艺术品电商坎坷路

艺术品拍卖圈的人士或许还记得，2015年保利十周年秋拍夜场中，发生了一件大事。李可染的《昆仑雪山图》和齐白石十八开的《叶隐闻声册页》经过数十轮的竞拍分别以7015万元和1.15亿元成交。让人惊叹的不仅仅是这两件作品的重要性以及成交额，而是这两件作品的买家是通过电商网络同步竞拍所得。

其实，从2000年嘉德在线上线到现在，国内艺术品电商已超过了2500家，其中不乏淘宝、国美、苏宁等知名电商的身影。而直到1.15亿元成交的《叶隐闻声册页》的出现，诞生了国内拍卖史上艺术品电商的成交之最，才让艺术品电商一鸣惊人。外界不禁疑惑，艺术品电商呈现出什么样的发展态势？是否能够打破传统艺术品拍卖市场一统天下的格局？

十余年漫漫路

提到艺术品电商，很多人会以为这是近几年才兴起的新生事物，而事实上，艺术品电子商务在国内已经历经十余年。

2000年，当电脑还是奢侈品，网络还是稀罕物，很多人对于电子商务根本一无所知的时候，嘉德在线正式成立。作为国内第一个吃螃蟹的艺术品拍卖公司，嘉德在线背靠日本软银与香港电讯盈科，有着足够的实力。上线当年，就成功拍卖出海外回流的国宝级作品徐悲鸿名作《愚公移山》，该画以人民币250万元的价格成交，创下了当年网上拍卖艺术品的最高价格纪录，也被国内新闻媒体评为“2000年中国艺术品投资市场十大热点”之一。

与嘉德在线几乎同时成立的还有赵涌在线。当时，钱币、邮品是受众最广的收藏门类，而赵涌在线主攻的恰恰就是这两项。与嘉德在线的大品牌、综合性稍有差别，赵涌在线更侧重专业性。二者一起揭开了中国艺术品电商发展的序幕。

此后，艺术品电子商务一直以缓慢的步伐前进。虽然国内的艺术品电商起步并不晚，但由于当时人们对于艺术品在线交易的认可程度不高，信用、支付等辅助系统尚未完善，网拍这一模式并未得到广泛推广和应用。在很长一段时间内，艺术品电商的概念只存在于业内少数人脑中。早几年，叫得出名号的艺术品电商屈指可数。

直到2008年金融危机后，全球性的救市刺激了艺术品市场暴涨，2011年中国艺术品市场攀至顶点，全年实现968亿元总成交额的拍卖新纪录。于是，艺术品拍卖、艺术消费这样的概念逐渐被更多人所知，购买、收藏艺术品的群体也逐渐扩大，艺术品线上交易亦开始被更多人关注和接受。随之，艺术品电商如雨后春笋一般拔地而起：HIHEY、易拍全球、艺典中国、东方艺品、艺客……如火如荼，热闹非凡。

投资纷至沓来

有关数据显示，在我国居民资产配置中，已有3%的资金流向艺术品领域，在高净值人群中这一比例高达15%，这意味着中国艺术品投资消费领域拥有2万亿元的市场规模。于是面对这样一块“肥肉”，很多人都想来分吃一口。在专业的艺术品电商平台纷纷建成之际，非艺术品领域的电商大鳄们也不甘示弱、跃跃欲试。

这一股风首先从海外刮起。2013年8月，国际网络零售巨头亚马逊正式进军艺术品领域，推出4500多位艺术家的4万余件艺术品，一跃成为全球体量最大的在线艺术品交易平台。其实，在此之前，有很多网站尝试过销售艺术品，只是不久就纷纷撤离了这一领域，其中就包括亚马逊，它在2001年的时候选择退出。这次亚马逊卷土重来，打破了艺术品网售被专业电商垄断的局面。与收藏江湖相比较，商品零售世界则是海洋。亚马逊的这一举动，宣告了艺术品不仅只有专业电商能做，只要平台够大、实力够雄厚、覆盖面够广，要进入行业似乎并不难，而这也给其他电商提供了借鉴。

2013年底，国内知名电商淘宝、苏宁易购、国美在线纷纷试水艺术品交易平台。淘宝推出了在线拍卖，以司法拍卖和珍品拍卖为主，苏宁易购的艺术品拍卖频道包括字画、当代艺术品、瓷器杂项等，国美在线也推出以字画为主的“国之美”。

同时，电商大鳄们的加入也吸引了资本界的关注。艺术品电商融资事件频发：以签约艺术家的油画、雕塑等艺术品展示、交易和拍卖为主的HiHey艺术网，获得包括京东商城等在内的数千万元B轮融资；由青年艺术家吕淼一手创立的艺客网，获得多家知名投资公司1000万美元的A轮融资。专注于艺术品拍卖、收藏品在线交易平台赵涌集团，首轮获得广发信德领投的1亿元人民币投融资。

“今年资本对艺术电商的关注会更高，我接触过一些投资机构，它们专门成立基金，寻找有潜力的艺术电商项目。”长期关注艺术品电商的艺术互联网大会主席王告诉记者，艺术电商逐渐成为行业的标配，外部资本在今年还会有明显的介入。

围观者众交易者少

然而，从市场份额来看，艺术电商成交额所占的比重却微乎其微。据《2016年度TEFAF艺术市场报告》数据显示：2015年线上成交的艺术品价值总额保守估计约为47亿美元（312亿人民币），相比前一年上升7%，占全球艺术品及古董销售总额的7%。

王分析，艺术品电商虽然火，但真正能做好的平台不多，毕竟这个领域的门槛比较高，需要既懂艺术懂电商，还得善于互联网营销，平台的人气才能活跃起来。“艺术电商不是简单地把艺术品放到网上卖，很多电商网站也上了艺术品拍卖频道，但效果并不理想，大家只是看热闹。”

的确，近3年过去，记者在苏宁易购的网站首页已经找不到进入艺术品拍卖的频道链接，估计这个频道已经变成了一个被丢弃的孩子；“国之美”官网上，多数艺术品是明码实价交易，艺术品种类较少，以传统国画和书法艺术为主，从本质上看，“国之美”更像是一个大的画廊网站，自身没有形成一个完整的艺术品在线交易生态体系；而淘宝拍卖会更是以司法拍卖为主，艺术品交易的份额相形见绌。

“对艺术品电商企业而言，跨界运营并不是一件容易的事情，很多在互联网、电商上可以玩得很转的运营理念，一旦到了艺术品电商上，几乎就变得一无是处，淘宝、苏宁、国美等大型电商企业运营艺术品电商平台也似乎没有找到有效解决方案。”王表示。