浅谈动漫形象在产品包装设计中的应用

【摘 要】产品的包装设计是对产品的功能，材料、形态、色彩等各种因素，从消费者的角度进行全方位合理的包装与设计。一个产品的包装直接影响顾客购买心理，产品的包装是最直接的广告。好的包装设计对于企业在市场中是非常占据优势的，也是企业赢得市场的重要手段之一。这个企业如果想在竞争激烈的众多品牌中脱颖而出，首先要做到的就是策略定位的准确、符合消费者心理的产品包装设计。

【关键词】动漫；形象；包装设计；产品

随着近年国家对于动漫产业的支持发展，动漫产业在不断突破创新，动漫形象也大大的融入到我们的日常生活当中。为求得吸引更多的顾客，众多商家把产品的包装与动漫形象结合起来，进一步提升产品的形象，这种把动漫形象应用于产品包装设计中的方式是许多企业非常重视的市场策略。动漫形象与产品包装设计的融合，是源于设计师对现代设计和生活的一种理解和企业对当下市场形势的一种新的模式尝试。动漫形象具有着很强的视觉表现力，艺术表现形式具有幽默、夸张、生动等特质，受到越来越多的年龄层消费群体的喜爱，它的形成和运用都有着很大的发展空间，从外形、颜色、表情、动作、性格，甚至存在环境都可以通过设计者的想象来完成，这就为企业提供了一个把动漫形象和自己的品牌包装融和的巨大空间，使动漫形象的特点优势在产品包装的设计中得到最大化的应用。

一、动漫形象和产品包装设计

在动漫文化盛行的今天，动漫产业及其周边产品的开发也逐渐成为动漫产业发展的中流砥柱。如今动漫热已成为潮流，动漫形象，不仅仅影响着一部动画片的成败，同时成功的动漫形象已经成为动漫产业中的一个重要符号，用来代替动漫作品后的周边产品的开发，越来越多的运用到设计当中，成为盈利的重要部分。动漫形象不仅具有着艺术的表现性，同样也具有着商业性。动漫人物以其特殊的形象表现力吸引着大众，米老鼠，hello kitty，铁壁阿童木，葫芦娃等一些经典的形象影响了几代人。

1、动漫形象的概念。动漫，通常是分为动画和漫画，所以动漫形象可以通俗的理解为动画与漫画的形象，也包含游戏形象。在一部动画艺术品中，不仅仅是吸引观众是依靠其故事情节，其中更重要的另一个方面便是其塑造的动漫形象，使它成为一种鲜明，具体，生动的视觉艺术形象，这样才能打动观众。动漫形象是人们日常生活动漫化的表现，其蕴含了人类真实生活经历，是人们普通生活的另类表现形式和一种共通的生活体验。动漫形象能给人们带来精神上的愉悦和快乐，以其适度夸张的造型和夸张适当的故事向人们展示一个由现实世界演化而来的真实感强烈的虚拟世界，使人们的想象力得到了充分的发挥。同时，动漫形象还在以其在故事中所承载的社会意义与可人的形象设计为人所喜爱，使人一见倾心。动漫形象构成了一种新型的文化交流语言，具有着跨越种族，跨越地区，跨越文化，沟通世界的巨大力量。

2、产品包装设计的概念。产品包装设计是现代文化活动中的重要组成部分，体现了人类心智的积极和创造。包装文化以追求效益，功能，美化为目标，是装潢设计与包装工程相结合的综合形态[2]产品的外在形象主要就体现在它的包装上，商品形象的灵魂就是其包装设计。根据中国《辞海》中的解释以及传统上被人们所接受的含义，“包”的意思有包藏，包裹，收纳的意思，而“装”则有装束，装扮，装载。装饰与样式，形貌等意思。从设计的角度来说，“包”是用一定的材料把其包裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀。这是指把包装好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。包装设计是一门集技术学，营销学，美学为一体的设计艺术科学。包装是产品的首要推销员它不仅使产品具有即安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销手段。如果想要吸引消费者，第一视觉是非常重要的，在众多的同类产品中可以脱颖而出。随着人们日益增长的物质文化和精神文化的需要，把动漫形象特点优势应用于产品包装设计中，是现代产品包装设计文化个性和视觉风格化有力的体现。

二、动漫形象在产品包装中的设计原则

1、图形。研究表明：人们注视物体2min后，色彩占60%，形态占50%；注视物体5min后，色彩占50%，形态占50%。据实验统计，图形与文字同时出现时，图形占78%的注意度，而文字占22%。由此可以看出图形在产品包装中的运用也极为重要。[4]英国著名设计师加德先生曾说：“成功的包装设计是在7秒的时间内，把信息传达给消费者，在四米远就能把顾客吸引过来。”成功的图形设计不仅促成包装设计艺术的整体形象更加的完美同时还可以给商品的包装增添艺术趣味及魅力，同时反映着商品内涵，将流行与时尚的动漫元素运用到设计中去，会使设计更加充满活力，唤起人们情感并诱导商品销售，并且它时刻都在以独具个性的形象表现。

2、色彩。据有关资料分析，人的视觉器官在观察物体时，最初的20S内，色彩感觉占80%，而其造型仅占20%；2min后，色彩占60%，造型占40%；5min后，各占一半；随后，色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。显然色彩的运用十分重要，在商品的包装设计中，这是因为不同的色彩引起人们不同的视觉反映，从而影响人们的心理活动，如：红色—可见光谱中的波长最长，属于浓稠不透明的颜色，会带给我们紧张，激动的心理感觉，并且产生兴奋和扩张的视觉情感，能够引起人的注意力。绿色是充满朝气的大自然颜色，生命之色，象征着青春的活力，经常代表着植物，树林等颜色。同时，对色彩的联想也会受到消费者自身因素的影响，这种想象常会左右人们的情绪，由于消费者的文化程度，年龄，性别，风俗习惯等不同也会产生不同的想象精神以至于影响人们的消费行为。

三、动漫形象与产品包装设计相结合的意义

1、吸引消费群体。随着人们生活脚步的加快，繁重的压力使得人的内心需求也变得越发的复杂，情绪也随之变化无常，寻求一种放松和消遣以补偿情感缺乏却几乎成了现代人共同的追求。从消费人群来看，可以分为：儿童，青少年和成人三种消费群体。儿童喜欢动漫形象的特点是：简洁，卡通画，多出现于教育为主的动画片和图书中；青少年之所以被吸引的是：唯美，奇幻，另类。许多成人被吸引是激起了他们内心的那份心底潜藏的童真，当发现产品恰好迎合了自己的童心时会有一种遇到知己的感觉。动漫形象运用夸张的表现技巧来获得情感认同，幽默诉求的方式，所以包装设计如果借用动漫形象便会给人们带来的愉悦感，在产品包装中正是运用动漫形象造型活泼可爱、诙谐幽默、和蔼可亲诸多特点。在隐形传播中实现劝服，轻松卸除防备可以让消费者暂时忘记幽默背后隐藏的功利性。再通过动感的色彩，使产品包装显示出强大的亲和力。极大地迎合了人们的心理需求，将幽默有效地植入包装设计的策划，从而达到吸引更多消费群体的目的。

2、有利于确立品牌地位。对于品牌而言，使用动漫形象是有力手段，可以市场中快速站稳脚跟，确立品牌地位。心理学的基本规律是图像比文字更容易让人们辨别，记忆和喜爱，这是在图标设计中也是如此。在同行业中设立动漫形象有利于实行差异化品牌推广，突出特色，体现与众不同的品牌形象，吸引消费者，加速品牌推广。因为动漫形象是人们熟悉的形象，之所以会促进产品销售是因为人们爱屋及乌，乐意接受。好的动漫形象有可能成为品牌标志。在全世界拥有两亿6千万热心的fans的加菲猫是一只傲气的猫，爱说风凉话，贪睡午觉，大嚼千层面，见到蜘蛛就扁，见邮差就穷追猛打，却成为全世界最受欢迎的猫。一方面是因为是这只体态肥硕的猫科动物能语出惊人，具有非凡的搞笑天赋，另一方面是因为憨态可掬的“人性化”特质使它深入人心，闻名于世。