微博和电影宣传

微博，即微博容(MicroBlog)的简称，是一个基干用户关系的信息分享，传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年年底，该产品在全球已经拥有1.8亿的注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。有人总结微博流行的三大原因。首先是简单易用。其次是天生的“传播欲”与web2.0时代科技的结合。最重要的是对人际圈的影响力――普通博客用户的关注属于一种“被动”的关注状态，写出来的内容其传播受众并不确定；而微博的关注则更为主动，对于商业推广明星效应的传播更有研究价值。同时对于普通人来说，微博的关注友人大多来自事实的生活圈子，用户的一言一行不但起到发泄感情，记录思想的作用，更重要的是维护了人际关系。

微博成为电影宣传的手段

利用微博进行电影宣传，《西风烈》或许不是首例，但其凌厉的“攻势”算得上冲击力最强。会的图文直播，各种微博互动，导演即时回应等铺天盖地的病毒式刷屏，闹得风生水起，以致越来越多的电影宣传，都下意识地把微博当成一块不可或缺的阵地。

等到了去年12月份，《让子弹飞》《大笑江湖》《赵氏孤儿》等贺岁影片无一不和微博挂钩。

《让子弹飞》上映的几天前，有近百名用户同时在微博上称“约好了去看《让子弹飞》，兴冲冲地赶到电影院才发现还没上映呢”。又过了几天，内容大致相同的微博又在短时间内出现：“去舅舅家进门边换鞋边问舅舅舅妈好!看《赵氏孤儿》了没?”

在《赵氏孤儿》和《大笑江湖》发生“偷票房”事件后，博友热心拍视频跟进，影评人等业界人士纷纷表态，而两大片方也无一例外地通过微博表态，各自力证清白。其中《大笑江湖》发行方博纳影业“果猪”在微博上写道――如果有人发现在影院看“赵孤”给的是“大笑”的票，请立即向当地媒体反映，并打电话向电影局举报，电话号码在电影局的官方网站上有。我们愿意接受观众和媒体的监督……

再比如在宣传期的电视剧《杨门女将》，除了剧组注册的专用微博，几乎所有工作人员和片中的演员都通过微博转发着关于该片的各种消息。

某网络营销公司负责人透露，不少影片都会邀请专门的网络营销公司进行造话题、渲染口碑等宣传，费用从3万到18万元不等。具体到微博上，一般会先注册一个微博账号并获得认证，通过微博活动短期内积累官方粉丝数量，也会沿用“水军”做法，注册一些“马甲”到处转帖――很多人会发现，只要发与电影相关的徽博，马上就会有同样的内容来“坐沙发”，大批零粉丝的用户转发。转发东家电影的好评，对手电影的恶评都是任务。

而明星利用微博宣传自己以及影片就更是有目共睹的了。拿导演冯小刚为例，他揪着徐帆没能金马封后一事，很是发了一阵飙，令坊间质疑冯小刚就是为新片《非诚勿扰2》博宣传。“刺马”后，冯小刚微博不断，12月7日微博发文称“又到影片宣传期”后，更是每日微博不止，多时一天三条。

众说纷纭

复旦大学传播学博士张志安说，微博既是媒体，也是可互动的社区，它已是任何企业和组织的“必争之地”。从某种程度上说，微博是可以由电影公司和明星自己掌控的媒体。但微博又不仅仅是媒体，它还能充分形成互动，在短时间内让某个人或某部电影成为热点，这比明星博客或是门户网站首页公关稿更有效。

西北大学经济管理学院教授卢山冰表示，作为新媒介，微博的营销优势非常明显。它与传统媒介广告的时效性相比，可以24小时信息，不受别人约束影响，而且几乎是零成本。通过微博，信息传播这个链条被大幅缩短或替代。

首都时代影院负责宣传的李女士说，微博这样的传播方式被称为病毒式传播，它很容易操作，传递的信息虽然能准确到达目标受众，但是仅限于使用微博的人群。像首映庆典，拍摄花絮、宣传片等还是要通过电视，网络转播，因此微博的受众和宣传力度也有很大的局限性。