新媒体与传统媒体的融合问题研究

【摘要】随着数字技术和网络技术的发展，新媒介不断出现并迅速发展，传统媒体受到了冲击。在新旧媒体的博弈中，融合是最好的出路。但是怎样融合，融合以后会怎样发展是一个值得探讨的问题。

【关键词】新媒体 “媒介融合

一、对新媒体和传统媒体的梳理

（一）传统媒体

目前的旧媒体指的是传统媒体，即报纸、杂志、广播、电视。不过近些年这一大众的信息获取渠道正在悄悄发生改变，科技的发展使得各种各样新的媒介开始涌现出来。

（二）新媒体

我们目前所说的新媒体，有一个共同的特性，它们都基于电脑以及网络技术拓展的新的传播方式，因此可以这样界定：新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。①新媒体是相对对传统的报刊、广播、电视媒体而言的。

二、新旧媒体融合已成必然趋势

（一）新的媒介环境出现

1、全球化语境下人类生存方式正在改变

（1）“固态”人向“移动”人的转化。交通的飞速发展改变了人类传统的生活方式，在这种新的环境下很多人的工作和生活都发生了改变：因为交通允许，他们可以生活在A城，工作在A城毗邻的B城；或者在各大城市间穿梭。人们较以往更具有流动性，由过去的相对固定在某一个活动范围内的“固态”人变为在更大范围内流动的“移动”人。

（2）人的“移动”时间逐渐延长。城市已经没有了夜晚和白天的区别，甚至夜晚比白天更有魅力。人们晚上回家看电视的习惯正在改变，很多人已不再是下班就回到家中，他们会在晚上出门购物、聚会、健身、娱乐等等。“移动”人的大量涌现，以及人的“移动”时间的延伸，使得传统媒体的传播效果削弱，于是“移动”媒体的诞生就成为了一种必然现象。

（3）相对“固态人”的大量产生。雷格斯咨询公司的一项调查显示，中国的上班族每天在上班路上（从家到单位单程）花费的时间领先全球，每天平均为42分钟。②对于每天上班要坐很长时间公交才能到单位的人来说，这段时间无疑是个空闲时段。他们在行驶的车中无所事事，成为相对“固态”的人。

基于3G技术可以上网、浏览信息、看电视的移动媒体――手机、笔记本电脑满足了这些“移动”人和“固态人”对于信息的获取。人们生活方式的改变继而带来的需求也改变了原有的媒介环境，所以媒介的格局在逐渐变化。

2、全球文化的融合

传播全球化使得麦克卢汉的“地球村”得以实现，媒介化的可视性和互动性，给我们带来更多的“同代人”。③他们会在传媒的影响下产生一种新的“时代精神”。在这种全球化的语境下，传播已经较少的与地理学意义的地点相联系，人们对于不同文化也能够认同。

全球文化的认同和融合带来的是文化的多元性，人们对于文化的认同不仅仅是在自己的文化范围内，对于其他文化的需求也会增加，单向传播的传统媒体已远不能满足他们的要求。互联网文化的多样性和互动性无疑使其成为全球化传播中最强大的媒介。

（二）新旧媒体各有长短使其融合成为必然

1、传统媒体的优势及缺陷

传统媒体的最大优势在于传播信息的权威性，而且传统媒体拥有专业的工作团队、成熟的运作单位，这些都是网络媒体无法企及的，但它也有自身无法克服的缺陷。其传播的单向性、不可逆性的、强制性，远没有互联网的互动性、非线性受到受众喜爱，而且传统媒体的信息远不如网络媒体快捷、迅速。

2、新媒体的发展优势及缺点

网络媒体信息量非常大，是传统媒体无法比的，而且这种信息的获取非常快捷、及时，受众可以按照自己的需求随心所欲地在网上搜索，是一种非常个性化的传播方式。除此之外，互联网互动性强，受众可以参与到信息传播中去，这是传统媒体无法达到的。手机媒体最明显的优势就是便携式和移动化，手机浏览信息基本上不受时间和地点的限制（除网络覆盖以外）。而手机的普及率，更让网络媒体和传统媒体无法企及。截至2011年二季度末移动电话用户达到9.2亿户，3G网络用户突破8000万户，④可见手机媒体的发展空间相当大。

然而新媒体也有其自身的局限性。首先在于信息的可信度和权威性，因为缺乏把关人的信息筛选，新媒体传播的信息往往鱼龙混杂，让受众分不清真伪；其次新媒体信息量虽然大，但是缺乏针对性，很多有用的信息往往被淹没在信息海洋中；最后，网络媒体缺乏自己的专业队伍，信息来源依赖传统媒体，在深度、广度上较为欠缺。

3、融合的必然性

新媒体对传统媒体的冲击虽然是巨大的，但对于新媒介尤其是网络媒体来说更为致命的是它的盈利模式有缺陷。网络媒介靠广告盈利，但是它的影响力远不如传统媒体，对于广告商来说他们更愿意选择可信度和覆盖面相对更广的传统媒体。付费模式的实行对于网络媒体来说也是举步维艰，人们已经习惯免费的网络信息，所以要在现有的运营模式下继续保持网络信息量巨大丰富的优势，网络媒体及其他的新媒体也只能是依托传统媒体进行融合。⑤

在另一个层面，传统媒体虽然具有强大的优势，但是它缺乏互动性、个性化的传播，在信息更新速度如此快的时代，如何打破其原有发展的瓶颈，拓展新的发展领域，融合新媒体的优势，这也是传统媒体进一步发展的内在要求。

三、新旧媒介如何融合及发展

（一）新旧媒介如何融合

首先新媒介和传统媒介应该在技术层面上进行融合。电视、广播、报纸等传统媒体将广泛地被包容到网络化的大潮中，它可以充分利用网络技术，建立自己的信息数据库，方便人们检索或者搜索信息，还便于储存和携带。比如报纸杂志如果建立网络电子版，人们出门只需要带一个笔记本或者支持电子杂志书本的播放器就可以了，这样既省去了携带书本的麻烦还可以节约纸张成本。

其次是新媒介和传统媒介分享平台，共享资源。网络媒体可以打破时空限制，随时随地传递信息，接受信息反馈，传统媒介可以借助新媒介平台，建立自己的网站，把播过的节目传到网上或者在线实时播放，这样网络媒体获得了信息资源，传统媒体扩大了信息传播范围，可谓一举两得。

（二）新旧媒体融合的趋势

1、媒体的数字化

现在新旧媒体之所以能够分享平台，有一个很重要的因素就是它们都是建立在数字技术基础上的，这样它们的资源才能够整合起来。在数字电视中，所有的信号传播都是通过由0、1数字串构成的数字流来传播；不仅电子媒体，现在的纸质媒介也在出版之前处理为数字形态。对于手机媒体来说，短信也是基于数字技术，以数字形式出现的信息产品。所以基于数字技术的形态是新旧媒体融合的关键技术支持。未来，各媒介的数字化进程还将继续推进。

2、媒体的移动化

首先，基于科技的发展，新型媒体已经越来越趋于便携化。现在的高端手机就像一个小型电脑，可支持信息处理以及网络浏览，除此之外数字压缩技术使手机有相当大的存储容量，像一个小型的多媒体存储器。随着3G技术的发展和普及，未来的媒体移动化会得到加强。

其次，受众的移动化影响着媒介走向移动化。作为信息接收主体的受众的活动空间扩大，较以往移动状态加剧，这种新的变化也要求信息接收的移动化。

最后，在媒体移动化的趋势下媒介的形态开始出现相应的变化。在平面媒体中，许多报纸已经转为瘦窄化、分众化、小型化、版块化，其目的都是为了便于人们在移动的过程中阅读；汽车广播、楼宇电视、公交移动电视，都是广播、电视移动化的具体形式。

在全球化语境下，新旧媒体的融合是媒介未来发展的必然趋势，优化媒介资源、服务受众是融合的原则。在信息时代，如何让有用信息不淹没在信息的海洋中，如何继续引导受众的信息获取也是值得我们思考的问题。

【本文是2011年度西北师大青年教师科研能力提升计划（人文社科类）骨干项目（项目编号：SKQNGG10032）的系列研究成果之一】

参考文献

①百度百科.新媒体[EB].

baike.省略/view/339017.htm.

②《中国人上班路上花费时间领先全球平均42分钟》，《法制晚报》，2009-

12-15.news.省略/a/20091215

/002325.htm.

③[美]詹姆斯・罗尔 著，董洪川 译：《媒介、传播、文化――一个全球性的途径》，[M]商务印书馆，2005:268-304

④《中国手机用户达到9.2亿 手机应用超过10万项》，《中新网》[EB].（2011-7-25）www.省略/it/2011/07-25/3207685.shtml.

⑤孙玉胜：《十年：从改变电视的语态开始》[M].生活・读书・新知三联书店出版，2003:394

（作者：西北师范大学教传院广播电视艺术学专业09级硕士）

责编：周蕾