浅谈“喜洋洋”给中国动漫带来的新势能

摘要：在信息化高度发展的今日，动画片已不再是儿童们的特权。作为“80”后成长起来的一代，动画片已经陪伴着我们经历了春光灿烂的同年，青涩懵懂的少年，意气风发的青年，甚至即将带领我们步入开花结果的中年。身为亲身经历过中国动漫从剪纸，到水墨，到皮影，到木偶，到喜洋洋的这一代人，我直接地感受到了新时代对于动画产业的新要求。首先，人们对于动画形象设计的接受要求更高。第二，一个好的动画形象直接影响周边衍生产品的发展。第三，“口碑传播”的效力更强。人们开始越来越青睐于大家都传诵并且喜闻乐见的电视卡通形象。比方说“喜洋洋和灰太狼”，吸引了一个小孩，就等于吸引了一家三口，就等于吸引了N个家庭成员。

关键词：喜洋洋 动画产业 新势能

1、动漫产业在全世界范围内的潜能无限

动漫产业的潜能在全世界范围内的潜能是大家众所周知的。与不同，一部好的的卖座的仅能够吸引18周岁，甚至12周岁以上的成人观看。但是一部好的动漫产品，不仅能够吸引孩子们的眼光，而且可以吸引孩子们的家庭成员，他们的朋友，从而使一部好的动漫产品成为吸引孩子眼球，勾起无数成人童年记忆的众矢之的。

这一点在美国动画片行业早已经显现出来：美国依附高度产业化的手腕，超出增大动画片业的投入和产出，营造出全球大世面。仅米老鼠和史努比两个动画卡通形象在全球的收益就超过每年500亿美元。

2、动漫产业在中国的发展相对迟缓

有专家说过,谈到中国动漫,不能不提及万氏兄弟(万涤寰、万古蟾等),他们可谓是中国动漫的鼻祖。在当时艰难条件下,他们于1926年摄制了中国第一部动画片。自动漫产业在中国的发展至今，已经经历了近90年之久，在这86年的过程中，虽然中国动漫取得了可喜的成绩,产生了一大批蜚声海内外的优秀作品。却没有像“米老鼠”那样能够撼动全世界眼光的优秀卡通形象出现。中国的动漫产业还主要停留在“寓教于乐”，“寓教于理”的传统模式上。

3、“喜洋洋和灰太狼”的出现

姓名：喜羊羊 英文名：Pleasant Sheep(虎虎生威中译Happily）声演：祖丽晴(国语版）/曾佩仪（粤语）/ 林峰 (喜羊羊与灰太狼之牛气冲天粤语版)荣誉：《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》获中国世界纪录协会中国国产动画电影首周最高票房。

小名：小喜儿、小喜，喜儿 性别：男 生日：羊历3506年5月25日 年岁：7岁 性格：活泼，可爱，聪明，冷静，勇敢，调皮，很COOL 身份：羊村男主角，草原三侠之智，草原三剑客之一。

灰太狼 性别：男 年岁：38岁 星座：天秤座 生日：羊历3475年9月26日 身份：男主角，红太狼的老公，狼族新一任族长、青青草原最聪明却又是最倒霉的一只狼。有着贵族血统的狼。 血型：B型 象征颜色：灰色 爱好：抓羊，搞发明，耍酷 优点：聪明、乐观、自信、幽默、疼老婆、数理化（有证书）、坚持不懈。

4、“喜洋洋和灰太狼”的成功

《喜洋洋和灰太狼》系列动画片总计500余集，从05年登陆中国50多家荧屏，仅从收视率一项而言，最高时期达到17.3%。这在中国动画片，乃至电视剧行业已近算得上是数一数二的成绩了。

除了《喜洋洋和灰太狼》系列电视剧之外，该片还被改变成一系列的电影，如，《喜洋洋和灰太狼之兔年顶呱呱》、《喜洋洋和灰太狼之牛气冲天》、《喜洋洋和灰太狼之虎虎生威》。2009年开门红，仅国产二维动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》所缔造。高达8000万的票房收入，竟超过了美国超级电影大鳄《功夫熊猫》《闪电狗》，从上映首日的800万票房收入，攀升至8000万的总票房收入，《喜羊羊与灰太狼》的成功值得深思。

5、“喜洋洋和灰太狼”的中国式发展新势能

5.1 “喜洋洋”系列拥有者数百万6-8岁儿童观众的忠实追捧

超过2亿的固定收看人群。在中国倒金字塔的人口结构中，抓住了小孩子的视线就等于抓住了全家人的时间和金钱。单凭喜洋洋这一简单的卡通形象，吸引了1个小孩，就等于吸引了一家3口，甚至N个家庭成员，甚至N多相关衍生行业的产业开发。

5.2 辐射至20岁以上的白领阶层

灰太狼凭借对老婆红太狼的百依百顺成为了现实社会白领心目中“新好男人”的代表，直接衍生到了现代社会津津乐道的”经济适用男”。聪明机智的喜羊羊和笨笨搞笑的懒羊羊形成对比，也引爆了当代女性在择偶观念上的层层话题。当金钱、物质、小三、利益、物欲等充斥过我们的生活之后，我们又开始喜欢将我们的视线从复杂的“3D”中收回来，重新投入单纯直白的“2D”世界。

现代的年轻白领，爱上网，爱娱乐, 爱说笑，爱“神马”和“浮云”之类的台词，喜洋洋也做到了：如“山寨”，“盗版”，“很傻很天真”，“狼死不能复生”，“黑牛和白牛的奶都不能喝了，只有我们黄牛的奶最安全”。白领们听后不禁诙谐一笑，更引发了茶余饭后热烈的讨论。关系营销学上讲究，传播的信息与消费者已有的认识或经验相符合，消费者便会容易理解并愿意接受。

5.3 喜洋洋所带动的相关产业

一条完整的动漫产业链，70%-80%的利润来源于周边产品。中国动漫产业长久以来存在的问题是缺少完整的动漫产业链。而美国迪斯尼百年来遗传的可持续发展模式，终于在《喜羊羊》上得到了中国版的传承和拓荒。

以600万的投资博回8000万的票房，《喜羊羊》向电影业、动漫业及社会其他产业展示了它开辟先河的巨大成绩。《喜羊羊》的衍生产品——羊狼对战笔、喜羊羊卡通形象卡片、《喜羊羊与灰太狼》主题公园、肯德基快餐店“喜羊羊”儿童套餐、玩具、服装、音像图书、食品、文具书包，自从《喜羊羊》的创作之初就有了整合这些周边产品的概念。周边资源的有效整合，令前期资金的有效回流为影片创作降低成本的风险，既有效创收，又对提高影片质量奠下坚实的后盾。

5.4 喜洋洋的中国式发展势能

中国动漫业的发展正在经历着内部迸发和外部入侵的特殊阶段。中国拥有13亿人的市场，中国拥有倒金字塔型的家庭人口分布比例还拥有者跟风而动的各大周边衍生行业。喜洋洋营销的崭新模式，宣告了以小博大、以奇制胜的营销必然成功原理。希望有更多更好的卡通形象能够像喜洋洋那样，能够准确把握中国市场的特点和优势，为中国的卡通产业发展之旅注入源源不断的活力。