谈中国传统花卉纹样在花茶包装设计中的运用

【摘 要】中国传统花卉图案具有悠久的历史及独特的艺术。科学的运用传统文化元素，是对现代包装设计发展趋势的精准把握，从而来实现民族性与世界文化的接轨。在现代花茶包装设计中融入具有中国特色的传统花卉元素，使花茶包装成为一种独特的文化载体。本文从中国传统花卉纹样艺术特色入手，将缠枝纹与写生花卉纹样两种元素重组，直接以图形的形式运用在花茶包装设计中，从而设计出具有中国文化特色的花茶包装。

【关键词】中国传统花卉纹样 花茶包装设计 纹样运用

现代生活中，越来越多人们很注重品牌形象要求，从而对商品的包装设计越来越看重。顾客大多是通过包装来想象和了解产品的质量，好的包装能给顾客留下深刻的印象，从而引起购买的欲望。

有特色的包装设计已经成为一种不可缺少的文化形态，且越来越注重发掘和弘扬传统的艺术形式，中国的传统纹样也被广泛应用于现代包装设计中。其中，中国的花卉纹样也是很早就被人们运用在各类设计中。中国传统花卉纹样蕴含着中华民族古老的文化习俗和审美心理。将传统纹样融入现代包装设计中，在现代设计形式上注入新时代的文化内涵，两相结合，是对中国传统花卉纹样的一种诠释与开拓，同时更赋予现代包装设计另一种生命力，使其能更好地表现作品，与消费者引起共鸣。

1 传统花卉纹样发展和艺术特征

中国传统花卉图案有着悠久的历史及辉煌的成就。花卉纹样的应用，标志着人的觉醒，摆脱了天或神的精神束缚，人们开始认识自我并追求自我；把自然当做自己欣赏的对象，以满足生活的需要；改变欣赏的观念，把欣赏提到了重要的地位。

花卉纹样种类丰富。例如叶脉纹、四瓣纹、茱萸纹、荷叶纹、卷草纹、宝相花、瑞草纹等各种纹样数不胜数，每种纹样都独具特色，形式优美。花卉纹样有：花好月圆、延寿、折枝花果、百花献寿等。他们结构饱满，造型严谨，色彩明净。中国传统花卉纹样的形式美运用，包含变化与统一，对称与均衡，节奏与韵律，调理与重复。这些纹样装饰与人们的衣、食、住、行紧密相连。为适应不同的材质和工艺，花卉纹样的形态保留了自然花卉的基本特点，又运用形式美法则进行重新构成，具有不同节奏韵律的视觉形式。中国花卉纹样的意境美，是设计者的思想与艺术修养的综合体现，通过花卉纹样的形式把美传递给更多人，引起共鸣。因而将其运用于现代包装设计中，必将提升商品包装的文化内涵和商业价值，也能展现出更美好的视觉形象。

2 花茶包装设计现状及提升意义

从中国宋朝开始就产生了花茶文化，具有悠久的历史文化。花茶包装种类多种多样，异彩纷呈。而现在我们市面上的花茶包装，缺乏新意。面对市场需求的增加，花茶包装设计还是落后于花茶本身的发展，还有各种问题。根据对现代花茶包装的分析，一是包装的缺失；二是文化的迷失；三是抄袭严重，过度追求国际手法，缺失本土内在精髓。

因而我们可以运用提炼和构成，将中国的花卉纹样巧妙地运用在花茶包装上，既简单大方，更能作为一种商标图案，增加品牌价值，花卉纹样与花茶十分贴近，也能使人们感受到花的美好跟魅力，花卉的形象也更能符合花茶，以其美丽健康、娇艳欲滴，来增强花茶市场的竞争力。

所以，我们应珍惜先人的文化遗产，继承传统文化的精髓，吸取传统精华，在传统中求新，将传统文化新用，在现代设计中加入传统元素，两相结合，既保持传统文化精髓，又具有时代感。因此，传统图案的再创新要结合现代设计的造型语言和形式，从民族文化的传承、现代文化和发展创新应用在现代设计的各个领域，来满足现代社会人们的审美需求。

3 花卉纹样在花茶包装设计中的运用

中国传统花卉纹样比较多样，每个朝代都有各自不一样的特点，本次花茶包装设计是将缠枝纹和写生形花卉纹样相结合，使花卉纹样在以前的基础上，能够丰富多变一点，使包装能够更具特色。

3.1 在本次的花茶包装设计中主要选用的是缠枝纹，缠枝纹是中国古代艺术品的重要装饰纹样，寓意生生不息，万代绵长的美好愿望，是中国传统吉祥纹样。缠枝纹又名“万寿藤”，缠枝常常以青藤、紫藤、扶芳藤、金银花、爬山虎等藤蔓为原型。这些植物本是吉祥花草，饮花茶的本质除了美容养颜，也是使身体能够更加健康，更加长寿。缠枝纹样式表现出来或绵延曲卷，细腻柔蔓；或婀娜多姿，妩媚妖娆，也更吸引消费者。

花茶包装设计中还选用了写生花卉纹样。写生花卉纹样一是指直接以实物为对象进行描绘的作画方法；二是指花之生意、写花之生机，指创作方法和创作精神。内涵也比较丰富。而花的形态更是各异，可娇小可人，可富贵美丽，可大气如兰，可魅惑世间。而它本就是写实的，比起其他纹样来看，更加的真实美丽，也更能从形态和颜色各方面看出花卉姣好的面容。选择写生花卉，就是因为其真实性和它的美感，这是女性所渴望的，就好似喝了花茶能够如花一样娇艳欲滴，这样也更能夺取消费者的眼光。写生的方式也具有时代性，经过千年的发展和文化底蕴的堆积，其手法也是十分具有中国特色的。

这次花茶包装设计中，将缠枝纹与写生花卉纹样两种元素重组成新的图形，直接以图形的形式运用在花茶包装设计上，是包装设计中表现个性的重要元素。因为图形有比较强烈的视觉冲击力，又容易记忆，所以人们在设计中都非常重视图形的设计。在设计提炼中，花卉纹样按照变化与统一的原则，将具象的花卉纹样用重组的形式运用，在繁复的图形中，乱中有序，又是比较有规律性的排列，运用中整体上采用比较均衡跟对称的构图手法，在图形和整个画面中达到平衡感，整体看上去美观又大气，格调平衡简单化。对两种传统花卉纹样进行结构上的变化与重组，在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果。

3.2 同样本次设计色彩的运用也是中国特有的传统色彩，本次的包装主要运用了深紫色、红色、金色还有淡黄色，这些颜色明度的对比效果也使得花卉纹样更加出彩，刺激眼球，吸引消费。在色彩的运用上，选用深紫色，这是比较高贵及神秘的颜色，让人有探索的欲望。金色是比较华贵的颜色，使整个包装看上去更有档次和品位，这是本次包装设计中的主打色调。这两个颜色搭配起来，整体看上去比较的舒适典雅，同时，这种鲜明的色彩对比效果应用与结合图形带给人们强烈的民族风情。

本次花茶包装设计中提炼出来的花卉纹样中，花型的大小、缠枝的粗细长短是多变的，但整体看上去却又是协和统一的，颜色的运用和构图十分协调。这样运用起来使得主题更加鲜明，视觉效果更加活跃。特别是缠枝纹的枝蔓攀结，曲线婉转，有如女人的特质，柔美极致，牡丹花卉的点点缀饰，又使之不缺华美精致。从在整体的花卉纹样造型设计中看，点、线、面秩序排列，色彩的浓淡、冷暖变化，便是条理与反复所表现出的特点。使得整个花卉纹样在实际运用中亦动亦静，浑然一体，融和恰当。

结语

用现代设计理念对传统花卉纹样进行元素提取和重构，将多种花卉纹样元素巧妙结合，在设计的整体上也要尽量的简洁大方，大胆突出所要展现的纹样面貌，使整体的形象设计既保持花卉纹样原有的风格与其深度的内涵，另彰显出时代特征。在本次的花茶包装中，通过对传统花卉纹样的运用，能更好地体现中国传统花卉纹样的重要性和民族特色，也为花茶包装设计，创造了灵魂，赋予了它文化内涵和艺术价值，使得花茶包装具有极强的民族性和识别性，同时也提升了其品牌价值。

参考文献

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