传统媒体的境遇和方向

随着社会的日益进步,新媒体技术的发展越来越成熟,如雨后春笋般迅速涌现。由此带来的传播格局上的变化,在一定程度上威胁着传统媒体的生存。目前,人们获取信息的方式呈现多元化,报刊、广播、电视三大传统媒体遭遇着网络、手机等新兴媒体的冲击,如何正确分析传统媒体的现实境遇,越发严峻地摆在我们面前。

传统媒体面临的三大挑战

传统媒体,面临的挑战之一是新媒体的迅猛之势。随着信息技术的突飞猛进,互联网异军突起,智能手机及移动终端风靡媒体市场,这使得传统媒体遭遇前所未有的生存压力。据统计,全球互联网平均普及率为23.6%,其中北美的普及率更是高达73.1%。2009年2月的调查统计显示,全球共有网站2.16亿个,比2000年增加了约10倍。而由网络衍生出来的更多新媒体形式,则正在颠覆性地改变着现代媒体版图的格局。调查显示,目前全球约有1.84亿人拥有自己的博客,博客的影响力几乎每天都在增加。网民数量和网站数量的剧增,导致了报刊读者的流失和广告的减少。

传统媒体面临的挑战之二是版权侵害。随着互联网的普及,人们从各种新闻网站和搜索引擎上可以免费获取大量信息,而这对传统媒体来说则不啻是一种灾难。

传统媒体面临的挑战之三是席卷全球的金融危机带来的巨大冲击。这一现象在欧美等发达国家尤为明显。美国作为金融危机的发源地自然是首当其冲。据报道,美国甘尼特公司等几家最大的报业集团的广告收入今年第一季度下跌了大约30%,其他所有报纸的广告收入降幅多在20%以上。

新技术为传统媒体带来负面影响的同时,也带来了发展的机遇。由于技术的变革,传统媒体所扮演的角色和发挥作用的手段也在发生变化,并且具有自身的一些优势。

深度报道――传统媒体的自身优势和必然选择

虽然网络上的受众能自由地占有大量信息,但由于普通受众缺乏把关人的素质,尤其是缺乏职业的新闻敏感、宏观的透视角度以及对信息材料的过滤和二次加工能力,故进行深度报道,深入挖掘“新闻背后的新闻”这项工作,是受众无法胜任的,这就是传统媒体的专长和优势。可见,在数字化传播时代,深度报道仍大有可为,是传统媒体不可替代的优势所在,也是传统媒体扩大影响力的必然选择。

为受众释疑解惑。深度报道最基本的特征,就是其释疑性和解惑性,因此在社会转型时期,深度报道能够承担起释疑解惑、引导舆论的社会认识和社会思辨职能,帮助受众在纷繁复杂的信息中评判、选择、分析、认识,建构新的理念和价值观;不仅向受众提供信息,而且告诉他们怎样认识这些信息,从而满足受众对于信息深度的需求。通过一层层的挖掘,将事物的本质和问题的症结暴露在受众面前,解释他们对现实问题的迷惑,让他们了解新闻后面的东西,从更广阔的历史背景上、从更长远的角度来分析事物的发生、发展、演变,从而得到深刻的理性启迪。

充分开发利用新闻资源。它是当前尚未引起新闻界重视的一个重要课题。一个具有强烈社会责任感的新闻工作者,应该敏锐捕捉影响人们生活的社会热点问题;一个思考型的新闻工作者,应该学会从纷纭复杂的新闻现象中总结出规律性的东西,并把它放到社会、历史的坐标中深刻分析,给人以启迪。这个捕捉热点、总结规律的过程,就是对新闻资源进行集约开发、利用的过程。

对重大题材形成舆论强势,引导舆论导向。一般来讲,深度报道大都涉及重大题材或社会舆论关注的重点、热点、难点、疑点问题。深度报道在抓住重大的社会问题后,反映该问题深层次的原因,并对它的未来走向作出预测,在以正确的舆论引导人的工作中,常常起着导向引路的作用。特别是那些集中的连续和系列报道,能在一定的时间内对重大题材营造出强大的舆论氛围,形成“轰动效应”,并造成舆论强势。深度报道既可发挥消息“短、平、快”的作用,又能充分运用通讯、评论、图片等多种灵活表现形式;既向人们叙述客观事实,吸引读者,又能在其中揭示某种深刻的道理。由于上述优势,深度报道能在一定时期内引起人们的普遍关注,再加上新闻媒介的正面引导,便会在受众中形成正确的舆论导向,从而保证了以正面宣传占据舆论阵地。

更好地进行舆论监督。深度报道往往与批评性报道、舆论监督三位一体,深度报道是实施舆论监督的重要武器。舆论监督要做好,深度报道是必不可少的表现手法。社会问题的热点、难点和敏感点都是新闻深度报道深入挖掘的重点。深度报道通过观察生活、深入生活,大胆切入社会焦点,针砭时弊,抓取具有震撼力的事实,使受众产生认同感。

激发受众的参与意识。深度报道不仅会给受众以强烈的刺激,形成人们的热门话题,还可以唤起各界的参与意识,合力共举,促进问题的解决。这是因为深度报道不是针对个别情况,而是具有普遍性,它所揭示的大多是人们普遍关心的重大问题,自然会唤起社会关注,并随着报道的逐步深入,不由自主地参加进来,进行思考,或采取必要行动。

总之,当新的媒介出现的时候,我们不能否定原有媒介的既有价值。相反,我们应该加强对新旧媒介的比较研究, 找出各自的优势,使每一种媒介都扬长避短,发挥出最佳的传播功能。

(作者单位:河南电视台电视剧频道)

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