旅游产业与文化产业融合机制及双向发展模式探索

摘 要：随着我国旅游行业的快速发展，其在规模扩大的同时也正积极地实现产业结构调整，而旅游产业与文化产业的融合发展就是实现旅游行业结构优化与发展的重要发展方向。本文简要地就旅游与文化两种产业的融合机制进行分析，并在这基础上就实现两项产业的融合发展的具体策略进行探讨。以期为促进我国旅游行业的可持续性发展提供参考。

关键词：旅游产业 文化产业 融合发展 分析

在当前，文化产业与旅游产业的有机融合已经实现了文化旅游形式的快速发展，该旅游模式本身具有较高的整合，涵盖的知识较为广泛，其在不断实现推广的过程中取代了传统的观光旅游模式。文化与旅游产业在实际融合过程中不仅为传统的旅游行业注入了全新的活力与内涵，也实现了对文化产业的带动，实现了两者的共同进步与发展。

一、旅游与文化两种产业的融合机制

（一）产业融合的路径

由于文化与旅游产业本身存在着功能、特色以及优势等多方面的差异，所以实现两种产业的融合发展的途径也具有多样化。其一，产业的资源融合。其主要表现为在旅游产业中所表现出的多种因素为实现文化产业发展提供了重要的发展空间。同时文化产业中的思想与技术都为实现特色旅游产品创造提供了重要的助力。其二，产业的市场融合。旅游产业本身就有十分广泛的市场空间，可扩展性能较高。而现代化的新型文化产业又受到广大群众的欢迎，两者之间的市场空隙为实现两者的进一步融合提供了重要的发展途径。其三，产业的技术融合。其主要是指旅游行业中的产品更新需求很大，而文化产业中的相关技术为这种更新需求提供了重要的技术支持，实现技术融合有助于旅游产品结构的不断完善。旅游与文化两种产业的融合机制的形式主要可通过以下图1进行展现。

图1

（二）产业融合的模式

就两种产业的融合模式而言也是具有多种形式的。其一，开发型模式的运用。其主要是指积极从多个角度出发，加强高新技术的引进，同时也注重历史文化与现代文化的开发与利用实现。例如“印象”演出就是该模式的有效应用。其二，体验型模式的运用。该模式在实际运用过程中主要是实现对文化资源所具备的体验功能进行充分利用，使文化资源成为重要的旅游消费形式。例如，迪士尼乐园进行主题动画片的制作就是这一模式的有效运用。其三，再现型模式的运用。该模式在实际运用中主要是就旅游地区本身富含的文化资源进行重现。例如，在西安曲江旅游点策划的《大明宫》等历史文化的重现。

（三）产业融合的动力

发展并促进两种产业实现融合发展的重要动力包括内生与外生两种不同的形式，前者主要是指市场竞争压力的驱动，后者则主要是指国家相关政策的引导。详细来说，随着消费观念以及生活水平的不断上升，人们对于旅游活动的需求从最开始的观光发展至当下更改的精神与文化需求，正是由于这种旅游观念的转变才引发了产业融合的发展。而面对旅游行业的快速发展，相关企业都在不断的实现旅游优化，提高自身的市场竞争能力，并在利益的不断驱策下，完成两产业的不断融合是十分必要的。最后，政策支持作为主要的外生动力，对实现产业融合有着重要的积极作用。其主要是在政府意识到实现两产业融合对于国民经济发展的重要促进作用，进行颁布相关支持措施为产业的融合发展提供了重要的环境。

二、促进产业融合发展的相关措施探究

著名经济学家于光远先生在《旅游与文化》一文中指出：“旅游不仅是一种经济生活， 而且也是一种文化生活”，“旅游业不仅是一种经济事业，也是一种文化事；从旅游资源的角度看，文化事业的发展也具有决定作用。”到了九十年代，喻学才等旅游文化学专家更加深刻地认识到，文化是旅游业的灵魂和支柱，是旅游业可持续发展的源泉，是旅游业发展的经济增长点。

（一）实现融合与发展方式的不断优化

文化与旅游产业在不断实现融合的过程中形成了新型的文化旅游产业，该产业具有较高的可持续性发展特征，有利于实现产业发展的双赢格局构建。但是在实现产业融合时，应当在实现文化资源保护的基础上实现相关资源的合理利用，避免盲目的经济效益追求过程中对文化资源造成破坏。相关企业应当站在长远发展的角度上来实现文化旅游产业的不断发展，寻求该产业的重要发展切入点。同时还应当就两产业之间存在的重要交叉点以及产业互动点进行明确，制定更加完善的发展方式与措施。

（二）优化资源开发的整合工作

在就产业的相关资源的开发整合工作中，相关企业应当积极考虑到产业联动发展的实现，加大在相关产业中的投入力度，实现更加广泛的产品开发。同时，就旅游行业的发展来说，要实现该产业的不断发展，相关企业应当积极将旅游产品的研发与销售纳入整体的旅游行业规划工作中，加强相关产品的宣传与促销，从而实现与文化旅游的有机结合与共同发展。此外，相关企业还应当重视旅游与文化行业的重要发展纽带与切入点的作用，更加全面地就特色文化资源进行整合运用，提高该产业的文化内涵。最终实现具有地方特色的文化旅游品牌的塑造，进一步实现产业的融合发展与p赢局面的建立。

（三）加强相关保障机制的建立与完善

要更好的实现产业的融合与发展，相关部门与企业应当积极加强相关保障机制的建立与完善，实现相关企业与部门的高效协作发展。首先，完善文化和旅游部门的协同合作机制，促进协同工作的开展。相关部门应当在以实现产业融合与发展的基本目标带动下定期举办联席会议，就相关部门在实际工作中的协调开展进行讨论，并要求双方积极参与到产业融合发展计划的制定工作中，并就文化旅游产品的研发与宣传工作进行探讨。其次，加强文化与旅游产业的分别的发展计划与措施的有效整合与衔接。这主要是由于各个产业本身都具有专门的发展规划，要实现产业融合工作的开展就应当积极就分别计划中的发展目标、发展措施以及发展布局规划等方面进行结合，实现协同进步与发展。

结束语

为更好地促进我国的旅游行业与文化行业的不断发展，积极实现两个行业的融合发展是十分必要的，这也有助于我国具有旅游与文化双向功能的新型产业发展。所以，相关部门与企业应当明确该融合实现的重要性，并积极就实现有效融合的相关机制进行探讨，最后还应当积极制定推进产业融合的相关策略进行研究与明确。只有这样，才能进一步通过产业融合的形式促进旅游与文化产业的共同发展，实现双赢。

作者简介

张佳笳，从事旅游研究工作，专注智慧旅游云服务平台技术开发，是旅游行业移动互联网技术及营销解决方案专家。