产业升级背景下云南民族动漫适应性调查与调整研究

摘要：工业化进程中。从发展滞后到赶上发达国家的这一过程中，许多国家的各种产业都经历7--个模仿学习再到自我创新的路径，动漫这一产业也在滚滚工业化升级浪潮当中被裹挟，面临种种困难与机遇，因此，文章就云南地区的民族动漫的适应性进行抽样调查，并针对所存问题提出相关的应对策略，如加强对熟悉本地区民族以及区域文化传统及特色的编剧人才的培养、注重网络推广等渠道等。力求为云南民族动漫在当下把握新的机遇提供思路。

关键词：产业升级；云南；动漫；适应性；调查；调整

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中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）06-0130-03

一、产业升级背景

工业化进程中，从发展滞后到赶上发达国家的这一过程中，许多国家的各种产业都经历了一个模仿学习再到自我创新的路径，以日本为例，我们现在都认为日本是毫无疑问的动漫大国，整个动漫产业占据GDP不小的比例。如手冢治虫、石森章太郎、藤子F不二雄、水木茂等大师都经历了向别人学习的过程而终成一家。而这种现象并不是某一个产业的独特现象，而是各行各业都存在的一种现象，从大到工业产品、农业，再小到流行音乐、饮食等各个方面都发起了对先进者的全面学习。这几乎是落后国家的落后产业向强者发起竞争的必经之路，但是发展终究有高潮也有低潮，最后也会趋于平静。被带上“山寨”帽子的中国动漫，正在艰难地摆脱。当模仿学习到了一定层次，持续不断地努力一定会激发出属于本国的创新之所在，进而成功超越被学习者。这也是在中国产业升级背景之下的中国动漫必须要冷静直视的现状。目前所有国产动漫所具有的的问题，如产业链的不完整、资金的不足、知识产权保护工作的不够到位等等，许多问题也是云南民族动漫所存在的。但是，也有许多新的机遇，也是以前所不曾拥有的，所以如何对最新潮流做出适时地调整，地方性动漫相对于整个大环境而言可以做到更加“华丽的转身”。

二、云南民族动漫适应性调查

文化部产业司2010年信息称：2006年，国务院办公厅转发了《财政部等部门关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，为我国动漫产业驶入快车道奠定了坚实的政策基础，全国的动漫行业都迎来了政策的春天。2010年，中国动漫产业在往年发展成绩的基础上，取得了更进一步的成就，无论在产品数量还是质量上均得到了大幅度提升。

据不完全统计，全年国产原创动画2010年总产量超过20万分钟；其中国产动画电影有46部备案，获得公映有16部，其中尤以《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》为代表，票房达到1.24亿元；此外，发行量最大的漫画杂志《知音漫客》，每月发行量超过了280万册，其年产值达到3.6亿元；除了以上的成就之外，国产动漫产品出口也迅速增长，今年已经突破了4亿元；其中7家动漫企业荣获第四批国家文化产业示范基地称号，占第四批总量的10%；动漫产业当中的龙头企业之中国动漫集团公司也获得了快速发展；国家动漫产业综合示范园和与中国动漫游戏城也在稳步推进中。可以说从政策到资金的支持，动漫行业所面临的障碍已经比以往减少了许多，甚至还获得了相当大的助力。动漫的重要性已经不需要再作过多的强调，而在当下这种国家对动漫的重视背景之下，云南民族动漫是否应当做出适时地调整？云南民族动漫应当怎样发挥自身的哪些优势？

云南地处西南，民族成分众多，文化形态多样，可以说具备了文化产业发展的基础和丰富的资源。近年来政府对动漫产业升级的支持也可以从大量的活动的展开得以明确，包括昆明市在2010年初出台了《昆明市鼓励和扶持动漫产业发展办法》，可以说是从政策上为动漫产业的发展扫除了一定的障碍。此外，各种社会组织对动漫也加大投资力度，其中的成果就包括云南省第一部电视动漫片《彩云乡》出品、“2010中国动画年会”在昆明圆满落幕以及已经举办两届的云南动漫游戏嘉年华展等，都对云南动漫产业的发展和完善起到了积极的推动作用。

首先，我们从外部因素来观察，即国家政策的制定以及资金的投入方面，文化部文化产业司公布2015年国家动漫品牌建设和保护计划入选项目当中，大部分项目制作单位地处全国政治文化中心的北京和经济中心的上海，还有一部分位于江苏、浙江、广东、湖南、湖北等省，众所周知，经济是文化的一大推动力，资本在某些时候可以发挥出前所未有的放大的功能，而文化产业，以动漫为代表，同样需要大量的资金的投入，以及完整的消费市场的成型。这一点是动漫从业者不能随时把控的问题，动漫消费市场的成型需要全民经济水平的提高以及审美水平的提高，大众形成了动漫消费趋势，如日本的秋叶原这种动漫主导的商业街区，自然会以浓厚的动漫市场推动动漫产业的优秀作品的不断推陈出新。这是第一点，外部因素，云南需要政策的扶持和资金的推动。

第二点，云南民族动漫的内部因素。首先我们必须明确，民族动漫需要强调的是哪些元素？主创人员是少数民族？还是动漫元素当中具有民族及地域性特色？其实这两点可以共存，我们既需要具备完善的现代动漫产业知识结构的创意人，也并不排斥创作者本身的民族特性，创作者是任何民族身份都不会影响民族动漫产品的质量，而且我们还更应该强调从少数民族当中挖掘动漫人才，因为熟悉本民族的生活文化习俗的人或许对于民族特色元素的运用有着更深层的思考和理解。再者，云南是我国少数民族种类最多的省份。在全国56个民族中，云南5000人以上的世居民族有26种，除汉族外，有25种少数民族，其中15种为云南特有。因此，有大量的“异域”民族风的元素可以被动漫创作所吸收，而加大对少数民族生活习俗、文化传统及历史的了解，是产业升级背景之下云南民族动漫要面对的适应性调整所必不可缺的第一环。就目前的云南民族动漫现状，笔者制作了若干调查问卷，并随机发放几百份，获取了一些调查结果，在哪种类型的动漫最受欢迎这一问题中，轻松搞怪类的动漫占据绝大多数，这类动漫以美国的动漫最为有代表性，《疯狂原始人》《冰川时代》等一大批动漫票房成绩骄人，以《疯狂原始人》为例，这是一部讲述原始人家庭冒险旅行的3D喜剧动画片。小女孩小伊一家六口生活在山洞中，每天以抢夺鸵鸟蛋为食，常年在山洞里过着一成不变的生活，而随着小女孩爬出山洞追逐外面的新奇世界的瞬间，即刻上演了一场闹腾而又惊险的旅程。影片上映后几乎以零差评称霸同期的动画片荧屏，最终取得了5.8亿美元的票房收入。另外一类最受欢迎的动漫则是奇幻魔幻类，这类电影日本的动漫最为突出，像日本动画大师宫崎骏的许多知名动画都属于这一题材《千与千寻》《悬崖上的金鱼公主》《龙猫》《幽灵公主》等。如近期比较热门的《怪物的孩子》是细田守的作品，影片讲述的是莲这个缺爱少年，冲出家门流落街头后，在警察的追赶下进入怪物世界并不断修行的故事。故事以跌宕起伏的情节征服了不少观众，这部影片在日本的观影人数超过400万，票房超过60亿日币，并成功申入围了第88届长篇动画奖候补名单。值得关注的其它两类是惊险悬疑和青春励志，这两类受到喜欢也是因为受众的心理需求，如特别知名的《灌篮高手》等动画片以其幽默的方式演绎了高中篮球队从弱队到强队的惊奇转变。其中安西教练的话“不要放弃希望，一旦放弃，比赛就结束了！”成为知名的励志言语。（图1）

而在图2的了解动漫的主要渠道调查中，把主要的受众渠道分为电视、网络、杂志、广播、广告、朋友传播这几类，其中网络和电视的受众遥遥高于其它渠道，这也是最近几年网络高速发展的一个表现，而广告影响力的下滑也有些出乎调查者的意料，针对这些现象的产生的几个重要问题，下文将对应对策略进行阐释说明。

三、调整策略

文化部对于培养高端动漫人才已有许多措施出台，比如理论上，加大动漫专业书籍的编写工作，提高相关专业著作的质量，并且设立相关比赛，以对动漫创意人才产生激励作用。2009年教育部、文化部联合在无锡举行了中国学生原创动漫作品大赛，涌现出了一批优秀作品，也从学生中发掘了一批动漫创意型人才。人才激励机制是可以随时“拿来”的措施，但是对于如何将民族特色、地方特色融入到现代的动漫创作当中，却万万不可以传统的眼光来进行资源整合。民族和地方特色只是发展地方动漫产业的一张物质外壳，其内核自然是现代化的动漫制作产业链的完善。

由图1可知，即便是使用云南民族动画的地方性特色元素进行动漫创作，也不可就仅仅局限在民族性这一点上进行发挥，而是要密切结合大众的兴趣点，对民族特色、地方特色的提取及妙用，是依附在以“轻松搞怪”“青春励志”“奇幻魔幻”“惊险悬疑”等动漫主题类型上的附庸，剧本是第一位的，地方性特色必然要为优质的剧本所服务，因此不论如何发展地方性民族动漫，不管做出怎样的产业升级下的适应性调整，都不能舍本逐末，追逐高质量的剧本是最不可忽视的，这就要求我们务必加强对熟悉本地区民族以及区域文化传统及特色的编剧人才的培养。

由图2可知，目前的大众了解动漫主要的渠道是网络和电视平台。但随着近几年智能手机的普及，许多传播渠道的变化是我们不应该忽视的，被西方媒体推崇为电脑和传播科技领域最具影响力的大师之一的尼葛洛庞帝（Negroponte），他作为麻省理工学院教授及媒体实验室的创办人，在《数字化生存》（海南出版社，1996年）这本书当中预言了信息技术与互联网会给未来的人们生活所造成的影响和带来的变化。他当年倡导并发起OLPC（One Laptop Per Child）运动，再加上这几年智能手机的快速发展，使得互联网传播推广渠道的重要性日渐提升。尤其是近几年随着产业升级的转型，传统媒体渠道的发展趋势是远远比不上网络这种新媒体的后发优势，再加上传统媒体的营销投入成本过高，网络推广的成本相对低廉，因此我们云南地区的动漫未来的推广模式应当极力注重网络渠道，重点发挥各种最新的网络平台，如百度推广、新浪微博、微信公共号等、以及各种智能手机客户端APP（Application）的传播效能。

此外，由图3可知，目前国内动漫在制作上尚存许多问题，但是，我们切不可把目光仅仅投射到动漫本身，云南民族动漫当中许多问题也依旧并不来自于动漫本身。现代社会没有任何一个专业或行业可以“独行天下”，因此动漫人才切不可忽视自身的创意、策划、研发、营销方面的知识储备。动漫产业高端人才缺乏的状况―直在制约着产业的发展。云南民族动漫也不例外，因此除了对动漫人才进行专业创作的培养之外，还需要对动漫相关的营销、策划等等各个方面进行综合提升，具体的措施可与国内动漫专业最前沿的高等院校进行合作培养人才’如中央美术学院、中国美术学院、北京电影学院等专业前沿高校。行业人士务必积极投身于动漫相关产业发展的高级研修班，需要从编剧、导演、创作、技术、市场、新媒体等方面提高个人素质。在对专业知识进行储备的同时，也可以实现动漫产业转型的资源整合。

正如尼葛洛庞帝在《数字化生存》中面对新的时代浪潮无法阻挡之时所发表的感慨，“我天性乐观。然而，每一种技术或科学的馈赠都有其黑暗面。数字化生存也不例外。数字化的四个强有力的特质（分散权力、全球化、追求和谐、赋予权力），将为其带来最后的胜利。”而同样的，我们云南的民族动漫需要把握住这次信息革命浪潮，大力培养深谙民族文化及历史的动漫人才，并且注重产业链的上下游的资源整合，适时作出调整，力求在新的机遇之下谋求自身的发展。