我国女性期刊发展的历史回顾

清朝末年女性期刊的发展及特点

1898年7月24日，中国历史上的首份女性期刊《女学报》于上海创办，该刊积极呼吁国内女性摈弃封建礼教的思想、追求女性自由平等，极大的拓展了女性的视野。1899年，另一份女性期刊《女报》在上海创办，《女报》进一步控诉了封建社会对劳动妇女的压迫，并提出在改变女性地位前须得改革社会的激进观点。除此之外，以《上海滩》、《销魂语》和《妇女时报》等为主要代表的 “鸳鸯蝴蝶派”女性期刊也相继问世。与《女学报》和《女报》的激进观点不同，“鸳鸯蝴蝶派”在内容上多为探讨女性话题的娱乐性资料。如1911年6月11日在上海创办的《妇女时报》就以登载言情类小说以及一些诗词歌赋为主。

清朝末年动荡的社会局势和支离破碎的封建政府机制成为了我国女性期刊萌芽的温床，对封建文化的否定和对自由平等的向往自然成为了这一时期女性期刊的宣传主题。而这种社会背景的促动也使得我国早期的女性期刊呈现出以下特点：

一是“刊报不分”的创刊现象。由于报纸作为大众传播媒介在当时的国内已先入为主，因而民众对于期刊和报纸之间并没有比较明显的概定。而近代女性期刊作为大众期刊的一个子集，其“刊报不分”的特点更为明显：不仅读者对“是报是刊”的问题并不敏感，甚至连诸多创刊人都未弄清刊报之别。如《女学报》和《女报》，即以报纸的形式命名。由此可见，“报刊不分”的创刊方式体现了我国早期女性期刊发展的盲目性。

二是较具社会煽动性的文字内容。晚清时期我国女性期刊在内容上多为倡导妇女解放、追求男女平等，并把女性的权利、地位与社会环境紧密联系起来。以《女子世界》为例，它认为没落的清朝政府和腐朽的封建制度已然对当前中国的危机束手无策，提出女性应积极学习先进知识、摆脱精神束缚，并与男性一同改革社会的观点。虽然早期的女性期刊在其内容上得到了国内女性的广泛共鸣，但这种明显带有革命主义倾向的激进观点和极具社会煽动性的语言文字也受到了清朝政府的强势打压，直接导致了大量女性期刊的停刊。

我国早期女性期刊的发展是近代女性观念与封建陈旧礼仪反复抗争的过程。虽然在内容和形式上都存在着诸多不完备、不成熟的因素，但从历史的角度来看，清末时期的女性期刊对中国女性期刊业的开创意义是不言而喻的。

辛亥革命后至解放前女性期刊的发展及特点

辛亥革命后，各类政党和团体兴办的女性期刊蓬勃发展。我党第一份女性期刊《劳动与妇女》即于1921年2月13日创立，该刊提出了妇女责任、妇女独立的观点，此外，1939年6月1日由中央妇委所创办的《中国妇女》也有力的指导了抗战时期中国的妇女运动。而除了这些颇具时局气息的女性期刊外，同时期还出现了文笔温文的服务型女性期刊，其中以1938年4月在上海创办的《上海妇女》为代表，此类期刊主要介绍时下女性的生活，并为女性提供一些日用常识。

由于不再存在封建势力在文化领域的限制和打压，我国的女性期刊因而得到了全面的发展，女性的视野和观念也进一步发生转变。因而这一时期我国的女性期刊具有如下特点：

一是规模上的蓬勃发展。由我党所创的《劳动妇女》和《中国妇女》等一系列颇具代表性的进步刊物由此走上历史舞台，它们广泛号召女性积极承担国家义务，并为抗战时期妇女运动的进一步发展提供了指导。除此之外，还诞生了旨在为女性生活提供实际性帮助的服务型女性期刊。可见，数量方面的突飞猛进和在内容形式上较为初步的分门别类是这一时期女性期刊的总体特点。

第二，内容上的政治导向。辛亥革命之后至解放前的中国依然是处于社会动荡、时局堪忧的现状之中，因而充斥着政治气息的期刊主题在这一时期可谓风靡盛行，使得“革命”一词在广大女性的脑海中延伸开来，成为了一种极具时代性的时髦用语，而投身妇女运动则几乎是被看作是一种进步的生活方式。可见，内容上带有浓重的政治成分已经成为这一时期主流女性期刊的标志性特点。

辛亥革命以后至解放前是我国女性期刊发展的承接期，由于中国共产党领导的女性期刊业已逐步发展壮大，因而为探索新中国时期的女性期刊提供了先决条件。

解放后我国女性期刊的发展及其特点

解放初期我国女性期刊多由全国和个地方妇联主办和发行，这些期刊在内容上多为宣传和塑造女英雄、女劳模等有具革命气息的女性形象。20世纪80年代后，随着计划经济体制向市场经济体制的过渡，大众女性的观念也由“独立、平等、解放”转变为“生活、消费、娱乐”，妇联一统女性期刊的格局由此被打破。以《知音》、《家庭》等一大批在内容上深入女性心灵、刻画女性生活、表达女性思想的知性类女性期刊开始统领国内市场。20世纪90年代，以《时尚伊人》、《瑞丽》、《ELLE》等为代表的主打广告效应的女性时尚期刊则将中国女性期刊发展推向了又一个高潮。

新中国时期是我国女性期刊大发展、大繁荣的时代。国内女性和女性期刊在观念上和主题上根本性转变使得这一时期的女性期刊呈现以下特点：

一是内容和形式上的耳目一新。20世纪80年代我国的女性期刊首次在内容文字上体现出“我知女人心”的知性色彩，其内容也由政治导向转变为市场导向。除了把“温情”定位为新时期女性期刊的主题外，20世纪90年代还涌现出一批以定义“品牌、生活、消费”为主题的时尚类女性期刊，其在形式上以表现效果生动的铜板纸插画向女性诠释了比文字更为身临其境的内容，也正是这种形式上的转变使得国内女性从传统期刊上的“内容消费”演化为“品牌消费”。因而在内容和形式上耳目一新，可谓是这一时期女性期刊的鲜明特点。

二是对于读者的细致划分。20世纪80年代后，主打品牌效应的时尚类女性期刊和主打情感效应的知性类女性期刊开始在国内市场蔓延，中国女性期刊的发展也由此进入了群雄逐鹿的时期。各类女性期刊在内容和形式上都形成了各自的独立性和创新点，不同女性期刊之间所倡导的主题也显得格外突出。这一切使得广大女性在期刊上的“大众文化消费”逐步转变为“分众文化消费”，女性期刊本身对于读者的细分也更为精细。例如在年龄层面把读者定位为20至25岁左右女性的少女类期刊《希望》，在角色层面把读者定位为白领女性的职场期刊《职业女性》等。

解放后我国女性期刊的发展迎来了一个黄金阶段，女性期刊在内容层面、形式层面、传播层面上都在这一时期发生了一系列重要的转变，从而为我国未来女性期刊的发展奠定了坚实的基础。

（作者单位：武汉大学信息管理学院）