手机动漫产业现状的研究

【摘 要】本文对我国手机动漫产业的发展现状及市场前景展望进行了阐述，以期能够明确我国手机动漫产业目前在国际上所处的位置，我们既不能盲目乐观，又要看到存在的问题，以促进高职院校的教学改革。

【关键词】手机动漫 动漫产业 网络媒体

【中图分类号】J124 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810（2015）07-0199-02

进入21世纪以来，我国的动漫产业如雨后春笋般地蓬勃发展，动漫产业与日俱增，我国正在从一个典型的动漫消费大国逐渐地转型到动漫设计、动漫周边衍生品生产、动画片制作和动画营销的创作型国家。在迅速发展我们的动漫产业的同时，我们应该清醒地认识到：动漫产品质量和原创水平能力还有待提高，手机动漫产品的发展仍处于夹缝中求生存的境地，在欧美与日韩等动画高度发达国家的强大竞争下，我们的手机动漫产业还未形成稳定的市场地位。因此，我们急需找到一条适合中国国情的手机动漫产业发展之路。

一 手机动漫产业的发展现状

近年来，随着的网络动漫的普及，手机动漫产业已经在我国兴起。何谓手机动漫？夏伟、付朝华在《3G新媒体时代中国手机动漫产业发展初探》一文中的定义是准确的：“手机服务提供商（SP）采用交互式矢量图形技术制作多媒体动画内容，通过无线下载，在手机终端进行动画内容播放，这就是手机动画。”手机动漫与网络动漫其实如出一辙，4G网络时代的到来，便为手机动漫发展提供了有利的平台，而随着4G网络的普及，手机网速已经能够与宽带网络相媲美，这又为手机动漫的发展提供了坚实的基础。发展3G、4G手机动漫对于建设中国的动漫产业链，培养动漫消费群体，挖掘动漫新载体都有着积极的意义。

我国目前的手机动漫产业，和欧美日韩等动漫强国相比，可以说是站在了同一起跑线上。尽管在传统漫画、影视动画等方面，他们具有明显的经验与优势，但在具有全新经济模式、语言形态的数字化移动终端――手机动漫时代，我们对手机动漫的研究、产品开发等方面并无太大差距。中国现拥有九亿手机用户、三大手机运营商以及全新手机消费的文化，如何创新发展模式、创作适应手机载体所需要的新形式内容，真正抓住九亿手机用户的现实市场，将是中国手机动漫、中国动漫决胜未来的至关要素。人在手机在，手机不离身的现实告诉我们，语言的表述、文化的传播、信息的传递，手机的功能不可忽视。加之中国的年轻人对新兴事物的强大适应和接受能力，为手机动漫发展提供了美好而广阔的前景。随着中国4G手机的快速普及，作为文化创意产业最突出代表――手机动漫业，创意将会得到无限的发挥空间。

二 手机动漫产业存在的问题

1.世界动漫市场对我国手机动漫的影响不大

手机动漫发展是建立在传统动漫发展的基础上的，我国传统动漫的发展形势决定了手机动漫产业的发展高度。我国的动漫市场是伴随着西方动漫文化大量涌进国门后迅速壮大起来的。所以我国动漫在发展初期，有些迷失与偏离。一方面被日韩动漫的“内容强大”影响着，另一方面又被欧美动漫的“表演强大”影响着，动漫语言的审美被动漫强国所牵引着，虽然我国成了一个动漫消费大国，可消费者却没有为国产动漫“买单”，我们国产动漫遇到了发展中最大的瓶颈。

这几年我国的网络动漫蓬勃发展，本土的动漫原创者大量涌现，许多优秀的“草根”动漫作品接连拿下许多国际大奖，中国动画逐渐走进观众的视线。以《喜洋洋灰太狼》《熊出没》《青蛙王国》为例，优秀的动画作品带动着成功的动漫周边，以及整个产业化链条，中国动漫终于与美国、日本形成三足鼎立的局面。

2.手机动漫的受众群体有限

由于手机动漫市场是一个新兴市场，手机动漫的消费者基本上还是之前传统动漫的消费者，本着对动漫文化的兴趣，这批动漫文化的爱好者是对手机动漫这个新兴的载体吸收接受较快的消费者。但是对于其他大众的消费者来说，手机动漫的软、硬件的配备还处在不断完善之中。例如在产品设计方面还存在许多的不足，市场营销方面仍需要加大力度，还有大量的工作需要跟进和提升。当然，更为重要的是，要想实现手机动漫产业的全面、快速发展，需要在通信网络超强覆盖的同时，对消费者的手机硬件有一定的性能要求。但是，在目前情况下，大众的消费者所拥有的高品质智能机的数量并不乐观，所以在推进手机动漫普及消费市场繁荣还需经受一段时间的考验。

三 手机动漫产业的市场前景

1.手机动漫的消费群体

有了智能手机，用户就可以通过无线终端享受有线互联网上流行的动漫、卡拉OK、影视片花、动漫游戏等服务的多媒体业务。目前，Gif图片、Flas已经被广泛应用。这两种动画占内存少，相较CG等大动画来说，画面比较单一，在手机屏幕可以流畅并清楚显示的优势成就这两种动画成为国产动漫的主要“销售渠道”。

2.手机动漫的营销模式

事实证明，从目前中国的动漫市场发展现状来看，以电影和电视为主导的美国模式和以漫画内容为主导的日本模式都不适合中国的动漫发展，然而我们却可以借鉴韩国动漫模式：动漫产业将互联网和网络游戏相结合的营销模式。综上所述，我国手机动漫产业的发展模式可选择：手机动漫――网络游戏――电视和电影动画――漫画――相关衍生产品。

通过手机运营商与动漫产业基地合作；移动、联通等公司推广手机动漫业务，通过业务捆绑、品牌营销、创意大赛等活动，建立固定的用户群。在这方面，日韩等国运营商对手机动漫的产业链控制力度更强，通过收购娱乐制作公司控制内容，以较低的资费和强大的市场营销能力进行业务的推广。我们也要逐步实现手机厂商对终端的定制匹配，在产、供、销方面做到闭环运营。

3.手机动漫的未来发展

手机动漫产业是一项复杂而长期的传统工程，设计的内容复杂、研究的领域广泛。比如，手机动漫对广告形式的影响会发生质的变化。传统的大众媒体传播广告的范围比较宽泛，对受众的覆盖率和影响力往往不够理想，即使是相较于同样作为新媒体的互联网，以手机传播广告，其一对一的传播命中率和有效率也要高得多。所以手机动漫传播广告比起以简单的文字短信、彩信传播广告形式更新、内容更丰富、效果更好。可以说，手机动漫产业的发展前景广阔。

动漫产业要进一步增强创新意识，要大力推进内容创新、形式创新、传播手段创新、服务形式创新，积极发展手机动漫、手机游戏等新产业带，增强动漫发展的后劲。我国是目前世界最大的手机用户市场，4G网络的应用和“三网融合”，给手机动漫业带来了前所未有的机遇，所以说，手机动漫必将成为中国动漫产业未来发展的一个重要突破口，也就是说，中国动漫产业完全有可能通过手机动漫走出一条有别于其他国家的产业发展之路。