全媒体时代电视市场三大趋势

趋势之一：内容适配全媒体。全媒体化有三个方面的诉求：一是多终端适配，才能实现影响力的最大化，但并不是简单的平移与搬运；二是产品适配，从为电视生产内容到为全媒体生产内容；三是机制适配，全媒体传播需要全媒体生产播出机制。

什么是全媒体？我们归纳为：1.全覆盖，即多种渠道覆盖，一云多屏，全球传播；2.即时性，随时随地到达受众；3.交互式，受众能够参与分享、互动；4.形式多样，提供图文视听多种元素的混搭立体式解读；5.话题为王、内容聚合，话题为核心，实现新闻信息的汇流。就新闻节目传播而言，我们将新闻的几个特点简单概括为：内容聚合、实时更新，内容原创等。无论新闻节目还是娱乐节目，抑或是电视剧，网络有传统电视不具备的优势和好的理念，而且“内容为王”也不是只有电视台才有资格说。传统电视要进行转型，要达到产品适配就要从生产机制上进行改造，新闻采编机制要达到一体化，要形成资源的整合。

趋势之二：新闻资讯由移动终端主导。新闻资讯当前已经实现了由移动终端主导。电视无法第一时间到达，传统媒体的新闻观众在减少，通过在线和移动终端看新闻的人数已经超过听广播和看报纸的人数。调查显示，超过六成的移动互联网用户使用手机获取新闻资讯，现在已经进入到微时代，快阅读、轻阅读、易阅读，注意力也发生了转变。新闻传播充分集中了聚合与传播这两点，聚合以话题为核心，搜索引擎平台上的内容聚合、社交平台上的用户聚合，传播则是全媒体传播、社交传播。

趋势之三：娱乐回归大屏幕，与移动第二屏互动。娱乐节目社交化乃大势所趋，同样达到5000万受众，收音机花了38年，电视花了13年，因特网花了4年，而社交媒体Facebook只花了九个月，由此可见社交媒体对未来的深刻影响。在这样一个形势下，互动模式应该说是作为电视屏与第二屏融合条件下消费者的新诉求。传统电视是作为一个显示器，苹果电视则完全成为一个应用平台，可能有50多万个电视应用，电视显示屏变成集互联网应用的又一个平台，而不单单是收看电视的设备。这些功能实现之后，新的社交电视就可以高度社会化，不是单向看节目，更能够实现高度的科学化。

（黎斌文，摘自2013年第3期《北方传播研究》）