Planet的名字便成了衡量旅行信息准确可靠与否的标准。如果热爱旅游，都会对LonelyPlanet略知一二，但它诞生背后的那些鲜为人知的故事，只有创始人自己娓娓道来，才是最动人的。

此次惠勒为MINI COUNTRYMAN从英国远道而来，将他与COUNTRYMAN相识已久的奇妙缘分，以及旅途中的美好瞬间娓娓道来。在场所有人的思绪跟随惠勒先生的足迹飞越千山万水，堪称是一次免费的环球之旅。当晚，惠勒先生还在现场新书《Lonely Planet》，这是专为MINI COUNTRYMAN量身定制的限量版特辑：GETAWAY旅游特辑。

摄影师再现镜头后的故事

会现场出现的另一位重量级嘉宾是美国《国家地理杂志》6位资深签约摄影师之一的日裔摄影师麦克山下(Michael Yamashita)，他带领人们一起走进他的镜头和他的影像世界。麦克山下的足迹遍及世界6大洲，他曾经重走了马可・波罗当年所走过的路程。他历时3年，跨越10国，拍摄了一万多卷胶卷。

麦克山下为大家讲述了镜头背后的故事，分享了他对GETAWAY的独到见解。通过亲身讲述和现场巨幅投影幕墙中的呈现，他镜头中记录的那些大自然影像，让人们体验着开溜的惬意与舒畅。现场也为来宾预备了一份意外惊喜，在每一位来宾的桌下，都有一份麦克山下大师拍摄的与MINI cOUNTRYMAN相关的作品。

音乐家带领冲浪之旅

伴随摇滚味十足的音乐，台湾著名歌手张震岳，在现场为来宾带来一场轻松的听觉冲浪之旅。自出道起，张震岳就凭借出众的音乐才华、叛逆不羁的个性获得众多粉丝追捧。张震岳一上台，就被主持人带上了测谎仪，这引来现场嘉宾的尖叫。会现场，张震岳还特意将他的经典作品《公路》重新填词，通过音乐演绎了他心目中的开溜精神。

请来德国视觉特效公司

宝马中国MINI品牌管理总监朱江为MINIcOUNTRYMAN带来了3000字的演说，表达了誓将开溜精神发扬光大的决心。配合这段演说的是360度4面环形屏幕上的动画大片，这部杰作集合了20多名中外专业特效高手，由Interone Contra和德国著名视觉特效公司Plxomondo历时3个多月共同打造完成。这部动画大片颇有好莱坞惊险大片的刺激和震撼。Pjxomondo公司于2001年在德国柏林成立，主要为电影、电视和企业宣传片提供视觉特效制作、监制和三维动画。好莱坞影片《2012》中的大部分惊险特效镜头就出自Pixomondo之手。

森林晚餐

会后的晚宴被打造成了森林中的晚宴。宴会厅中粗大的仿真树在黑暗中灯光的照耀下真伪难辨，脚下是草地，连墙壁都装饰了绿色的树木造型。“住酒店不看星级，只看星星。”“高级雅座，不在地图上，只在地球上。”这些出现在MINI COUNTRYMAN平面广告中的广告词，也被搬进了森林晚餐中。

背景链接

这场会的leading agency信诺传播是中国本土创立最早的活动策划管理和公关传播专业公司。1992年至今，信诺为众多国际知名品牌，相关政府组织和国际组织提供全方位的传播策略。活动创意，计划统筹与管理实施服务，成功运作了超过1万个项目。

作为国内顶尖，代表行业活动传播最高水准的信诺传播，一直以来对活动传播所秉承的理念是：彰显品牌内涵，强调受众体验，扩展传播效果。运用活动传播的目的一方面是要让所有参与受众接受，理解、喜欢品牌，并成为忠实粉丝：另一方面，还要让这些粉丝成为自媒体的传播者，通过这些传播者像涟漪一样层层叠叠扩大和加强传播影响力，最大化活动传播对于客户品牌和市场的价值和意义。这才应该是一个活动对于品牌的真正意义所在。