播音主持语言的特点及传播方法研究

一、介绍消费文化及其特征

传统的消费观念比较侧重于根据需要进行消费，它是一种比较理性的消费观念；受消费文化的影响，人们按照自己的喜好进行消费，通过消费让自己获得内心的满足。消费文化的特征主要表现在以下几个方面：

1、消费文化具有物质性

现代社会已经进入了消费社会，人们的生活中充满了消费的广告，消费场所也提供了大量消费的机会，人们的消费变成了纯物质的消费。如果人们在消费的过程中，消费的物质品质特别好，人们就会有一种内心的满足感。现代人一直在追求金钱，追求金钱的目的是去消费，进而获得心灵的。物质的功能不再仅仅是使用，物质的消费变成一种身份的象征。

2、消费文化具有享乐性

人们通过消费，获得了心理上的愉悦，这是消费文化的另一个特点。现代社会越来越追求个性化，注重个人的享受。通过消费，可以满足人们的生活需要，同时，能够满足个人的欲望。人从出生开始，就有欲望，有享乐的天性。当媒体把物质消费进行美化，人天生的欲望被激发出来。消费文化的表现形式不是显性的，它是一种通过作用于人的价值观念鼓励人们进行消费的隐性的表现形式。通过大众媒介轰炸式的宣传，人们没有可以躲避消费文化的时间和空间，在潜移默化中认同消费文化的观念，认为通过消费带来心理上的满足是可以的，他也就加入到疯狂消费的行列。

3、物质消费具有视觉性

在消费文化中，它最突出的特点是视觉性。消费文化如此盛行，大众传媒的技术不能忽略。现代传播媒介传播的手段比较丰富，它所提供的影像信息生动、形象，不断冲击着人们的视觉神经，人们在无形中接受了消费文化。很多商品都是依靠广告进行传播的，有的广告是实体的广告，如饮食、服饰等，有些广告是以精神文化的形式表现出来，它主要借助的媒介是电影、杂志等。

二、在消费文化语境下，播音主持语言所表现出的特点

1、消费文化影响播音主持语言的创作

在后现代文化中，播音主持行业是一种职业。近年来，广播电视行业的发展相对较快，广播电视的节目主持人这一行业变得热门。进入21世纪以后，影像冲击着人们的视觉神经，人们通过影像了解世界。艺术生活进入了人们的视线，要想使广播电视节目获得较高的收视率，必须依靠大众传播手段，但是，人际传播的作用也不能忽视，最好的方法是大众传播和人际传播结合在一起，大众传播注意吸取人际传播的优点，增加节目的趣味性、生活性和贴近性。

2、播音主持语言变得商品化

从政治经济学的角度来讲，商品生产的最终目的是交换。广播电视节目也不例外。为了提高收视率，同时获得经济效益和社会效益，电视节目在制作时必须要考虑到观众的因素，观众是电视节目的最后接受者，也是传播方式中的最后一个环节。由于整个社会都处在消费文化的环境中，广播电视节目不可避免的要融入到消费文化中去。播音主持语言要向商品化转型，在消费文化的环境中，必须进行一定的调整，使播音主持语言与现在社会的主流相适应，并且遵从内在的创造规律。广播电视节目的相关负责人在对播音主持语言进行商品化转型的过程中，必须转变单一的发声方式。现代社会，人们更加注重播音主持所要表达的内容，重视语言创作者通过语言展现出来的人性魅力。我们都知道，现代社会流行的是大众文化，它和经典文化之间保持着一定的距离，消费文化语境所起的作用是消除两者之间的距离。

三、在当前语境下，分析播音主持语言的传播方法

1、在文化方面的传播方法

在当前的消费文化语境下，我们对传统文化需要给予更多的关注。毕竟消费文化也是植根于传统文化之中的，当前的广播电视播音主持语言应该从传统文化的精髓中汲取精华。世界上存在很多民族，每个民族都有自己的优秀文化，这些文化是民族发展的灵魂，也是民族精神的根基，因此优秀的民族文化应该得到大力的传承和弘扬。很多优秀的民族文化，有些得到了很好的传承，然而，还有一些优秀的民族文化被我们忽视掉。广播电视行业的主要功能是引导社会公众文化，通过广播电视节目，给公众提供积极向上的文化，使公众的精神受到启发。

2、在情感方面需要采取的传播方法

播音主持通常都会接受一些播音的专业训练。在学习的过程中，会进行用声训练，专业老师对播音主持的要求是声音中要包含感情，通过声音来传达情感。对播音主持来说，最重要的是在工作中投入感情，让播音稿件成为有效传递情感的工具。此外，在进行播音的过程中，播音主持要注意控制自己的情感，如果节目过于煽情，观众会觉得节目非常假，没有可信性，播音主持只有控制好自己的情感，让观众相信节目的真实性，节目才会有长期的发展。

3、在语言交流上需要采用的传播方法

播音主持不仅是一个职业，它还有道德力量的约束。播音员要树立正确的观念，要加强专业知识的学习，与此同时，还要注意语言的交流问题。首先要注意语言使用的规范性，只有语言规范了，节目的内容、播音主持的形象和观众的要求相一致，观众才会认可节目。此外，播音主持在使用语言时，要注意转换语言的观念，与时代的发展保持同步。

四、结语

播音主持语言体现的是一种人文的精神，它需要和时代的发展保持同步。播音主持应该采取什么样的语言表达方式，使用什么样的语气，都要结合当前的消费文化语境。在消费文化的语境下，研究广播电视的播音主持语言，考察观众对节目的要求，使广播电视节目发挥它的公益性，同时，它自身也有长远的发展。

本文作者：蒋思钰 单位：西华师范大学新闻传播学院