旅游大爆发凸显“中产化”降临

中国人往往都自认底层、屌丝，但其消费的习性却表现出明显的中产化倾向。

这个十一长假最引人瞩目的是中国各地旅游的大爆炸般的拥挤。以往到长假期间也都出现过拥堵拥挤的情况，这次的情况有所不同，一是这次的拥挤是全国性的，二是由自驾游引发的高速公路的大拥堵比景点的拥挤混乱更加引人注目。这其中的原因当然是多方面的，有旅游设施不足和对于高速公路的免交过路费的状况估计不足等原因。但也可以看出中国的社会发展状况其实有了新的格局，这次的旅游的大爆炸正是这种新格局的投射。

这次旅游的大爆炸的意义，在于凸显了中国消费能力的升级正在从大城市向三四线城市，从收入较高的白领向一般公众扩散。中国的中产阶层已经开始“普通劳动者化”，过去我们想像的优雅白领式、受人羡慕的中产阶层，已经普遍化。这种扩散正是中国社会正在面临着中产社会来临的新的情况。这其实是中国社会发展的新标志。

首先，这次各地高速公路的大拥堵彰显了中国汽车的普及程度进一步加深，汽车生活的影响力在快速增强。人们都知道中国的高速公路等基本建设是全球最快的，还曾经引发过是否过于超前的争议，但这一次的事态让我们明白，中国进入汽车社会的速度其实远比过去估计的来得快。因为中国的中产消费者对于服务等“看不见”的消费价格极为敏感，难以接受，对于实体消费凭的价格昂贵倒还可以接受。比如中国年轻人对于苹果手机的昂贵价格都能接受，却难以接受苹果提供的软件付费，往往会越狱，这就是个典型的例子。现在我们可以看到人们接受了相对价格较高的汽车，却难以接受过路费。而这种现象正是由于中国的中产人群在爆炸性地增长，但他们的消费习惯还是相对较为传统。但他们对于消费的精神满足的渴望确实是难以遏制的，他们还是期望用较低的价格获得相对超值的服务。这说明普通劳动者收入的增长已经使得他们有了新的需求和生活期望。

其次，这次拥挤的景点几乎都是最著名的，如长城、故宫、鼓浪屿、华山等等。这些地方都是传统的旅行地，而据报道，到这些景点的人中间，以三四线城市的或大城市中的一般公众占据了极高的比例，他们对于旅游的渴望带来了这次的景点的拥挤。

由此看来，中国的普通人进入中等收入者行列的速度很快。他们开始大规模的旅游消费，现在所看到的就是他们的期望和现实条件之间，他们的消费期待和消费心理之间的矛盾。这些矛盾使得这些快速中产化的人有了更高的期望，也有了一定的消费能力，却还面临着对于他们的服务供给的不足和消费习惯的限制等的困局。他们期望的满足在十一长假旅游中上难以获得，这使得他们的期望和满足感之间产生了相当的落差，他们的幸福感还相当缺失，而且往往在经济收入改善中的失落感会更加强烈。

中国的情况很有趣，人们往往都自认底层、屌丝，往往自我感受很差，但其消费的习性却表现出明显的中产化倾向。

这就需要首先认识新的三四线城市和原来大城市中收入较低者快速“中产化”的现实，对于他们的渴望和要求有更深入的体察和了解。二是需要更充分地应对这样的新的现实情况，拿出必要的新的政策和对策。这次的拥堵拥挤当然有许多值得反思之处，是一个挑战，但其实也说明了中国的快速“中产化”带来的消费潜力的释放将为中国的发展提供新的动力。