发展体育文化产业面临的困境及对策分析

摘要：本文从体育文化产业的概念出发。指出我国发展体育文化产业面临的困境，并在此基础上提出促进我国体育文化产业发展的主要对策。

关键词：体育文化产业　管理体制　市场机制

随着信息时代的来临，文化产业已成为全球经济的一个新的增长点。处于改革进程中的中国体育同样也需要有强大的体育文化产业作为发展的动力与支撑。体育文化产业化也是体育自身发展规律和体育体制改革的客观要求。因此，大力发展我国体育文化产业具有重要意义。

一、体育文化产业的界定

体育文化是人类精神活动及其产品在体育领域的反映。从狭义说。体育文化产业主要是指体育文化艺术产业、体育娱乐服务业和体育广播、电视、录像以及体育赛事转播业。而体育文化艺术产业又包括体育艺术、体育艺术教育、体育出版、体育文物保护、体育图书馆、体育事业展、体育文化艺术经纪与和其他体育文化艺术等行业。从广义说，体育文化产业表现为体育知识产业、体育教育产业、体育信息产业等一系列体育知识产业群。体育文化产业的实质，是社会主义市场经济体制下运行的体育事业，是体育文化事业由传统的计划经济转到社会主义市场经济体制下的称谓，称谓的改变带来的不是体育事业的本质属性的扬弃，而是社会主义市场经济体制对体育文化事业运作方式和产出成果提出了新的要求。

二、我国发展体育文化产业面临的困境

1　管理体制不健全。现有的体育文化产业由于其相对的官办色彩，使得它长期与政治相结合，并成为国家政治结构的一部分，管理体制和运行机制带有浓厚的行政色彩，与市场经济体制相适应的各项规章制度不健全，制约着体育文化产业的健康发展。

2　规模较小，资金不足。由于我国文化产业起步较晚，现有的体育文化产业投资主体还比较单一，民间资本进入不足，导致体育文化企业资金不足且融资能力较低，严重地制约了企业规模的快速扩张，这使得整个体育文化市场行业集中度较低，处于一个无序的恶性竞争的局面。

3　体育文化产品单一，科技含量低。当前，我国体育文化产品市场存在着产品种类较少，产品结构单一且技术含量较低。与发达国家相比，缺乏市场竞争力。在低端市场，体育文化用品依靠我国劳动力资源丰富，人力成本低的优势勉强占有一部分市场份额。但是在中高端市场，我国体育文化用品由于产品单一，科技含量低等因素只能让出中高端市场。

4　人才队伍比较匮乏。未来国际间的竞争。归根到底是人才竞争。体育文化相关专业人才资源对于产业的发展起着某种决定性作用，但是，我国现有的体育文化相关专业人才较为匮乏，相关的教育培训机构并没有开设这一新兴的专业方向，而且，现有的体育人才外流现象也相当严重。这也严重地制约了体育文化产业的健康发展。

三、促进我国体育文化产业发展的主要对策

1　完善市场机制，加强法规建设。我国应建立与健全体育文化产业发展的相关政策法规，使之既符合本国实际，又与国际体育产业、体育服务业及体育市场的规则接轨，推动我国体育文化产业成长。从经济、社会、体育、文化事业发展的大局出发，对体育文化产业资源进行整合，围绕市场取向优化配置各种资源，促进市场体系中的多种要素依照经济规律运行，实现规模化经营，使体育文化产业向大规模、深层次、健康的方向发展。

2　加快非公有制经济的进入速度，积极拓宽融资渠道。非公有制经济的快速发展为其进人体育文化产业创造了条件。加快非公有制经济的进入速度，将有利于迅速改变体育文化生产企业投资主体单一，资金不足的局面，使其能够较快的进行产业结构和产品结构调整，实现规模经济做大做强。

3　建立体育文化产业的研发基地，提高产品的科技含量。体育文化产品的开发取决于相关产业的科技创新能力。而提高科技创新能力首要的任务就是建立技术创新的平台。加快建设体育文化产业研发基地这一技术创新平台，将有效的推动我国体育文化产业向中高端市场挺进，从而实现其产业结构的优化和升级。

4　注重专业化人才的培养。首先。我们应该加强相关专业人才的培养，着力造就一批熟悉体育文化产业经营管理业务，并掌握有关国际规则的人才，努力提高体育文化产业从业人员的业务素质和职业道德水平。其次，我们还要加强人才的引进工作，通过各种渠道和相关的优惠政策吸引海外的高级人才，最终形成一支懂技术、会管理、具有相关经济和法律知识的专门人才队伍，这是我国体育文化产业在世界服务贸易商海中得以不断成长、壮大的基本条件。最后，为减缓我国体育文化产业人才流失，我们还要建立人才评估机制，并通过提高工资、奖金、福利和给予股权、期权等激励措施来建立合理的利益机制。营造出有利于吸引人才、留住人才的发展环境。

李　玲：陕西西安财经学院体育部。